“創(chuàng)意”不僅僅給人以視覺效果，認(rèn)為它好看、美麗，同時(shí)還給人機(jī)能上的滿足，讓人覺得實(shí)用，能確實(shí)在生活中用到它。

本期國際設(shè)計(jì)師出場(chǎng)是頗有氣勢(shì)的，所說的“氣勢(shì)”宴則為一種氣場(chǎng)。

當(dāng)一行三人走下車，站在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的正門前，中間身著風(fēng)衣的男子，身上無形之中散發(fā)出領(lǐng)袖的氣質(zhì)，那淡定的眼神和白色的胡渣是他36年工作經(jīng)歷的積淀，使他在設(shè)計(jì)行業(yè)中具有無可撼動(dòng)的地位。

就連他的頭銜也出與眾不同——日產(chǎn)首席創(chuàng)意官。今年60歲的中村史郎以日產(chǎn)汽車公司高級(jí)副總裁身份兼任這個(gè)職位。

子曰：三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲。這很能詮釋中村先生淡然從容的心境。

設(shè)計(jì)猶如“金字塔”

話題從中村史郎的頭銜開始。

因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)圈，我們將其Leader統(tǒng)稱為“設(shè)計(jì)師”，而“創(chuàng)意官”的提出是日產(chǎn)汽車公司的創(chuàng)意，所以中村先生也有幸成為日產(chǎn)公司歷史上首位首席創(chuàng)意宮。

對(duì)“創(chuàng)意”和“設(shè)計(jì)”的理解，中村先生說，兩者間有很大的相同點(diǎn)。不管在創(chuàng)意還是設(shè)計(jì)上，首先要滿足人們的視覺效果，要從人們的喜好、愉悅上給予滿足。不同的是，創(chuàng)意不僅僅要有視覺效果，給人一種美的、好看的東西，同時(shí)它還給人一種機(jī)能上的滿足，要讓人覺得實(shí)用，能確實(shí)在生活中用到它。

中村先生的這個(gè)首席創(chuàng)意官在日產(chǎn)設(shè)計(jì)中具有非常重要的戰(zhàn)略位置，他是要全面負(fù)責(zé)日產(chǎn)與品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)和品牌管理工作，以確保日產(chǎn)全球品牌形象的統(tǒng)一。這種設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅在產(chǎn)品開發(fā)中，還在銷售中占據(jù)主導(dǎo)作用。

“在我們?nèi)债a(chǎn)的理念當(dāng)中，需要把具有日產(chǎn)特色的這些東西融入到創(chuàng)新、設(shè)計(jì)產(chǎn)品當(dāng)中。”中村史郎說。

作為整個(gè)汽車設(shè)計(jì)主要的工作，中村先生第一步就是把全世界——現(xiàn)在分散在全球的設(shè)計(jì)中心，如美國、英國、東京等各國的設(shè)計(jì)理念收集起來。

他拿東京舉例，雖然東京有很多本地人，但是實(shí)際上涉及到車的設(shè)計(jì)，不僅僅是日本人，還有世界其他地區(qū)的人都在日產(chǎn)的設(shè)計(jì)中心。這樣，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅融合了日本人的理念，而是全球、各方面、各國的具有各種文化差異的理念。東京的全球設(shè)計(jì)中心，除了本土的日本設(shè)計(jì)師，還有歐美的，甚至還有三位中國人，這個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有15人左右。

所以對(duì)于日產(chǎn)，設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)造出別具特色的產(chǎn)品，同時(shí)也分享、交流這些理念，將特色的元素集中在一起。中村史郎將設(shè)計(jì)比喻成一個(gè)金字塔，研究出一個(gè)絕好的設(shè)計(jì)，首先要集中各種各樣的這些元素，然后從這幾個(gè)元素當(dāng)中選出比較好的，然后再精選出幾個(gè)，最后凝結(jié)成一個(gè)最優(yōu)秀的結(jié)晶也就是金字塔的塔尖。這個(gè)流程在日本需要一年，一個(gè)設(shè)計(jì)作品才會(huì)誕生。

看到去年的中國汽車市場(chǎng)的火爆，中村史郎除了來京和清華大學(xué)汽車設(shè)計(jì)的學(xué)生交流，他還是一位伯樂，來高校中尋找適合日產(chǎn)的人才。他們希望更多的了解中國消費(fèi)者的想法，把中國設(shè)計(jì)師的理念跟日產(chǎn)的進(jìn)行融合，為此，他們正在考慮增加更多的亞洲甚至是包括中國方面的這些設(shè)計(jì)人才。

最滿意的車型

中村史郎1999年加入到日產(chǎn)公司設(shè)計(jì)部門，是卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)接受日產(chǎn)一雷諾聯(lián)盟CEO職位的同一年，他也成為拯救日產(chǎn)傳奇的開端，他將日產(chǎn)從設(shè)計(jì)模仿者變?yōu)轭I(lǐng)導(dǎo)者，在隨后幾年里，他影響了戈恩時(shí)代的幾乎全部車型的設(shè)計(jì)，其中有英菲尼迪G35、FX45、M35/45、日產(chǎn)跑車350Z、Titan、Altima以及Murano。這些最時(shí)尚的車型，使日產(chǎn)汽車銷量猛增，同時(shí)保持著全球汽車業(yè)最高的利潤率。日產(chǎn)從而實(shí)現(xiàn)了從破產(chǎn)邊緣到盈利的大逆轉(zhuǎn)。

