[摘要]色彩是企業(yè)形象識別設計的重要組成部分。恰當運用色彩設計原理可以更好地體現(xiàn)企業(yè)形象的內(nèi)涵和時代特征?；趯ι实纳硇?，色彩的象征意義、色彩的民族特性及色彩設計方法的分析探討，確立了色彩設計在樹立企業(yè)形象中的重要地位和價值。

[關鍵詞]企業(yè)形象識別 色彩設計 作用

色彩是吸引注意力的重要信息。企業(yè)形象識別設計是以抽象的視覺形象來表現(xiàn)其特征，向人們傳達企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)精神等信息，達到塑造企業(yè)形象的目的。將色彩運用到企業(yè)形象設計中，可以借助色彩直觀而強烈的視覺傳達效果及其象征性增強企業(yè)精神內(nèi)涵的表達和信息的傳遞，從而促使企業(yè)形象快速、準確地傳遞給人們，傳達出獨特的企業(yè)形象。使人們在短時間內(nèi)就可以對它做出識別和判斷。

1、企業(yè)形象識別中的色彩設計

色彩是企業(yè)形象設計中的重要組成部分，是人們最先識別的主體，是視覺元素中最刺激、最敏感、反應最快的視覺信息符號，色彩對企業(yè)形象設計有著舉足輕重的作用。企業(yè)形象識別中的色彩設計分為企業(yè)標準色和輔助色的設計。

1.1 企業(yè)標準色

在企業(yè)的形象識別系統(tǒng)中，企業(yè)標準色的設計尤為重要。企業(yè)的標準色是為了增強企業(yè)的可識別性而特定的專用色彩，用以強化刺激。增強人們對企業(yè)的認識。企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別系統(tǒng)中的指定色彩。企業(yè)標準色對企業(yè)形象及其產(chǎn)品都具有很強烈的象征作用，是企業(yè)形象設計的重要部分，是經(jīng)營策略的重要工具，在市場競爭中有著制勝的感情魅力。

企業(yè)標準色具有科學性、差異性、系統(tǒng)性的特點，所以我們在設計企業(yè)標準色的時候，要根據(jù)企業(yè)的精神、經(jīng)營理念、經(jīng)營策略及色彩的傳達功能來進行分析和定位。在進行標準色的設計時，要求以準確的色彩來表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和精神，以達到精確、迅速的傳達企業(yè)形象及產(chǎn)品的目的。所以標準色的設計除了要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性之外，還要能突出其與競爭對手之間的差異。百事可樂在短短的時間內(nèi)就與可口可樂爭得一席之地，與其企業(yè)形象的定位有很大的關系。百事可樂的標準色，除了紅色以外還采用了與可口可樂完全不同的藍色。藍色與天空和大海的顏色一樣，象征著生機與活力，與其經(jīng)營理念——“渴望無限”是一致的，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間。他們可以盡情地遐想和追求。同時與可口可樂的紅色形成鮮明的對比，更能鮮明表現(xiàn)出自身的特點，凸顯出企業(yè)形象的識別性。

1.2 企業(yè)輔助色

企業(yè)的輔助色是對標準色的補充和完善，是為了豐富標準色而設計的。它是在企業(yè)標準色的基礎和導向下而制定出來的，必須體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點，主要運用于企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的實際應用部分。輔助色的設計既豐富了企業(yè)的用色，又限制其用色范圍，更有助于很好的表達出企業(yè)的獨特個性。

輔助色彩在實際應用中可以根據(jù)不同的環(huán)境、材料和物品選擇較合適的輔助色，從而達到不同層次的色彩視覺效果。同時輔助色還可以利用色彩的差別來區(qū)分不同性質(zhì)的子公司及不同品牌的產(chǎn)品，但與母公司也存在著一定的聯(lián)系，在整體上又保持了統(tǒng)一的企業(yè)形象設計。

2、企業(yè)形象設計的色彩效應

2.1 企業(yè)形象設計的色彩生理效應

色彩的生理效應即色彩的功能性感受。企業(yè)形象色彩設計的生理效應來自色彩的物理效應對人的生理產(chǎn)生的影響，色彩具有豐富的視覺效果和感受。由色彩的刺激作用而產(chǎn)生的各式各樣感情，就是通常所說的“色彩錯覺”。主要表現(xiàn)在冷暖感、輕重感、大小感、遠近感等方面。例如，鳳凰衛(wèi)視的標志設計中運用的標準色是橘紅色到黃色的漸變表現(xiàn)，顯現(xiàn)出一種向心力和運動感。

