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        營(yíng)銷信息失效的10大原因

        2010-01-01 00:00:00SusanGunelius
        創(chuàng)業(yè)邦 2010年2期

        不要犯下這些錯(cuò)誤,否則你在市場(chǎng)營(yíng)銷上的投資都會(huì)失去意義。

        你可以寫出世界上最有說服力的文字,但即使最好的文案也并不是總能推動(dòng)消費(fèi)者。換句話說,寫出一份語言流暢、可操作性強(qiáng)的有意義的營(yíng)銷文案,使其表現(xiàn)出中小企業(yè)主需要的投資回報(bào),這需要的不僅僅是寫作能力。

        下面的步驟將能確保你寫出有效的文案,同時(shí)也說明了你寫的文案之所以失去作用的原因。你的文案為什么不招人喜歡?可能有以下10大因素:

        1 你態(tài)度傲慢。如果你的文案幾乎都是關(guān)于你自己的內(nèi)容,那與客戶有啥關(guān)系呢?相反,確保將文案的重點(diǎn)放在目標(biāo)受眾身上。你的角色很簡(jiǎn)單,那就是幫助受眾。受眾的需求和希望應(yīng)該是你的文案的出發(fā)點(diǎn)。向他們展示你能幫助他們而不是你為什么認(rèn)為自己很棒。

        2 你太過功利。拙劣的文案中使用直接的銷售語言已經(jīng)是過去式了,受眾可能會(huì)一眼就看穿這種策略。如果它看起來像電視購(gòu)物,那信任度就會(huì)下降。在使用直接的銷售信息之前,考慮一下你的受眾、產(chǎn)品和目標(biāo)。

        3 你在兜圈子。不妨開門見山一點(diǎn)。消費(fèi)者都很忙:他們整天都被信息轟炸,你不想讓自己的信息消失在其中吧。你也不想讓受眾在你有機(jī)會(huì)向他們傳遞重要信息之前就失去興趣吧。簡(jiǎn)單明了、快速地表達(dá)你的意思。

        4 你讓人乏味。乏味的文案是讓你的信息淹沒在客戶視聽之中的另一種方式。讓文案更有動(dòng)力和激勵(lì)性。別處于被動(dòng)。相反,積極地用及時(shí)、適當(dāng)和緊急的消息來吸引受眾。

        5 你不可信任。別想著天上掉餡餅。如今,消費(fèi)者知道在哪里獲得需要的信息,并且可以過濾掉不想要的信息。成功的關(guān)鍵是透明、開放和誠(chéng)實(shí)??蛻粼趯ふ夷切┱鎸?shí)的信息。

        6 你沒有說別人想聽的。在與目標(biāo)受眾溝通之前先傾聽他們的心聲。研究你的客戶群并了解他們想從你這兒聽到什么。不要僅僅是敘述,要向他們展示你理解并確實(shí)可以帶給他們所需要的。讓你的信息與受眾相匹配。

        7 在錯(cuò)誤的地點(diǎn)營(yíng)銷。如果目標(biāo)受眾沒有接收到你的信息,那么你的營(yíng)銷投資就毫無意義。做好研究并把你的信息放到目標(biāo)受眾最可能看到的地方。

        8 本末倒置。不要在還沒做好準(zhǔn)備工作之前就急于去寫文案。研究一下你的對(duì)手,以及現(xiàn)有和將來的客戶以獲得對(duì)市場(chǎng)的透徹了解。在寫出關(guān)于那個(gè)世界的信息之前,你需要去了解你周圍的世界。

        9 招式單調(diào)。只在一個(gè)媒體上傳播信息是不夠的。成功的企業(yè)必須擁有完整的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,包括網(wǎng)上或網(wǎng)下以及其他的各種媒體,它們一起作用才可以創(chuàng)造出具有凝聚力、持久一致的信息。

        10 用詞難以理解。你的文案應(yīng)該使用最容易獲得目標(biāo)受眾響應(yīng)的語言。刪除文案中任何目標(biāo)受眾不懂的行話和術(shù)語,使風(fēng)格租語氣適合于他們。

        仔細(xì)檢查文案,確保你沒有出現(xiàn)上述問題。在文案中出現(xiàn)上述任何錯(cuò)誤都會(huì)致使你的市場(chǎng)營(yíng)銷投資失去意義。

        (譯/孫博寧)

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