[摘要] 中國色彩歷史文化主流地位的“中國紅”，體現(xiàn)了人們在精神和物質(zhì)上的追求，中華民族正是通過對這一抽象色彩的喜愛和崇拜，表達(dá)了內(nèi)心深處對幸福美好生活的向往。通過探究“中國紅”色彩的情感因素，進(jìn)一步認(rèn)識和分析“中國紅”這一傳統(tǒng)色彩的個性特征及其在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

[關(guān)鍵詞] 中國紅情感因素民族性象征性

一、生活中的“中國紅”

生活中因?yàn)橛辛松识r活，紅色是激情和運(yùn)動的顏色，是喜慶與祥和的顏色，也是中國民俗與文化的顏色，熱烈而充滿激情的“紅”，是中國的象征，而居于中國色彩歷史文化主流地位的“中國紅”，則更體現(xiàn)了人們在精神和物質(zhì)上的追求。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的窗花，紅色的爆竹，紅色的空調(diào)，紅色的手機(jī)，從古至今，中國人的生活中充滿了紅色的裝飾主題，寓示這蒸蒸日上，日新月異。紅色，是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激的顏色，是最有中國特色的色彩;紅色在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、興旺等義的象征。

二、中國紅的詮釋

大家有個好奇的問題:“現(xiàn)在很多東西都是‘中國紅’，有‘中國紅’的服飾內(nèi)衣，有‘中國紅’的數(shù)碼用品，那么‘中國紅’究竟是什么呢?”多數(shù)人認(rèn)為中國紅就是一種“紅色”，像中國結(jié)上的顏色，也有人認(rèn)為，“中國紅”只是一種商業(yè)運(yùn)用，是商家給這種原本普通多見的顏色加上了神秘色彩。中國紅一般指的是顏料里的“朱紅”這種顏色，其色澤比大紅更鮮艷一些，略帶一點(diǎn)黃。由于它被廣泛地應(yīng)用于各種吉祥喜慶的民族圖案和紋飾，久而久之在設(shè)計(jì)中采用了這一類圖案或紋飾并以朱紅及臨近色著色的色彩運(yùn)用都可以叫做“中國紅”。

三、中國紅的情感個性

在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過程中，色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們不僅發(fā)現(xiàn)、觀察、創(chuàng)造、欣賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日久天長的時代變遷不斷深化著對色彩的認(rèn)識和運(yùn)用。人們對色彩的認(rèn)識、運(yùn)用過程是從感性升華到理性的過程。

馬克思說過:“色彩是反映一個民族性格最直觀的方式”。色彩視覺引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時代、地域或個人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗?？梢哉f，不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的。

色彩在具備光學(xué)物質(zhì)的一種屬性的同時，有具有作為共通語言的象征性和邏輯性。在中國傳統(tǒng)文化史上，色彩的象征性與人們的認(rèn)知方式相聯(lián)系，并影響著人們的價值觀念和營造觀念。色彩的象征意義是在社會生活中逐漸形成的。北京的明清皇家建筑紫禁城，宮廷的建筑以紅、黃為基調(diào)，紅、黃代表權(quán)力的象征性更加明確。在京劇臉譜中，紅色一直被認(rèn)為是“正色”之首，表示耿直、忠義，象征著權(quán)力、堅(jiān)定和吉祥。所以，中國紅是中國人的魂，尚紅習(xí)俗的演變，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)。

在中華民族漫長歷史進(jìn)程中，“中國紅”一直扮演著重要角色，是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅，是嘉興南湖的紅色航船，是八一南昌的的炮火連天，是井岡山上的星星之火，是新世紀(jì)中國人民紅紅火火的日子，是新世紀(jì)中國不斷提升的綜合國力。因此，在戰(zhàn)爭和革命時期，紅色常被作為鼓舞斗志的標(biāo)志色彩。在生活中，人們也習(xí)慣用紅色來裝點(diǎn)喜慶，營造出熱情、吉祥的氣氛。中國人的尚紅習(xí)俗，反映了中國人熱情、赤誠、向上的民族性格和熱愛生活的民族傳統(tǒng)，是代表民族意識和情感的載體，是民族性的象征。

中華民族經(jīng)歷千年歲月的滄桑，“中國紅”一直以來被尊為主流色彩，為封建貴族所推崇，盡管歷經(jīng)朝代的更替，但它依舊鮮艷奪目，其文化內(nèi)涵也更加豐富，其流行性也一直延續(xù)。

色彩的流行從消費(fèi)心理學(xué)的角度上說，是人們自我表現(xiàn)和從眾心理的反映。流行色只不過是一種趨勢和走向，它是一種與時俱變的顏色，其特點(diǎn)是時尚、新穎、快變且敏感性強(qiáng)，對消費(fèi)市場有一定的主導(dǎo)作用。用流行性來概括“中國紅”源于中華民族對其鐘愛恒久不移的特殊情感，是因?yàn)樵谌藗兊男闹校t色之美己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了感官之美，成為心靈美的物化表現(xiàn)。人們對它的喜愛越發(fā)情不自禁、難以抑制。

四、中國紅色彩元素在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“中國紅”的高貴、吉慶反映在其意味深長的象征性中，表達(dá)了我國人民對于紅紅火火，興旺發(fā)達(dá)幸福生活的期待和渴望，蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)和審美價值。近年來掀起的這股傳統(tǒng)元素?zé)岢?，與其說是一種藝術(shù)現(xiàn)象，不如說它是一種文化現(xiàn)象，富有視覺沖擊和文化內(nèi)涵的“中國紅”色彩有了廣泛的發(fā)展空間。最具色彩精神沖擊力的設(shè)計(jì)類型應(yīng)屬招貼廣告。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)大師的成功之處在于他能吸收傳統(tǒng)的中國文化精髓并很好的融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提煉出其特有的表達(dá)語言。在他的作品中經(jīng)常都會出現(xiàn)一個重要的元素——紅點(diǎn)，一個朱紅而鮮亮的視覺符號。一個無意義的符號，但它與作品中的元素在一起時，卻能產(chǎn)生無限的聯(lián)系和非同尋常的含義。

在設(shè)計(jì)中利用色彩可以產(chǎn)生不同程度的心理效果，對顧客有著親和的影響。紅色的視覺沖擊，能夠吸引注意力。中秋節(jié)，月餅的包裝對民族傳統(tǒng)元素尤為青睞，“中國紅”色彩被廣泛應(yīng)用，這種濃重而喜慶的色彩，充分表現(xiàn)中秋氛圍，形成一種古樸典雅的包裝風(fēng)格。

五、結(jié)語

“中國紅”通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應(yīng)，中國的傳統(tǒng)文化中有著喜愛和崇拜紅色的情愫，中華民族用這種抽象色彩表達(dá)了一種內(nèi)心深處隱秘的欲望——對幸福美好生活的向往?！爸袊t”的文化內(nèi)涵和象征意義表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)哲學(xué)、宗教觀念、倫理觀念等內(nèi)容?！爸袊t”它超越了國界和語言，既是人們實(shí)現(xiàn)美滿生活的吉祥象征，也是一個國家走向世界的品牌色彩。

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