色彩的生理作用在企業(yè)形象設計中有著重要作用。作為標準色，它必須符合人的感情，易于識別，被廣泛運用在一系列的應用設計中，對于確立統(tǒng)一而鮮明的企業(yè)形象有著重要作用。

2.2 企業(yè)形象設計的色彩象征意義

色彩作為一種有意味的形式，具有獨特的象征意義，能夠傳達出強烈的力量，賦予作品以靈魂和生命，是視覺語言中最直接的表現(xiàn)要素。

色彩是最先被人的視覺所感知的，能引起人們的感情聯(lián)想，極大地影響人的感覺效應與心理狀態(tài)，人們對色彩不僅僅有個人的主張和愛好，同時具有仿效時尚的心理。因此，色彩對人的視覺和心理的影響程度是一個企業(yè)的形象設計能否深入人心的關鍵。

色彩本身是不具有情感的，人們習慣將某種顏色與特定意義相聯(lián)系，使其產(chǎn)生一定的象征作用。從原始社會起，人類就懂得使用色彩來表達某種象征性的意義，不同的民族。都擁有自己象征性的色彩語言。象征性的色彩是各民族在不同歷史、不同地理及不同文化背景下的產(chǎn)物。既有共性又有個性，構(gòu)成了人類文明的一部分內(nèi)容。如食品企業(yè)大都采用咖啡色、黃色、乳色等能引起人們食欲的顏色來作標準色，而數(shù)字產(chǎn)品則大多運用藍色、黑色、銀色來突出產(chǎn)品的科技性和嚴謹性。

2.3 企業(yè)形象設計的色彩民族特性

由于人的思想方式深受本民族文化的影響，不同社會、環(huán)境、知識結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。世界上不同的國家和地區(qū)，由于受各自不同歷史文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。如紅色，東方象征吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。所以我們在進行企業(yè)形象設計的色彩設計時就要分地域、分國家來進行。很多世界品牌在進行宣傳時也會根據(jù)各個民族、區(qū)域的不同，而進行不同的方案，通過企業(yè)的色彩我們就可以了解到它的國家和民族特點。我們在設計中應根據(jù)具體的設計內(nèi)容，充分利用色彩對人類心理和行為所產(chǎn)生的潛在影響力。細心把握與研究色彩的情感效應。有助于最大限度地展現(xiàn)出企業(yè)的魅力。

3、企業(yè)形象色彩設計的方法

企業(yè)的標準色要具有科學化，差別化，系統(tǒng)化的特點，具有極強的傳播和識別功能。標準色的設計和開發(fā)，應根據(jù)色彩的特性，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營理念進行。標準色應起到一見色彩，就能直覺地了解企業(yè)的經(jīng)營理念，展現(xiàn)企業(yè)文化的作用。在設計時應特別強調(diào)色相、明度、純度之間的關系，要注意人們對不同色彩的生理效應和象征效應。標準色的設計一般有原色搭配，同類色搭配及對比色搭配三種。如中央電視臺經(jīng)濟半小時的標準色，采用的就是藍色和紅色的配置，顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著：鳳凰衛(wèi)視的標志設計，通過漸變的效果表達出動態(tài)感：創(chuàng)維電視的標準色用的則是黃色與紫色的互補設計，對比鮮明醒目，能給人以強烈的視覺沖擊效果。

3.1 基于功能性的色彩設計

企業(yè)形象設計中的色彩設計，必須重視其在產(chǎn)品功能、性能上的體現(xiàn)。根據(jù)企業(yè)的定位及其所表達的主題來體現(xiàn)其經(jīng)營理念。如傳統(tǒng)冰箱的設計大多以白色、藍色為外殼表面，給人以涼爽和新鮮感：而現(xiàn)代冰箱的設計越來越多的出現(xiàn)了紅色、粉色等鮮明色彩系列的產(chǎn)品，不僅能吸引人們的眼球，更能顯示出強烈的現(xiàn)代感和時尚性。

