摘要：介紹了以“上海鮮花港”、“孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)”、“閔行韓湘水博園”、“嘉定馬陸葡萄園”、“華亭人家”、“奉賢申隆生態(tài)園”、“金山農(nóng)民畫村”等為代表性旅游景點(diǎn)的“上海世博觀光農(nóng)園”。 關(guān)鍵詞：上海世博；觀光農(nóng)圓；都市農(nóng)業(yè)旅游 中圖分類號(hào)：F592．3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-7740(2010)01-0001-02

2010年上海世博會(huì)將極大地推動(dòng)上海的旅游業(yè)發(fā)展，而上海旅游中占相當(dāng)比重的是上海農(nóng)業(yè)旅游；上海農(nóng)業(yè)旅游基于上海的城市化，即都市農(nóng)業(yè)旅游。世博在即，上海市旅游局和上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)正式命名上海六十家農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)為“上海世博觀光農(nóng)園”。主要包括浦東新區(qū)的孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、上海鮮花港，閔行區(qū)的韓湘水博園、浦江市民農(nóng)園，嘉定區(qū)的馬陸葡萄園、華亭人家，寶山區(qū)的衛(wèi)斯嘉聞道園、東方假日田園，奉賢區(qū)的申隆生態(tài)園、玉穗綠苑，松江區(qū)的西部漁村、荷花公社，金山區(qū)的廊下生態(tài)園、中國(guó)農(nóng)民畫村，青浦區(qū)的凱博休閑農(nóng)莊、金家農(nóng)家樂(lè)，崇明縣的東平國(guó)家森林公園、明珠湖公園等景點(diǎn)。農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)世博既是一個(gè)向全國(guó)、全世界展示上海農(nóng)業(yè)、農(nóng)村新貌，宣傳推介上海農(nóng)業(yè)旅游，擴(kuò)大中外交流，爭(zhēng)取新的商機(jī)的一個(gè)過(guò)程；也是一個(gè)為上海世博會(huì)做貢獻(xiàn)的過(guò)程。

“上海世博觀光農(nóng)園”代表性的景點(diǎn)簡(jiǎn)介如下：

一、孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)

上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)是全國(guó)第一個(gè)綜合性現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)示范樣板，農(nóng)業(yè)旅游觀光的一大勝地，先后被批準(zhǔn)為上海市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、國(guó)家首批農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、全國(guó)青少年科技基地并已通過(guò)IS014001環(huán)境體系認(rèn)證。承擔(dān)開(kāi)發(fā)區(qū)主體開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)聯(lián)合發(fā)展有限公司已被批準(zhǔn)為首批國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)龍頭企業(yè)、市高新技術(shù)企業(yè)、生產(chǎn)的蔬菜等產(chǎn)品已取得綠色食品認(rèn)證，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并已出口外銷。開(kāi)發(fā)區(qū)憑借一流的工廠化生產(chǎn)設(shè)施、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、優(yōu)美的田園風(fēng)光、良好的環(huán)境條件，巳吸引200多萬(wàn)國(guó)內(nèi)外賓客前來(lái)參觀訪問(wèn)、學(xué)習(xí)考察。主要景點(diǎn)為自控玻璃溫室—水栽培種植區(qū)—育苗溫室‘瓜果園—農(nóng)展館—寵物樂(lè)園一巴西昆蟲館一熊蜂園一自摘桔園。

二、上海鮮花港

上海鮮花港是上海市實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重大舉措，是一個(gè)面向全國(guó)、服務(wù)全國(guó)、以花農(nóng)培訓(xùn)、花卉種植種苗出口為主的農(nóng)業(yè)園區(qū)。上海鮮花港花卉新品科普展示園是上海鮮花港以花卉新品種展示為主的展示區(qū)，占地面積為28公頃。展示園每年舉辦三次主題花卉展示，除三月底至五月初郁金香花展之后，每年的5月中旬至9月底為荷花、睡蓮等水生植物的主題展示，數(shù)量為8萬(wàn)多株，品種為二十多種。 上海鮮花港郁金香花卉新品展示園成為現(xiàn)代種植科技農(nóng)業(yè)和觀光旅游農(nóng)業(yè)的新亮點(diǎn)，更為廣大游客提供了春賞郁金香、夏賞荷、秋賞菊的旅游新景點(diǎn)，農(nóng)科專家稱之為是一個(gè)都市型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式。

