雷 凌

摘要:自媒體出現(xiàn)最大的貢獻(xiàn)就是顛覆了傳統(tǒng),改變了大眾傳播概念,造成了傳播形式的根本轉(zhuǎn)變,達(dá)到了一個傳統(tǒng)媒體不可到達(dá)的高度,即我們所面對的不再是個別人對所有人的傳播,而“是所有人對所有人的傳播”。文章旨在分析自媒體傳播形態(tài)對大眾媒體的影響。

關(guān)鍵詞:自媒體;博客;大眾媒體;長尾理論

中圖分類號:TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1674-1145(2009)29-0108-02

2008年美國大選,美國民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬在黨內(nèi)預(yù)選中擊敗希拉里。之后,他代表民主黨與來自共和黨的麥凱恩競選總統(tǒng),最終成為美國歷史上第一任黑人總統(tǒng)。如果從傳播學(xué)角度分析,人們就可以驚奇地發(fā)現(xiàn),自媒體的推波助瀾在其中功不可沒。

有數(shù)據(jù)顯示,奧巴馬在預(yù)選中,僅一個月籌款就達(dá)到5500萬美元,而其中的4500萬,竟然來自互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。奧巴馬的捐款94%都是在200美元以下,希拉里的比例為25%,麥凱恩為13%。巨大的差異充分表明,同為民主黨的候選人,希拉里的支持者多是大財閥,而奧巴馬的支持者大多是草根民眾。顯而易見,從中我們可以看出,自媒體時代傳播來臨,將怎樣深入影響到我們這個世界,小到個人生活方式的改變,大到國家大事、民族命運(yùn)的變遷。自媒體對大眾媒體的影響已經(jīng)不容小覷。

一、自媒體的定義

自媒體(We Media),是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以數(shù)字化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,自媒體的傳播形態(tài)包括博客、播客、論壇、手機(jī)短信、彩信、IM即時通訊工具等。

二、自媒體的發(fā)展

媒體的發(fā)展,經(jīng)歷了三個階段:精英媒體、大眾媒體和自媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。精英媒體時代,信息由少數(shù)人生產(chǎn)、少數(shù)人消費;大眾媒體時代,信息由少數(shù)人生產(chǎn),多數(shù)人消費;個人媒體時代,信息由多數(shù)人生產(chǎn),多數(shù)人消費,生產(chǎn)和消費界限相對模糊。

自媒體由于以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),配合計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)天生具有的交互性和跨時空的特點,使傳媒行業(yè)的傳播形態(tài)發(fā)生“革命性改變”,最主要的是傳播主體由傳媒機(jī)構(gòu)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣浇閭鞑?讓信息傳播走向個人,以及由此導(dǎo)致的傳播內(nèi)容立體化、多媒體化。

三、自媒體的特點

“博客”,正是最能代表“自媒體時代”的典型形式。它不僅將產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士、專門機(jī)構(gòu)那里交到大眾手中,并且以最便捷的形式——不再通過煩瑣的刊號、書號的審批,甚至個人的身份也可以是模糊的——極大地滿足并保證了個體的言論權(quán)利。自媒體同樣是一把雙刃劍,隨著私權(quán)媒體的發(fā)達(dá),信息焦慮癥、個人隱私暴露、語言暴力等也都成為與互聯(lián)網(wǎng)相生相伴的頑疾。具體而言,自媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的特點:

(一)平民化,“我即媒體”

平民打破了大眾媒體的門檻,通過博客等方式,就可以傳播信息,每一個人都成為一個信息源頭,成為媒體。

(二)門檻低,運(yùn)作簡單

擁有自媒體,不需要你投入任何成本,也不要求你有任何的專業(yè)技術(shù)知識。其進(jìn)入門檻低,操作運(yùn)作簡單,讓自媒體大受歡迎,發(fā)展迅速。

(三)交互性強(qiáng),“實時”傳播

網(wǎng)絡(luò)的交互性提供給所有人不曾有過的發(fā)言權(quán)。沒有空間和時間的限制,任何時間、任何地點,我們都可以經(jīng)營自己的“媒體”,信息能夠迅速地傳播,時效性大大增強(qiáng)。

