摘要:我國(guó)出版業(yè)深度發(fā)展的關(guān)鍵是策劃編輯制度的建立與完善。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)策劃編輯制度有不同的看法，本文認(rèn)為為適應(yīng)時(shí)代的要求、參與出版全球化的競(jìng)爭(zhēng)，出版業(yè)實(shí)行策劃編輯負(fù)責(zé)制是極為行之有效的措施。本文將論述策劃編輯是出版行為的操作者和行為主體，策劃編輯的活動(dòng)能力和學(xué)術(shù)素養(yǎng)直接關(guān)系到出版策劃的成敗。由此得出結(jié)論，在策劃時(shí)代的編輯出版行業(yè)中，我們一定要注重策劃編輯“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的重要作用。

關(guān)鍵詞:策劃編輯;主體意識(shí);文化運(yùn)作

中圖分類(lèi)號(hào):G232文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)18—0136—02

策劃編輯作為人力資源的優(yōu)化配置過(guò)程中產(chǎn)生的一種嶄新的編輯理念，是近些年來(lái)出版界和學(xué)術(shù)界討論的熱門(mén)話(huà)題。我們雖然對(duì)此理念有所了解，但對(duì)此崗位重要性的認(rèn)識(shí)還不是很強(qiáng)，對(duì)策劃編輯“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”能力的培養(yǎng)也不夠，這些問(wèn)題應(yīng)該引起出版界的重視。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)都逐步實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌。出版業(yè)也在20世紀(jì)90年代初引入了國(guó)外先進(jìn)的管理運(yùn)作理念，構(gòu)建新的管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從粗放型向集約化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型的階段性轉(zhuǎn)移。在這一系列的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，“策劃”作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域中一個(gè)高頻率使用的概念被引入到出版業(yè)當(dāng)中，并立即引起了大家的關(guān)注。這就要求作為行為主體的編輯必須適應(yīng)新的時(shí)代的需要，努力實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，編輯主體要提高理論修養(yǎng)，轉(zhuǎn)變思想觀念，要打破原有體制下的固有觀念，對(duì)僵化的體制模式與框架進(jìn)行重組與創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)各行為主體的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)新積極性。這是策劃時(shí)代編輯轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，也是出版業(yè)突破瓶頸快速發(fā)展的關(guān)鍵。

要想做到運(yùn)籌帷幄，就要求編輯主體對(duì)文化市場(chǎng)和編輯過(guò)程進(jìn)行全面動(dòng)態(tài)的把握，要求編輯從原始創(chuàng)意開(kāi)始，直到作品出版發(fā)行取得社會(huì)效益和市場(chǎng)效益整個(gè)過(guò)程的結(jié)束，對(duì)出版行為全流程進(jìn)行總體構(gòu)想和全方位設(shè)計(jì)，這是為取得最大限度地社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的編輯主體的一種主觀介入式運(yùn)作。

出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“策劃時(shí)代”，新時(shí)代呼喚新的行為主體，作為行為主體的編輯必須適應(yīng)新時(shí)代的需要，努力實(shí)現(xiàn)自身從傳統(tǒng)編輯向嶄新的策劃編輯的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮專(zhuān)門(mén)的、建設(shè)性的作用，這已成為策劃時(shí)代編輯轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

策劃時(shí)代的編輯工作與傳統(tǒng)的編輯工作已經(jīng)有了很大的區(qū)別。策劃時(shí)代的編輯主體的工作性質(zhì)發(fā)生了質(zhì)的改變，策劃編輯的工作有了新的含義。他的地位與作用在整個(gè)出版活動(dòng)中居于主導(dǎo)，他被賦予更多的權(quán)力，相應(yīng)地，對(duì)策劃編輯的工作能力和意識(shí)水平也提出了更高要求。策劃時(shí)代編輯主體的工作重心從傳統(tǒng)的后期加工轉(zhuǎn)向了全程策劃。策劃時(shí)代的編輯已不再是單純的 “文字工匠”，他們的工作也不再是“等米下鍋”，他們要順應(yīng)時(shí)代的出版潮流和大眾的文化需求，他們要調(diào)動(dòng)自身的思維智慧，通過(guò)調(diào)查研究獲得客觀的出版市場(chǎng)信息，提出他們自己的真知灼見(jiàn)，以至影響到出版社圖書(shū)出版走向。

以下四點(diǎn)可以清晰地反映出傳統(tǒng)編輯與策劃編輯的不同特質(zhì):

