摘 要:商標(biāo)法的價(jià)值也是商標(biāo)法生成與發(fā)展的原因。商標(biāo)法是適應(yīng)規(guī)范商標(biāo)關(guān)系、保護(hù)商標(biāo)利益、維護(hù)交易秩序而產(chǎn)生并不斷發(fā)展的。依據(jù)法律價(jià)值論和商標(biāo)法的法律地位，商標(biāo)法的價(jià)值體系既要體現(xiàn)法律整體的價(jià)值，又要體現(xiàn)商標(biāo)法作為私法的特別價(jià)值。這樣才能反映商標(biāo)法存在的全部意義，也才能保障商標(biāo)法滿足社會(huì)需要的程度，指導(dǎo)商標(biāo)法原則、規(guī)則的制定。研究商標(biāo)法的價(jià)值不僅有利于完善商標(biāo)法基本理論，而且有利于商標(biāo)法的體系的合理構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法的科學(xué)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:法律價(jià)值 法律體系 商標(biāo)法 價(jià)值 體系

中圖分類號(hào):DF523.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2010)05-075-02

一、商標(biāo)法價(jià)值研究的現(xiàn)狀與存在的問題

商標(biāo)法價(jià)值是商標(biāo)法理論不可或缺的內(nèi)容。目前學(xué)界對(duì)商標(biāo)法價(jià)值的研究主要有三條路徑。一是依據(jù)法律價(jià)值理論，結(jié)合商標(biāo)法客體的特點(diǎn)和商標(biāo)法歷史，按照演繹推理的方法，提出商標(biāo)法的公平、平等、自由、幸福、安全、秩序等基本價(jià)值。其中，公平和秩序在商標(biāo)法法律價(jià)值中具有尤為重要的意義，自由價(jià)值次之，而促進(jìn)社會(huì)和諧與團(tuán)結(jié)，促進(jìn)公共利益和社會(huì)福利，是商標(biāo)法法律價(jià)值的重要特點(diǎn)。二是將商標(biāo)法立法宗旨視為商標(biāo)法的價(jià)值，包括維護(hù)消費(fèi)者利益、維護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益和維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)等三項(xiàng)價(jià)值。三是認(rèn)為商標(biāo)法的價(jià)值定位是確立商標(biāo)法宗旨的基礎(chǔ)，從各國(guó)和國(guó)際立法來看，保護(hù)私權(quán)是商標(biāo)法的基本價(jià)值定位。三種研究路徑雖然對(duì)商標(biāo)法價(jià)值的分類有所不同，但對(duì)商標(biāo)法價(jià)值的界定、作用以及基本內(nèi)容表述大體一致。如魏占杰認(rèn)為，商標(biāo)法的法律價(jià)值是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)的直接依據(jù)，對(duì)商標(biāo)法的內(nèi)容具有重要的決定作用。它貫穿于商標(biāo)法的立法、執(zhí)法、守法和法的監(jiān)督的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。對(duì)其進(jìn)行研究，可以解決商標(biāo)法為什么而存在，應(yīng)以怎樣的方式存在，應(yīng)發(fā)揮什么樣的社會(huì)作用，其最終目的、追求和歸宿是什么等不容回避和必須正視的問題，促進(jìn)商標(biāo)法符合主流法律價(jià)值觀。

