[摘要] 綠色包裝作為包裝產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其重要性日益增強，然而在包裝產業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，其對社會環(huán)境、自然環(huán)境的損害等問題也逐漸顯現(xiàn)出來。為抑制包裝活動對環(huán)境的危害，保護生存環(huán)境，充分利用資源，促進包裝產業(yè)順利發(fā)展，全社會必須推行綠色包裝，制定有利于綠色包裝發(fā)展的政策法規(guī);使包裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與循環(huán)經濟相結合;重視環(huán)保教育和綠色包裝科研工作，以全面提高包裝管理水平。

[關鍵詞] 綠色包裝包裝產業(yè)循環(huán)經濟可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)代包裝作為社會物資流通的重要環(huán)節(jié)，同樣也存在高效節(jié)能、綠色環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展問題，在流通過程中抑制包裝對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對生存環(huán)境的凈化，使包裝資源得到充分利用是包裝產業(yè)發(fā)展的大趨勢之一。與此同時，人們的環(huán)保意識也在悄然興起，包裝產業(yè)要將自己的事業(yè)做大做強，必須從社會的整體利益和長遠利益出發(fā)重視綠色包裝的設計與推廣，提高自身的綠色化水平，才有助于改善生存環(huán)境，增強競爭能力。在這樣的環(huán)境下，綠色包裝產業(yè)應運而生。

一、包裝產業(yè)滿足人類需要的發(fā)展階段

任何一個產業(yè)的生命力來自于人類的需要。由于包裝與人們的生活息息相關，因而包裝產業(yè)在滿足人們需要中不斷壯大?？v觀包裝產業(yè)的發(fā)展，它在滿足人類需要中經歷了三個階段:

1.包裝滿足商品實體需要階段

包裝的基本屬性是保護商品的質量和數(shù)量完整，人類需要包裝的原始驅使力來自于兩個方面，一是有的商品怕風吹、日曬、雨淋、蟲蛀，二是有的商品是呈液態(tài)或粉狀。只有經過包裝，才能保護商品本身的使用價值。這一階段的包裝主要是為了滿足被包裝商品的需要。

2.包裝滿足顧客需要階段

隨著人類社會從賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，企業(yè)為了能在激烈的市場競爭中脫穎而出，高度重視包裝作為無聲推銷員的作用，此時的包裝追求地是能給顧客良好的第一印象，吸引顧客購買。

3.包裝符合社會整體利益和長遠利益的需要階段

在人類面臨人口膨脹、環(huán)境惡化和資源短缺三大危機下，包裝作為生活垃圾的主要來源，開始逐步地走向可回收，可降解，無污染的軌道，這就要求包裝必須符合社會整體利益和長遠利益的需要，因而綠色包裝應運而生。

隨著社會、經濟與市場環(huán)境的變遷以及企業(yè)經營經驗的積累，都使包裝企業(yè)的經營理念發(fā)生了深刻變化。這種變化的基本軌跡是由商品實體導向轉變?yōu)轭櫩屠鎸?，再發(fā)展到社會利益導向，圖1顯示了我國包裝企業(yè)在處理三者關系時包裝理念的變化趨勢。

二、綠色包裝的內涵及價值

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)復用和再生利用，可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。這種包裝產業(yè)發(fā)展模式建立在維護全球環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的基礎上，改變了原來發(fā)展與包裝、消費與包裝之間的單向作用關系，在抑制包裝對環(huán)境造成危害的同時，形成一種能促進經濟與消費健康發(fā)展的包裝產業(yè)，即向綠色包裝轉變。因此，現(xiàn)代綠色包裝產業(yè)強調全局和長遠利益，強調對環(huán)境的全方位關注，是包裝發(fā)展的必然趨勢。

綠色包裝從環(huán)保的角度對傳統(tǒng)包裝產業(yè)體系進行改進，形成了與環(huán)境共生型的新的發(fā)展思路，它采取與環(huán)境和諧相處的態(tài)度和全新理念，設計并建立一個循環(huán)的包裝產業(yè)，使廢舊包裝物資能回收循環(huán)利用或無害化處理。

