有人說，20年前看電視，幾乎找不到娛樂節(jié)目;20年后看電視，幾乎找不到?jīng)]有娛樂節(jié)目的頻道。中國電視正在經(jīng)受前所未有的娛樂化浪潮的沖擊。

娛樂節(jié)目的繁榮開啟了電視商業(yè)化發(fā)展的黃金時代，也極大程度地豐富了熒屏內(nèi)容及電視制作手段。但是，電視節(jié)目的娛樂化趨勢在帶給觀眾輕松體驗之余，也帶來了許多始料未及的問題。那么，是什么原因?qū)е轮袊娨暢尸F(xiàn)出如此迅猛的娛樂化態(tài)勢?這股強勁的娛樂化浪潮又將給正在探索產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路的中國電視帶來怎樣的影響呢?

一、誰讓娛樂節(jié)目成為電視的寵兒?

娛樂節(jié)目的源起離不開西方商業(yè)電視臺的大量出現(xiàn)。它是人類在高度物化的社會中，所尋覓的一條以娛樂消遣為目的，集體宣泄情感、釋放壓力的途徑。

1.娛樂節(jié)目是電視進(jìn)入商業(yè)化時期的必然產(chǎn)物

追溯廣播電視發(fā)展歷程，我們不難看出，從廣播電視誕生到“二戰(zhàn)”前，由于傳播手段與技巧不成熟，廣播電視尚未成為利益爭奪的工具。二戰(zhàn)以后，隨著科技的快速發(fā)展，傳播手段與技巧的日臻成熟，廣播電視所蘊含的巨大商機也日益突出，開始逐步進(jìn)入到商業(yè)化發(fā)展時期。

娛樂節(jié)目是大眾文化的代表，它所具備的感染力、滲透力是其他電視節(jié)目所無法比擬的。因為娛樂是人類與生俱來的天性，尤其是在競爭激烈、生存壓力不斷增大的現(xiàn)代社會，娛樂節(jié)目更是以其頗具人性化的特質(zhì)贏得受眾的青睞。所以，它的商品化特征最為突出。作為一種方便、快捷的文化消費方式，娛樂節(jié)目的普及是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

2.娛樂化是中國電視無法回避的現(xiàn)實問題

中國電視起步較晚，但發(fā)展速度卻相當(dāng)驚人。上世紀(jì)80年代，中國電視基本上還只是強調(diào)媒體的意識形態(tài)屬性。1996年，時任中共中央總書記的江澤民同志在視察人民日報社時明確指出:“在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營?！?999年，國家廣電總局在全國廣播影視系統(tǒng)內(nèi)部管理改革座談會上又明確提出“制播分離”。中國電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程從此加快了腳步，電視節(jié)目也真正開始走向市場化。

1997年，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目“快樂大本營”面世。很快，其居高不下的收視率在業(yè)界引起騷動。于是，從央視到各地方電視臺紛紛效仿或改版節(jié)目。一時間，娛樂節(jié)目風(fēng)起云涌、鋪天蓋地。2002年，在對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的某省會城市進(jìn)行的千人抽樣問卷調(diào)查顯示，“娛樂類和電視劇類節(jié)目喜愛人數(shù)百分比分別為53%和47.9%，與其他11類節(jié)目形成較為明顯的差距，可以說是當(dāng)今電視觀眾的寵兒?！雹?/p>

電視節(jié)目的娛樂化也開始滲透到各個領(lǐng)域，從文藝節(jié)目的娛樂化到訪談節(jié)目的娛樂化，從經(jīng)濟(jì)節(jié)目的娛樂化

到新聞節(jié)目的娛樂化，可以說，娛樂節(jié)目無處不在。

二、電視節(jié)目娛樂化給我們帶來了什么?

娛樂節(jié)目大行其道，致使許多電視臺將其作為吸引廣告客戶，帶動收視率的法寶。應(yīng)該承認(rèn)，娛樂節(jié)目為中國電視拓展出廣闊的大眾文化表現(xiàn)空間，極大程度地豐富了熒屏內(nèi)容。它以無可比擬的娛樂性優(yōu)勢，將電視的消遣功能發(fā)揮到極至，并引領(lǐng)著電視制作手段的時尚浪潮。

1.娛樂節(jié)目的空前繁榮，有力地推動了中國電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

目前，中國電視存在著頻道多、自制節(jié)目少的普遍現(xiàn)象，節(jié)目需求缺口很大。而最具商品化特點的娛樂節(jié)目，十分強調(diào)電視文化的市場意識，追求“賣點”，這也正是娛樂節(jié)目頗受廣告客戶青睞的原因之一。應(yīng)該說，在電視節(jié)目步入市場化的今天，這種商品意識具有相當(dāng)重要的現(xiàn)實意義。娛樂節(jié)目的興起，帶動了一大批影視節(jié)目制作公司，尤其是民營公司的成長，這在客觀上對中國電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程起到了積極的推動作用。