筆者認(rèn)為，關(guān)注商標(biāo)法的價(jià)值要首先關(guān)注商標(biāo)權(quán)的排它性，商標(biāo)權(quán)排它性的性質(zhì)和范圍方面的特殊性，決定了商標(biāo)法的法律價(jià)值必然要有自己獨(dú)特的方面。商標(biāo)權(quán)的排它性主要是排斥非專有人用不法手段對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行仿制、假冒。商標(biāo)權(quán)的排它性是相對(duì)的，權(quán)利人只有履行了注冊(cè)或使用的義務(wù)，其商標(biāo)權(quán)的排它性才受法律保護(hù)。商標(biāo)法促進(jìn)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值來源于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，并與其價(jià)值保持一致，反映的是自由主義財(cái)產(chǎn)權(quán)思想。商標(biāo)法的自由價(jià)值受到一定限制，如權(quán)利濫用之禁止、商標(biāo)權(quán)的地域性、時(shí)間性等。對(duì)商標(biāo)自由的限制，是滿足維護(hù)公共利益的一種手段。商標(biāo)保護(hù)從依靠商標(biāo)所有人的自力救濟(jì)到國(guó)家制定商標(biāo)法，這也是保護(hù)社會(huì)公共利益的表現(xiàn)。其次，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和維權(quán)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)商標(biāo)法的要求。商標(biāo)法作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石之一，應(yīng)以維護(hù)消費(fèi)者利益和經(jīng)營(yíng)者利益為最終關(guān)懷，以維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)為使命?！熬S護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)”之價(jià)值目標(biāo)，猶如民法中的“誠(chéng)實(shí)信用原則”，具有闡釋法律、填補(bǔ)法律漏洞的功能，是商標(biāo)立法、守法、執(zhí)法和司法的帝王規(guī)則。就維護(hù)消費(fèi)者利益來講，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)而言具有重要的意義，他們是商標(biāo)的直接使用者、商標(biāo)意義的確定者和商標(biāo)價(jià)值的決定者。標(biāo)識(shí)能否成為商標(biāo)取決于消費(fèi)者是否將其視為識(shí)別商品來源的符號(hào)，商標(biāo)價(jià)值的大小取決于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的知悉程度和認(rèn)同水平。正因?yàn)槿绱?，商?biāo)由于消費(fèi)者的作用而變得有價(jià)值。甚至有人大膽提出，不管商業(yè)標(biāo)識(shí)對(duì)其所有人而言多么具有價(jià)值，它在事實(shí)上都不是由其所有人獨(dú)立“創(chuàng)造”的，更不可能由他“所有”，商標(biāo)的含義和形象，不在于其所有人的詮釋，而在于消費(fèi)者的解讀，社會(huì)公眾才是商標(biāo)的締造者。就保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的價(jià)值來講，商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者推銷產(chǎn)品最重要的工具，商標(biāo)所具有的推銷力成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)。商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)利益主要體現(xiàn)在提高產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)份額、占據(jù)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)以提高邊際利潤(rùn)、利用品牌延伸以降低新產(chǎn)品促銷成本三個(gè)方面，而且商標(biāo)給公司帶來的經(jīng)濟(jì)利益可以通過商標(biāo)續(xù)展而不斷累積。商標(biāo)是一種應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的私權(quán)，這已經(jīng)得到理論界和各國(guó)立法的肯定，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益也成為幾乎所有國(guó)家商標(biāo)法的價(jià)值目標(biāo)之一。商標(biāo)法通過保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益，間接地達(dá)到了維護(hù)消費(fèi)者利益的目的。最后，無論是消費(fèi)者利益，還是商標(biāo)權(quán)人的利益，都可通過維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的措施來實(shí)現(xiàn)。

比較上述三種路徑可以看出，各有可取之處，但又都存在不同程度的缺陷。既沒有指出各種價(jià)值之間的邏輯關(guān)系及其合理理由，也沒有建構(gòu)合理的價(jià)值體系。

二、確立商標(biāo)法價(jià)值的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)

商標(biāo)法是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律體系的有機(jī)構(gòu)成部分。商標(biāo)法的價(jià)值，不僅要反映我國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀和主流法律價(jià)值觀的要求，還要反映我國(guó)法制的整體價(jià)值和民法價(jià)值的要求。以人為本、誠(chéng)實(shí)信用、公平正義、法治，是當(dāng)前我國(guó)的主流法律價(jià)值觀。而法律價(jià)值在整體上包含秩序、效益、文明、民主、法治、理性、權(quán)利、自由、平等、人權(quán)、正義和發(fā)展等目標(biāo)，其中，秩序是法律的基本價(jià)值目標(biāo)，為其他價(jià)值的前提和基礎(chǔ)。在這些價(jià)值中，秩序、自由、正義(公正)構(gòu)成法律基本價(jià)值體系。秩序是人們生存的基本條件;自由是生存和發(fā)展的必須;正義是社會(huì)得以維持的保證。三者共同服務(wù)于終極目標(biāo)——人類的全面的自由發(fā)展。法律基本價(jià)值是法律制度體系各個(gè)環(huán)節(jié)必須遵從的準(zhǔn)則。應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在立法與法的實(shí)施的所有價(jià)值場(chǎng)合。法律的基本價(jià)值是其他價(jià)值必須遵從的價(jià)值，并且是其他價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。法律的基本價(jià)值是對(duì)抗惡法的終極根據(jù)，是執(zhí)法者對(duì)于法定價(jià)值理解的基礎(chǔ)，也是對(duì)法律規(guī)定進(jìn)行具體適用的指針。

