摘要:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在極大地改變著出版的傳播形態(tài)和傳播方式，也改變著整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)期，數(shù)字出版物成為增收新亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞:數(shù)字出版;增收;新模式

中圖分類(lèi)號(hào):G250.76文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)15—0137—01

全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播。

一、數(shù)字出版業(yè)的利潤(rùn)時(shí)代

2008年第十八屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)期間，新浪網(wǎng)讀書(shū)頻道在河南南陽(yáng)舉行了收費(fèi)閱讀媒體推介會(huì)，公布了收費(fèi)閱讀的收入賬單:正式運(yùn)營(yíng)3個(gè)月以來(lái)，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，總收入為100萬(wàn)元，月銷(xiāo)售額以高達(dá)100%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，VIP會(huì)員數(shù)已高達(dá)10萬(wàn)人，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷的攀升當(dāng)中。

2009年4月，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在《中國(guó)出版業(yè)的重構(gòu)與展望》的講話(huà)中談到:截至2008年底，我們的數(shù)字出版產(chǎn)值已達(dá)530億元，是2007年的兩倍還多，已經(jīng)與傳統(tǒng)出版平分秋色。然而，國(guó)際上一些出版?zhèn)髅酱篦{憑借著雄厚的資本實(shí)力、靈活的市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)重組、整合、兼并等方式擴(kuò)張，實(shí)力優(yōu)勢(shì)非常明顯。尤其在飛速發(fā)展的數(shù)字化出版方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家也都走在了前面。就規(guī)模與實(shí)力看，發(fā)達(dá)國(guó)家的一個(gè)集團(tuán)一年的銷(xiāo)售額動(dòng)輒上百億、數(shù)百億美元，而我們國(guó)內(nèi)最大的出版集團(tuán)，則剛剛突破了百億元人民幣的大關(guān)。社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)期，從當(dāng)前世界科技發(fā)展的態(tài)勢(shì)看，信息技術(shù)高速發(fā)展、日新月異，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰(shuí)就更有能力來(lái)影響世界。歷史和現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)都一再證明，出版業(yè)要始終保持蓬勃生機(jī)和創(chuàng)造活力，必須站在科技發(fā)展的最前沿，及時(shí)把科技成果運(yùn)用到發(fā)展中。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在極大地改變著出版的傳播形態(tài)和傳播方式，也改變著整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推廣，出版業(yè)正以規(guī)模、實(shí)力、質(zhì)量、效益決勝市場(chǎng)，形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如果出版社跟不上新的技術(shù)要求和增長(zhǎng)方式，就只能被市場(chǎng)淘汰。

二、先進(jìn)的治理信息系統(tǒng)是出版行業(yè)用戶(hù)戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要

如何在提高圖書(shū)、廣告、發(fā)行收入及其邊際收入的同時(shí)降低其制作成本?如何建立穩(wěn)固流暢的合作伙伴關(guān)系?如何增加及滿(mǎn)足越來(lái)越變化多端的客戶(hù)個(gè)性化需求?一個(gè)穩(wěn)定、安全、集成、先進(jìn)的治理信息系統(tǒng)是出版行業(yè)用戶(hù)戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要。而出版行業(yè)現(xiàn)有的治理信息系統(tǒng)由于開(kāi)發(fā)時(shí)間較早，開(kāi)發(fā)平臺(tái)陳舊，數(shù)據(jù)處理速度慢，分析能力低，致使業(yè)務(wù)流程不能通過(guò)系統(tǒng)集成，各部門(mén)間的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)得不到有效共享，影響了經(jīng)營(yíng)決策的及時(shí)性和科學(xué)性。還有，隨著市場(chǎng)的變化，機(jī)構(gòu)調(diào)整和流程重組帶來(lái)的業(yè)務(wù)流程和工作模式的轉(zhuǎn)變，需要進(jìn)一步通過(guò)信息化建設(shè)加以?xún)?yōu)化和固化。如何解決出版行業(yè)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，有效控制成本費(fèi)用和實(shí)現(xiàn)合理庫(kù)存的問(wèn)題，也需要先進(jìn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)加以輔助。隨著信息化進(jìn)程的加快，出版行業(yè)用戶(hù)對(duì)信息化治理的要求也越來(lái)越高。出版行業(yè)必須能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)部資源和業(yè)務(wù)流程的完全整合，利用出版企業(yè)以及合作伙伴的資源，根據(jù)受眾的需要，快速定制出客戶(hù)需要的內(nèi)容和信息，使得受眾能夠在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、任何設(shè)備得到任何所需的信息，同時(shí)受眾更希望有開(kāi)放的、個(gè)性化、互動(dòng)的多渠道來(lái)選擇信息內(nèi)容。那么如何有效地治理這些數(shù)字化的內(nèi)容，出版行業(yè)用戶(hù)面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了簡(jiǎn)單使用、存儲(chǔ)或檢索這些內(nèi)容。過(guò)去，內(nèi)容治理系統(tǒng)對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行的治理、分類(lèi)和檢索成本昂貴，操作復(fù)雜，傳統(tǒng)操作流程的效率已經(jīng)達(dá)到了自身的極限。出版行業(yè)用戶(hù)所要做的是采用合理的技術(shù)，盡快完成這項(xiàng)工作，這包括利用先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行出版行業(yè)的數(shù)字化和內(nèi)容治理、數(shù)字版權(quán)治理、內(nèi)部流程優(yōu)化和整合、供給鏈治理、客戶(hù)關(guān)系治理等全方位解決方案。這也正是出版行業(yè)用戶(hù)在企業(yè)信息化建設(shè)中需要邁出的堅(jiān)實(shí)的一步。

三、金融危機(jī)背景下的電子出版業(yè)

美國(guó)出版行業(yè)在金融危機(jī)下的波動(dòng)先于其他地區(qū)發(fā)生，加上傳統(tǒng)出版領(lǐng)域普遍受到來(lái)自數(shù)字出版的沖擊，美國(guó)書(shū)業(yè)蕭條的狀況體現(xiàn)得更加全面深刻。在總體市場(chǎng)蕭條的局面下，唯有電子出版物和相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售卻表現(xiàn)出繁榮之勢(shì)。于是各商家加大對(duì)數(shù)字化出版的投入，希望以此擺脫危機(jī)困擾，占領(lǐng)新媒體市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它具有改變出版行業(yè)整體格局的潛力。

當(dāng)英美書(shū)市在金融危機(jī)的沖擊下遭遇寒流之時(shí)，人們開(kāi)始采用電子出版物的發(fā)行來(lái)轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”。但中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)基礎(chǔ)薄弱，特別是對(duì)閱讀器終端的開(kāi)發(fā)推廣不夠，單位產(chǎn)品贏利能力不強(qiáng)，收益結(jié)構(gòu)不合理。但中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，出版管理部門(mén)應(yīng)放寬政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極投入，加強(qiáng)與國(guó)際一流出版商的交流合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，建立合理長(zhǎng)效的盈利模式，引領(lǐng)大眾建立對(duì)數(shù)字出版物的閱讀習(xí)慣，緊跟世界出版的發(fā)展趨勢(shì)，深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消化金融危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的負(fù)面沖擊，帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的整體成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn):

[1]柳斌杰.中國(guó)出版業(yè)的重構(gòu)與展望[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2009.4.26.

[2]陳華.網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)盈利新模式[J].中國(guó)出版，2008.8.6.

(責(zé)任編輯/田苗)