三、閔行的韓湘水博園

閔行區(qū)地處黃浦江上游涵養(yǎng)林帶，占地四百畝，以保護(hù)水源、保護(hù)母親河、展示黃浦江歷史和馬橋古文化為主題的韓湘水博園，是一個(gè)集生態(tài)示范、休閑旅游、科普教育為主要功能的大型水生態(tài)園區(qū)；也是閔行區(qū)馬橋鎮(zhèn)彭渡村的三千村民，為保障上海市民飲用水安全，而建的一個(gè)水生態(tài)園林。其具體位置就在浦江上游的取水口。

四、嘉定的馬陸葡萄園

上海嘉定馬陸葡萄園，打造以葡萄為主題的情侶葡萄園、采摘葡萄園、觀賞葡萄園、荷花池塘、葡萄盆景園等六大景觀。馬陸鎮(zhèn)1999年被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為中國(guó)“葡萄之鄉(xiāng)”。2001年上海市優(yōu)質(zhì)葡萄品評(píng)活動(dòng)中，馬陸葡萄研究所生產(chǎn)的“馬陸”牌葡萄獲得金獎(jiǎng)，2010年又成為上海服務(wù)世博果品供應(yīng)基地。經(jīng)過(guò)近三十年的不斷探索和引種改良，目前全鎮(zhèn)葡萄種植面積近5 000畝，擁有早、中、晚三個(gè)大類共七十多個(gè)葡萄品種，其中主要有巨峰、藤稔、無(wú)核白雞心、里扎馬特、粉紅亞都密、奧古斯特、巨玫瑰、秋紅、喜樂(lè)、京亞等。

五、華亭人家

作為嘉定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)核心區(qū)的華亭人家占地達(dá)1285畝，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模。已建成設(shè)施良田3 300畝、優(yōu)質(zhì)良田示范基地3 000畝、蔬菜基地2 000畝。作為園區(qū)核心區(qū)的“華亭人家”，集種源農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)于一體，以凸顯“田園嘉定”的特色，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)、農(nóng)業(yè)科普教育區(qū)和城市居民休閑觀光區(qū)。核心區(qū)種植的由“瓜奶奶”吳明珠院士培育的“華亭牌”優(yōu)質(zhì)哈密瓜和百畝優(yōu)質(zhì)葡萄園早已遠(yuǎn)近聞名。六、奉賢的申隆生態(tài)園

申隆生態(tài)園，創(chuàng)建于1999年10月，坐落在離上海市中心45千米的奉賢區(qū)境內(nèi)，區(qū)位突出、交通便捷，是上海市級(jí)萬(wàn)畝生態(tài)公益林基地，是集旅游、觀光、休閑、度假、商務(wù)、培訓(xùn)為一體的世紀(jì)花園。

