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        葉智榮:小設(shè)計(jì)也要大智慧

        2009-12-10 08:53:06林風(fēng)華
        中國(guó)名牌 2009年12期
        關(guān)鍵詞:壽司計(jì)算器李寧

        林風(fēng)華

        回歸之后的香港經(jīng)濟(jì)以迅捷的步伐從轉(zhuǎn)口貿(mào)易和傳統(tǒng)加工邁向以知識(shí)和創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的全新架構(gòu)。雖然在大多數(shù)內(nèi)地人眼中,香港仍然是影視娛樂、美食購(gòu)物的天堂,但隨著近年來“香港設(shè)計(jì)”在世界各地大放異彩,香港的創(chuàng)意人才也為這顆東方明珠換上了一張新名片。

        1美元Vs12.99美元

        在香港設(shè)計(jì)師葉智榮的名片上,有一個(gè)白描勾畫的葉瓣和原生葉瓣共同組成的葉子圖案,寓意著“設(shè)計(jì)與自然融合、設(shè)計(jì)與自然共生”,其中也蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)生命力的不懈追求。葉智榮認(rèn)為,越簡(jiǎn)單的東西越有價(jià)值,但不論是他的作品還是他的經(jīng)歷,看似簡(jiǎn)單,卻都很厚重。

        1986年,仍在香港理工大學(xué)主修產(chǎn)品設(shè)計(jì)的葉智榮獲得了去美國(guó)著名設(shè)計(jì)所Frog Design Inc實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。這家公司當(dāng)時(shí)僅有25名設(shè)計(jì)師,客戶卻涵蓋了蘋果和Lv等國(guó)際一線品牌。一個(gè)潛水服品牌的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,僅顧問費(fèi)用就高達(dá)300萬美元,這讓初出茅廬的葉智榮深切感受到了設(shè)計(jì)的價(jià)值。

        次年,24歲的葉智榮大學(xué)畢業(yè)時(shí),因一款“水滴型熨斗”的設(shè)計(jì)習(xí)作被英國(guó)某著名設(shè)計(jì)雜志大幅報(bào)道,引起荷蘭飛利浦公司設(shè)計(jì)部關(guān)注并將其招入麾下。兩年后,抱著對(duì)香港工業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)有所貢獻(xiàn)的理想,他回到故里,創(chuàng)辦了Yip Design Ltd.設(shè)計(jì)工作室,開始了創(chuàng)業(yè)生涯。

        回首往昔,葉智榮依然很感念在飛利浦工作的日子。他說,“公司設(shè)計(jì)中心當(dāng)時(shí)有200多位設(shè)計(jì)師,分別來自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),我是第一位來自香港的簽約設(shè)計(jì)師。作為國(guó)際品牌,飛利浦公司有一套成熟、審慎的管理體系,新產(chǎn)品研發(fā)至少要提前一年開始部署,由市場(chǎng)部確定研發(fā)目標(biāo),再由工程部選擇合適的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),最后才交由設(shè)計(jì)部制定詳細(xì)的計(jì)劃。盡管在飛利浦設(shè)計(jì)師的薪水是香港本地同行的3倍多,但公司從不要求設(shè)計(jì)師的每一個(gè)創(chuàng)意都轉(zhuǎn)化為店頭商品?!?/p>

        即使葉智榮最終選擇自立門戶,他與飛利浦的淵源也從未割斷:自1990年創(chuàng)業(yè)至今,飛利浦一直是他最大的客戶?!拔抑饕槍?duì)歐洲市場(chǎng)為飛利浦開發(fā)電子消費(fèi)品,如耳機(jī)、揚(yáng)聲器和小家電等,而飛利浦公司也介紹了不少其他客戶給我,讓我的業(yè)務(wù)得以快速擴(kuò)張。”