在現(xiàn)實(shí)性方面，商標(biāo)權(quán)屬于經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既是實(shí)現(xiàn)技術(shù)商品化的途徑，也是展示商品、提高商品附加值的手段。因此，商標(biāo)法要規(guī)范商標(biāo)的注冊(cè)、使用，提高商標(biāo)的使用效益。

三、商標(biāo)法價(jià)值體系的構(gòu)建

馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，價(jià)值這個(gè)普遍的概念是從人們對(duì)待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的，是人們所利用的并表現(xiàn)了對(duì)人的需要的關(guān)系的物的屬性。中國(guó)學(xué)者認(rèn)為，價(jià)值是作為客體的物對(duì)作為主體的人(社會(huì))所具有的意義。包括對(duì)于主體的需要的滿足和主體關(guān)于客體的絕對(duì)超越指向兩個(gè)方面。法律價(jià)值是法律作保障的或值得法律保障的價(jià)值，各種法律價(jià)值的總體被抽象為正義。法律價(jià)值是法律對(duì)于人的需要和滿足的意義。它是一個(gè)多元、多維、多層次的龐大體系，其中包含著各種準(zhǔn)則。法律價(jià)值分為基本價(jià)值和次要價(jià)值。不同時(shí)代、不同國(guó)別、不同文化傳統(tǒng)的法律具有不同的價(jià)值準(zhǔn)則和價(jià)值觀念。這些價(jià)值準(zhǔn)則和價(jià)值觀念決定著價(jià)值體系。

根據(jù)法律價(jià)值的基本原理，結(jié)合商標(biāo)法的地位和特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，商標(biāo)法的基本價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一，商標(biāo)法的規(guī)范價(jià)值。規(guī)范價(jià)值是任何法律規(guī)范最基本的價(jià)值，是其它一切價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，當(dāng)然也是商標(biāo)法的基本價(jià)值。國(guó)家制定商標(biāo)法，就是將社會(huì)中的商標(biāo)事實(shí)關(guān)系上升為商標(biāo)法律關(guān)系，明確商標(biāo)關(guān)系利益各方的權(quán)利和義務(wù)，定分止?fàn)帯?/p>

第二，商標(biāo)法的秩序價(jià)值。秩序是人們從事商標(biāo)活動(dòng)的必要前提。秩序的核心是安全，既包括商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)等方面的安全，也包括使用商標(biāo)的產(chǎn)品的安全。秩序的對(duì)立面是無序。無序意味著商標(biāo)關(guān)系的穩(wěn)定性和結(jié)構(gòu)的一致性模糊并消失了;商標(biāo)行為的規(guī)則性和進(jìn)程的連續(xù)性被打破了、斷裂了，偶然的、不可預(yù)測(cè)的因素侵入到正常的商標(biāo)關(guān)系之中，從而使利害關(guān)系人失去安全感。對(duì)于這種無序或脫序，商標(biāo)法是首要的、經(jīng)常起作用的手段。

第三，商標(biāo)法的自由價(jià)值。自由是私法自治的典型表現(xiàn)。商標(biāo)法作為私法，也應(yīng)當(dāng)建立起自由價(jià)值。商標(biāo)法中的自由既包括兩個(gè)基本方面:一是商標(biāo)所有人有權(quán)自主決定是否申請(qǐng)注冊(cè)、是否撤回申請(qǐng);二是商標(biāo)權(quán)人有權(quán)自主決定是否實(shí)施商標(biāo)許可、是否轉(zhuǎn)讓商標(biāo)?？梢姡瑹o論是在商標(biāo)行政關(guān)系中，還是在商標(biāo)民事關(guān)系中，當(dāng)事人都應(yīng)享有比較充分的自由，而不受任何人的非法干涉。

