摘要 知識經(jīng)濟時代，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位顯得日益重要，本文擬從國家、城市、企業(yè)和個人四個層面分別對文化軟產(chǎn)力的內(nèi)涵及其培育加以論述。

關鍵詞 文化軟實力；培育

中圖分類號 G120

文獻標識碼 A

文章編號 1007-1962(2009)23-0040-02

知識經(jīng)濟時代，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位顯得日益重要。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權。20世紀80年代，美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出“軟實力”概念之后，世界上許多國家都給予了普遍認同和高度重視，各國也都競相把文化軟實力建設上升到國家戰(zhàn)略層面。文化軟實力已成為大國爭雄的角力場。面對全球激烈的文化競爭，我們黨在十七大提出了“提高國家文化軟實力”的命題。文化軟實力在不同層而有不同的要求，本文擬從國家、城市、企業(yè)和個人四個層面分別加以論述。

一、國家層面的文化軟實力

國家文化軟實力指的是一個國家的文化、價值觀、社會體制、發(fā)展模式等方面的國際影響力與感召力。理性分析我國文化軟實力的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國際先進經(jīng)驗，筆者認為，提升國家文化軟實力應著力做好以下幾方面工作。

第一，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，做大做強文化軟實力發(fā)展的載體。當今世界，在一些發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，而且提升了國家參與世界競爭的“軟實力”。在東南亞金融危機后。韓國政府從“網(wǎng)絡游戲”這個具有廣闊前景的版權產(chǎn)業(yè)人手，出臺了一系列貸款、稅收等方面的優(yōu)惠政策，大力推動網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，從而使韓國順利走出金融危機。借鑒韓國的經(jīng)驗，我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅要選準切入口，集中力量形成文化產(chǎn)業(yè)，政府部門也有必要在政策上、機制上以及人才培養(yǎng)等方面給予支持和鼓勵。第二，加強文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，完善文化發(fā)展戰(zhàn)略體系。文化發(fā)展戰(zhàn)略研究是一項復雜的系統(tǒng)工程，要在全面深入調查研究文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，合理地確定文化發(fā)展目標、任務和發(fā)展方向，從而形成一整套價值理念和理論體系，以引領文化發(fā)展的全局。要科學確立當今中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大對文化戰(zhàn)略研究的投入。當前，要把文化發(fā)展戰(zhàn)略研究與我們的政治、經(jīng)濟、社會建設有機結合起來，要在宏觀層面和微觀層面上分別制定出具體的政策和措施，并堅決貫徹落實。第三，弘揚民族文化，筑牢文化軟實力發(fā)展的根基。民族文化是一個民族賴以生存和發(fā)展的根本力量，中華文化自身所具有的強大民族凝聚力和社會整合力，使其成為中華民族屹立于世界民族之林的精神支柱和重要思想保障。弘揚民族文化，首先要立足于民族文化，充分挖掘出民族文化的精粹，并發(fā)揚光大：其次要站在戰(zhàn)略高度用世界眼光來審視民族文化的發(fā)展。要科學處理傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、民族文化與外來文化的關系，做到批判繼承和創(chuàng)新的有機統(tǒng)一。第三。要合理開發(fā)和整合民族文化資源，把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成民族文化產(chǎn)業(yè)鏈，重點培育出民族文化精品工程，發(fā)揮其輻射和帶動作用。

二、城市層面的文化軟實力

城市文化軟實力主要指城市的精神與文化力量，包括城市政治、社會、文化、教育、公民素質、人文環(huán)境、體制機制與對外影響力等。(姜紹華：《從文化層面看城市“軟實力”的構建與提升》，《山東經(jīng)濟》，2009年第3期)一個城市只有在發(fā)展硬實力的同時，加強軟實力建設，才能永遠保持發(fā)展生機和活力。目前，我國一些城市文化軟實力滯后于經(jīng)濟硬實力已成為制約城市發(fā)展的重要瓶頸。因此，發(fā)展城市文化軟實力正在成為城市建設中愈加不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)。

提升城市文化軟實力，首先要立足于城市的地方特點和文化特色，充分發(fā)揮本土文化資源優(yōu)勢，著力打造城市文化品牌。城市文化品牌就是一個城市的形象和名片，一個好的城市文化品牌能夠幫助城市獲取發(fā)展先機和豐富的資源，從而大幅度提升城市競爭力。當前城市建設同質化現(xiàn)象較為普遍，能夠形成特色城市文化品牌的并不多，如果一個城市能夠對本地獨有的特色文化加以整合，形成一種文化品牌，那么這個城市將會有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。其次，要注重環(huán)保，以人為本，促進人與自然和諧發(fā)展。一切的發(fā)展最終目的都是為了滿足人民群眾的生產(chǎn)、生活需要，因此提高城市文化軟實力，一定要把人放在最重要的位置，堅持以人為本，堅持科學發(fā)展，注意保護環(huán)境，對城市的總體規(guī)劃和布局以及公共設施的建設，都要體現(xiàn)人性化的特征。堅決杜絕片面追求經(jīng)濟效益而忽視文化發(fā)展、破壞生態(tài)平衡和社會和諧的功利主義、政績主義行為。再次，制定文化發(fā)展政策要實事求是，因地制宜。要依托本地文化資源稟賦，謀劃城市未來發(fā)展前景，找準城市發(fā)展定位，確保城市硬實力和軟實力平衡發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟資本、社會資本和文化資本的有效配置。