        如今的葉智榮已經(jīng)是香港著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,多年來他曾為Emerson、RCA、VS Sassoon、One for All、Nintendo、Hitachi、LIFePower、VAS、Casonic等知名品牌服務(wù),設(shè)計(jì)過大大小小不同種類產(chǎn)品超過1000多件,獲得了無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng),其中包括2008德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、2008中國(guó)華人藝術(shù)成就大獎(jiǎng)。還有不少作品被刊登于中外知名書刊上,甚至被博物館永久收藏。

        “和很多設(shè)計(jì)師不同,我不喜歡玩概念。設(shè)計(jì)不是發(fā)明,大部分的發(fā)明已經(jīng)讓愛迪生做完了,我們?cè)O(shè)計(jì)師的任務(wù)是要將各種元素融合,再摻入自己的理念,放進(jìn)攪拌機(jī),一按按鈕,所制作的東西就是新設(shè)計(jì)了?!比~智榮認(rèn)為設(shè)計(jì)的精髓就是這么簡(jiǎn)單。

        展開時(shí)是一個(gè)方便實(shí)用的計(jì)算器,收藏、攜帶時(shí)又可像做壽司一樣卷成圓筒——“壽司計(jì)算器”是葉智榮最具代表性的產(chǎn)品。他認(rèn)為設(shè)計(jì)產(chǎn)品必須有超前意識(shí),而設(shè)計(jì)這款計(jì)算器的初衷就是“把硬東西變得軟一點(diǎn)”。雖然設(shè)計(jì)推出后的三年間,葉智榮沒有接到任何訂單,但隨著人們審美取向的改變,“壽司計(jì)算器”開始爆發(fā)出巨大的滯后效應(yīng)——全球累計(jì)銷量已超過200萬臺(tái),至今訂單仍絡(luò)繹不絕,它還成為倫敦設(shè)計(jì)博物館、日本燕山科研中心、韓國(guó)設(shè)計(jì)中心、香港文化博物館的永久收藏品。

        葉智榮指出,工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,如果只為眼前的市場(chǎng)做設(shè)計(jì),其產(chǎn)品定是過時(shí)的。“壽司計(jì)算器”得以全球暢銷18年,一是因?yàn)樗膭?chuàng)新性,二是創(chuàng)新所帶來的附加值。一個(gè)普通計(jì)算器壽命約為一年,在美國(guó)的售價(jià)約為1美元,但“壽司計(jì)算器”的身價(jià)高達(dá)12.99美元。這12倍的差價(jià)的根源不是功能,而是創(chuàng)新設(shè)計(jì)。葉智榮告訴記者,此后他又利用這個(gè)概念,相繼設(shè)計(jì)出了全世界第一臺(tái)可以隨意變形的“壽司鐘”和“壽司表”。

        “借殼”李寧問鼎內(nèi)地

        1997年7月1日是葉智榮難忘的一天,紫荊花旗冉冉升起時(shí),他為擁有了中國(guó)國(guó)籍而感慨萬千。而十余年后的今天,最讓他興奮的則是與內(nèi)地企業(yè)的合作為他帶來的廣闊發(fā)展空間。

        葉智榮的工作室“ALANYIP”(他的英文姓名)早在1998年就通過在上海舉辦的香港設(shè)計(jì)博覽會(huì)贏得了首家內(nèi)地客戶上海好孩子公司的青睞,但“當(dāng)時(shí)內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計(jì)尚處于萌芽期”,雙方的合作只有一個(gè)案子:設(shè)計(jì)兒童車。

        多年以后的今天,內(nèi)地企業(yè)的設(shè)計(jì)意識(shí)變得空前強(qiáng)烈,很多0EM公司開始樹立自己的品牌。2005年,在香港掛牌上市不久的李寧公司與香港貿(mào)發(fā)局舉辦了一次香港設(shè)計(jì)師交流會(huì),曾任香港設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席的葉智榮也在被邀請(qǐng)之列。最初,葉智榮并沒有料到自己能和李寧品牌有什么“交集”,他認(rèn)為李寧需要的是服裝設(shè)計(jì)師,而非工業(yè)設(shè)計(jì)師。