申隆生態(tài)園的開(kāi)發(fā)規(guī)模達(dá)11 780．5畝(約合785．4公頃)，其布局70％為生態(tài)林，25％為人工湖泊和河道，5％為林中道路，在形態(tài)上建立四個(gè)功能區(qū)。保健休閑區(qū)：規(guī)劃利用1 000畝土地，建造殘疾人康復(fù)中心、錢橋福利院、二軍大療養(yǎng)中心、旅游接待中心等，開(kāi)辟陽(yáng)光沙灘、休閑體育、園藝、垂釣為一體的保健項(xiàng)目。森林旅游區(qū)：規(guī)劃占地1300畝，建設(shè)并開(kāi)辟森林探秘、農(nóng)家樂(lè)園、澄灣篝火、森林野戰(zhàn)、狩獵、滑草等項(xiàng)目。森林苗圃區(qū)：規(guī)劃用地1500畝，建設(shè)溫室區(qū)、苗木培育區(qū)、大苗區(qū)、移植區(qū)、花卉區(qū)等，供參觀欣賞，又可滿足本園種植，并可向社會(huì)出售。生態(tài)養(yǎng)殖區(qū)：規(guī)劃用地700畝，在種植樹(shù)木的基礎(chǔ)上，放養(yǎng)小型禽畜，在河道湖泊中養(yǎng)殖水產(chǎn)品，引進(jìn)有觀賞價(jià)值的珍稀物種。

七、金山農(nóng)民畫村

蜚聲中外的金山農(nóng)民畫起源于中洪村。是上海十二個(gè)特色村之一。

金山農(nóng)民畫村總規(guī)劃面積5．88平方公里，分“丹青人家”、“楓涇人家”、“水上人家”、“稻香人家”和“菜園人家”五大景區(qū)。已建成的“丹青人家”將復(fù)古的江南老式民居與中洪村的原生態(tài)面貌有機(jī)地結(jié)合在一起，配以小橋、流水、水車、草棚、菜園、魚塘、農(nóng)家鋪?zhàn)?、打谷?chǎng)等典型的農(nóng)村景物，融旅游、購(gòu)畫、觀光、休閑、餐飲于一體，是農(nóng)民畫村的核心，生態(tài)休閑園的靈魂。步人村中，恍若隔世；徜徉畫村，猶如來(lái)到了一座民間藝術(shù)殿堂。在畫村，游客可以欣賞到金山農(nóng)民畫的精品新作，選購(gòu)到經(jīng)過(guò)認(rèn)證的農(nóng)民畫作品。金山農(nóng)民畫以江南水鄉(xiāng)、風(fēng)土人情和現(xiàn)實(shí)生活為主要題材，構(gòu)思質(zhì)樸，用筆酣暢，著色鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈，夸張多變，樸中見(jiàn)雅，拙中藏巧，有著強(qiáng)烈的生活氣息和藝術(shù)表現(xiàn)能力。近幾年，金山農(nóng)民畫頻頻走出國(guó)門，先后在美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)等十七個(gè)國(guó)家展出，被譽(yù)為“世界民間藝術(shù)珍品”。西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

覃英慧

摘要：以西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)其在旅游開(kāi)發(fā)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，提出針對(duì)性的旅游開(kāi)發(fā)建議。

關(guān)鍵詞：阿里神山圣湖旅游區(qū)；旅游開(kāi)發(fā)；SWOT分析；西藏

中圖分類號(hào)：F592．7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-7740(2010)01-0003-03

西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)位于西藏自治區(qū)阿里地區(qū)境內(nèi)，是自治區(qū)政府確定培育的世界知名旅游品牌旅游區(qū)之一，規(guī)劃總面積約10 406平方公里，旅游區(qū)內(nèi)的旅游資源大多沿219國(guó)道及普蘭通道呈帶狀分布。旅游區(qū)內(nèi)自然旅游資源和人文旅游資源的組合性極為優(yōu)良，擁有多個(gè)世界級(jí)的旅游資源。

SWOT是優(yōu)勢(shì)(strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Op—portunifies)和威脅(Threats)的首字母組合縮寫，是一種用于客觀分析和研究一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中面臨的現(xiàn)實(shí)情況的方法。從整體上看，SWOT方法可以分為兩部分：第一部分為SW，即優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，主要用來(lái)分析內(nèi)部條件因素；第二部分為OT，即機(jī)會(huì)和威脅，主要用來(lái)分析外部環(huán)境因素。SWOT分析方法隨著國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的發(fā)展而逐漸發(fā)展和完善，現(xiàn)已被廣泛地用于對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略分析上。