3.2 基于流行性的色彩設計

設計色彩在民族、階級、個人等因素的影響下會形成自身的獨特風格，但是不同的時間和社會時尚會使其風格發(fā)生一些的變，即產(chǎn)生具有鮮明時代感的流行色彩。流行色的產(chǎn)生是社會生產(chǎn)力達到一定水平，人們物質(zhì)生活在得到一定滿足之后。進而追求精神生活的豐富多彩，追求生活的時代感與美感的心態(tài)下產(chǎn)生的。它的產(chǎn)生與推廣又反過來改變著人們的消費觀念。流行色是某個時期內(nèi)人們的共同愛好，帶有一定的色彩傾向性，具有鮮明的時代特征和很快的傳播速度。流行色在一定程度上對引導消費具有積極的作用，如近幾年新出現(xiàn)的超級女生時尚飾品，其標準色就采用了“超級女聲”的玫瑰紅色，不僅體現(xiàn)了其流行性與時尚性。更增強了企業(yè)的識別性。

3.3 基于民族風俗習慣的色彩設計

在進行企業(yè)形象色彩設計時。應該根據(jù)不同民族，不同風俗來分析受眾群體的不同需求。標準色彩應該是企業(yè)文化理念的色彩化，所以標準色的設計應在適合民族的顏色偏好的同時體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。其次。各種行業(yè)的用色習慣也有明顯的差異，如醫(yī)院的色彩一般都采用冷靜、單純的藍色、白色：餐廳的色彩則采用紅色、金色等富麗堂皇的顏色等，不同場合因營造氣氛的不同需求而分別有不同的用色習慣。

4、企業(yè)形象識別中色彩設計的作用

一個成功的色彩設計。具有很強的生命力，可以感染觀眾的情緒。當標準色彩和輔助色彩及其組合方案確定之后，就要通過一系列方式進行展示，如產(chǎn)品的包裝、廣告、企業(yè)員工的服飾、企業(yè)配送貨物的車輛以及企業(yè)的內(nèi)外布局等等，這些展示方式的媒體之間應是相互聯(lián)系的。例如：世界知名的快餐巨頭肯德基，采用的是紅白相間的斜道作為標準色。在肯德基CI標準手冊中，詳細規(guī)定了炸雞店的各項應用系統(tǒng)標準。從建筑物的標準構(gòu)造及門臉設計，到不同食品包裝的規(guī)格色澤要求。乃至信封信紙等日常辦公用品，特別是肯德基那統(tǒng)一的不同顏色的各季節(jié)服裝，都透出一種朝氣蓬勃的團隊精神。

色彩是設計師最容易表達設計理念的手段和方法。企業(yè)形象設計中色彩的設計是企業(yè)形象最直接，最明了的表達方式之一，所以好的色彩設計能更好的體現(xiàn)一個企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神，使企業(yè)形象設計更合理、更有效。色彩是最容易牽動觀眾情感的，散發(fā)著濃厚情味。色彩在企業(yè)形象識別中格外引人注目，它能直接攝取顧客的注意力，使顧客通過獨特而鮮明的象征性色彩來引發(fā)聯(lián)想。從而引起情感活動，進而產(chǎn)生購買動機，并促成購買行為的發(fā)生。所以色彩對于商品的促銷也起到一定的作用。在企業(yè)形象識別中色彩最容易表達設計理念，給人的印象也最為深刻，所以準確的色彩設計是企業(yè)形象識別設計的關鍵。

結(jié)語

好的成功企業(yè)之所以比一般的企業(yè)成功，就在于其更加注重視覺形象的設計和產(chǎn)品、品牌的視覺傳達效果。在企業(yè)形象設計中，色彩是設計師設計理念最直接的表述者，也是企業(yè)文化理念和獨特性魅力的最佳表現(xiàn)方式。通過色彩可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，從而增強企業(yè)獨特鮮明的識別性。所以我們要通過色彩的合理設計來體現(xiàn)不同企業(yè)自身的特點，體現(xiàn)其經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。充分發(fā)揮企業(yè)的獨特性和文化性的魅力，使企業(yè)形象識別更具統(tǒng)一性，從而更具有市場競爭力，進而起到提升企業(yè)形象的作用。