        交流會(huì)上,葉智榮在和時(shí)任李寧公司品牌總經(jīng)理的樂淑鈺攀談中方才得知,在配件方面李寧需要有自己的研發(fā)設(shè)計(jì),正在尋找合適的工業(yè)設(shè)計(jì)師。此前李寧公司聘用的大多為國(guó)外設(shè)計(jì)師,而樂淑鈺在考察了葉智榮以往的設(shè)計(jì)之后,決定試用一下這位文化背景更為接近的香港設(shè)計(jì)師。經(jīng)歷了三個(gè)多月的談判,葉智榮成為李寧公司配件部首席設(shè)計(jì)顧問,為期三年。

        此后葉智榮每個(gè)月都會(huì)飛往李寧北京總部一次、每三個(gè)月參加一次李寧在各地的大型訂貨會(huì)。葉智榮的工作很明確,就是進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用好的設(shè)計(jì)贏得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),同時(shí)負(fù)責(zé)專利申請(qǐng)和專利應(yīng)用管理。

        2007年葉智榮為李寧設(shè)計(jì)了一款采用車漆工藝和宇航PC材質(zhì),一半硬殼一半布料的背包,由于造型類似“忍者神龜”的龜殼,被網(wǎng)友形象地稱為“龜殼包”。最初李寧公司還擔(dān)心其造型過于張揚(yáng),但后來的銷售表現(xiàn)讓這種擔(dān)心成為多余。內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)于新奇設(shè)計(jì)的接受度遠(yuǎn)超出了葉智榮的想象。這款作品還獲得了2008年德國(guó)的IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)。

        不過,產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎并不是李寧公司埋單的全部理由。隨著內(nèi)地公司對(duì)于設(shè)計(jì)越來越重視,新創(chuàng)立的設(shè)計(jì)工作室和進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的海外設(shè)計(jì)公司無不使出渾身解數(shù)吸引客戶,或壓低設(shè)計(jì)費(fèi)用,或強(qiáng)調(diào)自己的海外背景。專利申請(qǐng)和應(yīng)用管理則是葉智榮提供的差異化服務(wù)。1991年就推出自有品牌產(chǎn)品的葉智榮,平均每年要為自己的設(shè)計(jì)申請(qǐng)6項(xiàng)專利,對(duì)專利申請(qǐng)流程非常熟悉。他表示:“很多內(nèi)地公司創(chuàng)新能力很強(qiáng),但對(duì)專利申請(qǐng)并不了解,缺乏計(jì)劃性?!?/p>

        葉智榮將專利申請(qǐng)的重點(diǎn)放在介于外觀專利與發(fā)明專利兩者之間的實(shí)用新型專利。實(shí)用新型專利是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。此項(xiàng)專利保護(hù)期為十年,范圍較寬,而且申請(qǐng)速度比較快。三年合作期間,葉智榮為李寧公司申請(qǐng)了四十多項(xiàng)實(shí)用新型專利和兩項(xiàng)發(fā)明專利。

        每一個(gè)專利都可以衍生出上千款新產(chǎn)品,關(guān)鍵在于如何管理應(yīng)用專利。葉智榮將專利的應(yīng)用列出時(shí)間表,對(duì)應(yīng)產(chǎn)品推出的時(shí)間。李寧的產(chǎn)品每三個(gè)月就要換季,市場(chǎng)“窗口期”很短,如“龜殼包”所采用的車漆工藝將宇航Dc材質(zhì)和軟性布料粘合在一起,該項(xiàng)技術(shù)可以重復(fù)運(yùn)用于新產(chǎn)品設(shè)計(jì),這就需要事先做好規(guī)劃。

