摘 要:期刊封面在整個(gè)裝幀設(shè)計(jì)中是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，要充分認(rèn)識(shí)它，重視它……期刊封面的感染力、吸引力主要在于它的思想性和藝術(shù)性方面，前者是“靈魂”，后者是“生命”。把握好期刊整體裝幀設(shè)計(jì)的形式美，是市場(chǎng)的需要，是讀者的需要，是時(shí)代的要求，是編輯本身的職責(zé)。

關(guān)鍵詞:封面設(shè)計(jì) 整體裝幀 力求完美

中圖分類(lèi)號(hào):G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2009)10-266-01

一、封面在書(shū)刊中的地位與作用

就封面而言，它不僅是書(shū)刊的外衣，有保護(hù)書(shū)刊的作用，同時(shí)，封面又冠有書(shū)刊的名稱(chēng)，是書(shū)刊的面容。因此封面是書(shū)刊與讀者“交朋友”的媒介，是溝通編輯與讀者之間的橋梁;封面是書(shū)刊給讀者的第一印象，是書(shū)刊格調(diào)與個(gè)性的外在表現(xiàn)。所以它的優(yōu)劣，在一定程度上影響著讀者面與發(fā)行量。

當(dāng)讀者在琳瑯滿(mǎn)目的書(shū)海中挑選自己所需要的、滿(mǎn)意的書(shū)刊時(shí)，首先看到的只能是書(shū)刊的封面，在眾多的封面中，需要進(jìn)行選擇。一幅好的封面往往能吸引較多的讀者到自己周?chē)鷣?lái)進(jìn)行選購(gòu)，盡管讀者還沒(méi)有看到書(shū)的目錄和內(nèi)容究竟如何。如果讀者被封面吸引拿到書(shū)，并且喜歡其中的內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)就多，一本書(shū)、一份雜志的封面也就發(fā)揮了它的主要作用。當(dāng)然，購(gòu)書(shū)以后還可以細(xì)細(xì)地品味和欣賞。

反之，如果內(nèi)容很好的書(shū)刊，因?yàn)榉饷嫜b幀的遜色，效果差，引不起讀者的興趣，光顧著寥寥無(wú)幾，銷(xiāo)售率就會(huì)下降。雖然“腹中”錦繡文章，讀者也難買(mǎi)你的帳。因?yàn)榉饷鎲?wèn)題使書(shū)刊滯銷(xiāo)也不乏其例，尤其是雜志的銷(xiāo)售周期比較短，過(guò)期賣(mài)不出去，期刊社的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)受到影響。當(dāng)我們看到的中外名著，隨著時(shí)間的流逝，往往都要重新裝幀設(shè)計(jì)、更換封面，其實(shí)版芯多是舊的，其目的就是要通過(guò)新穎的封面裝幀來(lái)吸引讀者，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，擴(kuò)大讀者面，從而達(dá)到其向社會(huì)宣傳的目的。

好的封面，尤如一個(gè)人身著的精美時(shí)裝，或以其漂亮的色彩，或以其新穎的款式，或以其迷人的風(fēng)采，引起人們的興趣和注意。

通俗地說(shuō)，封面是書(shū)刊的門(mén)面，是不說(shuō)話(huà)的推銷(xiāo)員，尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的審美觀(guān)念意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)購(gòu)物、購(gòu)書(shū)都很注重外包裝的形式美，尤其是作為精神產(chǎn)品的書(shū)刊，人們對(duì)它形式美的要求更高。由此可見(jiàn)，封面設(shè)計(jì)在整個(gè)期刊裝幀設(shè)計(jì)中是較為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

多數(shù)期刊的封面，不僅能通過(guò)生動(dòng)、形象的美術(shù)、攝影作品以及獨(dú)到的設(shè)計(jì)形式，給讀者留下美的感受，同時(shí)，有些作品的內(nèi)涵和意境，以及作品中文字所不能替代的藝術(shù)語(yǔ)言等，還能起到對(duì)讀者心靈的啟迪和教育的雙重目的。好的封面設(shè)計(jì)，應(yīng)該是內(nèi)容與形式，思想性與藝術(shù)性比較完美的結(jié)合。

