項目主體:北京奧組委

項目執(zhí)行:北京龍世嘉藍(lán)國際傳播機(jī)構(gòu)

從1993年北京開始申辦奧運(yùn)，兩票之差惜敗悉尼2000年奧運(yùn)，到2001年7月13日申辦奧運(yùn)成功，再到2008年一切準(zhǔn)備就緒，跨越了15年的經(jīng)歷，中國奧運(yùn)夢想終于變成了現(xiàn)實(shí)。從七年前申奧成功的那一刻起，中國就向世界敞開了胸懷。5個色澤艷麗、憨態(tài)可掬的“福娃”，聯(lián)名向世界發(fā)出了“北京歡迎您”的信息。隨著奧運(yùn)會開幕時間的臨近，通過奧運(yùn)征歌的方式集選，和五福娃相呼應(yīng)的《北京歡迎你》奧運(yùn)歌曲火熱出爐。

《北京歡迎你》的制作理念是用音樂感動你，要讓聽歌的人在一遍遍的欣賞后，心越來越透明，有著一種震撼，一種感動，一種共鳴，一種久違的感覺似浪如潮地在內(nèi)心狂涌，同時鼓勵讓人們都加油去超越自己，有夢想誰都了不起，有勇氣就會有奇跡!這首歌詞，四兩博千金，雖然是最簡單的文字，可是背后深含哲理，令人無限遐想。同時，把中國五千年積淀的文化和中國特有的民族風(fēng)格濃縮在一起，集中展現(xiàn)在世界面前，通過百位明星的參與和演繹，展示中國音樂人對奧運(yùn)的理解和追求，讓人們感受體育與音樂的魅力，領(lǐng)悟奧林匹克藝術(shù)精神實(shí)質(zhì)，以非常自信、非常友好的音樂語言向全世界的朋友發(fā)出真誠友愛的心聲。

歌曲演繹奧運(yùn)精神

《北京歡迎你》是以“同一個世界，同一個夢想”為主題，以北京普通人家的視角，采用民謠形式，用熱情的音符表達(dá)北京奧運(yùn)即將到來時，人們喜悅的心情和對北京奧運(yùn)客人的歡迎之意。

《北京歡迎你》力邀海內(nèi)外百位歌星激情演繹，幾乎云集了華語流行樂壇所有的當(dāng)紅和實(shí)力唱將，用這種特殊的方式向全世界發(fā)出邀請，用音樂熱情擁抱北京奧運(yùn)客人，如此的明星陣容，在以往的歌曲里是史無前例的。在奧運(yùn)的大主題下，攜手迸發(fā)國人身上團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神，讓來自五湖四海的賓朋都能享受到奧林匹克帶來的快樂與激情，感受中華文明古國古老而現(xiàn)代的城市氣息，感受到前進(jìn)中的中國洶涌澎湃的向上的朝氣。借此奧運(yùn)的東風(fēng)，我們向世界喊出最響亮、最感人的口號:北京歡迎你!

歌曲展示新形象

“北京歡迎你”可以是街頭高高樹立起的廣告牌，更可以是一首廣泛傳唱的歌曲，也許對于旋律、節(jié)奏和歌詞都可以不甚了了，但是我們要讓世界從這首歌曲里看到中國有一種主動擁抱世界的態(tài)勢，中國已經(jīng)向世界張開了雙臂，展示出了一種史無前例的開放和交流的姿態(tài)。

言簡意賅蘊(yùn)含深

百年奧運(yùn)，百年夢想。在奧運(yùn)會倒計時100天這具有深刻歷史意義的時刻，我們要通過主題曲《北京歡迎你》告訴全世界，中國的百年夢想實(shí)現(xiàn)了!基于此，我們通過歌曲的傳播將《北京歡迎你》打造成北京奧運(yùn)會的最強(qiáng)音，并借此方式塑造北京和中國敞開懷抱迎接天下賓朋的親和形象，在全社會為即將開幕的北京奧運(yùn)會營造熱烈而和諧的社會氛圍。

明星薈萃添光彩

《北京歡迎你》是一首匯聚了上百位明星的奧運(yùn)歌曲，幾乎云集了華語流行樂壇所有的當(dāng)紅明星和實(shí)力唱將。演繹這首歌曲的群星每一句都是經(jīng)典，每一句都表達(dá)了歌手們對北京奧運(yùn)會和中華民族的無限情意。