第四，商標(biāo)法的正義價(jià)值。正義包括實(shí)體正義和程序正義。所謂實(shí)體正義，是指利益分配的公平。所謂程序正義，又稱訴訟正義，是指訴權(quán)和程序的公平。商標(biāo)法的正義價(jià)值內(nèi)容十分豐富。如在實(shí)體正義方面，它涉及商標(biāo)在先使用人與商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人、商標(biāo)注冊(cè)人之間的利益平衡，涉及商標(biāo)權(quán)人與受讓人、被移轉(zhuǎn)人、被許可人、消費(fèi)者和社會(huì)公眾的利益平衡，涉及商標(biāo)受讓人、被移轉(zhuǎn)人、被許可人與消費(fèi)者和社會(huì)公眾利益的平衡。如在程序正義方面，涉及商標(biāo)權(quán)人的訴權(quán)與消費(fèi)者訴權(quán)的平衡，通過賦予商標(biāo)權(quán)人以訴權(quán)間接保護(hù)消費(fèi)者權(quán);涉及專門的鑒定機(jī)構(gòu)和專業(yè)的審判組織建立、以及回避、公開等制度安排。

第五，商標(biāo)法的效益價(jià)值。效益是指在既定投入的條件下，獲得更多的產(chǎn)出，或以較少的投入獲得既定的產(chǎn)出。商標(biāo)法的效益價(jià)值既體現(xiàn)在提高商標(biāo)行政效益、司法效益方面，也體現(xiàn)在市場(chǎng)效益方面。在前者，主要是通過減少評(píng)審環(huán)節(jié)、異議、裁決等環(huán)節(jié)，縮短各個(gè)環(huán)節(jié)的期限，提高程序效率;在后者，主要是通過保護(hù)馳名商標(biāo)、知名品牌，提高商品的知名度，提高商標(biāo)價(jià)值。

四、商標(biāo)法價(jià)值實(shí)現(xiàn)的條件與制度完善

法律價(jià)值對(duì)于法律制度及其解釋、執(zhí)法、守法具有規(guī)定性。按照法律價(jià)值理論一般原理，商標(biāo)法價(jià)值的實(shí)現(xiàn)條件包括四個(gè)基本方面:其一，法律制度符合價(jià)值設(shè)定;其二，法律解釋接受價(jià)值指導(dǎo);其三，執(zhí)法者具有優(yōu)良的價(jià)值素養(yǎng)、作出正確的價(jià)值選擇;其四，社會(huì)公眾具有普遍的價(jià)值認(rèn)同。

就立法而言，目前有些制度繼續(xù)改革和完善。一是在價(jià)值取向上仍應(yīng)適當(dāng)突出商標(biāo)權(quán)的私權(quán)性質(zhì)，并且在商標(biāo)法宗旨條款中做出反映。二是對(duì)商標(biāo)權(quán)的合理限制，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者之間利益平衡的制度。例如，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，應(yīng)考慮其他競(jìng)爭(zhēng)者是否有使用該標(biāo)識(shí)的必要。比如在“地名商標(biāo)”注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)中，以是否屬于“縣級(jí)以上行政區(qū)劃或者公眾知曉的外國(guó)地名”和是否“具有其他含義”作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，沒有考慮其他經(jīng)營(yíng)者是否有使用的必要。再如，《商標(biāo)法》沒有將新聞報(bào)道和評(píng)論、敘述性合理使用、指示性合理使用、商標(biāo)權(quán)權(quán)利窮竭等作為商標(biāo)侵權(quán)的例外，欠缺了商標(biāo)權(quán)限制條款。這些內(nèi)容都是我國(guó)《商標(biāo)法》修改中面臨的重要問題。三是合理解決消費(fèi)者利益與商標(biāo)權(quán)人利益的沖突。對(duì)于單獨(dú)許可商標(biāo)使用權(quán)條件下由被許可人給他人造成損失的，商標(biāo)權(quán)人可以承擔(dān)連帶責(zé)任。對(duì)于廣告中的商標(biāo)使用，只要符合事實(shí)，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者的利益出發(fā)，承認(rèn)廣告的合法性。

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(作者簡(jiǎn)介:周健，中共中央黨校在讀碩士研究生;工作單位為江蘇省鎮(zhèn)江工商行政管理局京口分局)(責(zé)編:賈偉)