“傳播總是在一個(gè)具體的社會(huì)環(huán)境和生產(chǎn)場(chǎng)合結(jié)構(gòu)當(dāng)中的一種行為的整合。沒有一個(gè)信息本身能夠脫離信息傳播者和信息接受者共處的具體環(huán)境所產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)構(gòu)?！雹儆捎诿浇樯娴恼误w制、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同，中美兩國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的編輯思想當(dāng)然也會(huì)有所差異。本文遵循先理論假設(shè)、后論證分析的研究范式，以《財(cái)富》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》(以下簡(jiǎn)稱《周刊》)的金融危機(jī)報(bào)道為例，從兩刊具體的報(bào)道形式、報(bào)道側(cè)重點(diǎn)等方面的差異出發(fā)，分析不同的基本國(guó)情和媒介功能定位對(duì)兩刊編輯思想的影響。

一、 《周刊》和《財(cái)富》經(jīng)濟(jì)危機(jī)報(bào)道的基本概況

報(bào)道規(guī)模

本文對(duì)2008年9月~2009年2月這一時(shí)段的《財(cái)富》和《周刊》(12期，共24本)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。2008年9月，隨著美國(guó)第4大投資銀行雷曼兄弟公司宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)程度越來越深，《周刊》和《財(cái)富》對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的報(bào)道比重也開始加大。這一時(shí)段中，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》有關(guān)經(jīng)濟(jì)危機(jī)報(bào)道總量為78篇，平均每期近6.5篇，還專門開設(shè)了“關(guān)注金融危機(jī)”這一欄目，以加強(qiáng)對(duì)危機(jī)的報(bào)道。同時(shí)《周刊》加強(qiáng)了評(píng)論的報(bào)道，其固定欄目“中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)”每一期的評(píng)論內(nèi)容均與經(jīng)濟(jì)危機(jī)有關(guān)。

《財(cái)富》的經(jīng)濟(jì)危機(jī)報(bào)道總量達(dá)106篇，平均每期9.6篇?！敦?cái)富》開設(shè)了3個(gè)專題欄目，它們分別是“Bailing out America”(美國(guó)財(cái)政援助)、“ The economy in crisis(經(jīng)濟(jì)危機(jī)) ”、“investing in crisis”(投資危機(jī))，從不同角度對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)行全方位的報(bào)道?！敦?cái)富》較大的報(bào)道規(guī)模與新聞的接近性、地域性有關(guān)，因?yàn)槊绹?guó)處于這場(chǎng)金融風(fēng)暴的中心地帶。中國(guó)只是受這場(chǎng)危機(jī)的外圍影響，其關(guān)注程度和報(bào)道規(guī)模自然會(huì)略有差別。

報(bào)道種類

從報(bào)道涉及的層面來看，《周刊》的宏觀報(bào)道較多，《財(cái)富》的微觀報(bào)道較多。以封面報(bào)道和評(píng)論兩個(gè)欄目為例，《周刊》涉及宏觀層面的危機(jī)報(bào)道有15篇，微觀報(bào)道3篇，分別占其危機(jī)報(bào)道總量的44%和8%。報(bào)道中有大量的來自于官方、政府層面的政策信息，如《中國(guó)應(yīng)該冷靜對(duì)待國(guó)際金融危機(jī)》(2008年第43期)、《謹(jǐn)防積極財(cái)政的“擠出效應(yīng)”》(2008年第41期)等，報(bào)道的方向性、指導(dǎo)性較強(qiáng)。

《財(cái)富》的宏觀報(bào)道只有2篇，微觀報(bào)道達(dá)到10篇，分別占總量的9%和47%?！敦?cái)富》的微觀報(bào)道大多從普通受眾、個(gè)體的角度來報(bào)道經(jīng)濟(jì)危機(jī)，細(xì)節(jié)描寫較多，貼近性強(qiáng)。如《通用汽車與我》(2008， 158卷第11期)、《失業(yè)新人》(2009年159 卷第3期)、《誰為政府援助政策買單》(2008年158卷第9期)等。其中，《誰為政府援助政策買單》這篇報(bào)道選取了一戶被稱為“亨利一族”的中產(chǎn)人家為報(bào)道切入點(diǎn)，全面細(xì)致地展現(xiàn)危機(jī)期間推行的稅收政策對(duì)他們生活的影響?！昂嗬蛔濉笔怯⑽膯卧~“High Earners Not Rich Yet”(高薪但非富者)的首字母縮寫。

