當(dāng)前國際形勢繼續(xù)發(fā)生著深刻變化，我國現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)取得了舉世矚目的成就。在這一背景下召開的十七屆四中全會，對于全面貫徹黨的十七大精神，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，有效應(yīng)對國際金融危機沖擊、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

十七屆四中全會的核心問題是如何在新形勢下加強和改進(jìn)黨的建設(shè)。黨的建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)性工程，關(guān)系到黨的執(zhí)政地位和執(zhí)政基礎(chǔ)。思想建設(shè)位居黨的“五大建設(shè)”之首，是黨建工作的重中之重。宣傳工作是加強思想建設(shè)不可或缺的重要工作內(nèi)容之一，是黨的建設(shè)的重要組成部分。高校的宣傳工作要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，根據(jù)新形勢新任務(wù)，努力開創(chuàng)新局面。

高校宣傳工作的重要性

1.宣傳工作是高校改革發(fā)展的助推器

在世界政治格局多極化、經(jīng)濟發(fā)展全球化的情況下，世情、國情和黨情發(fā)生了深刻變化，全球思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，呈現(xiàn)新特點。錯綜復(fù)雜的大背景決定了當(dāng)下做好高校宣傳工作比任何時候都更為重要，作為高校宣傳部門的人員要居安思危、與時俱進(jìn)，充分認(rèn)識到宣傳工作在高校工作中的重要地位，有所作為、有所貢獻(xiàn)。

高校作為黨和國家培養(yǎng)人才的主陣地，任重道遠(yuǎn)。無論是教師還是學(xué)生，思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)是其成長、騰飛的兩翼，缺一不可。提高思想政治素質(zhì)是做好工作、學(xué)好業(yè)務(wù)的前提和保障。加強思想政治建設(shè)則是高校宣傳工作的重要組成部分，也是宣傳工作為高校中心工作服務(wù)的重中之重。高校的宣傳工作要服務(wù)中心、促進(jìn)發(fā)展;理論武裝、提高素質(zhì);內(nèi)聚人心、外鑄形象;引領(lǐng)文化、促進(jìn)和諧;在思想教育、理論學(xué)習(xí)、新聞宣傳、文化建設(shè)諸方面，著力創(chuàng)造和諧的輿論氛圍，營造良好的育人環(huán)境?？梢哉f宣傳是高校工作的加速器，是提高凝聚力的有力武器，做好宣傳工作是高校發(fā)展的需要。

2.高科技的迅猛發(fā)展對高校的宣傳工作提出了更高的要求

世界已進(jìn)入高科技時代，當(dāng)代高科技的發(fā)展十分迅猛，對經(jīng)濟、政治和社會發(fā)展以及人類社會的各個方面都產(chǎn)生著深刻影響。我國正在努力提升科技創(chuàng)新能力，利用高科技增強我們的綜合國力，改善人民生活，不斷縮小與西方發(fā)達(dá)國家的差距，更好地樹立社會主義形象，爭取改革開放取得更大成就。

同樣，在高科技迅猛發(fā)展和科技進(jìn)步日新月異的條件下，高校的宣傳工作也發(fā)生了巨大的變化。信息高速公路的構(gòu)建和辦公電腦、個人電腦的普及，多媒體、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的宣傳工作帶來了巨大的沖擊。宣傳工作要做到“三貼近”，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，在新時期，就應(yīng)借助各種先進(jìn)的技術(shù)手段和新的表現(xiàn)方法，更生動、更有效地體現(xiàn)我們所要宣傳的內(nèi)容。

做好高校宣傳工作要具備的意識與能力

1.服務(wù)大局的意識和育人意識

宣傳工作是高校工作的重要組成部分， 其定位是為高校工作服務(wù)，其任務(wù)、性質(zhì)和特點與大局息息相關(guān)。宣傳工作應(yīng)增強大局意識，自覺服從大局，圍繞大局，在大局中找準(zhǔn)位置，履行職責(zé)，發(fā)揮作用。做好高校的宣傳工作要有為學(xué)校中心工作服務(wù)的意識，也就是宣傳工作要有服務(wù)大局的意識和育人意識，要為教學(xué)、科研工作服務(wù)，為培養(yǎng)人才服務(wù)。

構(gòu)建和諧社會和創(chuàng)新型國家，培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)創(chuàng)新人才，對高校宣傳工作提出了更高的要求。高校宣傳工作要通過組織理論學(xué)習(xí)，堅定信念，提高師生思想政治素質(zhì);通過新聞宣傳，突出特色，塑造形象，凝聚力量;通過校園文化建設(shè)，挖掘內(nèi)涵，提升品位，營造大學(xué)文化。要富有創(chuàng)造性地做好宣傳工作，為高等教育的改革發(fā)展穩(wěn)定提供強有力的支持。

2.加強學(xué)習(xí)的意識和主動工作的意識

黨的十七屆四中全會關(guān)于建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨的戰(zhàn)略部署，是提高全黨思想政治水平的有力措施。當(dāng)今，世界在變化，形勢在發(fā)展，中國特色社會主義實踐在深入，不斷學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)，努力掌握和運用一切科學(xué)的新思想、新知識、新經(jīng)驗，是中國共產(chǎn)黨始終走在時代前列引領(lǐng)中國發(fā)展進(jìn)步的決定性因素。面對新形勢新任務(wù)，讀書學(xué)習(xí)是加強修養(yǎng)、增強本領(lǐng)的內(nèi)在需要，也是與時俱進(jìn)的政治要求，是我們提高理論政策水平，做好宣傳工作的前提。

