【摘要】動畫電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的票房成功并不意味著中國的動畫電影開始崛起。中國的動畫電影要想真正形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)，必須依靠影片本身的藝術(shù)性和觀賞性，改變重教育輕娛樂等舊有的作品創(chuàng)作觀念。

【關(guān)鍵詞】《麥兜響當(dāng)當(dāng)》 動畫電影 突圍

最近，一部由香港制作、內(nèi)地營銷的動畫電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》上映一個(gè)半月時(shí)間，就取得了8000萬人民幣的票房收入。這樣的成績引起了業(yè)界、媒體、電影愛好者等來自各個(gè)領(lǐng)域的熱議。業(yè)界的議論集中在如何使成績繼續(xù)擴(kuò)大。將麥兜做成“百年老店”；媒體的焦點(diǎn)則在《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的此番成功對于我國動畫電影創(chuàng)作和發(fā)展的啟示及意義；而對于電影愛好者來說，好看與否則是最直接的爭論焦點(diǎn)。

之所以會有這樣的熱議，根本的原因是大家對于國產(chǎn)動畫電影有太多的期待。期待中國的動畫電影有朝一日能像迪斯尼的動畫電影一樣，吸引大批的觀眾，使得中國的動畫形成真正的有競爭力的產(chǎn)業(yè)。然而《麥兜響當(dāng)當(dāng)》雖然得益于上海SMG的有效營銷策略，在票房上取得了較好的成績，但電影作品本身卻存在著爭議。對于一部電影來說，觀眾喜不喜歡是最重要的，倘若票房數(shù)字的背后更多歸功于營銷策略而不是電影本身的吸引力，那么對于一部電影來說并不能算是成功。而對中國動畫電影來說，認(rèn)清二者的關(guān)系，找到真正的突圍之路。才是急需解決的事情。

一、中國動畫電影的成功希望在于電影本身而不是營銷策略

掘《南京日報(bào)》2009年7月16日的報(bào)道，麥兜電影在營銷下足了功夫：“先是在全國各地少兒頻道滾動推出了麥兜系列電視劇、電影廣告；之后，和某銀行聯(lián)合推出麥兜信用卡，將麥兜這個(gè)可愛形象推向都市白領(lǐng)階層；電影上映前，他們在東方衛(wèi)視、央視電影頻道、綜藝頻道等推出麥兜專題節(jié)目；而電影上映后，制片方將聯(lián)合全國所有影院一起舉辦‘看《麥兜》贏大獎去馬爾代夫’的活動?！比绱藦?qiáng)大的營銷攻勢，在國內(nèi)也只有動畫電影《喜羊羊與灰太狼》能與之媲美。而二者恰恰都出自SMG之手。與如火如荼的營銷宣傳相比。電影上映之后觀眾的反映卻出現(xiàn)了多樣化有人認(rèn)為影片人物形象可愛，比較搞笑；有人則認(rèn)為這部動畫電影不好笑，沒意思；另有人則認(rèn)為這根本不是一部搞笑電影，不能以是否搞笑來評判好壞。整體看來，質(zhì)疑的聲音多于稱好的聲音。因此，麥兜的票房成功只能意味著營銷策略的成功。并不意味著電影本身(包括故事、影視手段)的成功。

中國的動畫電影缺的不是市場，這是其一；其二，從《喜羊羊與灰太狼》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的營銷成功來看。中國的動畫電影此后會在營銷方面越來越駕輕就熟。如此一來，在有了市場和營銷經(jīng)驗(yàn)之后，中國的動畫電影要想成為一個(gè)穩(wěn)固的、形成一定競爭力的產(chǎn)業(yè)，所能依靠的只有動畫電影的作品質(zhì)量。畢竟動畫電影與其他電影作品一樣首先是藝術(shù)產(chǎn)品，藝術(shù)產(chǎn)品要想產(chǎn)生影響力(有影響力才能帶來長久的經(jīng)濟(jì)效益)，必須具有較強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值。這種藝術(shù)價(jià)值包括動畫電影中角色的形象設(shè)計(jì)，背景的設(shè)計(jì)，音樂的運(yùn)用，故事本身的吸引力等等很多方面。而目前被大家普遍看好的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》，麥兜的形象固然可愛，但是作品中其表情、動作不夠豐富；故事的講述有些瑣碎，手段也不夠多樣化。筆者發(fā)現(xiàn)在影院看此片的小朋友有不少中途退場的，那些堅(jiān)持看完的小朋友也沒有表現(xiàn)出看完動畫電影的興奮，而這些對一部旨在通過“1+×模式”(1+×的主要意思是指小朋友對電影的喜歡會帶動一個(gè)家庭的關(guān)注，從而擴(kuò)大電影的票房號召力，是SMG為《麥兜響當(dāng)當(dāng)》設(shè)計(jì)的營銷策略之一)占領(lǐng)市場的動畫電影來說，只能說明作品的藝術(shù)性或觀賞性不足。

