[摘要]當(dāng)今日益崛起的中國不僅是經(jīng)濟(jì)崛起，同時(shí)也更需要文化軟實(shí)力的崛起，而在文化軟實(shí)力中，最能讓世界人民直觀了解中國的傳播媒介或許非電影莫屬，作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，如何讓中國電影回歸大眾?正是擺在中國電影產(chǎn)業(yè)面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。中國西部城市寧夏銀川，其電影發(fā)展之路就像全國電影業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，向世人詮釋著大眾電影如何走向回歸的現(xiàn)實(shí)。

[關(guān)鍵詞]大眾電影 電影市場 觀影環(huán)境 觀影質(zhì)量 觀影價(jià)值

中國電影曾經(jīng)創(chuàng)造了世界奇跡，達(dá)到過年觀影人次279億人次的世界紀(jì)錄，中國電影一度沉淪。跌滑到年票房成績不足10億元的谷底。作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，美國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了比汽車、航空行業(yè)更為豐厚的利潤產(chǎn)值，同時(shí)也將美國精神傾銷到世界各地，而當(dāng)今日益崛起的中國則更需要文化軟實(shí)力的崛起，在文化軟實(shí)力中。最能讓世界人民直觀了解中國的傳播媒介或許非電影莫屬。讓電影回歸大眾，為中華民族文化的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量，正是擺在中國電影產(chǎn)業(yè)面前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

當(dāng)國產(chǎn)影片惡評如潮，當(dāng)影院破舊不堪，當(dāng)票價(jià)畸高等因素疊加在一起時(shí)，悲觀者認(rèn)為中國電影將走向窮途末路，樂觀者也一時(shí)語塞。然而。擁有過輝煌，經(jīng)歷了陣痛，中國電影又一次駛向了回歸大眾、重新崛起的光明之路。作為中國西部的一個(gè)中等城市——寧夏銀川，其電影發(fā)展之路就像全國電影業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，向世人詮釋著大眾電影如何走向回歸的現(xiàn)實(shí)。

觀影環(huán)境：現(xiàn)代影城引領(lǐng)電影院主流方向

觀眾遠(yuǎn)離影院的原因有很多，首當(dāng)其沖的恐怕是舊式電影院的觀影環(huán)境，坐著不舒服的椅子，破舊的四壁，銀幕畫面模糊不清。而娛樂多元化的今天誰還愿意在忍受中娛樂!坐在家里看電視、上網(wǎng)，去歌廳唱卡拉OK，太多的娛樂選擇，電影再也不是唯一!然而，娛樂多元化并不意味著電影可以被人們從視野里消除。因?yàn)殡娪笆遣豢商娲?時(shí)代在發(fā)展，電影院也在與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)代豪華影城的出現(xiàn)，讓觀眾體嘗到了完全不同的視聽享受，是其它娛樂方式無法替代的。

寧夏首府銀川市目前有3家電影院，一家是投資一千多萬元的現(xiàn)代五星級影城——萬達(dá)影城，它座落在銀川市最繁華的商業(yè)街，票價(jià)最高，觀眾也是最多。2008年前10個(gè)月票房收入達(dá)到1200萬，年底幾乎突破1500萬元大關(guān)；與萬達(dá)影城一街之隔的斜對面，是銀川市的另一家影院——金鳳凰電影文化中心。雖然票價(jià)比萬達(dá)影城便宜10元錢，但還是失去了絕大多數(shù)零售電影票，目前主要依靠學(xué)生電影市場維系生存：位于銀川西夏區(qū)還有一家影院，不僅設(shè)施陳舊，且因?yàn)闆]有加入院線。只能放些老片子。主要針對寧夏大學(xué)的學(xué)生群體，票價(jià)僅僅5元，票房成績幾乎微不足道。

據(jù)了解，當(dāng)前新建的多廳影城都采用了當(dāng)今國際上最先進(jìn)的數(shù)碼視聽設(shè)備。這些高端科技的專業(yè)組合，給電影消費(fèi)者帶來了前所未有的視聽震撼，同時(shí)也樹立了影音觀賞理念的新標(biāo)準(zhǔn)。新建影院除了設(shè)備一流，在設(shè)計(jì)和施工上也追求高品質(zhì)，注意營造強(qiáng)烈的電影文化氣息。中國電影院的發(fā)展已從過去的單廳、大廳發(fā)展轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化的多廳影城。而這一轉(zhuǎn)變將越來越多的觀眾拉回影院，形成了電影觀眾消費(fèi)的新格局，為中國電影走向繁榮鋪開了新畫卷。

觀影質(zhì)量：內(nèi)容為王 好電影總有觀眾

十幾年前，當(dāng)全國電影院凋零一片。門可羅雀之際，一部美國好萊塢電影《亡命天涯》點(diǎn)燃了國人對于電影日趨冰冷的心，原來電影還可以這樣!從此以后，每年定額進(jìn)口的美國大片幾乎成了唯一吸引國人走進(jìn)影院的磁石，一部《泰坦尼克號》卷走了國人3.6億票房，而當(dāng)年全國票房總額也不過10多億元。