首先，傳統(tǒng)編輯的主要工作，也可以說(shuō)是傳統(tǒng)編輯的工作重心就是對(duì)稿件的精加工。雖然傳統(tǒng)編輯偶爾也會(huì)涉及到策劃選題、組織稿件、對(duì)出版物進(jìn)行后期宣傳推廣的工作，但這些工作在他的編輯過(guò)程中并不占據(jù)重要地位。與此相反，進(jìn)入策劃時(shí)代的策劃編輯，他們的工作則是偶爾參與一部分重要稿件的文字技術(shù)加工工作，文字技術(shù)加工不是他們的主體工作，他們的工作重心是策劃符合時(shí)代潮流和受眾需要的出版選題;卓有成效地組織精品稿件;營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，做好對(duì)出版物后期宣傳和推廣工作。

其次，傳統(tǒng)編輯一般處于“等米下鍋”的工作狀態(tài)，對(duì)自己找上門(mén)來(lái)的稿件通過(guò)選擇后進(jìn)行加工處理。在傳統(tǒng)編輯中有許多人是語(yǔ)言、修辭方面的專(zhuān)家，或者某一具體學(xué)科的學(xué)者，可以歸類(lèi)為學(xué)者型編輯，一般情況下他們只從事文字工作。與之相對(duì)，策劃時(shí)代的策劃編輯已經(jīng)不再被動(dòng)地等稿上門(mén)，他要走出去，他要緊緊地把握時(shí)代脈搏和市場(chǎng)走向，主動(dòng)地去策劃出版選題;他要在平時(shí)的工作、學(xué)習(xí)、生活中發(fā)現(xiàn)、物色與各種選題對(duì)路的作者;他要根據(jù)他的選題策劃經(jīng)常指導(dǎo)并參與到作者的創(chuàng)作當(dāng)中，與作者共同創(chuàng)造文化產(chǎn)品。因此，策劃編輯在一個(gè)文化作品形成的過(guò)程中，要最大限度地突出他的主體地位和功能。策劃編輯應(yīng)該通過(guò)他的策劃活動(dòng)成為作者的引路人與合作者，他的地位和作用始終都應(yīng)該是積極主動(dòng)地介入、參與、引導(dǎo)，而不僅僅是單方面地對(duì)語(yǔ)言、修辭進(jìn)行升華、加工。

第三，傳統(tǒng)編輯只關(guān)心政治賬，不太關(guān)心經(jīng)濟(jì)賬。策劃時(shí)代的策劃編輯卻不僅要算政治賬，他更要算經(jīng)濟(jì)賬。如果說(shuō)我們的傳統(tǒng)編輯在工作中最怕出現(xiàn)政治錯(cuò)誤的話(huà)，那么在西方出版界的策劃編輯最怕的是出書(shū)賠錢(qián)。西方策劃編輯的選題報(bào)告一般都分為兩個(gè)部分:一部分是關(guān)于他所物色的作者的情況和計(jì)劃出版的圖書(shū)的內(nèi)容、特點(diǎn);另一部分則是他在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對(duì)他所策劃的圖書(shū)做出的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)，其中包括圖書(shū)的篇幅、預(yù)印冊(cè)數(shù)、圖書(shū)定價(jià)、成本、盈虧情況等等，有時(shí)候還會(huì)提出幾種印數(shù)和定價(jià)方案供最終決策者選擇?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的許多出版社也開(kāi)始如是操作，但在一些觀念和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)上與發(fā)達(dá)國(guó)家的出版流程相比仍有不小的差距。實(shí)際上在一個(gè)作品的價(jià)值形成并得到升值的過(guò)程中，策劃編輯的作用是非常明顯的，甚至是決定性的。有人形象地把一本策劃運(yùn)作成功的圖書(shū)比喻成一部好戲，圖書(shū)的作者是臺(tái)前的演員，策劃編輯則是以他的策劃和總體把握做出決定性指導(dǎo)的導(dǎo)演。

第四，傳統(tǒng)編輯在文化作品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中不扮演重要角色，他們的工作僅僅是對(duì)決定采用的書(shū)稿做加工整理，是對(duì)語(yǔ)言、修辭方面的潤(rùn)色與雕琢。而策劃時(shí)代的策劃編輯卻在文化作品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中起主導(dǎo)性的作用。他們是文化作品選題策劃時(shí)的設(shè)計(jì)者，又是物色作者和指導(dǎo)作者完成作品的參與者，作品完成之后，他們又是根據(jù)原有設(shè)計(jì)對(duì)作品進(jìn)行雕琢、整理的加工者，最后他們還要成為保證圖書(shū)能順利進(jìn)入市場(chǎng)、能更好地為讀者所接受的宣傳者和推銷(xiāo)者。因此，也有人把“策劃時(shí)代”叫做“編輯決定時(shí)代”，或者“編輯主體時(shí)代”。