二、中國動畫電影要改變教育本位的觀念，注重故事性和趣味性

《麥兜響當(dāng)當(dāng)》這部電影想講述的東西太多。也沒有擺脫教育本位的理念。據(jù)創(chuàng)作者講述，麥兜這部電影不僅是給孩子看的，也是給成人看的，因此電影里才會有諸多的關(guān)于麥太為了家庭勞心勞力的描寫，主要是為了表現(xiàn)都市生活的艱辛。而電影里麥太與兒子互讓雞腿的細(xì)節(jié)被認(rèn)為是感情最濃的地方，雖說我們現(xiàn)在的新生一代需要這樣的教育，但是并不能肯定進(jìn)入影院的小朋友是否能在那一瞬間明白作品的意圖從而對他們的心理真正產(chǎn)生影響。筆者恰恰認(rèn)為，這種有些老套的煽情的做法不能夠真正打動兒童，使他們理解電影創(chuàng)作者的苦心。之后隨著電影情節(jié)的發(fā)展。麥兜決定下山放棄習(xí)武，卻在臨走之前突然明白了道長的不易，轉(zhuǎn)而潛心學(xué)藝。這樣的故事仍然有些老套，并且麥兜的態(tài)度轉(zhuǎn)變僅僅是因?yàn)橛辛说澜愕囊环v述。這顯然是不符合兒童的思維習(xí)慣和心理的。因此筆者并不認(rèn)為進(jìn)入影院的那些學(xué)齡前后的兒童可以理解這其中的轉(zhuǎn)變所暗示的含義。教育本位的理念貫穿電影，但是卻沖淡了電影的趣味性。更肢解了作品。

動畫電影的主要受眾對象是兒童，也因此，長期以來我國的動畫電影堅(jiān)持教育本位，無論是什么樣的殼，里邊始終裝著道德教化或者知識傳播的瓤。但是處在當(dāng)前各種媒介激烈爭奪眼球的時(shí)代。動畫電影必須首先回歸自己的娛樂本位，首先考慮的是如何給兒童帶來觀賞的快樂，這一點(diǎn)上，迪斯尼動畫電影的巨大成功是最有力的證明。對動畫電影來說。上映幾周之內(nèi)的票房成績更多的是對營銷策略的回報(bào)。而影院傳出的笑聲如何，作品上映半年之后，甚至更長時(shí)間內(nèi)作品的影響力，才是檢驗(yàn)動畫電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。而要實(shí)現(xiàn)動畫電影的娛樂本位，就必須加強(qiáng)作品的故事性和趣味性。美國動畫電影《美食總動員》作為一部優(yōu)秀的動畫電影，在故事安排上曲折起伏，有的情節(jié)妙趣橫生，有的情節(jié)溫情脈脈，有的情節(jié)氣氛又極度緊張，充分吊起了觀賞者的胃口；在角色形象的設(shè)計(jì)上，每一個(gè)人物的形象極度鮮明。而作為電影主角的老鼠，每一只老鼠的形象都各有不同。據(jù)介紹，作品的創(chuàng)作初期。動畫工作者們幾乎找到了現(xiàn)實(shí)生活中所能找到的各個(gè)種類的老鼠，細(xì)致觀察他們的眼睛、鼻子、耳朵、神態(tài)等等，所以觀眾在電影中看到的老鼠才沒有千“鼠”一面，而且它們的表情極為豐富，也正是這些保證了作品的趣味性和觀賞性。

三、中國動畫電影的突圍需要更多中國元素的加入

從1926年我國第一部動畫電影《大鬧畫室》誕生至今，我國動畫電影的歷史已有80多年。這其中出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的動畫電影作品，部分作品還獲得了國內(nèi)、外多個(gè)獎項(xiàng)。這些作品能夠獲得成功，除了作品的故事性較強(qiáng)之外，另一個(gè)重要原因是其在藝術(shù)上的創(chuàng)造性和對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的運(yùn)用。如上海美術(shù)電影制片廠1958年攝制的動畫電影《豬八戒吃西瓜》借鑒了我國的剪紙藝術(shù)；1963年出品的動畫電影《孔雀公主》則借鑒了傳統(tǒng)木偶戲進(jìn)行人物形象設(shè)計(jì)等。這些對傳統(tǒng)藝術(shù)形式的借鑒和運(yùn)用的實(shí)踐，直到今天仍值得大力發(fā)揚(yáng)。一方面它可以豐富動畫電影角色形象設(shè)計(jì)的元素，增強(qiáng)創(chuàng)造性：另一方面也為中國動畫電影走出國門，開拓更廣范圍的市場提供了可能。我國有豐富多彩的傳統(tǒng)藝術(shù)，如“水墨畫”、“書法”、“皮影”等等。我國動畫電影如果能夠借鑒這些藝術(shù)形式，將原汁原味的中國元素在動畫電影中展示出來，無論是對動畫電影的藝術(shù)創(chuàng)造性的提升，還是對動畫電影開辟市場都大有裨益。

事實(shí)上近年來，我國的動漫創(chuàng)作者也開始逐漸關(guān)注傳統(tǒng)藝術(shù)形式對動漫創(chuàng)作的借鑒意義，但是由于動漫基礎(chǔ)教育的薄弱，對傳統(tǒng)藝術(shù)的隔閡等原因。動畫電影在這些方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是，這應(yīng)該成為中國動畫電影努力的一個(gè)方向。

結(jié)尾

無論如何，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的票房成績讓中國的動畫電影創(chuàng)作者們看到了一絲希望，這是值得肯定和總結(jié)的。但是成績面前更需要冷靜，更需要進(jìn)一步摸索動畫電影創(chuàng)作的規(guī)律，畢竟，越來越多的優(yōu)秀動畫電影的出現(xiàn)才能真正支撐起中國的動畫產(chǎn)業(yè)和動畫事業(yè)。