多年以后，中國大片橫空出世，雖然在質(zhì)量上還難以匹配美國大片，但卻實(shí)實(shí)在在抓住了國人的眼球。銀川市民開始又有了這樣的觀影經(jīng)歷：滿座600人的電影大廳里，坐上了700人!到處搜羅到的小凳子擺滿了過道走廊?！队⑿邸?、《十面埋伏》、《無極》、《天下無賊》、《滿城盡帶黃金甲》、《霍元甲》、《赤壁》……國產(chǎn)大片一部又一部。盡管存在諸多爭議，但是一個(gè)不爭的事實(shí)是，國產(chǎn)大片完成了一件重要的使命：將觀眾重新拉回電影院。在電影大片的強(qiáng)力拉動下，一些中小制作影片也急速跟進(jìn)，一部名不見經(jīng)傳的《瘋狂的石頭》燃起了觀眾的瘋狂，《十全九美》贏得了票房與口碑的雙豐收。2008年以來，優(yōu)秀國產(chǎn)影片令人目不暇接，以下是中國電影億元俱樂部的名單，從中可以看到。電影質(zhì)量的提升也是觀眾重回影院的動力所在。

觀影價(jià)值：讓價(jià)值遵循規(guī)律流動

影院豪華舒適，影片精彩絕倫，可是為什么還是有大多數(shù)人沒有走進(jìn)電影院呢?扳起指頭算個(gè)帳，中國的電影票價(jià)實(shí)在有點(diǎn)過分。以西部城市銀川為例，銀川市城鎮(zhèn)居民月收入平均1700元左右，電影票價(jià)40元。看一場電影就是收入的1／40，有的地方甚至達(dá)到人均月收入的1／20或1／10。據(jù)中國影協(xié)統(tǒng)計(jì)，我國收入最高的三大城市，電影票價(jià)為人均年收入的近1／500，而國際上這一數(shù)字一般在1/1000以下。

上世紀(jì)八十年代初，全國每年有297億觀影人次，今天。中國電影經(jīng)過幾輪改革，觀影人次只是當(dāng)年的零頭。去年，中國人均看電影是0.22次，而美國年人均看電影5次，相差20倍。八十年代初，中國電影票的平均票價(jià)是0.10元，票房收入近30億元：2005年，中國電影的平均票價(jià)已漲到30元以上，票房收入?yún)s只有20億元。在25年時(shí)間里，影票價(jià)格上漲200倍，票房卻縮水近1／3。這一漲(票價(jià))兩跌(票房和觀影人次)，反映出電影市場的萎縮。說明觀眾正在遠(yuǎn)離電影。這其中有休閑方式多樣化的原因。有產(chǎn)品質(zhì)量的原因。觀影環(huán)境的原因等等。但不可否認(rèn)，電影票價(jià)的大幅上揚(yáng)加速了原本屬于大眾的電影向“文化奢侈品“位移。

據(jù)銀川市民反映，既然票價(jià)這么貴?？措娪熬偷帽P算值不值，除了大片，除非是演員陣容非同一般，音畫效果超凡脫俗。一般影片很難誘惑人“慷慨解囊”。一年也就看兩三部大片吧。這就意味著，這些影迷一年三百六十五天只進(jìn)二三次電影院。不是影迷的干脆一次也不進(jìn)。

緣于電影票價(jià)居高不下。群眾怨聲載道。2005年7月，由中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國城市影院發(fā)展放映協(xié)會共同發(fā)起了“周二電影半價(jià)日倡議”，全國城市影院逐步普及。自從有了周二半價(jià)日，逐漸出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，周末的絕對票房高峰被打破，反倒是周二的票房排名經(jīng)常在首位。其次才是周末，而周一的票房通常十分慘淡。這種現(xiàn)象并非銀川獨(dú)有，在全國相當(dāng)普遍。正是由于周二票房的火爆，有的城市將半價(jià)日增加，如蘇州、杭州等城市周二、周三兩天半價(jià)日，此外。杭州影院還把每天中午12點(diǎn)以前也定為半價(jià)時(shí)段，極大地拉動了電影市場。多年的市場博弈，尤其是周二電影半價(jià)的推行讓人們看到，只有票價(jià)回歸大眾，大眾才會返回影院，而只有實(shí)現(xiàn)“大眾電影”，電影票房才會大漲。銀川萬達(dá)影城已經(jīng)把半價(jià)優(yōu)惠活動搞得更為徹底，除周六周天外，全部白天實(shí)行半價(jià)制。讓銀川群眾充分享受半價(jià)實(shí)惠，這在全國還是一個(gè)創(chuàng)新。

把影院建舒適。把電影拍好看。讓票價(jià)降下來。朝著這些方向努力，相信電影回歸大眾的現(xiàn)實(shí)不會太遠(yuǎn)。