【摘要】 調(diào)查顯示，隨著國產(chǎn)大片的影響力逐漸增強(qiáng)，很多大學(xué)生對(duì)這類影片的形態(tài)有明確的認(rèn)識(shí)；在大學(xué)生心目中，武俠類、歷史類和喜劇類是國產(chǎn)大片最成功的題材類型；絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為，國產(chǎn)大片的發(fā)展的關(guān)鍵在于立足本土。

【關(guān)鍵詞】 國產(chǎn)大片 大學(xué)生核心價(jià)值觀

從上世紀(jì)90年代中期開始，隨著一系列好萊塢電影的引進(jìn)，“大片”這個(gè)詞匯逐漸為人們所接受。實(shí)際上，中國從好萊塢引進(jìn)“大片”的過程，也是一個(gè)不斷參照與學(xué)習(xí)的過程。在引進(jìn)后的幾年里，中國電影經(jīng)過體制、政策和市場(chǎng)等一系列的調(diào)整和建設(shè)后，中國電影市場(chǎng)上也出現(xiàn)了國產(chǎn)式大片。時(shí)至今日，國產(chǎn)大片已經(jīng)發(fā)展成為中國電影產(chǎn)業(yè)的核心力量，而普通觀眾也對(duì)國產(chǎn)大片的了解越來越多。

和普通觀眾相比，青春朝氣、走在時(shí)代前沿的大學(xué)生群體，他們對(duì)于中國電影的特殊性在于，這群在未來幾年內(nèi)經(jīng)濟(jì)上即將獨(dú)立并走上主流的大學(xué)生，是中國電影最可預(yù)期的和數(shù)量龐大的潛在觀眾。另外，大學(xué)生對(duì)于國產(chǎn)大片的態(tài)度和意見在很大程度上也代表了青年觀眾、知識(shí)分子的心聲。因此，在國產(chǎn)大片于中國電影市場(chǎng)扮演著越來越重要的角色的時(shí)候，對(duì)于這樣一個(gè)重要的潛在消費(fèi)階層，了解他們的意見對(duì)于中國電影市場(chǎng)、對(duì)于國產(chǎn)大片的發(fā)展就顯得比較重要。出于這樣的目的，我們圍繞著大學(xué)生對(duì)于國產(chǎn)大片的了解程度、大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)大片的態(tài)度。以及國產(chǎn)大片的發(fā)展道路等幾個(gè)問題設(shè)計(jì)了一份問卷，一共13項(xiàng)問題。其中1項(xiàng)為開放式問題，并于2009年9月在北京幾所大學(xué)的在校大學(xué)生中展開隨機(jī)問卷調(diào)查。這次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收填寫的有效問卷為452份，有效率90.4％。以下為此次調(diào)查的主要結(jié)果和分析報(bào)告。

大片現(xiàn)象深入人心

隨著好萊塢電影頻頻進(jìn)入中國電影市場(chǎng)，以及中國電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程加快。一系列追隨好萊塢制作模式的國產(chǎn)電影在中國電影市場(chǎng)上出現(xiàn)。這種影片模仿好萊塢的大投入、大制作、大營(yíng)銷、大市場(chǎng)的商業(yè)電影模式。制造出具有中國特色的大片。那么，大學(xué)生對(duì)這類電影是否了解?在回答“請(qǐng)寫出一部國產(chǎn)大片的名字”這個(gè)問題時(shí)，絕大多數(shù)受訪者都填寫了《英雄》、《十面埋伏》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠勿擾》、《無極》、《赤壁》等影片。這種情況說明，國產(chǎn)大片在大學(xué)生中已經(jīng)具備了一定的影響力。當(dāng)今的大學(xué)生雖然已經(jīng)不再是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”，但對(duì)于生活中充滿了流行音樂、偶像劇、漫畫及其他青少年亞文化產(chǎn)品的他們來說。能夠準(zhǔn)確無誤地指認(rèn)出一到兩部國產(chǎn)大片，也并不是一件非常簡(jiǎn)單的事。這種情況表明國產(chǎn)大片已經(jīng)通過各種傳播渠道深入人心。

而在調(diào)查大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)大片具體形態(tài)的了解時(shí)還發(fā)現(xiàn)，30.3％的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片有著名的影星或?qū)а菁用耍?2.9％的大學(xué)生認(rèn)為這類影片特別重視商業(yè)包裝或媒體推介，21.5％的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片的制作投資比較大。

這其中，選擇“有著名的影星或?qū)а菁用恕钡谋壤罡?。這是因?yàn)?。大片在制作時(shí)出于商業(yè)上的考慮，往往傾向于使用會(huì)給電影的商業(yè)成功帶來巨大的正面影響的大明星。另外，如果有著名導(dǎo)演和大明星同時(shí)出現(xiàn)，電影的商業(yè)成功就更加有保障。而對(duì)明星或明星式導(dǎo)演的信息了解比較多的大學(xué)生，有很多是通過關(guān)注明星的動(dòng)向了解到國產(chǎn)大片的。所以，“有著名影星或?qū)а菁用恕睂?duì)大學(xué)生來說是一個(gè)最容易把握的外部特征。在這之后，受調(diào)查者才選擇了“重視商業(yè)包裝或媒體推介”、“投資比較大”等要素。