二、注意期刊封面思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一

封面封底既是期刊外表的主要表現(xiàn)形式，具有自己本身的內(nèi)容，而且它們還要通過(guò)一定的內(nèi)容與形式來(lái)體現(xiàn)本刊的個(gè)性、特色，通過(guò)作品的內(nèi)容反映封面的編輯思想。所以封面的思想性與藝術(shù)性是構(gòu)成其內(nèi)容與形式的重要因素。

1.思想性:主要通過(guò)封面的美術(shù)攝影等作品的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)，即我們所發(fā)表的美術(shù)、攝影等作品，都意在給讀者一種直觀(guān)的、含蓄的、抽象的、象征性的，或是富有哲理性的思想內(nèi)涵。

思想性——內(nèi)容。也就是說(shuō)，編輯要通過(guò)所選擇發(fā)表的美術(shù)、攝影，或其它形式的作品，給讀者些什么啟示，或者對(duì)讀者起到何種作用。這個(gè)選擇是有意識(shí)地，并不是無(wú)目的地發(fā)表。而且作品本身的內(nèi)容與形式要符合本刊的性質(zhì)、特點(diǎn)、辦刊宗旨以及讀者對(duì)象。否則圖片雖好，與刊名不“配套”，甚或沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，不倫不類(lèi)，就失去了其作用。在思想內(nèi)容方面，應(yīng)盡可能通過(guò)積極、健康向上并且寓意深刻的作品，對(duì)讀者產(chǎn)生一定的作用。甚至某些方面能對(duì)讀者有所啟迪和教益，使讀者在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中得到陶冶，在潛移默化中接受教育。

尤其是青少年一類(lèi)的期刊，應(yīng)當(dāng)充分利用和發(fā)揮其封面的陣地教育、思想教育作用，盡可能多給讀者一些知識(shí)性、思想性強(qiáng)的東西。反之，應(yīng)少發(fā)那些可有可無(wú)、作用不大的稿件。

2.藝術(shù)性:就是要通過(guò)期刊封面的設(shè)計(jì)藝術(shù)、封面作品等藝術(shù)形式，給人一種耐人尋味的美的感受，通過(guò)作品的魅力與設(shè)計(jì)形式的美感來(lái)打動(dòng)讀者的心靈。我們所要發(fā)表的美術(shù)、攝影等作品應(yīng)當(dāng)具備吸引人、感染人、鼓舞人、激勵(lì)人的特性，或具有一定的藝術(shù)感召力。

藝術(shù)性——形式。就是通過(guò)對(duì)構(gòu)成期刊封面的各部件進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)，藝術(shù)加工取舍，巧妙的運(yùn)用構(gòu)圖、色彩、空間、明暗等關(guān)系以及其它手段把封面裝飾得恰到好處，使封面各部件以及封面本身在整體感方面給人的視覺(jué)效果更加完善美好，盡可能地達(dá)到藝術(shù)形式與思想內(nèi)容的完美與統(tǒng)一，讓讀者在賞心悅目中逐步提高審美情趣與愛(ài)美意識(shí)。

如果是內(nèi)容好、政治性、思想性較強(qiáng)的作品，形式不美是不可取的，若用在封面，效果是不會(huì)好的，這是長(zhǎng)期以來(lái)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)。不能用美感來(lái)打動(dòng)人，就起不到它應(yīng)有的作用。反之，單純的形式而沒(méi)有深刻的內(nèi)容，也就等于沒(méi)有“靈魂”，是缺乏力量的。成功的作品是內(nèi)容與形式很好的結(jié)合，二者不可偏廢，否則，封面就缺乏感染力，缺乏生命力。

三、把握好期刊四封與內(nèi)文版式的整體設(shè)計(jì)

期刊的整體設(shè)計(jì)包括四封設(shè)計(jì)、內(nèi)文版式設(shè)計(jì)、欄目和標(biāo)題的設(shè)置、設(shè)計(jì)及其編排藝術(shù)等，其中美術(shù)編輯、裝幀設(shè)計(jì)在期刊整體設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。它是視覺(jué)藝術(shù)，讓人一目了然就能決定它的優(yōu)劣。期刊裝幀設(shè)計(jì)的好與差，與它本身的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益有著密切的聯(lián)系。所以，期刊不僅需要有一流水平的稿件，同時(shí)需要有一流水平的整體設(shè)計(jì)。

