他注重創(chuàng)新重大題材報(bào)道，使黨報(bào)“第一主流媒體”的作用得到更好發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)了上級首長和普通讀者的雙滿意。

他堅(jiān)持新聞改革，組織實(shí)施了報(bào)紙的一輪輪改版，使自己所領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)紙辦報(bào)質(zhì)量、版式版容連上新臺階，發(fā)行量和廣告收入雙雙列國內(nèi)省級黨報(bào)第一方陣。

他從自己當(dāng)初最不愿干的體育記者做起，一步步跋涉在新聞之路上，直至走上中國新聞界的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺——榮獲第九屆長江韜奮獎(jiǎng)。

這就是新華日報(bào)社總編輯周躍敏。

在不擅長的領(lǐng)域干出大名堂

對周躍敏來說，生活似乎也曾“忽悠”過自己。

1982年，周躍敏大學(xué)畢業(yè)后被分配進(jìn)新華日報(bào)社。當(dāng)時(shí)尚沒理清頭緒的他不知道自己能干什么，甚至不知道自己想干什么，但有一點(diǎn)很清楚:不能讓自己當(dāng)體育記者。因?yàn)閺男W(xué)到中學(xué)再到大學(xué)，一路走來，文化課還說的過去，就是體育成績老是勉勉強(qiáng)強(qiáng)及格，他是既不喜歡體育更不擅長體育。

生活有時(shí)候總是讓人哭笑不得，你越不想干、越怕干的事偏偏就讓你碰上。“你跟老巴跑體育吧”，周躍敏到報(bào)社科教處報(bào)到后，處長一句話就讓他“哪壺不開偏提了哪壺”。還沒來得及申辯，處長拍了拍他的肩膀，又說了聲“好好干”就忙別的去了。理由只一條:當(dāng)時(shí)周躍敏是處里最年輕的。

又一個(gè)令周躍敏沒想到的是:第一次采訪就給了自己一個(gè)“下馬威”。那天晚上江蘇男籃在南京五臺山體育館對陣波多黎各男籃，老巴家里有事，就讓他一個(gè)人去采訪。領(lǐng)到任務(wù)，周躍敏的感覺就是頭皮似乎要炸了:報(bào)社這頭版版面在等著，不容有絲毫閃失，而自己對籃球一竅不通，也從沒采訪過任何體育賽事。情急之下，他就把其它報(bào)紙有關(guān)籃球比賽的報(bào)道找出來，稀里糊涂看完比賽，回到辦公室依葫蘆畫瓢炮制了一條300字的消息。就是這篇讓他急出一身汗、前后花了近5個(gè)小時(shí)才完成的小豆腐干式的處女作，至今他還珍藏著。

現(xiàn)實(shí)逼著周躍敏去研究、去琢磨各種體育賽事、各類體育報(bào)道。這個(gè)體育記者慢慢地讓周躍敏干得風(fēng)生水起。四年后，已調(diào)到新創(chuàng)辦的《揚(yáng)子晚報(bào)》擔(dān)任文體部副主任的周躍敏，在報(bào)道世界杯足球賽時(shí)讓人確實(shí)刮目相看了一把。這一年，世界杯足球賽在墨西哥打響。當(dāng)時(shí)內(nèi)地還沒有實(shí)況轉(zhuǎn)播國外賽事這一說，更不可能出國采訪。報(bào)社便派他去廣州收看香港電視對世界杯的實(shí)況轉(zhuǎn)播，據(jù)此發(fā)回報(bào)道。整整半個(gè)多月時(shí)間，在前后方共同努力下，《揚(yáng)子晚報(bào)》世界杯專版一炮打響，發(fā)行量猛增4萬份。當(dāng)時(shí)，周躍敏的同學(xué)不相信他能寫出如此活靈活現(xiàn)的報(bào)道，不認(rèn)識他的讀者以為他是個(gè)足球?qū)＜?。至今，省?nèi)一些40歲以上的體育迷看到周躍敏的名片，還會興奮地問:你就是那個(gè)體育記者呵?