古老與現(xiàn)代結(jié)合

中國首都北京，代表著中國的發(fā)展與進(jìn)步，這座古老文明的東方都市不但擁有光輝燦爛的過去，而且與時俱進(jìn)，蓬勃發(fā)展。越是民族的，越是世界的，在整首歌曲的MV中，北京的名勝古跡和中國傳統(tǒng)文化元素一一亮相，讓人們通過短短一首歌曲，來翻閱中國五千年的歷史長河。

濃郁的北京文化

《北京歡迎你》不僅在音樂采用京味十足的歌謠的形式，而且在音樂電視里融入了北京很多地標(biāo)景觀:金碧輝煌的故宮，氣勢磅礴的長城，風(fēng)景秀麗的北海公園、超凡脫俗的天壇等古文化聯(lián)合著鳥巢、水立方、央視大樓及世貿(mào)天階這些現(xiàn)代化氣息濃厚的建筑，還有面人、年畫、剪紙等中國特有民間藝術(shù)的融入，使整首歌具有了濃厚的北京特色。

在歌曲的傳播途徑上，重點(diǎn)選擇了中國移動無線音樂俱樂部作為傳播平臺，它是為廣大中國移動用戶提供的包括音樂下載、音樂共享、音樂傳播、音樂交流等服務(wù)的一站式音樂體驗(yàn)新平臺，本次活動借此發(fā)揮出起獨(dú)特優(yōu)勢，并在奧運(yùn)100天倒計時宣傳活動中結(jié)合其他紙媒和電視媒體等一同為宣傳增效。

活動高潮層層推

2008年4月17日，奧運(yùn)會倒計時100天主題歌《北京歡迎你》在首都博物館發(fā)布，并在全國多家電臺做全球首播。作為北京奧運(yùn)會倒計時100天系列慶?；顒又械闹匾录?，《北京歡迎你》首發(fā)式向社會正式發(fā)布和投放北京奧運(yùn)會倒計時100天歌曲的音頻，通過歌曲的傳播將“北京歡迎你”打造成北京奧運(yùn)會倒計時100天的最強(qiáng)音，并起到為4月30日北京奧運(yùn)會倒計時100天慶?；顒訌?qiáng)勢預(yù)熱的效果。

2008年4月30日，參與錄制的百名歌手在北京太廟“北京奧運(yùn)會倒計時100天慶?；顒印鄙?，共同演繹這首歌曲，以此向全世界發(fā)出邀請——北京歡迎你!在奧運(yùn)倒數(shù)百天主題曲《北京歡迎你》全國熱播，這首云集了上百位明星的歌曲展現(xiàn)了海內(nèi)外明星用音樂為奧運(yùn)加油的齊心協(xié)力，傳遞出別樣的奧運(yùn)精神。

2008年5月5日《北京歡迎你》歌曲MV在新浪音樂頻道獨(dú)家首播。在MV中我們可以看到各大明星出現(xiàn)在北京的古今建筑當(dāng)中，包括故宮、頤和園、天壇、中華世紀(jì)壇、天安門、世紀(jì)天階、國家大劇院、“鳥巢”、“水立方”、首都機(jī)場等建筑?！侗本g迎你》用一首歌曲的時間展現(xiàn)了我們2008奧運(yùn)的最新風(fēng)貌和北京的人文魅力。

執(zhí)行團(tuán)隊承擔(dān)活動的溝通聯(lián)系、拍攝服裝、車輛管理、安全保障等工作，包括百位參與錄制的明星來自內(nèi)地、香港、臺灣甚至國外，執(zhí)行團(tuán)隊在短時間進(jìn)行有效溝通，確定拍攝的時間地點(diǎn)，并根據(jù)時間及藝人數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)籌安排。在明星拍攝著裝方面，執(zhí)行團(tuán)隊根據(jù)每位明星所表達(dá)的中國元素特點(diǎn)來進(jìn)行明星的視覺形象包裝。百位明星在全北京的文物古跡處拍攝需要大量車輛配合，執(zhí)行團(tuán)隊在明星拍攝期間準(zhǔn)備充足的車輛隨時準(zhǔn)備調(diào)配。明星是眾多粉絲及眾多媒體追逐的焦點(diǎn)，為保證所有明星的人身安全，執(zhí)行團(tuán)隊調(diào)派了幾十名保安工作人員，全面負(fù)責(zé)明星在歌曲錄制期間的安全保障工組。