美術(shù)的整體設(shè)計(jì)，它是由封面設(shè)計(jì)到內(nèi)文每一個(gè)頁(yè)碼的版式設(shè)計(jì)(包括字體、字號(hào)的選用、排列和圖、文、空的合理安排。)來(lái)體現(xiàn)。如果其中某一個(gè)局部設(shè)計(jì)不好，排列不當(dāng)，或與整體格調(diào)不協(xié)調(diào)，不統(tǒng)一，就會(huì)影響到一本期刊的整體效果。若一本期刊與它一年內(nèi)的其它各期在形式上和風(fēng)格上不連貫、不配套，就會(huì)影響到全年的整體設(shè)計(jì)效果。所以一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)把一年的12期月刊或6期雙月刊等(合訂本)當(dāng)做一個(gè)大的整體來(lái)設(shè)計(jì)。而且每一期要有本期的整體設(shè)計(jì)，即每一期的四封設(shè)計(jì)或每一個(gè)頁(yè)碼的版式設(shè)計(jì)，都要有其各自相對(duì)獨(dú)立的，前后互相照應(yīng)的特點(diǎn)。例如:版式設(shè)計(jì)中的4、5頁(yè)，展開(kāi)后在一個(gè)視角之內(nèi)，在做版式設(shè)計(jì)時(shí)，就不能孤立地安排某一頁(yè)，而要同時(shí)考慮到它兩個(gè)頁(yè)碼的整體效果，因此要把一個(gè)視角之內(nèi)的兩個(gè)頁(yè)碼當(dāng)做一個(gè)整體來(lái)設(shè)計(jì)。

過(guò)去我搞版式設(shè)計(jì)，都要強(qiáng)調(diào)每個(gè)版面的圖文在構(gòu)圖形式上的變化，版面的前后銜接與整體安排上的統(tǒng)一。力求通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)達(dá)到預(yù)期的目的:①盡可能使一本期刊的每個(gè)頁(yè)碼在大的趨勢(shì)上有形式各異的特色。②圖稿的裝飾在形狀上的不同變化。③圖稿、標(biāo)題在每一版面上具有不同位置的變換。④在構(gòu)圖上，題、圖、字、空力求布局合理、重心均衡、疏密得當(dāng)。⑤每一版塊都盡量配圖稿或色塊，以求圖文并茂。⑥題圖、標(biāo)題、及有關(guān)文稿在字體、字號(hào)上力求有不同的變化，(有些字體、字號(hào)的安排要與文章內(nèi)容吻合，因?yàn)椴煌淖煮w體現(xiàn)一種不同的感情色彩)同時(shí)要注意變化中的統(tǒng)一，以圖方便閱讀

在封面設(shè)計(jì)上，既要發(fā)揮每期新穎、獨(dú)特的個(gè)性，又要保持全年整體、連貫的共性。如刊名、年號(hào)、期號(hào)、在字體及大小上要保持相對(duì)的統(tǒng)一和穩(wěn)定。同時(shí)在選稿設(shè)計(jì)上，盡可能堅(jiān)持導(dǎo)向性、政治性、時(shí)效性、思想性、藝術(shù)性、廣告性、知識(shí)性、趣味性等方面的結(jié)合(當(dāng)然，也要根據(jù)具體情況而定，不要生搬硬套)。封二、封三、封底所發(fā)的內(nèi)容與形式在一年內(nèi)也應(yīng)相對(duì)統(tǒng)一。比如《小學(xué)生》的封二為攝影之窗、封三為兒童美術(shù)園地、封底為連環(huán)畫(huà)，就色彩而言，每一期用一種主色調(diào)，而從一年12期的縱向上看，其內(nèi)容與形式就顯得即統(tǒng)一、又豐富，還不重復(fù)。連環(huán)畫(huà)也可以每期一種體裁、一種內(nèi)容、一種風(fēng)格，穿插發(fā)表，不斷調(diào)動(dòng)讀者“胃口”。

在期刊裝幀設(shè)計(jì)中，美編心中要有全局，使其從整體到局部，再?gòu)木植炕氐秸w，要使每一個(gè)局部都能發(fā)揮出其形式各異的、新穎、生動(dòng)、活潑的美的效應(yīng)，這樣整體裝幀設(shè)計(jì)才能達(dá)到相對(duì)完美的效果。

(作者單位:山西青少年報(bào)刊社 山西太原 030000)(責(zé)編:樂(lè)毅)