廣告詩是運(yùn)用詩歌的語言，對(duì)商品的推銷進(jìn)行宣傳，以達(dá)到廣而告之的目的。在我國古代，有不少文人就曾駕馭詩歌形式，樂為商業(yè)作廣告。

“詩仙”李白曾為山東蒼山縣出產(chǎn)的“蘭陵美酒”寫下題為《客中作》的“廣告詩”：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”是詩形象鮮明地描繪了蘭陵美酒的色、香、味，令人讀其詩而欲飲其酒?！霸娛ァ倍鸥t為四川大邑縣白瓷作“廣告詩”曰：“大邑白瓷輕且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐(可愛)?！痹娙嗣罟P生輝，錦上添花，遂使大邑白瓷名聲大噪。

文豪蘇東坡貶謫海南島儋縣時(shí)，應(yīng)賣馓子老婆婆之邀寫“廣告詩”云：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！笔窃妼懗鑫⒆觿蚣?xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)；又通過合理的想象，把油馓子比喻為美人春睡沉醉不覺壓扁了的“纏臂金”。形象的比喻，引來顧客一嘗為快，馓子生意頓時(shí)興隆。

迨入元代，廣告詩、廣告歌更是普遍。李德載曾應(yīng)邀為一家茶館寫過十首《陽春曲》作廣告。其中一首：“金芽嫩采枝頭露，雪乳香浮塞上酥。我家奇品世間無。君聽取，聲價(jià)徹皇都!”另一首則寫道：“茶煙一縷輕輕揚(yáng)，攪動(dòng)蘭膏四座香。烹煎妙手賽維揚(yáng)。非是謊，下馬試來嘗!”它們通過形象化的描繪，寫出了香茶的品味以及店家烹煎技術(shù)的高妙，語言通俗，具有強(qiáng)烈的廣告號(hào)召力。

清道光年間，楊靜亭在浙江紹興寫過一首題為《水晶糕》的七絕：“紹興品味制來高，江米桃仁軟若膏。甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場(chǎng)宜買水晶糕。”其另一首《冰奶酪》云：“閑來街頭啖一甌，瓊漿滿飲潤歌喉。覺來下咽如脂滑，寒沁心脾爽似秋?！倍妰A力贊美糕甜酪香，藉以鼓動(dòng)買主，確實(shí)起到了招徠生意的良好效益。

晚清李靜山為杭州“王麻子剪刀店”寫詩言：“刀店傳名本姓王，兩邊更有‘萬’同‘汪’。諸公拭目分明認(rèn)，頭上三橫看莫慌。”這首詩提醒顧客要識(shí)別真?zhèn)?，以牌購貨。近乎打油詩的句子，通俗易懂，朗朗上口，既詼諧又形象。這比當(dāng)今有些廠商的“國內(nèi)首創(chuàng)，譽(yù)滿全球”的廣告，實(shí)在高明多了。

1946年，文學(xué)史家丁易為名劇《升官圖》寫詩：“魑魅魃魎作人聲，妖鏡顯來盡現(xiàn)形。如此官場(chǎng)如此戲，是真是夢(mèng)問諸君?！庇捎谠姼杳枥L形象，使得《升官圖》當(dāng)時(shí)在“國統(tǒng)區(qū)”引起極大轟動(dòng)。

“向太陽里取來的溶巖／從碧空中摘來的星星，耐得住千度高溫，負(fù)得起延長(zhǎng)白晝的使命，把五彩繽紛的晚霞，焊接上金光燦爛的曉云?！边@是現(xiàn)代著名詩人聞捷在20世紀(jì)50年代末為上海燈泡廠專門寫的一首詠電燈泡的廣告詩。它一改過去傳統(tǒng)絕句詩歌的體裁，令人耳目一新。

1987年，臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》為推行廣告文學(xué)，曾以《美麗的市聲》為題，用整版的篇幅發(fā)表了臺(tái)灣30位著名詩人、作家的52首廣告詩。如作家廖輝英的《孕婦裝》：“挺身而出／展露女性最美的曲線”；詩人李魁賢《捐血》：“讓自己的血球，在他人的心臟脈管內(nèi)／/感動(dòng)太陽的生命”。

文人樂寫廣告詩，不獨(dú)中國存在，國外也有經(jīng)典個(gè)例。法國作家維克多·雨果在《悲慘世界》中，曾為一家陶器店撰寫了一首廣告詩：“祖?zhèn)骼系旮绮?，小罐酒提?qǐng)來買。還有花盆瓦管磚，憑心出賣紅方塊?！贝嗽娨院?jiǎn)潔凝練的語言，生動(dòng)樸實(shí)的風(fēng)格，形象地揭示出這家商店的歷史、商品種類和經(jīng)營作風(fēng)，起到了招徠顧客的作用。前蘇聯(lián)詩人馬雅可夫斯基在1923年到1925年間，寫了3000首以膠帶、鉛筆、糖果、酸酒、茶葉、小皮球等為題材的廣告詩，或發(fā)表在報(bào)刊上，或印在糖果包裝紙上，影響極大。詩人還自豪地把寫廣告詩作為“詩人的副業(yè)”，幽默地稱它為“經(jīng)濟(jì)鼓動(dòng)詩”。如他曾為嬰兒專用的奶頭創(chuàng)作了一首廣告詩：“這樣的奶頭／空前絕后／我愿吮它，直到高壽?！边@同時(shí)也表現(xiàn)出詩人的童趣與浪漫。

一位英國教授說：“廣告是食業(yè)的形象大使，是產(chǎn)品‘出嫁’的紅娘，是顧客購物的眼睛，更是企業(yè)生產(chǎn)、銷售與用戶的橋梁，具有廣泛的社會(huì)性和群眾性。詩歌可以打破人與人之間的隔膜，詩歌廣告可以激勵(lì)顧客讀更多的詩，寫更多的詩?！碑吘?，“廣告詩”簡(jiǎn)潔明了，形象生動(dòng)，最為人們所喜聞樂見而過目不忘。

作者單位：上海市崇明縣博物館