(四)“轉(zhuǎn)”,受眾和傳播者身份重合

自媒體最容易辨認(rèn)的形式,受眾和傳播者的身份復(fù)合。人人都是受眾,但同時人人也是傳播者。

(五)“把關(guān)人”缺失,內(nèi)容良莠不齊

由于準(zhǔn)入門檻低,代表著個人的自媒體內(nèi)容良莠不齊。自媒體取消了傳統(tǒng)媒體編輯作為“把關(guān)人”決定發(fā)表的權(quán)力,讓各種信息“肆意”傳播。

(六)隨意性強(qiáng),可信度低

有的自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性,這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

(七)監(jiān)管少,相關(guān)法律不健全

讓個體聲音得到充分釋放的同時,勢必也會讓一些與憲法、社會道德規(guī)范相悖的聲音得以散播。

四、自媒體傳播形態(tài)對大眾媒介傳播的正向作用力

(一)以博客為代表的自媒體新聞成為專業(yè)媒體重要信源

博客族不受制于諸多政治、經(jīng)濟(jì)和文化禁區(qū),經(jīng)常爆出轟動性猛料,迫使專業(yè)傳媒對其信息進(jìn)行跟蹤和追蹤。美國的主流媒體也密切關(guān)注來自博客的政治新聞,因為正是他們的報道導(dǎo)致參院多數(shù)黨領(lǐng)袖特倫特·洛特因種族言論而引咎辭職。

(二)自媒體在同題報道中揭露另一部分真相

當(dāng)專業(yè)媒體在這種復(fù)雜的社會控制網(wǎng)絡(luò)中泥足深陷,期待從它們身上獲得全面真實的信息也就成為一種奢求,這時候來自博客的種種信息,也許可以讓人們看到真相的另一面。

(三)自媒體報道成為專業(yè)媒體報道的延續(xù)

有些博客網(wǎng)站專門將各大專業(yè)媒體的報道匯總后制成鏈接群,這是對專業(yè)媒體報道的再度整合,在主題延展上自然更進(jìn)一籌。有些在專業(yè)媒體上未予充分展開的話題,又在博客網(wǎng)站上作為專題持續(xù)性討論。

(四)博客網(wǎng)站成為專業(yè)記者稿件的第二出口

記者博客群體的出現(xiàn)使得專業(yè)記者能刊出更多內(nèi)容,自媒體正是有挽救這些資訊的價值。

(五)自媒體的知識生產(chǎn)以鏈接的方式提供相關(guān)知識的整張“地圖”

一個博客把在網(wǎng)絡(luò)瀏覽中獲取的知識,經(jīng)過一番過濾張貼到自己的博客網(wǎng)頁上,它是經(jīng)過摘錄、消化、詮釋和演繹的知識,并且因為登錄的數(shù)量和權(quán)威建立而具有自己的可信度。于是,有著共同主題興趣的博客,在博客網(wǎng)站里建立起共享的社區(qū),并在其中不斷把知識再生產(chǎn)出來,繼續(xù)與他人共享。這種知識生產(chǎn)將因為更加平民化,更加無國界,而更加變成名符其實的全人類共同的精神財富。

(六)蛛網(wǎng)重疊和觸角延伸,自媒體改變傳播范式

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為知識撒播打通了最為便捷的民主化渠道,為知識信息的最大化交互和最優(yōu)化利用提供了蛛網(wǎng)重疊和觸角延伸的全新方式。在社會分工的制度模式下,專業(yè)知識的縱向積累和橫向分割造成了知識增長與信息壁壘的同步延伸,隔斷了社會群體之間的交往和理解,形成了如哈貝馬斯所說的“專家文化”和“知識精英”。

五、自媒體的“軟肋”和“硬傷”

也許正是自媒體的“草根性”與生俱來的一些“劣根性”,2006年由中國自媒體掀起的“草根新聞”浪潮雖然迅猛,卻也有著難以遮蔽的硬傷。中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長喻國明教授認(rèn)為,雖然不是所有媒體都要承擔(dān)“社會環(huán)境守望者”的職能,但事實上“自媒體”的娛樂屬性顯然更強(qiáng),“媒體最基本的公信和責(zé)任還是要堅守的?？墒聦嵶C明,自媒體也許難以擔(dān)此大任”。