報(bào)道內(nèi)容

危機(jī)原因分析、危機(jī)造成的影響、危機(jī)的應(yīng)對(duì)措施是兩刊危機(jī)報(bào)道內(nèi)容方面的共同議題，但側(cè)重點(diǎn)各有不同。統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，《周刊》的編輯思想更側(cè)重危機(jī)造成的影響和危機(jī)應(yīng)對(duì)措施的報(bào)道，危機(jī)原因的報(bào)道很少，個(gè)別的原因分析只是穿插在其它報(bào)道中。例如，《美國(guó)需要怎樣的變革》(2008年第43期)一文談到，“美國(guó)經(jīng)濟(jì)今日之困的根源在于其國(guó)內(nèi)寅吃卯糧的財(cái)政政策和消費(fèi)習(xí)慣”。這個(gè)原因分析比較宏觀、籠統(tǒng)。

《財(cái)富》這三方面的報(bào)道比重幾乎均等，而且對(duì)危機(jī)原因的分析采取“就事論事”的原則，根據(jù)不同的企業(yè)對(duì)象逐步解剖，這樣的分析相對(duì)微觀、細(xì)致一些?！禙annie， Freddie， Ben， and Alan》(2008年158卷第6期)，認(rèn)為美聯(lián)儲(chǔ)的低利率導(dǎo)致了“兩房”( Fannie-Freddie )的崩潰，繼而引發(fā)了全美國(guó)的金融危機(jī)?！锻ㄓ闷嚺c我》(2008年158卷第11期)，認(rèn)為正是通用汽車墨守成規(guī)的企業(yè)個(gè)性，造成了通用的垮臺(tái)?！恫灰?zé)怪證監(jiān)會(huì)》( 2009年159卷第1 期)的分析更為精巧:你如果稍過線幾英寸，便有可能被逮住，因?yàn)?證監(jiān)會(huì))的監(jiān)管就是干這個(gè)的?？墒?，你如果過線太遠(yuǎn)，跑到另一個(gè)場(chǎng)地上去打球，結(jié)果又將如何?言外之意，麥道夫們的騙術(shù)太離譜，超過了監(jiān)管的范圍。這是對(duì)美國(guó)證監(jiān)會(huì)善意的嘲諷，但也隱含著對(duì)其監(jiān)管責(zé)任的開脫。

內(nèi)容的差異還體現(xiàn)在對(duì)危機(jī)應(yīng)對(duì)措施的報(bào)道上?！敦?cái)富》報(bào)道的應(yīng)對(duì)措施主要集中在穩(wěn)定金融信貸市場(chǎng)這個(gè)議題上?！侗柹谋Ｐl(wèi)戰(zhàn)》(2008年158卷第6期)，以長(zhǎng)達(dá)9頁(yè)的篇幅報(bào)道了前任財(cái)政部長(zhǎng)保爾森金融危機(jī)期間美國(guó)政府的一系列舉措，保爾森在文中稱之為firefighter(救火隊(duì)員);《AIG的冒險(xiǎn)事業(yè)》(2008年158 卷第7期)，報(bào)道了美國(guó)國(guó)際集團(tuán)的生死存活過程。最終，美國(guó)政府為了穩(wěn)定金融市場(chǎng)，發(fā)放了高達(dá)850億元的貸款，買下AIG80%的股份。同時(shí)，為了平衡納稅人與華爾街之間的利益，《財(cái)富》的一篇評(píng)論文章采用了一幅漫畫的方式——《奧巴馬走鋼絲》，形象地傳達(dá)出奧巴馬政府的左右為難。

《周刊》的危機(jī)對(duì)策主要體現(xiàn)在拉動(dòng)內(nèi)需和增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新兩方面。更為重要的是，中國(guó)把經(jīng)濟(jì)危機(jī)視為一次可利用的機(jī)遇，正所謂“順風(fēng)使舵，借力用勁”。從這個(gè)角度來講，經(jīng)濟(jì)危機(jī)促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)程?！吨芸穼?duì)這方面的報(bào)道很多:《油稅費(fèi)改革機(jī)不可失》(2008年第46期)、《中國(guó)企業(yè)參股歐美實(shí)體公司正當(dāng)時(shí)》(2008年第45期)、《碳交易的中國(guó)機(jī)遇》《 新能源在金融危機(jī)中崛起》(2009年第1期)等等。