音樂激蕩奧運(yùn)北京

隨著奧運(yùn)時刻的到來，《北京歡迎你》越來越頻繁地出現(xiàn)在人們耳畔，由于歌曲歌謠旋律比較簡單，通俗易學(xué)，老少皆宜，傳唱率非常高，很多不熱衷音樂的人也都漸漸能跟著哼唱。很多百姓認(rèn)為這首歌比其他歌曲更加朗朗上口，且能體現(xiàn)北京的味道。

北京奧組委文化活動部部長趙東鳴表示這首歌曲不僅僅是一支奧運(yùn)歌曲，更是一首宣傳北京的歌曲。希望它能成為文化的載體，成為北京迎接八方來客的一首象征性歌曲，成為非物質(zhì)文化產(chǎn)物。它能夠?qū)崿F(xiàn)在公園、公交樞紐點(diǎn)、學(xué)校、著名景點(diǎn)等地定時播放，成為一種北京面向世界各地友人的標(biāo)志性招呼語言。

無疑，在林林總總的北京奧運(yùn)歌曲中，《北京歡迎你》是最具傳唱性的一首。各國運(yùn)動員、官員抵達(dá)首都機(jī)場T3航站樓時，迎面兩米高的福娃機(jī)器人不時地向遠(yuǎn)來的客人招手致意，優(yōu)美、猶如娓娓話語的“迎賓曲”正是《北京歡迎你》。電視畫面上，9歲女孩兒陳天佳在正陽門上展開雙臂:“迎接另一個晨曦，帶來全新空氣。”在這引領(lǐng)巨星出場的“第一唱”之后，成龍、周華健、王力宏、劉歡、那英、莫文蔚、梁詠琪等眾多明星相繼現(xiàn)身，鳥巢、故宮、水立方、長城等北京的古建筑與新地標(biāo)一一呈現(xiàn)，令人目不暇接，賞心悅目。可以說，《北京歡迎你》不僅是一首歌，它是無數(shù)熱愛奧運(yùn)的人們的心聲，讓人們感受到北京的熱情，讓北京奧運(yùn)的音符激蕩在奧運(yùn)的天空。

專家點(diǎn)評

“北京歡迎你”奧運(yùn)歌曲的成功推廣過程從公關(guān)傳播的角度分析，得益于把握好了三個方面:

1.以公眾的喜聞樂見考慮信息設(shè)計和表現(xiàn)形式。歌曲以北京普通人家的視角，既富含中國傳統(tǒng)文化元素，又采用民謠形式娓娓道來，旋律簡單，朗朗上口，“不熱衷音樂的人也都漸漸能跟著哼唱”。這就如同營銷有了好“產(chǎn)品”——通俗易學(xué)、好唱易傳和老少皆宜的特質(zhì)，為廣泛傳唱(即項目推廣)奠定了公眾基礎(chǔ)。

2.以獨(dú)具匠心的大手筆推出，盡收公眾眼球。可想而知，越是臨近奧運(yùn)，相關(guān)主題的活動也是越多。在諸多信息爭奇斗妍中，本項目怎樣脫穎而出——短短一首歌曲，“幾乎云集華語流行樂壇所有當(dāng)紅明星和實(shí)力唱將”;百位明星MV演繹，盡顯2008奧運(yùn)最新風(fēng)貌和北京的人文魅力，加之全國熱播，形成強(qiáng)烈的聽覺、視覺震撼，有助于給公眾留下深刻印象。

3.以多渠道、復(fù)合式的傳播與擴(kuò)散，強(qiáng)化與公眾的“易接觸性”——項目不僅以移動無線音樂俱樂部為傳播平臺，還結(jié)合紙媒、電視媒體一同推廣，并能在公園、公交樞紐、學(xué)校、景點(diǎn)等地定時播放，使之成了北京面向全球奧運(yùn)賓客的標(biāo)志性招呼語言。