采訪中，周躍敏不無感慨地說，要善于在不同時(shí)段給自己確定不同的目標(biāo)，腳踏實(shí)地地去追、去趕、去超，這一辦法很管用。借用籃球比賽的一個(gè)術(shù)語，叫“人盯人戰(zhàn)術(shù)”。這就是:盯住同城媒體同一條口的記者，奮力追趕超，力爭成為他們中間的佼佼者。這樣的路徑和策略比較現(xiàn)實(shí)又可操作。同城媒體本來就數(shù)得過來，跑一個(gè)條口的記者也不會太多。即使起步比別人遲，條件也不算太好，只要做一個(gè)有心人，咬住目標(biāo)不放松，盡最大努力，下最大功夫，一個(gè)一個(gè)地追，一個(gè)一個(gè)地趕，就完全有希望有可能“一個(gè)一個(gè)地超”。

周躍敏就是這樣一步一步地去接近目標(biāo)，并最終得到大家認(rèn)可。當(dāng)了7年體育記者，在全省報(bào)紙好新聞、全國體育好新聞、全國晚報(bào)好新聞評比中，他的作品都拿到了一等獎(jiǎng)。后來，他又主動向領(lǐng)導(dǎo)提出調(diào)換口子的申請，退出自己已經(jīng)駕輕就熟的體育圈子，進(jìn)入一個(gè)并不了解更不熟悉的全新報(bào)道領(lǐng)域。1989年，周躍敏由《揚(yáng)子晚報(bào)》文體部副主任調(diào)任第一新聞部(后更名為經(jīng)濟(jì)部)主任。在他的帶領(lǐng)下，《揚(yáng)子晚報(bào)》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道也屢屢在全省報(bào)紙和全國晚報(bào)好新聞評比中獲獎(jiǎng)，常常成為同城媒體和圈內(nèi)同行關(guān)注并研究的對象。

推進(jìn)新聞創(chuàng)新塑造黨報(bào)品牌

有強(qiáng)勢而無強(qiáng)效，是當(dāng)前各級黨報(bào)面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。面對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體能夠?qū)崟r(shí)傳播的競爭，報(bào)紙尤其是黨報(bào)怎樣主動作為，爭取受眾。對此，周躍敏有著自己的思考，任新華日報(bào)社總編輯后，他提出“高度、貼近、開放”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持不懈地推動黨報(bào)新聞改革。

積極創(chuàng)新重大題材宣傳。周躍敏認(rèn)為，黨報(bào)重大題材宣傳的創(chuàng)新難度較大，但越是有難度，就越有挑戰(zhàn)性，創(chuàng)新一旦取得突破，就具有樣本意義。他組織指揮的江蘇省第十一次黨代會報(bào)道，被時(shí)任中共江蘇省委書記的李源潮同志稱贊為近年來重大會議報(bào)道中“形式最新穎、報(bào)道最深入、影響最廣泛”的一次。在迎接十七大的宣傳中，在他的倡議和組織下，《新華日報(bào)》與省內(nèi)13家市級黨報(bào)聯(lián)手，同步推出“省市黨報(bào)聯(lián)動喜迎十七大”大型系列報(bào)道。十七大期間，胡錦濤總書記參加江蘇團(tuán)討論后，他帶領(lǐng)編委會一班人精心籌劃，推出每天一期的“聚焦十七大”特刊，在省級黨報(bào)中獨(dú)樹一幟。中宣部對《新華日報(bào)》重大題材宣傳的創(chuàng)新給予充分肯定，僅在2007年下半年就發(fā)出三期《新聞閱評》，分別介紹“《新華日報(bào)》節(jié)能減排”的報(bào)道、“省市黨報(bào)聯(lián)動喜迎十七大”的報(bào)道以及“從新聞視角看十七大報(bào)告新表述”的報(bào)道。

抓住重大突發(fā)事件的發(fā)言權(quán)。周躍敏認(rèn)為應(yīng)在公共突發(fā)事件中追求“首因效應(yīng)”，抓“第一落點(diǎn)”，主動出擊、及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道，充分發(fā)揮黨報(bào)對社會輿論的引導(dǎo)功能。2008年1月下旬，江蘇遭遇雨雪冰凍災(zāi)害的襲擊?！缎氯A日報(bào)》緊急組織記者投入抗擊雪災(zāi)的報(bào)道，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地反映了江蘇干部群眾和駐蘇部隊(duì)抗災(zāi)搶險(xiǎn)、保證交通和供應(yīng)的情況。這期間，以超常方式連續(xù)四天、每天四個(gè)版，精心設(shè)置了“抗擊雪災(zāi)·保暢通”“抗擊雪災(zāi)·保供應(yīng)”“抗擊雪災(zāi)·保安全”“抗擊雪災(zāi)·保穩(wěn)定”專版。由于第一時(shí)間傳遞了權(quán)威資訊、以“高分貝”發(fā)出了主流媒體聲音，受到了省委、省政府的充分肯定和社會各界的廣泛好評。在汶川特大地震發(fā)生后，《新華日報(bào)》立即組織策劃，第二天就推出了四個(gè)整版的抗震救災(zāi)報(bào)道，把報(bào)道重點(diǎn)放在軍隊(duì)、武警、消防官兵、社會各界和江蘇干群對地震受害群眾的救援上，著力反映了“一方有難，八方支援”的社會風(fēng)尚和人間真情。有評論認(rèn)為，報(bào)道為奪取抗震救災(zāi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙勝利”營造了良好輿論氛圍，表現(xiàn)了較好的新聞策劃應(yīng)變能力和輿論引導(dǎo)能力。