目前，各高校已把創(chuàng)建學(xué)習(xí)型單位納入整體工作規(guī)劃，不斷完善黨委中心組理論學(xué)習(xí)制度，舉辦校領(lǐng)導(dǎo)和處級干部專題學(xué)習(xí)班，建立了舉辦講座、論壇、輔導(dǎo)報告的制度，已經(jīng)形成比較健全的學(xué)習(xí)機制，取得了一定成效。作為高校的宣傳部門，承擔(dān)著組織師生理論學(xué)習(xí)的任務(wù)，不僅要自己做到愛讀書、讀好書、善讀書，真學(xué)、真信、真懂、真用，而且還應(yīng)努力推進(jìn)全校的學(xué)習(xí)。第一，要把學(xué)習(xí)作為政治責(zé)任，樹立終身學(xué)習(xí)理念。面對新形勢、新任務(wù)、新要求，必須具備相應(yīng)的思想政治素質(zhì)和專業(yè)知識，師生要不斷完善知識結(jié)構(gòu)，增強學(xué)習(xí)的針對性和實用性。不但在政治方面堅定理想信念，提高精神境界，還要在業(yè)務(wù)方面增強本領(lǐng)，努力提高綜合素質(zhì)。第二，要建立科學(xué)合理的制度促進(jìn)學(xué)習(xí)，要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)手段。第三，要營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，使讀書學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng)。

3.不斷創(chuàng)新的意識和認(rèn)真設(shè)計的意識

任何社會的進(jìn)步與發(fā)展都與創(chuàng)新密切相關(guān)，創(chuàng)新推動人類的思想解放，是民族進(jìn)步的靈魂、國家興旺的動力，也是高校發(fā)展的重要保證。當(dāng)代高科技的發(fā)展對政治、經(jīng)濟、文化和社會產(chǎn)生著深刻的影響。宣傳工作無論內(nèi)容、形式和手段，都應(yīng)根據(jù)時代的特點而有所創(chuàng)新，借助各種先進(jìn)的技術(shù)手段和新的表現(xiàn)方法，更生動、更有效地體現(xiàn)我們所要宣傳的思想內(nèi)容。加強高校的宣傳工作，必須不斷增強創(chuàng)新意識，要主動設(shè)計、積極創(chuàng)新宣傳載體，拓展宣傳渠道，吸引師生廣泛參與。

近些年來，外交學(xué)院和其他高校一樣，積極擴大宣傳陣地，充分利用新載體，進(jìn)行了積極的嘗試。在十七大文件的學(xué)習(xí)和深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動中充分利用校園網(wǎng)，開展“十七大報告中我印象最深刻的五句話”的征集展示活動及簡報動態(tài)的報道。以慶祝新中國成立60周年為主題，開展壁報(電子版)比賽等活動?；顒蛹刃麄髁它h的路線方針政策，又與學(xué)院工作相結(jié)合，形式新穎、內(nèi)容充實，受到了廣大師生的歡迎。院內(nèi)各黨總支、支部及各部門充分重視，認(rèn)真策劃，積極投稿，師生積極響應(yīng)，黨員人人參與，達(dá)到了加強理想信念教育的目的。

4.與媒體溝通的能力和信息處理的能力

在信息爆炸、傳播過剩的當(dāng)代，信息傳播渠道發(fā)生了重大變化。現(xiàn)在不僅有傳統(tǒng)的官方信息系統(tǒng)，而且還有方興未艾的專家信息系統(tǒng)、媒體信息系統(tǒng)，而快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)更是以其速度快、信息量大、覆蓋面廣而受到追捧。新聞信息傳播發(fā)揮著潛移默化的作用，成為社會文明進(jìn)程的重要推動力量。新聞信息傳播環(huán)境成為國家、民族生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)環(huán)境要素。宣傳工作的領(lǐng)域在不斷拓展，必須要與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。

創(chuàng)新高校的宣傳工作要求加強新聞策劃，提高新聞宣傳的質(zhì)量。宣傳要以提升高校的聲譽和凝聚力為重點，大力宣傳學(xué)校在加強黨建和思想政治工作、加強高校文化建設(shè)方面的成績;宣傳學(xué)校提高教育教學(xué)質(zhì)量、強化素質(zhì)教育、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才、加強學(xué)科建設(shè)和隊伍建設(shè)、培養(yǎng)學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人物、打造科研創(chuàng)新團(tuán)隊的舉措和成果。高校的宣傳工作，不但要充分發(fā)揮校內(nèi)宣傳欄、簡報、學(xué)報、刊物、廣播電視、校園網(wǎng)絡(luò)等媒體的作用，還要建立與校外媒體溝通的渠道。在做好正面宣傳工作的同時，還要積極處理負(fù)面新聞，消除不良影響。首先要以積極的態(tài)度應(yīng)對媒體，快速接通媒體渠道，贏得對事件報道的第一定義權(quán)。其次，要充分表明立場，以提供事實為第一原則，不間斷地發(fā)布消息。最后，要勇于承擔(dān)責(zé)任，不回避問題，快速公布應(yīng)對措施?？傊?，強化溝通意識，掌握溝通藝術(shù)，掌握信息處理的主動權(quán)，是高校宣傳工作者的必備素質(zhì)。

綜上所述，高校的宣傳工作是一項長期性的工作，隨著形勢的變化、科技的發(fā)展、社會的進(jìn)步，我們還需要更多地學(xué)習(xí)，更好地創(chuàng)新。

(作者單位:外交學(xué)院宣傳部)

[責(zé)任編輯:常 晶]