本文擬對(duì)西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行SWOT分析，并以此提出針對(duì)性的旅游開(kāi)發(fā)建議，以期為該旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)提供科學(xué)依據(jù)，為其它宗教與自然相結(jié)合的旅游景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)提供借鑒。

一、西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1 優(yōu)勢(shì)分析

旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。運(yùn)用國(guó)際上通用的矩陣評(píng)價(jià)方法對(duì)西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)的賦分評(píng)價(jià)，其擁有三個(gè)得分在90分以上的極優(yōu)級(jí)旅游資源：“神山”岡仁波齊、“圣湖”瑪旁雍措、“圣母之山”納木那尼峰；得分在70-90分之間的優(yōu)良級(jí)旅游資源九個(gè)，分別是：直達(dá)不日寺、科迦寺、普蘭服飾、藏族文化節(jié)慶、拉昂措、曲普溫泉、環(huán)湖寺廟群、環(huán)山寺廟群、唐嘎邊貿(mào)市場(chǎng)。此外，還擁有不少70分以下的普通級(jí)旅游資源，例如：賢柏林寺、古宮寺等。其旅游資源無(wú)論是自然旅游資源，還是人文旅游資源都品位極高；且資源類型豐富，組合度好；此外高品級(jí)的旅游資源多集中分布，相互映襯。旅游資源的明顯優(yōu)勢(shì)，有利于旅游區(qū)打造極為豐富的旅游產(chǎn)品，有利于提供給游客更生動(dòng)、更豐富的旅游體驗(yàn)。

宗教地位優(yōu)勢(shì)明顯。旅游區(qū)內(nèi)所承載的“神山”、“圣湖”不僅僅是單純的旅游資源，它們更是宗教圣地，在世界宗教領(lǐng)域的地位崇高。在眾多宗教經(jīng)典中記載的典故傳說(shuō)中，“神山”岡仁波齊與“圣湖”瑪旁雍措是印度教、藏傳佛教、西藏原生宗教苯教和古耆那教共認(rèn)的宗教圣地。對(duì)于“神山”岡仁波齊，佛教徒所推祟的大千世界中心須彌山即指此山，據(jù)說(shuō)是佛祖釋迦牟尼的道場(chǎng)，作為佛的象征成為佛教徒的一種信仰；在印度教中它又是濕婆大神的殿堂；在苯教中它是最神圣的神山，苯教的360位神靈就居住在此山之中；耆那教的第一位祖師曲卻在此修行，它是耆那教徒獲得解脫的圣地；以上四教共認(rèn)它是“世界的中心”。對(duì)于瑪旁雍措。佛教經(jīng)典中將它稱為“世界江河的母親”，與“神山”岡仁波齊齊名；印度教的傳說(shuō)稱，這里是濕婆和他的妻子喜馬拉雅的女兒烏瑪女神沐浴的地方；在藏語(yǔ)中，瑪旁雍措是“永恒不敗碧玉湖”，據(jù)說(shuō)這是紀(jì)念11世紀(jì)佛教戰(zhàn)勝當(dāng)?shù)乇浇趟〉拿?。正因?yàn)椤吧裆健?、“圣湖”有著如此之高的宗教地位，每年都有成手上萬(wàn)的朝圣者不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)此朝拜。宗教地位的顯著優(yōu)勢(shì)，讓阿里神山圣湖旅游區(qū)早已聲名顯赫，斐聞世界。在與全球各地宗教旅游圣地的橫向比較中，神山圣湖旅游區(qū)以其豐富而壯美的自然生態(tài)環(huán)境必將成為世界旅游資源品位最高的宗教旅游圣地之一。