注重解讀好事關(guān)百姓生計(jì)的重要政策。每逢江蘇有事關(guān)老百姓切身利益的政策出臺，《新華日報(bào)》講究重大政策信息來源的獨(dú)特性，搶占好消息發(fā)布的第一時(shí)間落點(diǎn)。2007年江蘇省城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度正式出臺，這意味著江蘇城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療覆蓋范圍以外的1200萬居民，意味著江蘇將做到全省居民醫(yī)療保險(xiǎn)的“無縫隙覆蓋”，這是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的惠民政策?！缎氯A日報(bào)》獲悉后，除在頭版發(fā)消息外，還在二版特邀省勞動保障廳和相關(guān)部門的專業(yè)人士對這一政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀和權(quán)威解釋?！肚橄?200萬城鎮(zhèn)居民的大實(shí)事》刊出后，得到了江蘇省領(lǐng)導(dǎo)的首肯和眾多讀者的表揚(yáng)，后來江蘇許多生活類報(bào)紙也跟進(jìn)報(bào)道，并參照《新華日報(bào)》的辦法進(jìn)行了解讀式報(bào)道。讀者認(rèn)為黨報(bào)及時(shí)站在民生角度對重大政策用通俗易懂的語言、生動活潑的形式解讀，信息源獨(dú)特，時(shí)效性強(qiáng)，釋疑解惑，可信可用。

黨報(bào)應(yīng)當(dāng)好老百姓的“出謀劃策”人。2008年9月以后，蘇北地區(qū)不少地市有上萬名民工提前返鄉(xiāng)。農(nóng)民工返鄉(xiāng)帶來什么?他們有何打算?地方政府怎樣幫助民工再擇“飯碗”?效果又如何?周躍敏安排記者帶著疑問對蘇北勞務(wù)輸出地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，針對民工返鄉(xiāng)成“潮”問題，《新華日報(bào)》發(fā)表了《返鄉(xiāng)農(nóng)民工，不是包袱而是財(cái)富》的報(bào)道，指出當(dāng)務(wù)之急，是需要政府因地制宜，出臺一系列更具體更有力的扶持和激勵(lì)政策，真正將農(nóng)民工返鄉(xiāng)的壓力轉(zhuǎn)化為新農(nóng)村建設(shè)的推力?！缎氯A日報(bào)》還對農(nóng)民工就業(yè)問題進(jìn)行了持續(xù)的調(diào)查與思考，相繼刊發(fā)了《從“跑腿110”看農(nóng)民工就業(yè)》等系列報(bào)道，將返鄉(xiāng)農(nóng)民工的培訓(xùn)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)作為應(yīng)對金融危機(jī)的大事重點(diǎn)關(guān)注，體現(xiàn)了黨報(bào)民生為大、就業(yè)為本的人文精神，是黨報(bào)對科學(xué)發(fā)展觀的最好詮釋。

完善內(nèi)容體系建構(gòu)黨報(bào)新優(yōu)勢。周躍敏任總編輯后，提出《新華日報(bào)》不但要鞏固時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)報(bào)道、政策解讀等既有的優(yōu)勢，還要通過增加文化的含量、強(qiáng)化思想的張力，讓讀者自覺自愿地把讀黨報(bào)的時(shí)間和場所從辦公室、路途中，延伸進(jìn)家庭?！缎氯A日報(bào)》開設(shè)了每天一個(gè)版的“焦點(diǎn)新聞”和每周一個(gè)版的“講壇”、“人文”、“網(wǎng)眼”三個(gè)專刊，注重以鮮活的歷史、深厚的學(xué)養(yǎng)、靈巧的形式吸引讀者。這些專版、?？晟屏藞?bào)紙內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提升了報(bào)紙品位，有些?？研纬善放菩?yīng)。

