情人節(jié)的香濃誘惑!寶馬近乎“討好式”的中國攻略!在夢幻與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)中，寶馬1系限量版能否破冰還有待市場的進(jìn)一步觀察。

自20世紀(jì)80年代開始，寶馬就已出現(xiàn)在中國市場上；進(jìn)入90年代，寶馬設(shè)立北京代表處，通過進(jìn)口代理商，在中國大陸銷售寶馬大型豪華車7系列、大型雙門轎車和敞篷車6系列、單排座敞篷車Z4、雙門轎車和敞篷車3系列和5系列等頂級車型等，備受國內(nèi)用戶推崇；2003年是寶馬在中國發(fā)展的一個(gè)全新里程——從單純的進(jìn)口商轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒镜卦O(shè)廠的生產(chǎn)廠商；2004年11月1日，寶馬為大中華區(qū)市場成立了一個(gè)獨(dú)立的部門，負(fù)責(zé)包括中國大陸、香港、澳門和臺(tái)灣的市場，這也標(biāo)志著寶馬將進(jìn)一步強(qiáng)化其在中國的業(yè)務(wù)。

2010年2月14日，西方情人節(jié)正逢中國春節(jié)，寶馬非常應(yīng)景地推出了1系巧克力限量版，成為中國唯一一款春節(jié)上市的車型。值得一提的是，該款車型僅面向中國大陸地區(qū)銷售，限量699臺(tái)，售價(jià)為29.9萬元。不久前，位于北京鳥巢北側(cè)廣場上的世界巧克力夢公園正式開園，幻想與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)讓人興奮不已。開園當(dāng)天，《汽車觀察》記者也前往了那里，當(dāng)然，我們是沖著寶馬1系巧克力限量版來的!

寶馬1系限量版大玩色彩游戲，所采用的巧克力色在寶馬官方被稱作為馬拉喀什棕色，其靈感來自于北非的棕色城堡——馬拉喀什。除此之外，該款車型還提供了黑色側(cè)窗飾條和個(gè)性化的墨灰色車頂篷，在全新的色彩面前，寶馬1系限量版散發(fā)著不一樣的魅力。除了在顏色上讓人“胃口”大開，寶馬1系限量版在配置方面也較為厚道。雖然價(jià)格要比原寶馬120自動(dòng)擋貴出1.1萬元，但卻增加了4萬多元原本只在寶馬130上才有的配置。其中，比較大的變化就是增加了具有清洗功能的遠(yuǎn)近光氙氣大燈以及配備了比原來大一美寸的17英寸5輻星式鋁合金輪轂，而這兩項(xiàng)配置也是中國消費(fèi)者平時(shí)改裝的熱門。

寶馬這一“討好式”的中國攻略無疑會(huì)讓消費(fèi)者更為受用。對寶馬而言，拓寬中國市場早已成為其國際化戰(zhàn)略中的重要一步，“我們希望的不僅是在中國賣寶馬，更要成為中國首屁一指的豪華汽車制造商!” 國內(nèi)消費(fèi)者對于寶馬的品牌認(rèn)知是毋庸置疑的，然而，中國汽車消費(fèi)仍處于普及階段，并沒有達(dá)到歐美國家的消費(fèi)層次，更多的消費(fèi)者購買寶馬是為了面子或者商務(wù)需要，而并非成為家庭的主要用車，寶馬情人節(jié)的此番舉措能否破冰仍有待市場的進(jìn)一步觀察。

早在2008年寶馬1系引進(jìn)中國市場時(shí)，由于售價(jià)拉進(jìn)了30萬元以內(nèi)，因此有人認(rèn)為1系銷量將會(huì)高于3系。但一年多的時(shí)間過去了，寶馬1系并沒有取代寶馬3系的銷量地位，主要原因是由于國內(nèi)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)以及寶馬1系的定位模糊所致。因?yàn)?，國?nèi)目前的貧富劃分直接導(dǎo)致了有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買寶馬1系的消費(fèi)者也能夠購買寶馬5系或7系。

看來，要想很好地維護(hù)自身品牌在中國消費(fèi)者心目中的形象，就必須深刻把握中國豪華汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“如果新一代寶馬1系能夠在2012或者2013年達(dá)到量產(chǎn)，并且將價(jià)格降到20萬元到25萬元之間，那么隨著中國80后汽車消費(fèi)者的購買能力的增強(qiáng)，寶馬1系還是能夠得到這部分消費(fèi)者的青睞的。”