一、北京市傳媒業(yè)市場規(guī)模

(一) 北京傳媒市場總體規(guī)模分析

據(jù)北京市工商局統(tǒng)計，2007年，全市共有傳統(tǒng)媒體1449家，其中廣播電臺4家，電視臺22家，雜志社、出版社1231 家;報紙192家。從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的新媒體有845家。廣告經(jīng)營單位達(dá)17596家，比2006年增長了14.3%。外商投資廣告企業(yè)熱情不減，增加到126家，比2006年增長23.5%。

北京市的廣告經(jīng)營額由1991年的5.51億元增長到2008年的356.78億元，增長了63.8倍，1992-2008年年均增速達(dá)到27.8%。對北京廣告行業(yè)增長大致可分為三個階段，1996年以前，廣告行業(yè)處于高速增長階段，年均增速超過60%;1997-2004年為快速增長階段，年均增速達(dá)到19.2%，仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降，不過近三年由于奧運等刺激因素，相對于全國而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國廣告經(jīng)營額年均增速為24.8%)。

與此同時，同期名義GDP增長了16.5倍，1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會消費品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元，1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經(jīng)營額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%)，可見廣告經(jīng)營額增速高于GDP和社會消費品零售總額增速。

從廣告經(jīng)營額占GDP的比重來看，近二十年逐漸提高，2008年達(dá)到3.40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市(2008 年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4221 億元，占GDP 的比重僅為1.38%，廣告支出占GDP 的比重為0.62%，在全國各城市中，廣告經(jīng)營額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。

從北京廣告經(jīng)營額在全國占比來看，2008年達(dá)到18.8%，為我國最大的廣告媒體市場，且自2005年以來，其占比一直保持增長趨勢(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達(dá)到16.5%和13.2%)。

(二) 傳媒業(yè)市場規(guī)模影響因素的實證分析

1.社會消費品零售總額

北京地區(qū)社會消費品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元，1996-2008年年均增速為12.9%。據(jù)最新統(tǒng)計，盡管受到金融危機(jī)的不利影響，2009年1-10月，北京市社會消費品零售總額仍呈現(xiàn)15.1%的高速增長，且市場規(guī)模居全國城市之首，消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用更加突出，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過50%。

2.GDP、人均GDP、居民數(shù)量、本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元，1992-2008年年均增速達(dá)到18.3%，人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據(jù)中國社科院2009年12月7日發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，2009年北京人均GDP將超1萬美元，意味著北京已經(jīng)進(jìn)入由中等發(fā)達(dá)城市向發(fā)達(dá)的國際化大都市邁進(jìn)，經(jīng)濟(jì)總量預(yù)計增加10%左右則將突破11000億元，若考慮到人民幣升值等因素，GDP數(shù)值或?qū)⒏?，這些都必將在相當(dāng)大程度上促進(jìn)精神文化產(chǎn)品和傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，如果再考慮到北京市在全國傳媒產(chǎn)業(yè)中的龍頭地位和重要性，傳媒產(chǎn)業(yè)將有更加迅猛的發(fā)展。

從年末常住人口來看，從1991年的1094萬人上升到2008年的1695萬人，1992-2008年年均增速為2.6%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，北京市第三產(chǎn)業(yè)占比一直保持強(qiáng)勁增長趨勢，2006年首次超過70%，以同期發(fā)達(dá)國家數(shù)據(jù)作比較，美國為75%，法國、德國、日本等均在70%左右，我國平均水平是40%以上，可見北京第三產(chǎn)業(yè)占比已達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為引擎。

3.恩格爾系數(shù)

從北京城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)來看，從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據(jù)北京社會心理研究所2005年公布的一項“北京人消費調(diào)查結(jié)果”顯示:在北京市民的消費支出結(jié)構(gòu)中，排在食品支出之后的消費為教育、住房和醫(yī)療保健，這三方面約占總支出的46.3%，而家庭設(shè)備及服務(wù)、娛樂方面的支出僅為6.9%和5.9%。

恩格爾系數(shù)和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標(biāo)有很緊密的關(guān)系。北京地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元，增長了11.1倍，1992-2008年年均增速達(dá)到15.8%;城鎮(zhèn)居民人均消費性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元，增長了7.8倍，年均增速達(dá)到13.7%;城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元，增長了18.6倍，年均增速達(dá)到19.1%。