三、企業(yè)層面的文化軟實力

企業(yè)文化軟實力是企業(yè)綜合實力和核心競爭力的集中體現(xiàn)。國內(nèi)外經(jīng)驗證明，成功的企業(yè)必定是那些既重視硬實力建設又重視軟實力發(fā)展的企業(yè)。

目前，我國大多數(shù)企業(yè)的文化軟實力與其自身的經(jīng)濟實力和國際地位不太相稱，與國外的知名企業(yè)尚有較大差距，甚至于一些企業(yè)經(jīng)營觀念十分落后，忽視了企業(yè)文化軟實力對企業(yè)發(fā)展的推動作用?？傮w來看，提升企業(yè)文化軟實力。首先要更新觀念，摒棄那種片面追求經(jīng)濟效益而無視企業(yè)文化建設的思想觀念，要從企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，制定科學的企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略，歸納總結出適合本企業(yè)經(jīng)營管理實際和未來發(fā)展需要的新型企業(yè)文化，增強企業(yè)發(fā)展的導向性和前瞻性。其次要實施人才戰(zhàn)略，健全人才培養(yǎng)機制，加強企業(yè)文化隊伍建設。一要高度重視對技術型人才與創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，建立文化創(chuàng)新激勵機制，鼓勵文化創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力。二要實施文化人才“走出去”與“引進來”戰(zhàn)略，加強與國內(nèi)外知名文化企業(yè)間的相互交流學習，合理引進高素質人才，主動借鑒、吸收國外先進的文化成果，緊緊把握文化全球化的時代脈搏。三要建立公平、公正的選人用人機制，把那些能力強、素質高的優(yōu)秀人才選拔出來為文化發(fā)展建言獻策。再次，要樹立良好的企業(yè)形象，講求誠信原則。增強企業(yè)的社會責任感。利潤是企業(yè)經(jīng)營的直接目的但絕不是唯一目的，作為社會一分子的企業(yè)，它必須講求誠信。必須理所當然地承擔起相，應的社會責任，維護社會公平公正，遵紀守法，保護勞動者的合法權益，支持社會慈善事業(yè)等。國際上一些知名企業(yè)如西門子公司和松下公司等之所以能夠持續(xù)發(fā)展，關鍵在于他們形成了先進的企業(yè)文化、較強的公司責任理念以及高尚的道德標準。

四、個人層面的文化軟實力

文化軟實力在個人層面指的是一個人的人生觀、世界觀、價值觀以及其所具備的溝通能力、學習能力、決策能力等。當今時代，個人之間競爭的實質不在于資產(chǎn)的多少、學歷和地位的高低，而在于個人的學習能力、適應環(huán)境的能力，在于個人所具有的意志品質、社會責任感和人格魅力等因素，我們稱之為個人文化軟實力。特別是隨著我國教育體制的改革以及高校畢業(yè)生的激增，目前我國就業(yè)形勢異常嚴峻，社會對每一個個體的生存和發(fā)展都提出了新挑戰(zhàn)和新要求。

面對激烈的競爭和超負荷的壓力，如何全面提升個人的文化軟實力，全力打造個人的核心競爭力已成為每一個人生存和發(fā)展必須解決的關鍵性問題。筆者認為，要提高個人的文化軟實力，一要善于學習，加強理論武裝，提高個人理論素養(yǎng)。知識經(jīng)濟時代，我們必須要有較強的學習能力，尤其要加強對馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想等理論的學習能力和領悟能力，加強對科學發(fā)展觀等黨的重大戰(zhàn)略決策的學習和路線方針政策的學習，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀：同時要善于把理論知識和社會實踐有機結合，用黨的先進理論來武裝我們的頭腦，指導我們的實踐。二要找準發(fā)展定位，創(chuàng)新發(fā)展空間。發(fā)展定位決定著個體發(fā)展的方向，明確了發(fā)展定位，就可以少走彎路，事半功倍。因此，要在冷靜、客觀、全面地審視自己的基礎上，明確自己的優(yōu)勢和不足，科學準確地確定自己的發(fā)展定位，同時要在準確定位的基礎上努力開拓新的發(fā)展空間。三要培養(yǎng)人格魅力。人格魅力是指一個人在智慧、寬容、誠信、自律等良好性格、氣質中所具有的較強的吸引力。個人的發(fā)展離不開人格魅力的推動作用，因此，提高個人的文化軟實力就要努力培養(yǎng)個人的人格魅力，培養(yǎng)健全的人格和良好的人際關系。要著力在意志品格、心理素質、溝通能力、工作熱情等方面的培養(yǎng)上下工夫。

責任編輯 余 巖