值得注意的是，大學(xué)生對(duì)于電影的觀賞性認(rèn)可度比較低，認(rèn)為國產(chǎn)大片有很好的欣賞性的只有8％。由此可以看出，在視聽、敘事等方面近些年已經(jīng)有很大提高的國產(chǎn)大片，對(duì)于審美口味比較多元化的大學(xué)生群體來說，仍然不具有足夠的吸引力。這在另一方面也說明，國產(chǎn)大片在觀賞性方面也還存在著這樣或那樣的問題，仍然有繼續(xù)提高的空間。

總體來看，由于借鑒了一些好萊塢大片的商業(yè)化運(yùn)作方式，國產(chǎn)大片依靠各種傳播媒介，也包括其自身的影響力，已經(jīng)普遍為大學(xué)生群體所熟知。但是，與這種現(xiàn)象形成對(duì)照的是，國產(chǎn)大片的觀賞性卻不被很多大學(xué)生認(rèn)可，這有受眾群體的原因，也有國產(chǎn)大片本身的原因。作為中國電影市場(chǎng)未來的一只重要力量，如何培養(yǎng)大學(xué)生觀眾。在他們中樹立良好的口碑，使其在不久的將來成為真正的觀眾，國產(chǎn)大片還有許多問題需要解決。

三種較成功的題材類型

應(yīng)該說，國產(chǎn)大片這些年借鑒好萊塢大片的經(jīng)驗(yàn)，在一系列的政策、市場(chǎng)的調(diào)整和培養(yǎng)之后，能夠做到集內(nèi)地、港、澳、臺(tái)甚至海外的經(jīng)驗(yàn)、資金和人才為己所用，并在一些題材類型上取得不錯(cuò)的成績(jī)。那么，對(duì)于大學(xué)生來說，在他們心目中哪些題材類型的影片相對(duì)比較成功呢?調(diào)查顯示，排在前三位的分別是武俠類(28.9％)、歷史類(25.9％)和喜劇類(19.7％)。

武俠題材排在首位完全在意料之中。從中國電影發(fā)展的歷史來看，武俠片是最具中國特色的一種題材類型，曾經(jīng)非常受觀眾歡迎。2001年。隨著華人導(dǎo)演李安的《臥虎藏龍》問世，武俠片在全世界范圍類又掀起了一次新的高潮。國產(chǎn)電影也緊隨其后，拍攝了以《英雄》、《十面埋伏》、《天地英雄》為代表的一系列武俠大片。這些影片一方面把中國的功夫元素融八其中，另外一方面又采用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行后期制作，使中國功夫的節(jié)奏韻律、奇觀化的打斗場(chǎng)面以及中國的俠義精神緊密融合在一起，把中國的武俠片推到一個(gè)新的階段。大學(xué)生觀眾喜愛這一類的影片也就在情理之中了。

在大學(xué)生認(rèn)為相對(duì)比較成功的國產(chǎn)大片中，歷史題材類大片僅次于武俠類大片，這和國產(chǎn)電影的創(chuàng)作狀況有關(guān)。對(duì)于國產(chǎn)大片來說，中國有特別豐富的歷史傳統(tǒng)，再加上采用歷史題材可以規(guī)避一些敏感問題，所以國產(chǎn)大片極少涉及當(dāng)代題材，一般都從歷史中尋找資源。在視聽風(fēng)格上大做文章，如《赤壁》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》、《建國大業(yè)》都是這一類的代表。另外，隨著武俠電影的再次興起。很多歷史題材的大片也融入了大量武俠片的元素，影片更加具有觀賞性了，取得一定的成功也就是自然而然的事了。至于大學(xué)生群體比較認(rèn)可的喜劇片，可能是和馮小剛的《天下無賊》《非誠勿擾》等以“高概念”制作的賀歲片的火爆不無關(guān)系。

通過調(diào)查還可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體對(duì)國產(chǎn)大片存在的問題也有清醒的認(rèn)識(shí)。在被問到“你認(rèn)為國產(chǎn)大片目前存在的突出問題”(可多選)時(shí)。有25.1％的受訪者認(rèn)為是“虛假、不真實(shí)”，有24.5％的受訪者認(rèn)為是“故事不吸引人”，有17.8％的人認(rèn)為是“說教意味太濃”。正是因?yàn)檫@樣，也就出現(xiàn)了一個(gè)比較令人擔(dān)憂的狀況——有超過半數(shù)的受訪者表示更喜歡的是國外的大片，而只有極少部分的大學(xué)生表示更喜歡看國產(chǎn)大片。