4.人均受教育程度

北京市的教育水平在全國處于領(lǐng)先位置，2008年末全市共有普通高等院校82所，全年招收本?？茖W(xué)生15.7萬人，在校生57.6萬人，畢業(yè)生14.9萬人。全年研究生教育招生6.8萬人，在學(xué)研究生19.6萬人，畢業(yè)生5.6萬人。人均受教育年限據(jù)第五次人口普查(2000年)為10.0年，2010年將達(dá)到12年。

5.總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模

北京總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，吸引了眾多跨國公司地區(qū)總部、研發(fā)中心和國內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)總部聚集，總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模居全國前列。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，北京聚集了包括中石化、中石油、國家電網(wǎng)等在內(nèi)的大型中央企業(yè)集團(tuán)160余家。在2008年發(fā)布的《財富》世界500強(qiáng)中，中國大陸入選的25家企業(yè)里，有21家企業(yè)的總部設(shè)在北京。從2007年數(shù)據(jù)看，中央單位資產(chǎn)總額占全市的83.4%。其中，全市金融業(yè)資產(chǎn)90%以上是中央資產(chǎn);規(guī)模以上工業(yè)增加值中有72.8%是中央單位貢獻(xiàn)的;對整個經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)中央單位也占到37.7%。

6.國有經(jīng)濟(jì)比重

國有企業(yè)的廣告投放比例一般高于民營企業(yè)，因此，當(dāng)?shù)貒薪?jīng)濟(jì)比重較高的地區(qū)，其廣告收入的比例也會高于其它地區(qū)。

據(jù)北京市國資委發(fā)布的《北京市國有經(jīng)濟(jì)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，全市國企資產(chǎn)總量預(yù)計達(dá)到10000億元，所有者權(quán)益達(dá)到3000億元，國有及國有控股企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到6000億元。據(jù)統(tǒng)計，2009年1-8月份，北京市國資委監(jiān)管企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3317.8億元，同比增長0.3%，是4月份以來首次實現(xiàn)同比正增長;實現(xiàn)利潤140.9億元，同比增長8.8%，結(jié)束了連續(xù)9個月的下降趨勢。北京國有經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)勁，比重較高。

(三) 北京傳媒業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

需要注意的是之前的相關(guān)性和一元回歸分析中所用的廣告收入數(shù)據(jù)是實際的經(jīng)營額數(shù)據(jù)，而此中我們需預(yù)測的傳媒業(yè)市場規(guī)模指的是當(dāng)?shù)貞?yīng)該達(dá)到的廣告市場規(guī)模，不是實際的廣告市場規(guī)模。一般來說，當(dāng)?shù)氐膫髅狡髽I(yè)實力越強(qiáng)，傳媒業(yè)市場競爭越激烈、越成熟，預(yù)計廣告收入和實際收入就越接近，反之，則差距越大。

分析思路如下:

(1)以社會消費品零售總額主要影響指標(biāo)，在考慮全國各城市可比性和可預(yù)測性的前提下，結(jié)合其它因素綜合考慮來判斷預(yù)計廣告收入占比情況，并通過與實際廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)等其他指標(biāo)來不斷修正。

(2)由于很難用一個數(shù)學(xué)模型來精確表示，在此僅采取一簡要的模型來粗略估計，用以判斷一個城市傳媒業(yè)市場的大致情況，可以為傳媒集團(tuán)實施區(qū)域化戰(zhàn)略提供一定的參考。

據(jù)最新統(tǒng)計，2009年1-11月份北京全市實現(xiàn)消費品零售總額4793.7億元，同比增長15.2%，結(jié)合其他影響因子的變動特征，可以預(yù)計北京未來幾年的廣告收入規(guī)模仍將保持較快的增長。

二、北京傳媒業(yè)分行業(yè)分析

在資料可獲取的前提下，進(jìn)一步對北京傳媒業(yè)進(jìn)行分行業(yè)分析，這里主要考慮報紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體。

(一) 北京報業(yè)市場情況

1.北京報業(yè)情況

從報紙出版情況來看，北京地區(qū)報紙種類從1992年的164種上升到2008年的259種，整體呈上升趨勢，2008年綜合報33種，占比12.7%;專業(yè)報226種，占比87.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到2175萬份、35.7萬份和111.0萬印張，在全國占有很高比例。具體如下:

依據(jù)《中國新聞年鑒2008》，按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名，北京地區(qū)共有8份報紙進(jìn)入前50名，發(fā)行量靠前的主要是日報，其中都市類報紙占主體。具體如表5:

2、北京報業(yè)廣告情況

北京市是中國報業(yè)資源最為集中的地區(qū)，也是報業(yè)競爭異常激烈的地區(qū)，不僅有各大全國性的報業(yè)集團(tuán)，還有很多市場化的報業(yè)企業(yè)在此競爭。

報業(yè)集團(tuán)有三家，其中中央級的有光明日報報業(yè)集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)日報報業(yè)集團(tuán)(二者均成立于1998年6月8日)，地方的北京日報報業(yè)集團(tuán)則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日報社、新華社、北京青年報社等。

主要市場競爭者有《北京青年報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《法制晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》與《北京日報》等。還有很多全國性的報紙和行業(yè)性報紙。

從上表可以看出，2009年上半年北京市報紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報》、《京華時報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《京報》和《法制晚報》。廣告收入分布相對均衡，排名第1位的《北京青年報的廣告額60445.31萬元，第6位《法制晚報》的廣告額為32472.47萬元，第一位為第六位的1.86倍，可見競爭異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數(shù)據(jù)可以看出，《新京報》均在當(dāng)月占據(jù)了排名第3位，發(fā)展強(qiáng)勁。

依據(jù)2009年6月的數(shù)據(jù)，對北京報紙廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察，廣告投放前五名的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、機(jī)動車、教育、旅游餐飲休閑和家電，五大行業(yè)投放量占總額的41.8%，同比增長較快的行業(yè)包括招商招標(biāo)、藥品、醫(yī)療器械、媒體/出版、保健食品等。

3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)

北青傳媒股份有限公司由北京青年報社控股，是中國領(lǐng)先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前，其主要平面廣告媒介為《北京青年報》，連同其附屬公司，該集團(tuán)其他核心業(yè)務(wù)還包括報章制作、印刷、印刷相關(guān)物料貿(mào)易以及大型活動的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市，成為中國內(nèi)地首家在境外上市的主流媒體。

從上表可以看出，相對于上市之前，北青傳媒由于種種原因，銷售凈利率水平大幅度下降，導(dǎo)致凈利潤水平出現(xiàn)很大程度減少，2005年凈利潤僅相當(dāng)于2004年的7.95%，營業(yè)收入同樣出現(xiàn)較大程度下滑，2005年同比減少22.13%。

不過從上市后來看，自2006年北青傳媒的營業(yè)收入連續(xù)三年持續(xù)增長，2008年同比增長達(dá)到29.1%;凈利潤方面，北青傳媒2008年達(dá)到3746.3萬元，同比增速高達(dá)244.2%;每股盈利2008年達(dá)到0.20元，較上一年增加300%。

廣告收入方面，上市后相對于上市前有所下降，不過2008年同比實現(xiàn)較大增長。從獲取的2009年中期報表來看，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，北京市平面媒體受金融危機(jī)影響，市場總量急劇縮水，北青傳媒營業(yè)收入也有所下降，2009年上半年實現(xiàn)營業(yè)額3.77526億元，同比下降29.35%，不過北京傳媒的市場份額卻實現(xiàn)增長，從2008年的北京主要都市報類市場份額第二已上升到2009年上半年市場份額第一名的位置。

(二) 北京期刊市場情況

1.北京期刊出版情況

從期刊出版情況來看，北京地區(qū)期刊種類從1992年的1594種上升到2008年的2898種，其中自然科學(xué)技術(shù)類1584種，占比達(dá)到53.4%。

其次是哲學(xué)、社會科學(xué)類887種，占比為30.6%;文化、教育類213種，占比為7.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到5392萬份、9.36億冊和55.39億印張，在全國占比很高，接近1/3。

依據(jù)《中國新聞年鑒2008》，按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名，2007年全國平均期印數(shù)在50萬以上的期刊共有30家，其中北京地區(qū)共有11家進(jìn)入，集中在中央各機(jī)關(guān)主辦的刊物，可以在一定程度上看出，北京地區(qū)期刊分布呈現(xiàn)不平衡性，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化，主要體現(xiàn)在兩個方面:一是刊群分布不平衡，北京各部委所屬期刊和各大出版機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位，再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢。具體如下表:

