王中軍、陳可辛、張偉平、于冬、龐洪、杜揚(yáng)、蔣德富等電影達(dá)人為你揭示成功電影的50條商業(yè)秘籍。

這個(gè)冰冷的2月足以在中國(guó)電影史上記下一筆：叫好以又叫座的進(jìn)口片《阿凡達(dá)》國(guó)內(nèi)票房很可能突破10億元，它制造了上映前三周的周末票房曲線幾乎不下降的奇跡。在北京，如果想要到僅有的三個(gè)IMAX影廳觀看《阿凡達(dá)》，你要付出的代價(jià)可能是，提前五、六天預(yù)訂，卻只能在上班時(shí)間請(qǐng)假觀影。而為了推同檔期的國(guó)產(chǎn)大片《孔子》，《阿凡達(dá)》2D版甚至提前下線，并且在《孔子》的投資方大地影視公司自己的影院貼出了這樣的告示“凡提前購(gòu)買(mǎi)《孔子》影票的觀眾將享有提前1～4天的3D版《阿凡達(dá)》優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)”。

今年的2月，適逢春節(jié)和情人節(jié)重疊，史上最長(zhǎng)賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)漸入高潮。抱著看電影過(guò)節(jié)心理走進(jìn)影院的人們，就像冬天去吃麻辣火鍋一樣，要夠熱、夠辣、夠爽?；鹄崩睍?huì)讓一部分人高亢，也會(huì)把一部分人辣跑。不少院線經(jīng)理都看好華誼兄弟在這個(gè)檔期推出的熱辣辣的浪漫愛(ài)情片《全城熱戀》，認(rèn)為它可能成為為檔期期最大的黑馬；《錦衣衛(wèi)》PK《蘇乞兒》，從頭打到尾，雖然熱鬧，但符不符合節(jié)日期間觀眾的口味就要走著瞧了；三部動(dòng)畫(huà)片里最具冠軍相的是喜洋洋2《虎虎生威》，沒(méi)準(zhǔn)兒引發(fā)一家老小傾巢出動(dòng)；賀歲喜劇《花田喜事2010》、《財(cái)神到》和《72家租客》扎堆，預(yù)期成績(jī)平平；進(jìn)口片《大兵小將》和《大偵探福爾摩斯》的命運(yùn)更是充滿懸念。

不管誰(shuí)是票房冠軍，亦或檔期黑馬，可以料定這是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有史以來(lái)廝殺最慘烈的賀歲檔。回顧2009年，根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，中國(guó)電影票房達(dá)到6206億元，雖然這個(gè)數(shù)字還未及一部《阿凡達(dá)》在全球幾個(gè)周末的票房，但比上一年已經(jīng)大幅提高了42.96％，僅北京區(qū)域的三家萬(wàn)達(dá)影城去年票房就過(guò)了1億元，市場(chǎng)火爆可見(jiàn)一斑。四川太平洋院線從11月初《2012》就進(jìn)入賀歲檔運(yùn)作，到2010年3月初，賀歲檔將持續(xù)整整3個(gè)月，有人戲稱(chēng)“賀歲檔已經(jīng)成了賀歲季季”。

檔期拉長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有絲毫緩和，反而變本加厲。算下來(lái)，將有60部電影在這二三個(gè)月里上映，過(guò)億元票房的片子會(huì)超過(guò)10部，但以平均投資4000～5000萬(wàn)元來(lái)算，大部分影片靠票房可能收不同成本。根據(jù)藝恩咨詢(xún)提供的數(shù)字，2009年我國(guó)共投拍456部電影，能在全國(guó)范圍內(nèi)上映的130部左右，總體算下來(lái)，一部片子的投資與回報(bào)能夠持平就不錯(cuò)了，而美國(guó)電影票房的回報(bào)率一般是1:5左右，這還不算衍生收入。

20世紀(jì)?？怂构厩翱偛帽葼枴溞つ峥嗽f(shuō)，“制作電影是世界上風(fēng)險(xiǎn)最大的投資之一，并不是什么影片都能成為《泰坦尼克號(hào)》和《拯救大兵瑞恩》那樣的票房贏家?！彪娪笆莻€(gè)數(shù)量級(jí)以?xún)|元計(jì)算的夢(mèng)，但如何才能在這個(gè)市場(chǎng)里真正賺到錢(qián)，而不僅是吆喝?讓我們來(lái)看看那些成功電影幕后的玩家們是如何從電影里賺錢(qián)的。