《新華日報(bào)》自2007年3月進(jìn)行新一輪改版以來，努力辦一張與江蘇經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展地位相適應(yīng)的全國一流的省級黨報(bào)。江蘇省委和廣大讀者對《新華日報(bào)》的改版成果給予充分肯定，中宣部當(dāng)年就發(fā)出5期“新聞閱評”對改版后的《新華日報(bào)》新聞宣傳進(jìn)行介紹。目前，《新華日報(bào)》的發(fā)行量和廣告收入雙雙列全國省級黨報(bào)第一方陣。

為黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展注入時(shí)代因子

媒體擁有持久影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一靠制度，二靠人才。周躍敏擔(dān)任總編輯后，除了堅(jiān)持長期值夜班當(dāng)好第一把關(guān)人外，在對日常采編工作的指導(dǎo)上也付出大量心血，并和團(tuán)隊(duì)同仁們共同探索、建立、完善了一套行之有效的采、編、評報(bào)紙運(yùn)作機(jī)制和人才培養(yǎng)機(jī)制。

除出差和其他特殊事由外，周躍敏堅(jiān)持每天上午11點(diǎn)和下午5點(diǎn)召集兩次編委和各部門主任參加的采編工作會議，以保證編輯部的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。通過流程改革，加強(qiáng)了對稿件的組織調(diào)度和編輯整合的力度。實(shí)行“三級策劃”機(jī)制，包括采訪部本部門的策劃、幾個(gè)部門合作策劃和編委會層面的策劃等。尤其是跨部門建立了虛擬策劃中心，從相關(guān)采訪部輪流抽調(diào)年輕骨干記者，每次5到6人，每月輪換一次。策劃中心直接對總編輯和值班編委負(fù)責(zé)。策劃中心每天碰頭一次，策劃選題，經(jīng)采前會(編前會)通過后，由策劃中心負(fù)責(zé)實(shí)施，相關(guān)條口和駐站記者參與或配合。實(shí)行策劃成果公布制度，每周在采前會上公布各部門和策劃中心上周策劃的情況，并累積排名列入部主任考核。他還創(chuàng)立了“隱身人”書面評報(bào)(投影)、部主任輪流評報(bào)、同城媒體比較研究、兄弟省報(bào)動向研究、網(wǎng)上輿情分類研究、網(wǎng)上評報(bào)等一系列制度，在編輯部營造出研究業(yè)務(wù)的濃烈氛圍，年輕的記者編輯從中受益匪淺。

周躍敏十分重視對記者采寫工作的指導(dǎo)和幫助，經(jīng)常性地為記者出謀劃策，從新聞主題、報(bào)道視角到采訪方式、寫作技巧，一一細(xì)心點(diǎn)撥。幾年來，由他出題、經(jīng)他指導(dǎo)完成的新聞稿件，有不少在省級以上好新聞評選中獲獎(jiǎng)。2007年度《新華日報(bào)》好新聞一等獎(jiǎng)作品中，有七成是在他的指導(dǎo)策劃下采寫完成的。

為改進(jìn)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的機(jī)關(guān)化辦報(bào)作風(fēng)，周躍敏著力打造一支充滿活力的黨報(bào)采編隊(duì)伍，從根本上提升黨報(bào)的競爭力和影響力。自2006年6月開始，周躍敏組織在新華日報(bào)社編輯記者中進(jìn)行大規(guī)模的“畫像”式的工作作風(fēng)調(diào)查。在此基礎(chǔ)上，他們實(shí)行了業(yè)務(wù)練兵三年計(jì)劃，即連續(xù)三年每年圍繞一個(gè)主題，推出一套方案，打造一個(gè)載體，扎實(shí)有效地推進(jìn)思想業(yè)務(wù)作風(fēng)建設(shè)。第一年2006年，以“角色互換”為載體，組織文字記者和攝影記者角色互換、13個(gè)省轄市的駐站記者南北交流易地采訪、部主任當(dāng)半個(gè)月值班總編輯。第二年2007年，以建立記者基層聯(lián)系點(diǎn)為載體，組織采寫部門112名記者每人確定一個(gè)縣(市、區(qū))作為自己的聯(lián)系點(diǎn)，全省106 個(gè)縣(市、區(qū))全覆蓋。第三年2008年，組織記者分期分批赴省外國外采訪，推出的“科技創(chuàng)新域外行”系列報(bào)道，刊發(fā)的關(guān)于韓國與以色列在科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)方面的深度報(bào)道，得到了江蘇省委的高度重視，省委書記梁保華專門作了批示。中宣部新聞閱評小組也給予充分肯定。

(作者單位:解放軍報(bào)社總編室)