提要 發(fā)展會(huì)展旅游能為旅游城市帶來綜合效益。文章闡述了南昌具備發(fā)展會(huì)展旅游的條件，因此，應(yīng)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，注重戰(zhàn)略決策的研究，努力把南昌市打造成亞太地區(qū)海峽西岸國際會(huì)展旅游城市。

關(guān)鍵詞 南昌市；會(huì)展旅游；發(fā)展條件；戰(zhàn)略決策

作者簡介 胡紹華(1978－)，男，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。(江西南昌 330029)

會(huì)展旅游是20世紀(jì)80年代國際旅游業(yè)發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游是通過舉辦大型會(huì)議、展覽會(huì)、交易會(huì)等促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一種綜合性旅游服務(wù)形式，包括各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、大型學(xué)術(shù)論壇、研討會(huì)等。

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，全球范圍內(nèi)的會(huì)展活動(dòng)越來越豐富。參加會(huì)展的國家也越來越多。會(huì)展帶來了人流和資金流，并由此產(chǎn)生了旅游行為和城市綜合效益。

一、會(huì)展旅游的綜合效益

分析會(huì)展旅游的綜合效益，具體體現(xiàn)在會(huì)議展覽能作為旅游目的地的吸引物，作為其他行業(yè)的催化劑，作為城市形象創(chuàng)造者，作為旅游行為的鼓動(dòng)者，有利于整個(gè)目的地區(qū)域進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、開發(fā)和營銷等五個(gè)方面。

二、南昌發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1 較高的城市知名度、城市美譽(yù)度。南昌是江西省的省會(huì)，自古以來就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)。明清時(shí)期為南方重要中心城市，是中華人民共和國國務(wù)院命名的“國家級(jí)歷史文化名城”。2008年在《2007-2008全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中顯示，南昌躋身全球發(fā)展最快城市之列，其經(jīng)濟(jì)增長列第15名；2009年南昌高新區(qū)成為我國第10個(gè)國家級(jí)高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，同時(shí)也是全國首個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)化示范基地。

2 南昌經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平較高。2008年南昌市GDP為1660億元，比上年增長15％。2008年，全市50萬元以上項(xiàng)目共完成投資額1086.05億元，比上年增長34.0％，其中城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資1052.61億元，增長36.0％，房地產(chǎn)開發(fā)投資163.30億元，增長30.0％，為會(huì)展旅游城市的營造提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

3 日趨完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。南昌地理位置優(yōu)越，交通便利，被譽(yù)為“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”之地。南昌是京九鐵路經(jīng)過的唯一省會(huì)城市，市郊向塘有98股道的全國第二大貨運(yùn)編組站，是我國鐵路交通的一個(gè)重要樞紐。公路是105、316、320三條國道的交匯處，已開通昌九和梨溫高速公路，贛粵高速縱貫?zāi)媳?。公路全部成網(wǎng)，所有鄉(xiāng)村均通公路。民航已開辟了直達(dá)北京、上海、廣州、深圳、香港、福州、廈門、西安、昆明、珠海、海口等30多個(gè)城市的航線，從南昌市出發(fā)，旅客可以在新加坡轉(zhuǎn)程33個(gè)國家的近60個(gè)國際城市。

4 較完善的會(huì)展設(shè)施。南昌市已具有相當(dāng)規(guī)模的會(huì)展設(shè)施。南昌國際展覽中心坐落于南昌市紅谷灘新區(qū)紅角洲片區(qū)，地理位置優(yōu)越，交通便利，是高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模、多功能、現(xiàn)代化展館，其優(yōu)雅的環(huán)境、高品位的布局，是舉辦會(huì)展的絕佳場(chǎng)所。南昌已成功地舉辦過多次展覽會(huì)。一年一屆的金秋經(jīng)貿(mào)活動(dòng)月已經(jīng)連續(xù)舉辦7年。南昌制造業(yè)博覽會(huì)、綠色食品博覽會(huì)、醫(yī)療器械博覽會(huì)、中部地區(qū)汽車博覽會(huì)等全國性的專業(yè)展覽、展銷活動(dòng)在南昌市連臺(tái)上演。僅2008年，就先后舉辦了各類會(huì)展90多項(xiàng)，其中全國性展會(huì)7項(xiàng)，會(huì)展交易額達(dá)51.52億元，參展企業(yè)7081家，展會(huì)專業(yè)觀眾及觀摩人數(shù)超過114.98萬人次。這都為南昌提升會(huì)展旅游品味、會(huì)展設(shè)施檔次及服務(wù)水平積累了經(jīng)驗(yàn)。

南昌市擁有江西錦峰大酒店、江西泰耐克國際大酒店、南昌嘉萊特和平國際酒店、江西飯店、南昌賓館、江西富豪酒店、南昌七星商務(wù)酒店等一大批星級(jí)酒店，這些酒店均具備接待國際會(huì)議的條件。

5 良好的氣候條件和旅游環(huán)境。南昌屬中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候濕潤溫和，年平均氣溫17℃－17.7℃，南昌林地面積13.2萬公頃，森林覆蓋率17.1％，活立木蓄積量220萬立方米。城市空氣質(zhì)量良好率也居全國前列。

(二)劣勢(shì)分析

1 對(duì)會(huì)展旅游缺乏了解和認(rèn)識(shí)。南昌市委、市政府雖然高度重視發(fā)展旅游業(yè)，并把它作為振興南昌經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，但是對(duì)如何把握南昌發(fā)展旅游的機(jī)遇，打造南昌旅游品牌，還未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。對(duì)會(huì)展旅游人們更是缺乏了解，甚至只把它看成是商貿(mào)促銷行為或文化交流活動(dòng)。這些認(rèn)識(shí)的不足，制約了南昌會(huì)展旅游的發(fā)展。