技術(shù)的發(fā)展,讓個人制作、發(fā)布信息越來越容易。自媒體的誠信、公信力成為自媒體難以匹敵傳統(tǒng)媒體的硬傷。

六、面對自媒體,大眾媒體的反作用力

面對這樣的一股在網(wǎng)絡(luò)空間迅速崛起的傳播勢力,專業(yè)新聞網(wǎng)站該以什么樣的姿態(tài)面對“自媒體”的勃興?除了將博客服務(wù)本身納入專業(yè)新聞網(wǎng)站的整體服務(wù)規(guī)劃之中,在日常新聞報道中,專業(yè)新聞網(wǎng)站可以通過以下幾種方式有效地利用博客網(wǎng)站的優(yōu)勢,以提升自己的新聞服務(wù)水平。

(一)專業(yè)新聞網(wǎng)站需要將博客列為固定的信源加以監(jiān)控,以期從中發(fā)現(xiàn)新聞線索

這無疑是提高媒體組織發(fā)現(xiàn)力的有效途徑,其發(fā)現(xiàn)成本也相對低廉。隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)個體擁有博客日志,很多新聞的首發(fā)都是源自博客。

(二)專業(yè)新聞網(wǎng)站需要參考博客日志的報道內(nèi)容,不斷擴(kuò)展自己的報道

由于博客新聞報道往往出于個人視角,因而其觀點看法往往與媒體組織大異其趣,這正是專業(yè)媒體開拓思路的一條途徑。

(三)專業(yè)新聞網(wǎng)站要將博客網(wǎng)站作為自己的潛在“回音壁”和“監(jiān)督員”

在新聞報道中奉行更為嚴(yán)格的自律,遵循職業(yè)操作規(guī)范,在發(fā)現(xiàn)問題時及時糾正補(bǔ)救。從某種意義上說,博客的存在意味著新聞的循環(huán)鏈的延長和新聞生命力的延續(xù),博客作為網(wǎng)絡(luò)空間的無形監(jiān)督力量,隨時都可能引爆媒體的失實丑聞,因而,媒體的自律在博客時代更為緊迫,這更警醒掌握著話語權(quán)的專業(yè)傳媒組織,要更為慎重地運(yùn)用手中的權(quán)力。

七、小結(jié):自媒體VS大眾媒體——短尾VS長尾

自媒體,讓互聯(lián)網(wǎng)民知道真相的成本最小化,自媒體是去中心化、多元、表達(dá)自由的重要助力。ME,是用來描述注重個體感受、有風(fēng)格、獨立思考、不妥協(xié)的生活態(tài)度。社會中的微觀個體作為ME與自媒體結(jié)合,會是一種巨大的能量釋放,也會讓個體在更大空間里,更深的層面上實現(xiàn)自我。

傳統(tǒng)媒體本身的地位在降低,并不是因為自媒介的崛起,而是因為受眾在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下,選擇信息而不是選擇媒介。在新聞傳播這個大的環(huán)境下,一些具有高度專業(yè)的水準(zhǔn)的新聞從業(yè)人員依然扮演著新聞傳播主體的角色。他們構(gòu)成了新聞傳播主體的“頭部”,而“尾部”則是來自各行各業(yè)的業(yè)余新聞愛好者或普通民眾,他們?nèi)藬?shù)眾多、覆蓋面廣來自各行各業(yè),他們原本默默無聞,但是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及受眾參與度的普遍提升,他們的意見和想法得以為人所知,并基于長尾原理的存在,這條“尾巴”所蘊(yùn)藏的巨大的力量得以逐漸催生和釋放。

參考文獻(xiàn)

[1]劉津.博客傳播[M].清華大學(xué)出版社,2008.

[2]肖勇.贏在新媒體——誰動了傳統(tǒng)媒體的奶酪[M].東方出版社,2007.

[3]金雁.傳媒時代人類認(rèn)知新概論[M].中山大學(xué)出版社,2007.

[4]You time,自媒體時代.http://www.siwom.com/19.html.

[5](美)克里斯·安德森.長尾理論[M].中信出版社,2006.

[6]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.2008-01.

作者簡介:雷凌,供職于深圳發(fā)展銀行,中國社會科學(xué)院研究生院新聞傳播學(xué)專業(yè)在職研究生,西安交通大學(xué)科技英語、法學(xué)專業(yè)雙學(xué)士。