策劃時(shí)代編輯主體的作用與功能大大增強(qiáng)，地位有了很大的提高，權(quán)力也相應(yīng)地大大擴(kuò)展，策劃編輯的重要性在出版運(yùn)作過(guò)程中越來(lái)越突出。策劃編輯作為編輯主體的執(zhí)行者，為了適應(yīng)時(shí)代需要、引導(dǎo)出版潮流，其自身也要強(qiáng)化策劃意識(shí)、提高策劃能力，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，努力與國(guó)際接軌，使自己在策劃時(shí)代日益激烈的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

策劃編輯主體要具有超前意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、信息意識(shí)、精品意識(shí)、美學(xué)意識(shí)和廣告宣傳意識(shí)。此外，策劃編輯還要了解文化運(yùn)作的機(jī)制、方法和規(guī)律。文化運(yùn)作的基本知識(shí)和技能是策劃編輯有效地開(kāi)展工作的動(dòng)力引擎。此外，在傳媒高速發(fā)展的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，策劃編輯還要能熟練地運(yùn)用電腦和網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，才能有效地強(qiáng)化出版物的整體時(shí)代性。最后，策劃編輯仍然需要擁有深厚的文化理論知識(shí)。深厚的文化理論知識(shí)是打造精品圖書(shū)、提高出版物品質(zhì)的潛在力量，它可培養(yǎng)策劃編輯的市場(chǎng)見(jiàn)解和洞察目光，使其具備對(duì)問(wèn)題的內(nèi)在把握力。

有人說(shuō)策劃編輯也應(yīng)該是個(gè)“雜家”，如果他強(qiáng)調(diào)的是策劃編輯應(yīng)該擁有知識(shí)面的寬度，那么他的說(shuō)法是有一定道理的。策劃編輯不僅要具備某一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)，他的知識(shí)結(jié)構(gòu)更要最大限度地外延化。他應(yīng)該同時(shí)了解、掌握多門(mén)知識(shí)，他還要對(duì)他掌握的多門(mén)知識(shí)進(jìn)行融會(huì)貫通與整合，他應(yīng)該具備的是融會(huì)貫通與整合以后的“新知識(shí)”。需要強(qiáng)調(diào)的是策劃編輯所掌握的多門(mén)知識(shí)不應(yīng)是平行的，他應(yīng)該擁有自己的學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，有他自己最擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，策劃編輯應(yīng)該是有學(xué)有術(shù)、有較高文化素養(yǎng)和學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)的新型編輯。

短短的幾年間，按照黨中央國(guó)務(wù)院的要求，深化出版體制改革已取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，并贏得了很大的成就，但是，能否順利地與國(guó)際出版接軌，完成關(guān)鍵性地“把出版走出去”的第一步，突破目前國(guó)內(nèi)出版事業(yè)發(fā)展的瓶頸就顯得至關(guān)重要。當(dāng)前，隨著編輯主體工作重心從傳統(tǒng)加工到全程策劃的轉(zhuǎn)型，策劃編輯主體在出版運(yùn)作過(guò)程中的作用與功能、地位與權(quán)力都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，新的編輯理念逐漸被引入并應(yīng)用于出版的實(shí)際工作中去。策劃編輯制度與策劃編輯學(xué)的學(xué)科建設(shè)應(yīng)同步發(fā)展，前者為后者提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，后者為前者提供理論依據(jù)和支持。應(yīng)該說(shuō)，編輯的轉(zhuǎn)型正在趨向深度發(fā)展。同時(shí)，突破圖書(shū)出版發(fā)展的瓶頸還需要策劃編輯主體意識(shí)的進(jìn)一步提升和轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的體制觀念，使編輯主體意識(shí)和主觀能動(dòng)性不斷地得到轉(zhuǎn)換與提高。與策劃編輯主體知識(shí)結(jié)構(gòu)的外化與整合同步，策劃編輯主體還要提高哲學(xué)理論修養(yǎng)，增強(qiáng)編輯主體的文化控制意識(shí)，轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷強(qiáng)化角色的主體意識(shí)。目前，策劃編輯的重要性已為編輯界所認(rèn)可和重視。但是，真正設(shè)有專(zhuān)業(yè)策劃編輯崗位的出版機(jī)構(gòu)并不多。因此，應(yīng)加快設(shè)置策劃編輯這一崗位，加強(qiáng)策劃編輯人才的培養(yǎng)，努力建設(shè)一支高素質(zhì)的策劃編輯隊(duì)伍，使之能更好地服務(wù)于社會(huì)主義出版事業(yè)。

參考文獻(xiàn):

[1]郭愛(ài)民，李毓興.編輯面向圖書(shū)市場(chǎng)的選題策劃[J].編輯之友，2005，(4).

[2]蔡雯.敬業(yè)精神與策劃意識(shí)——編輯素養(yǎng)談之三[J].松遼學(xué)刊，2004，(4).(責(zé)任編輯/肖莉虹)