清華大學(xué)的副教授張雷評(píng)價(jià)中村先生的設(shè)計(jì)摒棄了日本風(fēng)格中不好的元素，使日產(chǎn)汽車更加國際化。

《汽車觀察》給中村史郎出了一道難題，讓他選出這10多年中他所設(shè)計(jì)的汽車中最滿意的車型，經(jīng)過一番比較后，中村先生說，在他到目前的設(shè)計(jì)生涯中，有兩款車是傾注了心血，一款是GT-R，這款車在日產(chǎn)是神話般的傳奇跑車，它是完全意義上的跑車，外形很酷，GT-R現(xiàn)在在中國已經(jīng)通過東風(fēng)日產(chǎn)開始銷售。還有一款車在中國還沒有引進(jìn)，叫CUBE，英譯的中文是“魔方”的意思，這也是中村先生比較滿意的一款，它不同于GT-R，它是一款完全的城市休閑的車型，可以讓人心情愉快、緩慢駕駛的一款車。

“只有這兩款車是我印象當(dāng)中完全不同理念的車型，且別的公司所模仿不出來的造型。它們屬于兩種極端的車型，其他我設(shè)計(jì)的車型中，多多少少都沾了這兩款車的特點(diǎn)，要么有跑車的類型，要么是很城市化的小車?！敝写迨防烧f。

日產(chǎn)在中國具有戰(zhàn)略地位的騏達(dá)和天籟，中村先生也覺得很有特點(diǎn)，但是當(dāng)初準(zhǔn)備為進(jìn)入中國市場(chǎng)做設(shè)計(jì)時(shí)，中村先生的壓力頓大，他認(rèn)為有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)要符合中國消費(fèi)者口味。

他們前期對(duì)中國消費(fèi)者的喜好做了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國人的喜好中，第一個(gè)就是大，也就是比較氣派的車；第二要有流線型、要有動(dòng)感。

“現(xiàn)在由這兩款車的銷售情況來看，確實(shí)是已經(jīng)設(shè)計(jì)出了符合中國消費(fèi)者口味的車，從這個(gè)意義上來說，我覺得是很成功的?！敝写迨防赡樕下冻鲂┰S的自豪。

和國際車企相比，中國自主品牌的汽車還有一些差距，但這一差距也在慢慢縮小，中村先生說，他在馬路上看到來來往往的車輛，一輛上海榮威和他迎面而過，從外觀上他覺得很有氣勢(shì)，所以他就記住了這個(gè)品牌。

點(diǎn)滴積“蕾”

中村史郎來中國的機(jī)會(huì)并不太多，能夠采訪到他的機(jī)會(huì)也不多，但是在汽車設(shè)計(jì)界的名聲卻是如雷貫耳。

抓住日產(chǎn)在清華大學(xué)贊助的項(xiàng)目——為中國人設(shè)計(jì)的2020年的電動(dòng)車，他為學(xué)生的作品做點(diǎn)評(píng)的機(jī)會(huì)， 《汽車觀察》獨(dú)家專訪了他。

中村先生的第一印象如我前文所述，他身上有一種特殊的大腕兒氣質(zhì)，雖然不茍言笑，但是卻給人平易近人之感。很難想象他是一位業(yè)余的爵士樂演奏高手，但也正因?yàn)檫@種喜好，他能將個(gè)人的熱情融入在設(shè)計(jì)之中，產(chǎn)生各種各樣創(chuàng)新的理念，中村先生說，音樂雖與設(shè)計(jì)無關(guān)，但它點(diǎn)燃了他的設(shè)計(jì)熱情，音樂的熏陶讓他自己和周圍的人變得更輕松，覺得生活更加愉悅。

所以很能感受到他和學(xué)生的交流中那種平等，即便是對(duì)于學(xué)生不太成熟的作品他也能夠表現(xiàn)出寬容的態(tài)度。成型的產(chǎn)品并不是太盡如人意，系主任嚴(yán)揚(yáng)老師說這些作品都是學(xué)生親自動(dòng)手做出，沒有依靠任何的機(jī)器設(shè)備。未來電動(dòng)車時(shí)代，汽車造型上會(huì)有怎樣的變化，中村先生沒有給出一個(gè)圖形上的概念，到了2015年甚至2020年以后，一批新生代的電動(dòng)車，從電池到其他配置都會(huì)跟現(xiàn)在車有很大的不同，這還需要根據(jù)車的構(gòu)造來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在點(diǎn)評(píng)的最后，中村先生的一番話或許是給這些未來設(shè)計(jì)師們最好的建議，當(dāng)你找不到接下來要做什么的時(shí)候，一定要回到最初的草圖，最初你為了什么畫這些。設(shè)計(jì)師要有兩個(gè)自己，一個(gè)是本源的自己，另外一個(gè)就是在設(shè)計(jì)中的自己，這對(duì)于所有的設(shè)計(jì)師都是很高的境界。

對(duì)于即將出校門的這些學(xué)生來說，這些話語還過于深?yuàn)W，正如嚴(yán)揚(yáng)教授所說，希望中村先生的話能在日后他們的工作中，在某個(gè)具體特定的時(shí)刻他們能夠真正領(lǐng)悟。

當(dāng)你找不到接下來要做什么的時(shí)候，一定要回到最初的草圖，最初你為了什么畫這些。設(shè)計(jì)師要有兩個(gè)自己，一個(gè)是本源的自己，另外一-I-就是在設(shè)計(jì)中的自己，這對(duì)于所有的設(shè)計(jì)師都是很高的境界。