2.娛樂節(jié)目強調(diào)受眾的觀念，促使電視真正成為互動的載體

“互動”的概念最初似乎更多地來源于網(wǎng)絡(luò)、手機等所謂的新媒體，它是指媒體與受眾之間相互溝通、合作、共同參與的一種宣傳活動方式。如今，隨著娛樂節(jié)目的興起，電視與新媒體形成了越來越密切的合作關(guān)系?！盎印币呀?jīng)成為娛樂節(jié)目不可或缺的重要組成部分。例如近年來頗為紅火的“開心辭典”以及運作成功的“超級女聲”選拔賽等娛樂節(jié)目，互動環(huán)節(jié)就顯示出不容小覷的威力。實現(xiàn)互動是媒體發(fā)展的必然趨勢，但對于電視而言，這一步跨越的意義卻非同尋常。因為長期以來，中國電視一直固守著宣教工具的傳統(tǒng)意識，電視人更是保持著媒體老大哥的自我優(yōu)越感。而互動意識的引入，打破了中國電視原有的居高臨下式的宣傳結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了電視與受眾間真正意義上的平等交流。

3.娛樂節(jié)目的激烈競爭，帶動電視在制作環(huán)節(jié)上迅猛發(fā)展

娛樂節(jié)目是最為時尚的電視節(jié)目之一，它在制作手法上體現(xiàn)出強烈的創(chuàng)新意識，因為娛樂節(jié)目的外包裝直接影響著市場競爭力。因此，節(jié)目制作公司及各家電視臺都十分注重娛樂節(jié)目的制作手段?？梢哉f，娛樂節(jié)目為電視制作手段提供了廣闊的發(fā)展和創(chuàng)造空間，在客觀上帶動了中國電視在制作水平上的提升。

但是，在娛樂節(jié)目呈現(xiàn)強勁上升勢頭的背后，也給中國電視文化的發(fā)展帶來巨大的沖擊。電視文化正在娛樂化浪潮中走向世俗，走向消遣，走向平庸。

①大眾文化正在無情吞噬精英文化。

所謂大眾文化，是指一種以市場需求為準(zhǔn)繩，批量生產(chǎn)、復(fù)制消費性文化商品的文化形式。

作為大眾文化代表的娛樂節(jié)目，屬于典型的消費性文化商品，具有鮮明的商業(yè)特征。從市場銷售角度看，娛樂節(jié)目的“賣點”是其消遣功能。如此一來，電視節(jié)目原有的社會責(zé)任感就會不知不覺地讓位于市場需求。而大工業(yè)生產(chǎn)低成本、模式化的特點，又直接導(dǎo)致其文化含量低，“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重。

②本土文化正在遭受外來文化的侵襲。

如今熒屏上許多走紅的電視節(jié)目，如益智類游戲、挑戰(zhàn)體驗類游戲以及談話類節(jié)目，都來源于對歐美國家類似節(jié)目的借鑒和吸收。這些節(jié)目是歷經(jīng)市場考驗的國外老牌娛樂節(jié)目，優(yōu)勢十分突出。與這些節(jié)目相比，國內(nèi)原有的許多頗具本土文化特色的電視節(jié)目，在可視性、服務(wù)性及參與性都明顯不足，再加上缺乏成熟的市場調(diào)研體系以及強有力的經(jīng)濟(jì)支撐，很難與其抗衡。

與此同時，國外大批量、低價位的文化音像制品的流入，更是加劇了這種外來文化的侵襲。據(jù)“聯(lián)合國教科文組織的市場調(diào)研表明:在跨國流通的每100小時音像制品中，就有74小時的音像制品是從發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)國家流向發(fā)展中國家的?！雹?/p>

③娛樂化態(tài)勢導(dǎo)致媒體公信力受損。

娛樂節(jié)目給人的基本印象首先是一種游戲，因此，沒有人太在意它的可信度。但是，對其他節(jié)目的娛樂化就會不同程度地干擾受眾的判斷力，從而使受眾對媒體公信力產(chǎn)生懷疑。

例如新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，曾令業(yè)內(nèi)人士爭論不休。新聞節(jié)目的娛樂化主要表現(xiàn)為在內(nèi)容上更偏向于煽情性、刺激性較強的社會新聞，強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性，強化事件的戲劇懸念。應(yīng)該說，這樣的新聞從心理上迎合了受眾，但也“很容易使新聞變得低俗，甚至成為文化垃圾，導(dǎo)致媒體公信力喪失，最終失去受眾?！雹?/p>