這個(gè)狀況也和前文提到的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片缺乏觀賞性的結(jié)果相一致。大學(xué)生的選擇很清晰地表明，國產(chǎn)大片需要在處理故事講述、寓教于樂、表達(dá)真情實(shí)感等方面下大功夫了。不過，好在有超過三分之一的人也表示，無論是國外大片還是國產(chǎn)大片，都是他們所喜愛的。所以，只要國產(chǎn)大片持續(xù)不斷地提高水平。持這種兼容并包態(tài)度的人也會(huì)越來越多。

發(fā)展道路：立足本土

在上述對(duì)于國產(chǎn)大片的態(tài)度調(diào)查中，有一個(gè)比較的對(duì)象就是國外大片。實(shí)際上，在國產(chǎn)大片發(fā)展的過程中，國外大片作為一個(gè)比較的對(duì)象一直存在。從開始的借鑒，到后來的競(jìng)爭(zhēng)，國外大片始終是一個(gè)學(xué)習(xí)和超越的標(biāo)靶。但比較遺憾的是，經(jīng)過了這些年的發(fā)展，國外大片在大學(xué)生心目中仍然占據(jù)了壓倒性的地位。不過，大學(xué)生也看到了國產(chǎn)大片的優(yōu)勢(shì)所在。在關(guān)于國產(chǎn)大片優(yōu)勢(shì)的調(diào)查中，有58.9％的人認(rèn)為國產(chǎn)大片的優(yōu)勢(shì)在于“語言、文化背景相同，觀眾接受沒有障礙”。有18.8％的人認(rèn)為國產(chǎn)大片的優(yōu)勢(shì)在于“政府支持。有政策上的保障”，有16.9％的人認(rèn)為國產(chǎn)大片的優(yōu)勢(shì)在于“票價(jià)便宜，觀眾可以接受”。這其中。認(rèn)為國產(chǎn)大片的優(yōu)勢(shì)在于語言、文化背景相同的受訪者人數(shù)最多，排在首位。

實(shí)際上，受訪者在回答“促進(jìn)國產(chǎn)大片的發(fā)展最好的辦法”的問題時(shí)，他們的選擇和回答“國產(chǎn)大片優(yōu)勢(shì)所在”問題時(shí)的選擇高度一致，有56.4％的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片的出路在于“立足于本土，拍攝真正有中國特色的大片”。由此可見，如果國產(chǎn)大片也能夠拍攝地獨(dú)具特色、富有觀賞性，相當(dāng)多的受訪者還是愿意在銀幕上看到本土經(jīng)驗(yàn)和熟悉的故事。同樣的語言和文化不僅讓觀眾在視聽感受上更加親切，也在心理上更容易接受。

好萊塢大片之所以一直是國產(chǎn)大片一個(gè)借鑒和超越的對(duì)象，一方面是經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)使然，另一方面也還隱含著文化、價(jià)值觀念上的較量。好萊塢大片進(jìn)入中國市場(chǎng)，不僅僅是在經(jīng)濟(jì)上獲取利益，它在帶來視聽刺激和新鮮的故事之余，往往還攜裹著美國式的生活方式和價(jià)值觀念，潛移默化地影響著中國觀眾。反觀國產(chǎn)大片。往往也是借助于一個(gè)本土故事，傳達(dá)出中國人的價(jià)值觀念，這些故事或是讓觀眾領(lǐng)略到了儒家的重義輕利、和而不同：或是讓觀眾感受到俠者的舍生忘死、自由情懷：或是讓觀眾了解到墨家的兼愛非攻、尚賢節(jié)用。但不同的是，很多國產(chǎn)大片在表現(xiàn)自己的價(jià)值觀念的時(shí)候。并沒有好萊塢大片那么巧妙。在詢問關(guān)于國產(chǎn)大片表現(xiàn)中國核心價(jià)值觀念的效果時(shí)，有65.4％的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片“能夠反映出中國的核心價(jià)值觀，但是比較生硬”，只有3.7％的大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)大片“能夠很好地把中國的核心價(jià)值觀融于影片”。但恰恰是核心價(jià)值觀這一點(diǎn)，不能忽略，很多大學(xué)生清醒地認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題。在調(diào)查中，有70.4％的接受調(diào)查者認(rèn)為核心價(jià)值觀對(duì)于國產(chǎn)大片“很重要，是國產(chǎn)大片提升檔次的關(guān)鍵因素”。

盡管國產(chǎn)大片在發(fā)展的過程中還必須面對(duì)很多問題，但也應(yīng)該正視它在這幾年里取得的成績(jī)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及中國軟實(shí)力的逐步提高，再加上從業(yè)人員在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提高水平。國產(chǎn)大片的發(fā)展是可以預(yù)期的。在調(diào)查中。也有61.6％的受訪者表示，國產(chǎn)大片“在國內(nèi)會(huì)得到很好的發(fā)展，并將逐漸走向國際”。數(shù)據(jù)表明。大學(xué)生群體對(duì)于國產(chǎn)大片的發(fā)展還是充滿了信心的。