2.北京期刊廣告情況

對于主要期刊廣告收入的情況，我們主要選取慧聰鄧白氏研究機(jī)構(gòu)2009年6月和2008年12月對外公布的數(shù)據(jù)作為參考。從2009年6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區(qū)，以《時尚》和《瑞麗》為代表的時尚類雜志遙遙領(lǐng)先，其中時尚雜志與國際知名品牌合辦的《時尚-伊人》、《時尚-芭莎》均取得優(yōu)異的廣告成績。

再者廣告總量前5強(qiáng)全部都是服飾美容等時尚類雜志，前10強(qiáng)中只有《財經(jīng)》、《財富(中文版)》為非時尚類雜志(依2008年12月份排名，《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)入第10名);結(jié)合其他時點的統(tǒng)計結(jié)果，排名變化不大，前10強(qiáng)廣告量合計的市場份額， 2009年6月為31.42%，2008年12月為32.8%，變化也不大，可見期刊廣告市場相對穩(wěn)定，時尚類雜志占有絕對優(yōu)勢。

從不同雜志類型來看，在此我們重點考慮服飾美容類、財經(jīng)類和時事新聞類。

(1) 服飾美容類雜志

從廣告狀況前10名來看，集中在北京地區(qū)，以《時尚》和《瑞麗》系列為主，加上一些國際知名品牌的中國版，如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強(qiáng)在兩個統(tǒng)計時點變化不大，前8名媒體相同，只是排名出現(xiàn)變化;前10強(qiáng)廣告市場份額合計2008年12月為87.33%，2009年6月為84.63%，總體變化不大，但市場集中度相當(dāng)高，領(lǐng)先者有較大優(yōu)勢。

(2)財經(jīng)類雜志

從2009年6月廣告狀況前10名來看，北京地區(qū)除了國際知名期刊中國版(《哈佛商業(yè)評論》《世界經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》《福布斯》)外，占有四家《財經(jīng)》《中國企業(yè)家》《證券市場周刊》《商界》，此外《環(huán)球企業(yè)家》也擁有較高的廣告收入。從兩個統(tǒng)計時點來看，有8家均保持在前10強(qiáng)，變動較大的是《哈佛商業(yè)評論》和《福布斯》，前10強(qiáng)廣告市場份額合計2008年12月為63.02%，2009年6月為62.83%，變動幅度較小。

(3)時事新聞類雜志

從2009年6月和2008年12月的排名來看，在前8名中，北京地區(qū)占有三席，分別為生活·讀書·新知三聯(lián)書店主辦的《三聯(lián)生活周刊》、中國新聞社主辦的《中國新聞周刊》和新華社國際部主辦的《環(huán)球》，且《三聯(lián)生活周刊》排名首位，占比均超過27%，領(lǐng)先程度明顯。前8強(qiáng)廣告市場份額合計2008年12月為98.15%，2009年6月為99.98%，基本包含了該類別雜志的全部廣告收入，而這其中，北京則占據(jù)了半壁江山。

(三) 北京廣電媒體情況

1.北京廣播電視發(fā)展重點特征和發(fā)展態(tài)勢

(1)存在強(qiáng)勢中央級廣電媒體，占據(jù)較高的覆蓋率

北京由于其獨特的首都位置，擁有廣電總局轄下的中國中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺，具有舉足輕重的位置，北京市屬有北京電視臺和北京廣播電視臺，目前有的上市公司主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)的龍頭-歌華有線。

從中央級廣播電視的覆蓋率來看，近幾年一直處于較高水平，相對穩(wěn)定狀態(tài)，據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，2008年中央廣播節(jié)目覆蓋率、中央廣播節(jié)目無線覆蓋率、中央電視節(jié)目覆蓋率、中央電視節(jié)目無線覆蓋率分別達(dá)到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。

從北京市廣播電視覆蓋情況來看，除數(shù)字化率外，均具有很高的覆蓋率。

(2)有線廣播電視用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長，有線電視入戶率處于領(lǐng)先水平