2 會(huì)議、展覽規(guī)模小，消費(fèi)水平低。南昌市雖然舉辦過一系列會(huì)展活動(dòng)，但大規(guī)模的會(huì)展南昌不多，大部分會(huì)展規(guī)模小、檔次低。會(huì)議以國內(nèi)中小型會(huì)議居多，平均人數(shù)IOO人左右。大部分會(huì)議旅游者來自國內(nèi)企事業(yè)單位，會(huì)議級(jí)別不高，消費(fèi)能力也偏低。

3 會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制及管理機(jī)制不完善。國外發(fā)達(dá)的會(huì)展中心城市的會(huì)展業(yè)基本上是“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”，會(huì)展活動(dòng)由大型會(huì)議服務(wù)或展覽公司承辦。我國北京、上海、廣州等大城市也相繼效仿國外模式，成立會(huì)展服務(wù)公司。南昌卻缺乏這種專業(yè)機(jī)構(gòu)，很大程度上制約了國內(nèi)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化水平的提高。

4 周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)南昌會(huì)展旅游形成挑戰(zhàn)。會(huì)展業(yè)是高利潤的產(chǎn)業(yè)。國際經(jīng)驗(yàn)顯示，會(huì)展業(yè)利潤率為25－40％，且具有1：6的帶動(dòng)效益。因此，會(huì)展旅游成為國內(nèi)外大中城市以及區(qū)域中心旅游發(fā)展鎖定的一個(gè)目標(biāo)。南昌發(fā)展會(huì)展旅游要在會(huì)展旅游發(fā)達(dá)城市的夾縫中求生存。

三、南昌會(huì)展旅游目標(biāo)定位與應(yīng)對(duì)策略

(一)目標(biāo)定位

南昌發(fā)展會(huì)展旅游的突出優(yōu)勢(shì)與明顯劣勢(shì)告訴我們，南昌發(fā)展會(huì)展旅游前景看好，但也存在重重困難和阻力。南昌市應(yīng)充分利用其他地域優(yōu)勢(shì)，把自己定位為“亞太地區(qū)知名的國際會(huì)展旅游城市”。

(二)戰(zhàn)略對(duì)策

1 建立健全相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家和城市，都設(shè)有專門的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。巴黎主管機(jī)構(gòu)的全稱是“旅游與會(huì)議局”，日本、新加坡和香港的做法則是在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)專門的會(huì)展局。南昌也應(yīng)明確會(huì)展旅游的主管機(jī)構(gòu)。

“政府指導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作”，政府轉(zhuǎn)變職能，鼓勵(lì)建立專業(yè)會(huì)展公司(PCO)、目的地管理公司(DMC)，形成市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。要建立和培訓(xùn)PCO隊(duì)伍，主動(dòng)同世界著名的國際會(huì)展協(xié)會(huì)建立聯(lián)系，交流信息，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，并形成固定的合作鏈，緊跟世界會(huì)議展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流。

2 建設(shè)一流的會(huì)議展覽設(shè)施，優(yōu)化會(huì)展旅游環(huán)境。影響會(huì)展旅游的核心是會(huì)議展覽設(shè)施和場(chǎng)所，南昌目前有一個(gè)18萬平方米的南昌國際展覽中心，這與南昌大力發(fā)展會(huì)展旅游所需要的設(shè)施差距還較大。研究表明，世界會(huì)議展覽旅游中心城市至少要有30萬平方米以上帶屋頂展館。政府應(yīng)加大對(duì)會(huì)展設(shè)施的投入，“筑巢引鳳”，加快招商引資步伐，吸引外資建設(shè)大型綜合性展館，以滿足承接各種國際性的大型會(huì)展。實(shí)行政策傾斜、規(guī)劃優(yōu)先等特殊優(yōu)惠條件，有計(jì)劃地增加會(huì)議展覽設(shè)施的數(shù)量。雖然從目前南昌市定位來看，設(shè)施條件要求可以降低一些，但仍要具有相當(dāng)水準(zhǔn)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，隨著會(huì)展旅游的做大做強(qiáng)，在不斷發(fā)展中增加設(shè)施。

3 精心開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品，打造旅游品牌。會(huì)展旅游是一項(xiàng)專業(yè)化程序很強(qiáng)的專項(xiàng)旅游。南昌市在開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品時(shí)要有精品意識(shí)，遵循市場(chǎng)導(dǎo)向、突出特色、明確主題、展示文化、吸引參與、經(jīng)濟(jì)可行等原則。以完善的會(huì)展旅游設(shè)施，穩(wěn)定的會(huì)展旅游服務(wù)質(zhì)量，一流的會(huì)展旅游企業(yè)形象，高水準(zhǔn)的會(huì)展企業(yè)經(jīng)營和管理，有較多文化含量，較多經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的會(huì)展旅游產(chǎn)品等來創(chuàng)建會(huì)展旅游品牌。

4 瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作。會(huì)展旅游發(fā)展初期階段，要規(guī)劃好南昌會(huì)展旅游的目標(biāo)市場(chǎng)，按定位的目標(biāo)市場(chǎng)，利用政府的旅游、外貿(mào)、文化等部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校和科研院所，進(jìn)行宣傳促銷，也可利用與南昌締結(jié)友好城市、姊妹城市的中國公司等關(guān)系資源，實(shí)行區(qū)域合作，共同發(fā)展會(huì)展旅游。

5 培養(yǎng)和引進(jìn)會(huì)展人才。培養(yǎng)一支高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才，不僅僅是展所的設(shè)計(jì)、策劃方面的人才，還應(yīng)包括招商、貿(mào)易、海關(guān)關(guān)稅和金融等方面的專家。