2 劣勢(shì)分析

特殊的高原氣候制約。西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)位于西喜馬拉雅山和岡底斯山之間，平均海拔在4 500米以上，其中“神山”岡仁波齊峰海拔為6 656米，“圣母之山”納木那尼峰海拔高達(dá)7 694米，“圣湖”瑪旁雍措湖面海拔約4 500米。高原反應(yīng)難免成為游客的困擾。旅游區(qū)特殊的氣候環(huán)境，成為了旅游者心理上和身體上的阻礙。而且這里年平均氣溫較低，早晚溫差顯著，風(fēng)沙大，輻射強(qiáng)，每年可旅游的季節(jié)較短。 旅游成本高的制約。首先是交通成本高，從陸上交通來(lái)看，通往旅游區(qū)的各條交通道路狀況不佳，路途較遠(yuǎn)；從空中交通來(lái)看，即使今年7月阿里昆莎機(jī)場(chǎng)正式通航，因其為支線機(jī)場(chǎng)，游客也需先乘機(jī)抵達(dá)拉薩貢嘎機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)再飛阿里。其次，旅游者必須為各項(xiàng)高原旅游裝備支付昂貴費(fèi)用，加上初到高原的前兩天基本需要臥床休息以適應(yīng)高原環(huán)境，那么在準(zhǔn)備旅游之時(shí)就需支付不低的時(shí)間和金錢成本。 基礎(chǔ)設(shè)施滯后的制約。據(jù)實(shí)地考察，西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)所在的普蘭縣，由于海拔高、區(qū)位偏、人口少，各項(xiàng)市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后。旅游區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多還存在供電、供暖不足，飲用水礦物質(zhì)含量偏高等問(wèn)題。此外，醫(yī)用制氧、醫(yī)療急救、衛(wèi)生、通信、污水處理等各項(xiàng)設(shè)施都急需改善。

特殊地理位置的制約。西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)所處的普蘭縣因與多國(guó)邊境接壤，旅游者進(jìn)入該縣必須辦理邊防通行證，這或多或少為旅游者增加了相應(yīng)的時(shí)間成本。

二、西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1．機(jī)遇

政策機(jī)遇。2007年自治區(qū)黨委、政府召開(kāi)了全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，對(duì)加快發(fā)展全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)作出全面部署；2007年5月《中共西藏自治區(qū)委員會(huì)西藏自治區(qū)人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》中提出，自治區(qū)要加大政府投入，優(yōu)先安排旅游建設(shè)重大項(xiàng)目；2008年，在《西藏自治區(qū)“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，“阿里神山圣湖”被正式提出作為要集中力量培育和提升的世界知名旅游品牌，位于旅游區(qū)內(nèi)的普蘭鎮(zhèn)被列人“十一五”期間優(yōu)先發(fā)展的旅游小康村鎮(zhèn)；2009年，為了確保西藏旅游業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展，西藏自治區(qū)旅游局采取了一系列行之有效的措施，加強(qiáng)了西藏旅游的宣傳營(yíng)銷力度，加強(qiáng)了旅游部門的公共服務(wù)能力。這一系列自治區(qū)的政策機(jī)遇，加上國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略決策，為阿里神山圣湖旅游區(qū)獲取更多的資金投入提供了強(qiáng)有力的政策保障。 旅游大發(fā)展機(jī)遇。2006年，青藏鐵路的全線貫通引爆了全民的西藏旅游熱情。西藏旅游業(yè)雖然遭遇2008年“3·14”暴力事件的重創(chuàng)，但在當(dāng)?shù)卣哟蟠黉N力度、重塑旅游形象的艱苦努力下，整個(gè)西藏旅游的大環(huán)境得到了極大改善。2009年，全區(qū)旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到556萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到52．4億元，均創(chuàng)下歷史新高。在2010年的西藏自治區(qū)第九屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，西藏自治區(qū)主席向巴平措表示，力爭(zhēng)2010年西藏旅游接待中外游客達(dá)600萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)59億元。如今的西藏正迎來(lái)旅游大發(fā)展的新時(shí)代，必將帶動(dòng)阿里神山圣湖旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)程。