從有線廣播電視用戶數(shù)量和有線電視入戶率來看，北京地區(qū)發(fā)展迅速，高于全國平均水平。有線廣播電視用戶數(shù)從2005年的282萬戶上升到2008年的383.13萬戶，2006-2008年年均增長10.76%(同期全國年均增速在9%左右);有線電視入戶率從2005年的64.12%上升到2008年的81%，增加了16.88個百分點。同全國各省份相比，2008年北京有線電視入戶率僅次于上海市，處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。

(3)廣播電視收入情況

對北京地區(qū)廣電收入我們分兩部分考慮，一是廣電總局直屬，另一個是北京市屬，從2008年業(yè)績來看，總局直屬總收入308.8億元，占全國總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元，占全國總收入的6.03%。

從廣電收入增長情況來看，2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達(dá)到23.53%和25.51%，均超過全國同期年均增速(19.37%)，增長迅速。

從廣告收入來看，考慮北京市屬廣告收入，保持持續(xù)增長趨勢，2008年同比增速達(dá)到21.36%，具體變動趨勢如圖5。

從各電視臺的收入情況來看:

2008年北京電視臺經(jīng)濟(jì)總收入27.69億元，其中廣告收入約25億元，盡管受金融危機(jī)影響，但收入同比仍有所增長。2008年資產(chǎn)總額達(dá)到48.65億元，北京地區(qū)收視占有率為40%。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，在2005年全國省級電視臺廣告收入排名中，北京電視臺僅次于上海電視臺，位居第2。

中央電視臺收入一直遙遙領(lǐng)先，據(jù)2009年9月24日廣電總局對外宣稱，目前央視一年總收入高達(dá)230億元，已進(jìn)入全世界電視臺前50位。從央視黃金資源廣告招標(biāo)額來看，2010年招標(biāo)總額達(dá)到109.6645億元，同比增速18.43%，逆勢增長，持續(xù)保持快速上升趨勢。央視由于具有國家級媒體的強(qiáng)勢地位和品牌影響力及能夠在全國各地落地的優(yōu)勢，其在我國的電視媒體市場上一直處于一家獨大的地位。不過目前，央視一家獨大的電視格局正在被逐步打破，其在各個方面的絕對額雖然呈上升趨勢，但是其相對額卻呈下降趨勢。

(4)“制播分離”使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇

目前北京地區(qū)制播分離試點單位主要有央視二套、五套、北京電視臺等。中央人民廣播電臺等，北京人民廣播電臺也都在實行全臺剝離，即把節(jié)目、編導(dǎo)、主持人剝離出去，成立一個專門的廣播節(jié)目制作公司，剩下的就是整個的編委會或者審查委員會。

2.主要上市公司情況(歌華有線600037.SH)

北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為有線電視網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)龍頭，由北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京青年報業(yè)總公司、北京有線全天電視購物有限責(zé)任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社五家股東共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立，注冊資本19000 萬元人民幣，股本為19000 萬股。

其主營業(yè)務(wù)是:廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開發(fā)，經(jīng)營管理和維護(hù);廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送;廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù);衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設(shè)計、制作等。

2006年-2008年，歌華有線的營業(yè)收入保持了一定的增長，2008年同比增長14.8%;凈利潤方面則有所下降，2008年為3.29億元，同比下降10.4%;銷售凈利率呈現(xiàn)下降趨勢，不過依然保持較高的銷售凈利率為24.18%。

2008 年公司有線注冊用戶同比增長39萬戶，達(dá)到383萬戶的規(guī)模，導(dǎo)致公司收看維護(hù)費穩(wěn)定增長9%，收入增長亮點依然來自于政府信息化工程所帶來的集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，2008年這部分收入的增速達(dá)到26% 。2008年公司完成 70萬戶的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，整體的有線數(shù)字電視用戶達(dá)到190萬戶，由于機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)投入的增加，公司毛利率同比下降8.86% ，達(dá)到31.35%，再加之公司對以前年度采購成本較高的機(jī)頂盒及智能卡計提了439萬元的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，導(dǎo)致公司凈利潤下降。

目前，歌華有線收到2009-2013年免征企業(yè)所得稅的政策批文，獲得廣播電視視頻點播業(yè)務(wù)許可證(甲種)，控股北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司獲得全國性付費電視集成運營牌照。高清互動與付費增值業(yè)務(wù)已成為公司未來重點發(fā)展的業(yè)務(wù)，有望帶來ARPU值的提升。