既然娛樂化趨勢已在所難免，那么只有正視這一現(xiàn)狀，更好地引導(dǎo)、控制這一趨勢，才能使中國電視在良性發(fā)展的軌道上行進(jìn)。

首先，娛樂化的起點是傳播、倡導(dǎo)先進(jìn)文化

文化是一個民族的根基。在信息全球化時代，文化呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。不可否認(rèn)，以世俗化、市場化為主要特征的西方文化來勢洶洶，對東方文化具有不容忽視的侵噬作用，也直接引發(fā)東方傳統(tǒng)文化產(chǎn)生危機與失落感。因此，我們對電視節(jié)目的娛樂化態(tài)勢不可掉以輕心。

中國是社會主義國家，其文化主流也是社會主義先進(jìn)文化。所謂先進(jìn)文化，按照十六大報告中給出的定義就是“以馬克思主義為指導(dǎo)的，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的、科學(xué)的、大眾的社會主義文化。”傳播、倡導(dǎo)先進(jìn)文化是歷史賦予媒體的神圣責(zé)任。電視作為最為普及、最具影響力的強勢媒體，更應(yīng)發(fā)揮貼近民眾的優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起這一歷史重任。

其次，娛樂化應(yīng)成為電視宣傳實現(xiàn)“三貼近”的有效手段

電視節(jié)目的娛樂化是市場化運作的產(chǎn)物，我們在警惕其滋生低俗、平庸等不良傾向的同時，也要清醒地認(rèn)識到它在吸引受眾、繁榮熒屏以及獲取穩(wěn)定收視率等方面的可取之處。比如，它靈活多變的形式、富有時尚氣息的包裝，廣泛吸引受眾參與的互動特色等，都值得電視人進(jìn)行認(rèn)真研究與借鑒。

“三個代表”重要思想為我國文化事業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，“三貼近”原則又對媒體工作者的具體實踐進(jìn)行了科學(xué)的引導(dǎo)。如果我們有效地改進(jìn)傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，主動與國際流行的電視節(jié)目制作手法接軌，認(rèn)真鉆研業(yè)務(wù)，以“貼近實際，貼近生活，貼近觀眾”為突破口，讓節(jié)目既有意義又叫座，不僅會積極推進(jìn)中國電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，還有助于本土文化的更好傳承。

再次，挖掘本土特色濃郁的電視節(jié)目，牢牢把握節(jié)目播放的主動權(quán)

我國加入世貿(mào)組織后，國家已經(jīng)批準(zhǔn)了一批境外電視頻道進(jìn)入中國的電視市場?？陀^地講，以目前中國電視媒體的實力去參與全球化、市場化文化傳播的競爭，結(jié)果只能是加劇強勢文化對弱勢文化的沖擊。根據(jù)我國開放文化市場的承諾細(xì)則，我們還有一個比較明顯的戰(zhàn)略緩沖時期，這也是我們提升電視媒體本土文化內(nèi)涵的最佳機遇。

對此，必須最大限度地開發(fā)具有競爭實力的本土化節(jié)目，包括娛樂節(jié)目，集中精力培植精品節(jié)目，像央視的“曲苑雜壇”、“周末喜相逢”、“同一首歌”，河南衛(wèi)視的“梨園春”等;其次，要有效控制外購節(jié)目的播出比例，尤其是地方電視臺，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行國家廣電總局下發(fā)的有關(guān)文件，并盡可能加快整合速度，縮減頻道，精辦頻道;第三，對于嚴(yán)肅的科教節(jié)目要采取積極的保護(hù)措施，務(wù)必抑制消費主義類節(jié)目獨霸天下的局面。尤其是對于農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的制作，應(yīng)加大投入，重點扶持。

電視媒體的快速發(fā)展不斷地令受眾產(chǎn)生震撼和驚喜，電視節(jié)目的娛樂化是對中國電視文化傳統(tǒng)的沖擊，也是對現(xiàn)代電視制作理念的全新闡釋，相信它帶給我們電視人的影響是深遠(yuǎn)而復(fù)雜的。面對越來越普及的大眾文化，我們應(yīng)采取有效措施，將更深厚的文化內(nèi)涵注入其中，在保留其外在形式和趣味多元化的同時，努力提高其思想性和藝術(shù)品位，迫使它最終步入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

注釋

①劉曉慰、徐敏撰:《關(guān)于都市觀眾對電視節(jié)目類型偏好的調(diào)查》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2002年第8期

②歐陽國忠著:《中國電視前沿調(diào)查》，經(jīng)濟(jì)日報出版社，2002年出版

③汪群均撰:《正視新聞娛樂化》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2002年第10期

(作者系洛陽廣播電視報社副總編輯)