摘 要:咸陽歷史悠久且擁有厚重的古文化旅游資源，其中古陵墓旅游資源是其特有的旅游資源。近年來，咸陽旅游業(yè)雖然取得了較快的發(fā)展，但仍然存在許多不足之處，文章就如何開發(fā)咸陽地區(qū)的古陵墓旅游資源提出了自己的見解。

關鍵詞:陜西咸陽 旅游資源 陵墓 開發(fā)

中圖分類號:F592 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)05-207-01

咸陽是國家級歷史文化名城和首批國家級優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市。西部大開發(fā)以來，咸陽依托深遠的歷史文化和獨特的民俗資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，目前已初步形成了以歷史文化為主體，以養(yǎng)生保健和休閑娛樂為支撐，其他旅游項目協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)格局。然而，同其他旅游發(fā)達城市相比，咸陽旅游業(yè)仍然處在發(fā)展的初級階段，就整個中西部而言，排在焦作、成都、宜昌、太原、大理之后。筆者認為，要加快咸陽地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展應該發(fā)揮其特有的旅游資源優(yōu)勢，陵墓旅游資源就是其應該大力開發(fā)與發(fā)展的側重點。

一、咸陽陵墓旅游資源的特征

咸陽是我國第一帝都，文物古跡星羅棋布。咸陽又是周、秦、漢、唐等13個王朝的都城或京畿重地，被眾多封建統(tǒng)治者視為風水寶地，帝王將相的陵墓多達近千座。目前已發(fā)現(xiàn)帝王陵墓27座，女皇武則天和唐高宗李治的乾陵，是世界上唯一一座兩朝皇帝、一對夫妻的合葬墓。3A級景區(qū)、唐太宗李世民的昭陵開創(chuàng)了中國古代皇家墓葬依山為陵的先河，是世界上最大的皇家陵園。4A級景區(qū)、漢武帝劉徹的茂陵是漢陵中規(guī)模最大的一座，前后修建了53年。漢景帝劉啟的陽陵已發(fā)現(xiàn)90多座從葬坑，出土文物4萬多件，其中斷臂裸俑被稱為“東方維納斯”，依托陽陵從葬坑建設的目前全國唯一一處地下實景博物館已盛大開放。因此，筆者認為，對于咸陽地區(qū)古陵墓旅游資源的開發(fā)更應該以帝王陵墓的開發(fā)為主。

二、咸陽陵墓旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來，咸陽市政府積極響應西部大開發(fā)的政策，大力推進旅游業(yè)的發(fā)展，取得了顯著的成績，然而，同其他省市比較還處于相對落后狀態(tài)。筆者認為，咸陽古陵墓旅游業(yè)的發(fā)展主要存在以下不足:

1.處于大西安旅游圈子的影響，咸陽地區(qū)缺乏獨立的精品旅游路線。據(jù)媒體報道，2009年，來陜西旅游的游客中70%的游客只游西安。西安是西北地區(qū)最大城市又是我國十大旅游城市之一，是大多數(shù)來陜國際旅游者和國內(nèi)旅游者的首選之地。與之僅相距28公里的咸陽市，正好處在西安的影子區(qū)范圍內(nèi)。盡管咸陽處在大西安旅游圈西線之上、西咸“旅游同線”也邁出了步伐，并作出“西安后花園”的定位，除個別景點(乾陵等)納入環(huán)大西安旅游圈西線之外，其它大多數(shù)的旅游景點未納入西安大旅游圈子之內(nèi)。咸陽并未形成自己獨立的精品旅游路線，長期依托西安大旅游路線的局面并未得到改善。

2.陵墓旅游項目單一，開發(fā)力度有待進一步加大。咸陽的陵墓開發(fā)基本上都是在原有的旅游資源基礎上建立了博物館，旅游項目單一，而隨著客源市場要求的不斷變化要使咸陽旅游經(jīng)濟達到一定的規(guī)模，僅靠已開發(fā)開放的這幾個陵墓及博物館是不夠的。要想效益大大提高，就應該從深層次入手，不要把目光僅僅停留在陵墓挖掘上。

3.旅游宣傳和促銷力度不夠。根據(jù)咸陽市旅游局2009年《旅游工作情況匯報》，2009年整個咸陽地區(qū)在旅游方面的投資不過幾十萬元，而一個云臺山景區(qū)就超過了上千萬。因為資金缺乏，咸陽市無力在主流媒體上宣傳推介自身旅游產(chǎn)品，舉辦高規(guī)格、在國內(nèi)有較大影響的節(jié)慶活動，甚至在城市街區(qū)、機場、高速公路、國道和省道都基本看不到反映城市形象和旅游景區(qū)的宣傳標牌等，嚴重影響了本市旅游宣傳促銷。

