【摘要】電影片名是一部電影的標(biāo)題，是一個符號，是電影包裝的一部分，具有很強(qiáng)的導(dǎo)視作用?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，修辭手法如何在電影片名中得到有效運(yùn)用應(yīng)值得探討，只有依據(jù)電影內(nèi)容，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語言手段，選擇合適的修辭手法，才能達(dá)到電影內(nèi)容和審美價值的有效統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】中國電影片名語音修辭語義修辭語構(gòu)修辭

電影片名是電影的商標(biāo)、廣告或者名片，具有很強(qiáng)的導(dǎo)視作用。觀眾對于電影的第一印象來自片名，電影首先吸引觀眾注意力的也是片名。好的片名具有畫龍點(diǎn)睛，吸引觀眾，耐人尋味的特點(diǎn)。實(shí)踐證明，要想喚起觀眾的好奇心，贏得市場，就得給電影取一個響亮而又有吸引力的名字。本文將結(jié)合段曹林先生提出的語音修辭、語義修辭、語法修辭新體系分析電影片名的修辭手法運(yùn)用。

一、語音修辭

語音修辭方法是指利用語音單位(聲母、韻母、聲調(diào)、音節(jié)、語流等)所具有的語音特點(diǎn)或者不同語音單位之間的同異關(guān)系構(gòu)成的修辭方法。

1、音律抑揚(yáng)頓挫

我們在實(shí)踐中充分利用漢語的多種語音修辭手法，加強(qiáng)片名的音樂美感。通過節(jié)奏、音調(diào)、韻律，使電影片名讀起來瑯瑯上口、優(yōu)美動聽，既傳達(dá)了情感意義，叉增強(qiáng)了審美效果。漢語是以聲調(diào)的高低、輕重、長短、快慢構(gòu)成抑揚(yáng)頓挫、高昂洪亮的音樂美，準(zhǔn)確地表達(dá)豐富細(xì)膩的感情。

普通話平聲拉得長，送得遠(yuǎn)，音感強(qiáng)烈，比較洪亮：仄聲低而抑，音較短，音感比較弱，不夠洪亮。漢語是聲調(diào)語言，只要有聲調(diào)的地方，就要適當(dāng)注重聲調(diào)的選擇。比如張藝謀導(dǎo)演的《大紅燈籠高高掛》，片名既聯(lián)系了電影的內(nèi)容，又在音律上抑揚(yáng)頓挫，給人美感。其他如《不見不散》、《紅男綠女》，平仄相重相間，既統(tǒng)一又變化，使聲音圓渾和諧，抑揚(yáng)頓挫，形成節(jié)奏。

2、諧音

諧音是借助語音形式的相同或相近特點(diǎn)而取得特殊表達(dá)效果的一種修辭方法，是在語言活動中充分利用語音這一物質(zhì)條件進(jìn)行的用以增強(qiáng)表達(dá)效果的方式。語言是不斷增長的有機(jī)體，會隨著社會文化的發(fā)展變遷而變化。而人民群眾在社會實(shí)踐中，也會在不同語境下不斷創(chuàng)造出新的語言。也就是說，語言的發(fā)展通常是為了使用社會的變遷而不斷變化的，也就創(chuàng)造出了新的“話語”。諧音現(xiàn)象在片名中也經(jīng)?？梢砸姷?，如《國產(chǎn)凌凌漆》、《大內(nèi)密探零零發(fā)》、《大內(nèi)密探零零狗》等雖用了諧音，但是觀眾還是能懂。比用“007、008、009”好聽，而且也更加搞笑，有新意，把其中的喜劇意義刻畫得入木三分。

二、語義辭格

語義修辭方法是指利用語言單位所具有的意義特點(diǎn)(單義、多義、語義模糊等)或者不同語言單位之間的意義相同、相反或相關(guān)(有上下義、類義等關(guān)系)關(guān)系，構(gòu)成的修辭方法。

1、擬人

擬人手法使電影篇名避免了平淡，又能給觀眾以生動的感受和豐富的聯(lián)想，從而抓住讀者的視線。例如《瘋狂的石頭=》(導(dǎo)演：寧浩)。“石頭”其實(shí)是一塊價值連城的翡翠，它本身沒有什么可以瘋狂來形容。只是由于它的價值連城，導(dǎo)致了人們的各種瘋狂的行為。擬人化的電影片名使其有強(qiáng)烈的幽默感。容易使人耳目一新。類似的電影片名還有命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移(導(dǎo)演：劉儀偉)：愛情呼叫轉(zhuǎn)移(導(dǎo)演：張建亞)等等。電影《龍蛇爭霸》中的“龍”和“蛇”，用比喻的手法把片中人物的特點(diǎn)形象生動地展現(xiàn)了出來。