與傳統(tǒng)包裝相比，現(xiàn)代綠色包裝的理論基礎更廣，包括可持續(xù)發(fā)展理論，生態(tài)經濟學理論和生態(tài)倫理學理論;綠色包裝的行為主體更多，它不僅包括專業(yè)的包裝企業(yè)，還包括產品市場營銷渠道上的制造企業(yè)、分銷企業(yè)和消費者，同時還包括不同級別的政府等;綠色包裝的活動范圍更寬，它不僅包括包裝設計的綠色化，還包括包裝管理全過程的綠色化;綠色包裝的最終目標是可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)該目標的價值不僅僅在于經濟利益，還包括社會效益和環(huán)境效益(見圖2)。

綠色包裝產業(yè)通過開發(fā)應用高薪技術，轉變經濟增長方式，提高資源和能源利用效率，節(jié)約成本，實行循環(huán)利用，降低污染，提高生活質量，從而達到提高產業(yè)競爭力，增加效益的目的，使包裝產業(yè)發(fā)展既能滿足當代人的需要，又不對后代產生危害。

三、綠色包裝發(fā)展對策

1.制定有利于綠色包裝發(fā)展的政策法規(guī)

綠色包裝的發(fā)展離不開強有力的政策保障，制定有利于綠色包裝發(fā)展的政策法規(guī)主要包括:(1)制定適合綠色包裝產業(yè)發(fā)展機制的政策，對環(huán)保程度高的綠色包裝企業(yè)進行鼓勵和一定程度的扶持，鼓勵傳統(tǒng)包裝企業(yè)進行改造和升級，支持傳統(tǒng)包裝企業(yè)改進技術，改善管理方式，摒棄粗放的經營模式;(2)控制包裝活動的污染發(fā)生源，采取有效措施，從源頭上控制包裝企業(yè)所造成的環(huán)境污染，責令對環(huán)境影響較大的包裝企業(yè)進行整改;(3)通過環(huán)境立法、排污收費制度、綠色包裝標準制度等來規(guī)范和約束包裝活動的外部不經濟性，促進綠色包裝產業(yè)健康發(fā)展。

2.包裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與循環(huán)經濟相結合

從循環(huán)經濟的角度制定產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，對于推進綠色包裝具有非常重要的作用。循環(huán)經濟以物質、能量梯次和閉路循環(huán)使用為特征，把清潔生產、資源綜合利用、生態(tài)設計和可持續(xù)消費融為一體，是一種促進人和自然協(xié)調與和諧的經濟發(fā)展模式。它運用生態(tài)學規(guī)律把經濟活動組織成一個“資源—產品—再生資源”的反饋式流程，實現(xiàn)低開采、高利用、低排放，以最大限度地利用進入系統(tǒng)的物質和能量，提高資源利用率，最大限度地減少污染物排放，提升經濟運行質量和效益并保護生態(tài)環(huán)境。引入循環(huán)經濟理念，通過綠色包裝設計，提高包裝物回收再生利用率，降低能源消耗，鼓勵開展綠色包裝加工，由分散加工向專業(yè)集中加工轉變，集中處理包裝加工過程中產生的廢料。這將在很大程度上消除包裝產業(yè)造成的環(huán)境問題。

包裝產業(yè)也會產生大量廢棄物，這些廢棄物處理不當，會引發(fā)社會資源的枯竭及自然環(huán)境的惡化?，F(xiàn)代社會必須從系統(tǒng)構筑的角度，建立廢棄物的回收再利用系統(tǒng)。企業(yè)不僅要考慮自身的經濟效益，還必須與其他相關利益方協(xié)同起來，從整個社會的視角來審視包裝，最終在整個經濟社會建立起包括制造商、分銷商和顧客在內的循環(huán)包裝系統(tǒng)。

3.重視包裝人才培養(yǎng)和包裝科研工作

綠色包裝尚屬于新鮮事物，政府應重視包裝人才培養(yǎng)并大力支持和引導綠色包裝科研工作。重視綠色包裝基礎理論和技術研究，使綠色包裝有一個更科學、更廣闊的發(fā)展空間。同時要加強人才的引進和培養(yǎng)，加強企業(yè)、高等院校、科研機構之間的合作，形成產、學、研相結合的良性循環(huán)，從根本上提升綠色包裝產業(yè)從業(yè)人員的整體素質和管理水平，滿足國內市場對包裝人才的需求，全面提高綠色包裝管理水平。

參考文獻:

[1]萬融:商品學概論(第三版)[M].北京:中國人民大學出版社，2005

[2]張席洲曾紅:循環(huán)經濟與綠色物流模式[J].交通企業(yè)管理，2006(3)45～46