此外，《周刊》還就美國(guó)的一些救市措施以解讀、評(píng)論?！睹绹?guó)接管“兩房”給中國(guó)帶來什么》(2008年第35期)、《美元注水》(2009年第9期)等文章，分析了美國(guó)的應(yīng)對(duì)措施實(shí)質(zhì)是將美元轉(zhuǎn)化為其他國(guó)家和地區(qū)的外匯結(jié)余，然后再利用其它行業(yè)收回這些流動(dòng)性資金，這是“用磚頭回收美元”的邏輯。

二、 簡(jiǎn)要分析

從以上相關(guān)數(shù)據(jù)和報(bào)道案例中可以看到，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中兩刊報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道規(guī)模的差異，實(shí)際是各自編輯思想差異的體現(xiàn)，而編輯思想又同各自的基本國(guó)情和媒介功能定位有著必然聯(lián)系。

“一份專門為工商業(yè)企業(yè)界服務(wù)的刊物?！?《財(cái)富》的創(chuàng)辦人盧斯語)多年來，《財(cái)富》一直秉承當(dāng)年創(chuàng)刊時(shí)確定下來的基本定位，時(shí)刻關(guān)注美國(guó)工商企業(yè)界的發(fā)展變化，以代表美國(guó)工商業(yè)的利益自居。同《福布斯》一樣，被稱為“資本主義的得力傳聲筒”。透過《財(cái)富》的報(bào)道，我們可以看到美國(guó)政府的危機(jī)對(duì)策基本上是“救”和“補(bǔ)”兩個(gè)字。這樣的報(bào)道策略和原則同美國(guó)的基本國(guó)情密切相關(guān)。因?yàn)槊绹?guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)分量很重，經(jīng)濟(jì)危機(jī)主要發(fā)生在金融行業(yè)，政府當(dāng)務(wù)之急必然是消化金融行業(yè)的不良資產(chǎn)，穩(wěn)定資本市場(chǎng)。美國(guó)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中推行就業(yè)、貿(mào)易壁壘等方面政策體現(xiàn)著美國(guó)利益至上的原則，仍然有單邊主義、孤立主義的痕跡。而中國(guó)是最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)(特別是出口企業(yè))受危機(jī)影響最大，銀行等金融市場(chǎng)狀況良好，因而《周刊》報(bào)道的危機(jī)對(duì)策主要集中在拉動(dòng)內(nèi)需和增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新兩方面。

“沒有哪個(gè)國(guó)家的(媒介)能夠擺脫官方控制;所不同的則是來自于準(zhǔn)許范圍內(nèi)的自治程度的差異。商業(yè)形式中，新聞媒介內(nèi)容反映廣告商及其商業(yè)伙伴的思想觀點(diǎn)，這些人常常本身就是新聞媒介的所有者和出版商?！雹诰椭忻镭?cái)經(jīng)期刊來說，無論是官方媒體還是商業(yè)媒體，其編輯思想都要受特定的社會(huì)控制因素影響，這也是中西方媒體的共同之處，只不過控制的表現(xiàn)方式、程度不同而已。

作為《人民日?qǐng)?bào)》的子刊，《周刊》的媒介功能定位于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的理性觀察者，中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革的積極推動(dòng)者，中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的歷史記錄者”。這樣的編輯思想定位會(huì)把某一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題放在全社會(huì)整個(gè)民族、整個(gè)國(guó)家的范疇里去考量。力求宣傳報(bào)道與中央對(duì)經(jīng)濟(jì)工作的總體部署相統(tǒng)一。這當(dāng)然得益于《周刊》所依托的母體——《人民日?qǐng)?bào)》這一高端權(quán)威媒體，它所匯集的一流人才和政治家辦報(bào)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。例如，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷加深，逐漸波及中國(guó)、影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。關(guān)鍵時(shí)刻，《周刊》根據(jù)中央的精神，審時(shí)度勢(shì)，鼓舞士氣:在2009年第5期，及時(shí)編發(fā)了時(shí)評(píng)《“一號(hào)文件”提速縣域經(jīng)濟(jì)》。同時(shí)，《周刊》的媒介定位和編輯思想直接影響到寫作方式，它能夠從大局出發(fā)，高屋建瓴，沖破一時(shí)一事的局限，在新聞報(bào)道的形式上自然體現(xiàn)為宏觀報(bào)道。這也是樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果中《周刊》的宏觀報(bào)道比重較大的根本原因。

注釋

① 陳衛(wèi)星:《傳播的觀念》，人民出版社2004年版，第383頁(yè)

② [美]J，赫伯特·阿特休爾著 ，黃煜 裘志康譯:《權(quán)力的媒介》，華夏出版社1989年版，第287頁(yè)

(作者系中國(guó)傳媒大學(xué)2007級(jí)博士研究生)