(四) 北京網(wǎng)絡(luò)媒體情況

據(jù)北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會對外公布，截至2009年6月底，北京網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1037萬人，占總?cè)丝诘?1.2%，比例高居全國內(nèi)地之首。在網(wǎng)民中，不但高學(xué)歷者居多，且20-29歲的青年人為主力，占41%，隨著上網(wǎng)設(shè)備日趨多元化，47.7%的網(wǎng)民開始使用手機(jī)上網(wǎng)。北京作為中國政治文化中心，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度高出全國平均水平5.8%，但是網(wǎng)絡(luò)游戲使用比全國平均水平低5.3%。

北京地區(qū)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，大量指標(biāo)均居全國首位。同樣據(jù)上述調(diào)查報告顯示，中國大陸地區(qū)IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數(shù)北京占比高達(dá)24.3%;域名數(shù)3839778個，占比達(dá)到26.6%;網(wǎng)站數(shù)量340439個，占網(wǎng)站總數(shù)的11.1%。

北京地區(qū)擁有大量的網(wǎng)絡(luò)媒體，并走在全國前列，除各種政府性網(wǎng)站外，四大門戶就有三家(新浪、搜狐、網(wǎng)易)總部在北京;搜索類百度、Google中國、搜搜、有道等;新聞門戶網(wǎng)站如新華網(wǎng)、北京青年報社下的北青網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、北京青年報社控股的千龍網(wǎng)等在用戶覆蓋率等方面均居前列;視頻類如優(yōu)酷、酷6等;社交類網(wǎng)站如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等?；旧细黝惥W(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)先企業(yè)高度集中在北京。

(五)北京移動媒體情況分析

移動媒體的發(fā)展更多的以客戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動，以平臺為基礎(chǔ)，中國三大運營商(中國移動、中國聯(lián)通、中國電信)總部均在北京，正基于此，北京憑借其強(qiáng)大的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，使得移動媒體獲得快速發(fā)展。主要手機(jī)媒體類型情況:(1)手機(jī)報方面，北京市手機(jī)報發(fā)展起步較早，不過增長相對緩慢。第一家彩信手機(jī)報 (《中國婦女報·彩信版》)、第一家擁有獨立域名的手機(jī)報(北科手機(jī)報)都率先出現(xiàn)在北京。如今，北京地區(qū)手機(jī)用戶可以通過彩信或 WAP上網(wǎng)的方式，享受到新華社、《人民日報》、《中國日報》、《中國青年報》等媒體機(jī)構(gòu)手機(jī)報的服務(wù)。目前北京手機(jī)報用戶占全國手機(jī)報用戶的6% 左右，低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機(jī)電視方面，北京地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁，競爭激烈。2004年，國內(nèi)運營商開始積極推動手機(jī)電視的應(yīng)用，并形成了中國廣電、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。廣電系統(tǒng)方面，北京地區(qū)中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等均已獲得手機(jī)電視開播許可證。中國移動以GPRS網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)推出“銀色干線”業(yè)務(wù)，中國聯(lián)通依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)推出“視訊新干線”業(yè)務(wù)。(3)、移動互聯(lián)網(wǎng)方面，目前應(yīng)用尚仍處于發(fā)展初期，休閑娛樂成為手機(jī)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要訴求，不過應(yīng)用產(chǎn)品正在不斷豐富，用戶上網(wǎng)粘度快速提高，發(fā)展前景十分廣闊。移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容除了音樂、游戲等娛樂內(nèi)容外，新聞、財經(jīng)、服務(wù)等內(nèi)容不斷獲得更大發(fā)展空間，無線廣告市場的規(guī)模也隨之?dāng)U大。

注釋

①廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)自于《現(xiàn)代廣告》雜志，來源于國家工商行政管理總局，其他數(shù)據(jù)來自《北京統(tǒng)計年鑒2009》，其中社會消費品零售總額數(shù)據(jù)由于經(jīng)過調(diào)整，為保持?jǐn)?shù)據(jù)的同期可比性，截取最新獲得的部分年限數(shù)據(jù)。

(作者單位:南方報業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運營部)