中國(guó)是酒的王國(guó)，品種之多，產(chǎn)量之豐，堪稱(chēng)世界之冠。中國(guó)又是酒人的樂(lè)土，地?zé)o分南北，人無(wú)分男女老少，族無(wú)分漢滿(mǎn)蒙回藏，飲酒之風(fēng)，歷經(jīng)數(shù)千年而不衰。中國(guó)更是酒文化的極盛地，飲酒的意義遠(yuǎn)不止口腹之樂(lè)，在許多場(chǎng)合，酒都是作為一個(gè)文化符號(hào)，一種文化消費(fèi)，代表一種心境，一種精神。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)白酒行業(yè)，建設(shè)品牌、爭(zhēng)創(chuàng)名牌已經(jīng)成為眾多白酒企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。20世紀(jì)90年代初川酒走天下，90年代后期徽酒一馬當(dāng)先，2003年之后洋河藍(lán)色經(jīng)典使得蘇酒雄霸天下。這些崛起的背后有模式、品質(zhì)、品牌的力量，但真正統(tǒng)治消費(fèi)者的還是文化。如果一個(gè)企業(yè)的品牌文化與目標(biāo)顧客群的需求、行，為和文化認(rèn)知相符，那么這個(gè)企業(yè)的品牌就比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更強(qiáng)的生命力。

企業(yè)的品牌文化同人類(lèi)的文化一樣，也需要有自己的根脈，沒(méi)有根脈的文化就沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。文化是無(wú)形的，但它又是無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的。就白酒行業(yè)而言，品牌文化的定位就是要在相關(guān)文化資源進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，給白酒進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

川酒與徽酒的文化特色是流域文化，即強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地文化，而洋河藍(lán)色經(jīng)典代表的蘇酒文化是一種時(shí)尚路線(xiàn)，追求的是時(shí)尚價(jià)值。但這兩種文化并沒(méi)有站在未來(lái)的致高點(diǎn)，宋河認(rèn)為，酒文化一定要站在中國(guó)文化的致高點(diǎn)，站在業(yè)態(tài)成功的頂峰，真正從品牌的“根”入手，做大文章，掘大財(cái)富。因此，宋河全面整合，推出了白酒文化的第三次革命，最終定位為“中國(guó)性格，宋河糧液”。

第一，歷史文化定位。歷史文化是白酒品牌最有爆發(fā)力的能量，它帶給白酒品牌歷史神秘色彩，增強(qiáng)了產(chǎn)品的品位價(jià)值和品牌信譽(yù)度。從老子騎牛西去時(shí)送來(lái)一條河，爾后用這河水釀的酒叫“送河”，到了宋朝時(shí)“送河”已經(jīng)是宮廷御酒，宋太祖趙匡胤將“送河”改為“宋河”；從孔子數(shù)次問(wèn)禮老子，大量的智慧篇章均與宋河酒有關(guān)，并留下了“惟酒無(wú)量，不及亂”的處世箴言，道家文化與儒家文化交相輝映，中國(guó)人的性格也由此演繹傳承而來(lái)。

第二，情感文化定位。白酒產(chǎn)品通過(guò)寄托情感的宣揚(yáng)，可以引起品牌理念和消費(fèi)理念的共鳴，使產(chǎn)品和情感融為一體，在產(chǎn)品具備一定生命力的同時(shí)，也使品牌具備了自己的個(gè)性和品位，提高了產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。2009年的中國(guó)，走過(guò)了2008年天災(zāi)，經(jīng)歷了奧運(yùn)的沖刺釋放，中國(guó)性格正在成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，加之《建國(guó)大業(yè)》眾多明星的襯托下，“中國(guó)性格”與“宋河糧液”已融為一體，傳遍千家萬(wàn)戶(hù)。

第三，個(gè)性文化定位。1998年“酒鬼酒”高舉個(gè)性品牌文化的大旗，在市場(chǎng)中戰(zhàn)無(wú)不勝，隨后云峰酒業(yè)也以其“小糊涂仙”的個(gè)性“糊涂”文化訴求成功。這些品牌個(gè)性文化的訴求成功，大都是借助人們的一種情感作為核心，代表著一種情感的向往?！熬迫牒滥c，七分釀成了月光，余下的三分嘯成劍氣，袖口一吐就半個(gè)盛唐?！庇喙庵蓄H為經(jīng)典地詮釋了白酒的性格，豪氣的人、豪氣的酒、豪氣的時(shí)代，也是豪氣的中國(guó)性格。盛世中國(guó)，大國(guó)崛起，宋河的中國(guó)性格是“袖口一吐就半個(gè)中國(guó)”。

企業(yè)的品牌文化要想具備長(zhǎng)久的生命力，準(zhǔn)確的品牌文化定位只是邁出了正確的一步。企業(yè)還必須在企業(yè)品牌文化定位的指引下，建設(shè)好重要的品牌文化支點(diǎn)。才能確保品牌文化具有強(qiáng)健和持久的生命力。川酒的傳統(tǒng)文化，蘇酒的時(shí)尚文化，宋河集諸子百家之長(zhǎng)，將區(qū)域傳統(tǒng)文化上升到國(guó)家文化的高度，從時(shí)尚文化的淺薄中提煉出藝術(shù)價(jià)值的雋永生輝，“中國(guó)性格”也就具備著更為強(qiáng)健的生命力。