        葉智榮認(rèn)為自己與李寧公司的合作是一種雙贏的模式,李寧獲得了大量創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀產(chǎn)品,專利管理更加規(guī)范,同時(shí)在葉智榮協(xié)助下讓更多新品亮相國(guó)際大賽,提升了品牌能見度;而對(duì)于葉智榮來說,李寧公司給了他很大的空間,激發(fā)了他的創(chuàng)作靈感,同時(shí)也使他在設(shè)計(jì)界內(nèi)名聲大震。

        China Design By Alan

        2009年初,葉智榮在深圳設(shè)立了自己在內(nèi)地的首家工作室,這讓他可以直接和內(nèi)地公司洽談合作,而不只是通過香港貿(mào)發(fā)局舉辦的一些展覽招攬客戶。他認(rèn)為,“深圳是一個(gè)很大的城市,與香港距離接近,文化也接近,從這個(gè)點(diǎn)發(fā)散開來去服務(wù)內(nèi)地的顧客很方便。另外這里臨近珠三角的廣闊區(qū)域,對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的推廣很有利?!?/p>

        內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)在處于爆發(fā)期,但在葉智榮看來,存在的問題也不少。很多學(xué)生畢業(yè)后找不到設(shè)計(jì)崗位的工作,即使找到工作也是快餐式速成的設(shè)計(jì),求時(shí)效不重質(zhì)量。他坦言,“在深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)公司雖然數(shù)量龐大,但多數(shù)是簡(jiǎn)單的復(fù)制拷貝。其中不少設(shè)計(jì)公司在企業(yè)客戶交付訂金之前,就拿出十多個(gè)設(shè)計(jì)方案任由客戶挑選,這在香港設(shè)計(jì)界是不可想象的?!比~智榮表示,如果內(nèi)地企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)服務(wù)可以廉價(jià)提供,那這樣的企業(yè)和設(shè)計(jì)將難有前途。

        葉智榮說,作為設(shè)計(jì)師,必須擁有源源不斷的設(shè)計(jì)靈感。閑暇時(shí)他喜歡看電影,因?yàn)殡娪袄镉泻芏喑暗脑O(shè)計(jì)元素,可以開拓他的設(shè)計(jì)思維。他也喜歡侍弄花草,認(rèn)為這樣有助于平靜心態(tài)。“香港設(shè)計(jì)師給人的印象是常做一些小的產(chǎn)品設(shè)計(jì),其實(shí)不然。工業(yè)設(shè)計(jì)不分大小,只看創(chuàng)意?!彼F(xiàn)在最大的理想就是看到自己設(shè)計(jì)的汽車開上街頭,希望將來有機(jī)會(huì)能與內(nèi)地汽車廠商合作,設(shè)計(jì)中國(guó)原創(chuàng)汽車。

        問及未來的發(fā)展規(guī)劃,葉智榮坦言,他的目標(biāo)是找到擁有自主設(shè)計(jì)的內(nèi)地大公司,并成為其設(shè)計(jì)顧問。但是,他也承認(rèn)短期內(nèi)找到合適的長(zhǎng)期合作客戶并不容易,設(shè)計(jì)工作室需要和客戶之間在理念和文化上不斷磨合,他的設(shè)計(jì)公司還需要引進(jìn)更多專門的市場(chǎng)開發(fā)人員。

        從壽司計(jì)算器到龜殼包再到按摩椅,十幾年來,葉智榮始終在用自己的心創(chuàng)作,而他最大的夢(mèng)想就是中國(guó)能有越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品,贏得世界的尊重和認(rèn)可?!拔以?年前就注冊(cè)了自己的商標(biāo),以前我在作品背后印上HK Design By Alan,現(xiàn)在我改成了China Design By Alan。我認(rèn)為中國(guó)的設(shè)計(jì)師都應(yīng)該把自己的名字印在設(shè)計(jì)作品的背后,讓全世界都知道中國(guó)有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì),中國(guó)的設(shè)計(jì)師也同樣具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

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