交通大環(huán)境改善機(jī)遇。隨著青藏鐵路的通車、219國(guó)道路面黑色化改造的進(jìn)行、已建成的阿里昆莎機(jī)場(chǎng)2010年7月正式通航以及中尼友誼大橋的建造，阿里神山圣湖旅游區(qū)的交通大環(huán)境正在日益改善，這為旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)大發(fā)展的契機(jī)。

2．挑戰(zhàn)

生態(tài)環(huán)境保護(hù)的挑戰(zhàn)。西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)地處生態(tài)環(huán)境較為脆弱的高原地區(qū)，各項(xiàng)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)都將面臨生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題；旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的大量游客及游客的各種旅游行為也將為旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)威脅。如何協(xié)調(diào)旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，是旅游區(qū)在開(kāi)發(fā)之初面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

藏文化遭受外來(lái)文化沖擊的挑戰(zhàn)。隨著到西藏旅游的旅游者逐年增多，藏文化遭受外來(lái)文化沖擊已經(jīng)引起了相關(guān)學(xué)者的擔(dān)憂。西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)是一片尚未向世人掀開(kāi)其真正面紗的處女之地，旅游開(kāi)發(fā)后漢族旅游者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕目赡苡绊憫?yīng)及早關(guān)注。如何消除部分當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)漢族旅游者的排斥心理，如何引導(dǎo)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的尊重，如何防止在旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)保持旅游區(qū)最具魅力的文化吸引力，是旅游區(qū)在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)之前需慎重思考的問(wèn)題。

旅游設(shè)施建設(shè)的挑戰(zhàn)。旅游區(qū)地處海拔4 500米以上的高原地區(qū)，高原缺氧威脅較大；距離大中城市較遠(yuǎn)，道路可進(jìn)入性較差；受到高原氣候的季節(jié)影響，旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)初期的施工期較短，施工難度較大。如何將旅游項(xiàng)目的分期規(guī)劃與旅游建設(shè)步驟相協(xié)調(diào)，如何解決和克服施工難度大，施工期短的制約，是旅游區(qū)在開(kāi)發(fā)建設(shè)之時(shí)需要面臨的主要挑戰(zhàn)。

政治因素的挑戰(zhàn)。旅游區(qū)內(nèi)的普蘭縣是一座邊境小城，邊境線較長(zhǎng)。每年大量的信徒和國(guó)際旅游者通過(guò)各口岸入境前往阿里神山圣湖。但由于入境市場(chǎng)受國(guó)家之間政治因素影響較大，這將是旅游區(qū)入境旅游市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素。

三、西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)建議

1 優(yōu)先開(kāi)發(fā)高品級(jí)旅游資源 在開(kāi)發(fā)初期，應(yīng)利用各項(xiàng)政策優(yōu)勢(shì)，集中資金，優(yōu)先開(kāi)發(fā)核心的高品級(jí)旅游資源，以核心景區(qū)撬動(dòng)整個(gè)旅游區(qū)的旅游發(fā)展。旅游區(qū)內(nèi)“神山”岡仁波齊、“圣湖”瑪旁雍措和“圣母之山”納木那尼峰所形成的核心區(qū)域應(yīng)成為旅游區(qū)優(yōu)先開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)打造的核心景區(qū)。

2 完善各項(xiàng)設(shè)施建設(shè) 旅游區(qū)應(yīng)盡量爭(zhēng)取各種政府專項(xiàng)資金，對(duì)旅游區(qū)道路交通、給排水、電力電信、醫(yī)療衛(wèi)生、供暖制氧等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善與建設(shè)，并根據(jù)需要合理規(guī)劃旅游配套服務(wù)設(shè)施，滿足旅游者的合理需求。

3 注重旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)