2、仿詞

仿詞就是在現(xiàn)成詞語的比照之下，更換詞語中某些詞或詞素，臨時仿造出新詞語。仿詞修辭的運(yùn)用，使影片別具表現(xiàn)力和藝術(shù)魅力。如《望夫成龍》，本是“望子成龍”，卻因?yàn)橹餮莸氖钦煞?，所以仿詞片名言簡意賅、風(fēng)趣幽默、耐人尋味：馮小剛的賀歲片《天下無賊》則是把“天下無雙”因素容納其中，而且一個“賊”字的換用，還和影片的主題想呼應(yīng)，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。其他還有《二見鐘情》、《人要出名豬要壯》、《鏢行天下》、《天下第二》、《男婦女主任》、《精舞門》、《追愛總動員》(《海底總動員》、《超人總動員》、《賽車總動員》總動員系列)等片名都是因?yàn)榉略~創(chuàng)造的詞能迎合人們求新求異的心理，給人印象深刻，引導(dǎo)人們前去觀看，實(shí)現(xiàn)了電影美感。

3、夸張

與紀(jì)錄片和藝術(shù)電影不同，普通大眾觀賞的大多為商業(yè)電影。而大多數(shù)商業(yè)電影仍然瞄準(zhǔn)的是觀眾的感官刺激和享受，以期達(dá)到最大限度的票房收入。因此商業(yè)的情緒訴求便重于人文內(nèi)涵，在選擇片名的時候，夸張的手法經(jīng)常會用到。如《人肉叉燒包》《死亡交易日》、《食神》、《賭圣》、《算死草》等等，都是運(yùn)用夸張手法來吸引觀眾的第一感官，給觀眾帶來耳目一新的感覺。

三、語構(gòu)修辭

語構(gòu)修辭方法是指利用語言結(jié)構(gòu)自身的特點(diǎn)和不同語言結(jié)構(gòu)之間的同異關(guān)系構(gòu)成的修辭方法。

1、四字短語

在漢語中，四字短語常常言簡意賅，鏗鏘動聽，富于表現(xiàn)力，中國四字短語的使用沿襲五千年文明，有非常深厚的積淀，內(nèi)容十分豐富。中國人美學(xué)觀念中特別強(qiáng)調(diào)平衡美，除了極為頻繁地使用對仗這一修辭格。還大量使用四字詞組，如電影《非誠勿擾》、《霸王別姬》、《雞犬不寧》、《落葉歸根》、《一石二鳥》、《花樣年華》、《四十不惑》、《十面埋伏》等等都使用了四字片名。

2、數(shù)字符號

從一般意義上說，片名越簡潔就越醒目，越豐厚就越有韻味，兩方面對立而又互補(bǔ)、相反而又相承。數(shù)字符號在電影片名中具有獨(dú)特的輔助作用，也是修辭的一種手段，用得好，簡潔明快，鮮明醒目。如王家衛(wèi)導(dǎo)演的電影《2046》，其中“2046”沒有特別的意義，只是一個房號。一個虛擬區(qū)。電影男主人公周慕云開始動筆撰寫一部名為《2046》的小說，小說中只要搭上了前往2046的列車，人們就可以找回失去的記憶：電影就在20世紀(jì)60年代和2046年之間穿梭。連串的數(shù)字讓人耳目一新。張艾嘉自編、自導(dǎo)、自演的《20、30、40》，是一部幽默詼諧又感人肺腑的電影，探討女性的愛與夢想，片名《20、30、40》只用三個代表性的數(shù)字來概況了電影的精華，別具一格。電影《十全九美》、《二十五個孩子一個爹》、《七擒七縱七色狼》、《第601個電話》等片名中數(shù)字的運(yùn)用，既是電影中的重要內(nèi)容之一，同時又能起到神秘、簡潔的作用。

3、對照

對照就是把邏輯上正反兩個對立或相似的特征放在一起加以對比，突出表現(xiàn)電影中人或事物內(nèi)在的特征、特點(diǎn)的對立關(guān)系，以加深觀眾的感受，留下深刻的印象。如馮小剛編劇、導(dǎo)演的第一部“賀歲”喜劇片《甲方乙方》是一部“大荒誕、小真實(shí)”的喜劇，創(chuàng)下當(dāng)時的票房新高《甲方乙方》此前曾叫過好多名字：《好夢獻(xiàn)給你》、《比火還熱的心》、《成全你陶冶我》等，最后，出品人驀然問形成了“甲方、乙方”這個概念，因?yàn)楣适轮v的反正都是簽合同實(shí)現(xiàn)夢想的事，更鮮明、概括。其他如《那山一那人一那狗》、《東邪西毒》、《東成西就》、《男人本色》《女人本色》、《女人四十》《男人四十》等片名姊妹篇，這類片名能把好同壞、善同惡、美與丑的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

四、結(jié)束語

電影片名講求深入把握電影的思想美學(xué)內(nèi)容，進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)造。用語言的藝術(shù)形式和修辭方法傳達(dá)作品的形象、情感和語言的藝術(shù)美，從而將美感經(jīng)驗(yàn)傳導(dǎo)于觀眾。有時電影片名運(yùn)用的修辭方式不只一種，電影片名的修辭技法變化萬千，在此筆者僅舉最為常見、較具代表性的修辭法作為代表供大家參考。