三、咸陽地區(qū)古陵墓旅游資源開發(fā)的建議

鑒于以上不足，筆者認為對于咸陽地區(qū)古陵墓旅游資源的開發(fā)應該做到以下幾點:

1.打造“中國第一帝都”，形成古陵墓主體旅游和精品景區(qū)，與西安共同打造大長安國際古都旅游圈核心區(qū)。得天獨厚的陵墓旅游資源為咸陽大力發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅實的基礎;距西安僅為20多分鐘的車程又為其融入大長安國際古都旅游圈核心區(qū)提供了便利的條件;再加上“西咸一體化”步伐的加快，使咸陽旅游業(yè)的發(fā)展遇上了前所未有的機遇，因此，咸陽地區(qū)要積極打造其中國第一帝都形象，當前應重點抓好的建設項目為:一是建設五陵原漢文化旅游區(qū)。進一步完善漢陽陵、茂陵的保護和開發(fā)規(guī)劃，加快漢文化旅游精品專線建設步伐;帶動整個五陵原的開發(fā)建設，把五陵原建設成規(guī)模宏大、沖擊力強、品牌效應顯著的知名景區(qū)。二是建設盛唐帝王陵墓旅游區(qū)。加大乾陵、昭陵、茂陵等的深度開發(fā)，整合盛唐文化資源，形成“拳頭”產(chǎn)品。

2.咸陽古陵墓旅游資源開發(fā)的新思路——去博物館化。所謂去博物館化，是相對于傳統(tǒng)的博物館模式而言的，傳統(tǒng)意義上對于陵墓旅游資源的開發(fā)會在景點所在地建立博物館，將其歷史文物通過展覽的方式直觀地展現(xiàn)給游客。這種模式多年以來一直被大部分陵墓旅游景點所采用，然而隨著博物館免費開放趨勢的日益明朗，以及旅游市場需求與旅游活動參與方式的不斷轉換，博物館模式也表現(xiàn)出了其自身的局限性，制約著文物遺址類旅游資源自身旅游經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。去博物館化，就是打破傳統(tǒng)的博物館式開發(fā)模式和運營管理模式，將文物遺址類旅游資源開發(fā)建設成為一種以文物遺址所承載多元贏利能力的綜合性旅游景區(qū)，目前該思路已經(jīng)成為大型文物遺址類旅游資源開發(fā)的一種新的思路。例如，在咸陽的一些景區(qū)可效仿河南開封清明上河園的做法開發(fā)出一些游客參與性較強的旅游活動。另外，可以在這些景區(qū)舉辦大型的漢唐演藝節(jié)目來吸引游客，以加長游客在這些景區(qū)的逗留時間。徹底改變游客對于來咸陽旅游“白天看廟，晚上睡覺”的印象。在這一方面，乾陵景區(qū)多年前就已推出類似節(jié)目，取得了較好的游客評價與經(jīng)濟效益。因此，筆者認為乾陵的做法值得推廣，我們應該盡早采取新型的文物遺址類旅游資源開發(fā)模式，使咸陽陵墓旅游朝著景區(qū)化、體驗化、休閑化方面發(fā)展。

3.加大旅游宣傳和促銷，提高咸陽地區(qū)古陵墓旅游資源的知名度。據(jù)國家旅游部門預測，到2015年，中國旅游業(yè)總收入將達到2萬億元，這是咸陽旅游業(yè)發(fā)展的機遇，更是該地區(qū)再次掀起陵墓旅游熱的大好時機。因此，咸陽市政府應該加大旅游宣傳和促銷，每年應該固定在央視，或者省內(nèi)外一些知名的旅游頻道滾動播出宣傳這些景點的風光片;在省內(nèi)各旅游景點及西安、咸陽等地，尤其是主要干道、機場、車站設立符合標準的公共信息圖形符號和旅游導游地圖，設置旅游電腦查詢系統(tǒng)、旅游服務設施，建立廣告牌，刷寫廣告標語，提高咸陽地區(qū)古陵墓旅游資源的知名度。

參考文獻:

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5.馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā).高等教育出版社，2006

(作者簡介:崔杜娟，陜西師范大學旅游與環(huán)境學院碩士研究生，同時為陜西工業(yè)職業(yè)技術學院講師;孫虎，陜西師范大學教授，博士，博士生導師)

(責編:若佳)