生態(tài)環(huán)境保護(hù)包含自然生態(tài)環(huán)境與人文生態(tài)環(huán)境保護(hù)兩個(gè)層面。在自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面，各項(xiàng)建設(shè)應(yīng)因地制宜，依山就勢(shì)，嚴(yán)格控制建筑物及構(gòu)筑物的數(shù)量與體量；對(duì)旅游區(qū)產(chǎn)生的建筑垃圾及生活垃圾、生活污水等應(yīng)科學(xué)合理的處理，能循環(huán)利用的堅(jiān)決循環(huán)利用，倡導(dǎo)“低碳旅游區(qū)”的建設(shè)；旅游區(qū)從自身開(kāi)始，從源頭上杜絕白色垃圾的產(chǎn)生等等。在人文生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面，應(yīng)保護(hù)旅游區(qū)內(nèi)所承載的一切藏族及宗教人文生態(tài)，對(duì)旅游區(qū)內(nèi)所有建筑物的建筑風(fēng)格加以控制引導(dǎo)，嚴(yán)格與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)；保護(hù)修繕旅游區(qū)內(nèi)所有宗教場(chǎng)所，尊重宗教行為，并引導(dǎo)游客尊重當(dāng)?shù)夭孛竦拿袼准白诮绦叛觥Ｂ糜螀^(qū)應(yīng)突出國(guó)際宗教文化生態(tài)旅游圣地的特點(diǎn)，走可持續(xù)發(fā)展之路，塑造美麗、環(huán)保、圣潔的品牌形象。

4 加強(qiáng)區(qū)域旅游合作

西藏阿里神山圣湖旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)域合作可從三個(gè)層面上進(jìn)行。一是與西藏自治區(qū)內(nèi)，特別是阿里地區(qū)的其它旅游區(qū)合作，既聯(lián)合推廣，又各自突出自身品牌；二是與南疆地區(qū)合作，形成產(chǎn)品互補(bǔ)，客源共享；三是開(kāi)展與印度、尼泊爾的合作，借助樟木一級(jí)口岸和未來(lái)通航的阿里機(jī)場(chǎng)，抓住尼泊爾11月至次年4月旅游旺季的特點(diǎn)，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上重點(diǎn)推出宗教圣地文化游，分流尼泊爾的部分客源。遠(yuǎn)期要借助亞?wèn)|口岸，發(fā)展印度客源市場(chǎng)。

5 提升市場(chǎng)營(yíng)銷力度 旅游區(qū)交通相對(duì)閉塞。雖在宗教朝圣者和藏族民眾心中的地位崇高，但對(duì)于大多數(shù)旅游者而言，知名度仍較低。因此，旅游區(qū)要加強(qiáng)與自治區(qū)旅游局合作，加大在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)營(yíng)銷力度、尤其加大國(guó)外旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，提高旅游區(qū)的國(guó)際知名度。針對(duì)不同客源市場(chǎng)采取不同的宣傳營(yíng)銷方式，迎接旅游區(qū)大發(fā)展時(shí)代的到來(lái)。

6 嚴(yán)格控制旅游區(qū)游客數(shù)量 為保護(hù)旅游開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性，旅游區(qū)應(yīng)依據(jù)自身特殊的生態(tài)敏感性，核算出旅游區(qū)所能承載的最佳游客容量。當(dāng)游客人數(shù)接近此容量時(shí)，就采取嚴(yán)格的措施加以控制。建議利用進(jìn)入普蘭縣的各邊防證檢查站，對(duì)游客進(jìn)行合理的控制及疏散。以減輕旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力，確保旅游區(qū)的可持續(xù)開(kāi)發(fā)。

致謝：感謝西藏阿里地區(qū)行政公署及普蘭縣政府相關(guān)工作人員在實(shí)地考察過(guò)程中給予我們的幫助和支持，感謝西藏自治區(qū)旅游局及普蘭縣政府提供相關(guān)資料和信息!