林風(fēng)華　劉梁京蒙

成人之美，成己之名

見到蔡美月是在2009年國際時裝周的大本營——北京798藝術(shù)中心，盡管她的時裝秀早在幾天前就圓滿謝幕了，但她依然興致勃勃地留在這里，為自己和其他設(shè)計師創(chuàng)造相互學(xué)習(xí)和交流的機會。從一個默默無聞的臺灣設(shè)計師，成長為蜚聲兩岸的專業(yè)婚紗經(jīng)營者，蔡美月頂著無數(shù)榮耀和頭銜；但見到她本人時，記者才發(fā)現(xiàn)，她其實是一個嬌小精干的女人。

談到如何走上時裝設(shè)計這條路，蔡美月說，她相信自己是為服裝設(shè)計而生的。蔡美月出身于臺灣屏東的一戶普通農(nóng)家，很小的時候就喜歡呆在鄰家的裁縫店里?！安恢朗裁丛?，我從小就對五顏六色的布料、各種各樣的衣服很感興趣?！辈每p店里的一切就像充滿了魔力。

設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后，她用3萬元新臺幣開了一間小裁縫店。憑借過人的專業(yè)設(shè)計才能及敏銳的商業(yè)頭腦，蔡美月的業(yè)務(wù)從來樣加工發(fā)展到原創(chuàng)制作。然而，這遠遠沒有達到蔡美月的目標?！笆澜缟?0％的婚紗產(chǎn)品出自中國人之手，但中國卻沒有屬于自己的婚紗品牌?！?992年，她來到廈門，踏上了“蔡美月”品牌婚紗的創(chuàng)業(yè)之路。

“十幾年前，大陸新娘子很少穿婚紗，根本沒有這個觀念?！遍_始時她只把廈門作為生產(chǎn)基地，婚紗產(chǎn)品全部外銷。隨著人們對婚紗的看法逐漸轉(zhuǎn)變，她認為大陸市場已漸成熟，從1996年起把工作重心轉(zhuǎn)移到了大陸市場，先后在上海、北京、廣州、沈陽、鄭州、武漢和蘇州等地開了專賣店。

蔡美月認為，女人一輩子最珍貴的時刻應(yīng)該穿上屬于自己獨有的婚紗。西方人會把婚紗作為一生的情感見證，很好地保存，甚至傳承后代，這是一種文化。中國社會的傳統(tǒng)和觀念與西方有所不同，因此品牌成功的關(guān)鍵是引導(dǎo)人們的觀念、培養(yǎng)這種服飾文化的氛圍。

當國內(nèi)婚紗制造業(yè)仍以貼牌加工為主時，蔡美月已開始了本土市場的原創(chuàng)嘗試。她背著自己的婚紗，跑遍了全國各地的影樓，一家一家地推薦作品。在消費者眼里，蔡美月的中國刺繡讓婚紗更具有本土味道，行家更把蔡美月設(shè)計的一種獨特毛線刺繡——車骨法稱為“蔡氏刺繡”。為了將刺繡這種精美的工藝在布料上體現(xiàn)得淋漓盡致，她堅持不買成品，而是自己動手設(shè)計。短短一年后的1997年，蔡美月在各大婚紗展中打響了知名度，一舉成為婚紗影樓里的領(lǐng)銜品牌。

蔡美月在中國婚博會上是一個響當當?shù)拿郑趯I(yè)買手的心目中，她是最適合中國消費形式和消費市場的婚紗品牌，多年來的中國市場本土化運作讓她在每一屆展會上的收獲都無人企及。但是蔡美月?lián)P名整個中國服裝領(lǐng)域卻是在2004年中國國際時裝周的舞臺上她將傳統(tǒng)的鳳冠霞帔和京劇中常見的羽翎引入現(xiàn)代婚紗，帶來了浪漫、唯美的視覺享受。不過那年，人們對中國國際時裝周上僅有的一場婚紗秀也僅僅是欣賞而已，沒有人預(yù)料到這個小女子未來能在中國服裝領(lǐng)域掀起怎樣的風(fēng)暴。

2005年，蔡美月在中國國際時裝周上再度大放異彩，勇奪“最具品牌婚紗獎”，成為國內(nèi)婚紗設(shè)計領(lǐng)域的佼佼者。2006年，當蔡美月第三次來到中國國際時裝周的時候，婚紗秀已經(jīng)成為這個舞臺上不可或缺的看點。一場由中國設(shè)計師協(xié)會主辦的首屆中國婚紗晚禮服設(shè)計大賽也讓人們開始有了期盼，婚紗晚禮服的時代已然來到。

原創(chuàng)為尊以古為訓(xùn)

蔡美月表示，與其他人相比，她的作品最大的特點在于其“生命特征”。“一個人沒錢不要緊，還有機會：要是沒有人格就絕對會失敗。設(shè)計師的靈魂就在于原創(chuàng)，絕不抄襲?！辈堂涝聫臎]想過從事設(shè)計師以外的工作，更可貴的是她堅持不抄襲、不仿造，設(shè)計風(fēng)格不流于為了炫耀而華麗，從女性的獨特視角出發(fā)，用柔媚簡潔的設(shè)計語言融入更多的現(xiàn)代時裝理念，將時尚流行色彩、線條剪裁與婚紗進行完美的結(jié)合。

在蔡美月眼中，婚紗是一種“善”的服飾，它代表著圓滿與幸福，做婚紗設(shè)計就是在做善事，為追求幸福的人圓夢，所以她設(shè)計的婚紗可能不是最漂亮的，但絕對是最用心的。有外國記者采訪蔡美月時曾問道：“你的作品與國外作品區(qū)別在哪里?”她頗有自信地回答：“在設(shè)計上不相上下，唯一的差距就是我們的宣傳力度不夠大?！币舱秊檫@種與生俱來的榮譽感，當國內(nèi)一位千金小姐開出50萬元高價讓蔡美月為她仿制一件國外雜志上的婚紗作品時，她嚴詞拒絕了?！斑@是對我的不尊重，她找的不是設(shè)計師而是裁縫。我從第一件服裝開始，就要讓別人知道這是中國的設(shè)計，我要讓全世界都知道我的作品能夠行銷全球?！?/p>

“中國有五千年的文化背景，中國的刺繡等中國工藝、中國元素，是西方國家所遠不能比的?！辈堂涝赂嬖V記者，中國幾千年來的文化包含很多藝術(shù)內(nèi)涵，如果能結(jié)合西方文化的優(yōu)點，運用在婚紗的設(shè)計上，并融入更多的時尚感，設(shè)計出來的作品一定會有其特殊的內(nèi)涵。所以她在設(shè)計時會將這些因素放在第—位，從中國藝術(shù)中尋找創(chuàng)作的靈感。

“許多人認為，傳統(tǒng)的東西就是陳舊的，但我不這么認為?！辈堂涝卤硎?，古代建筑雕梁畫棟，門窗上雕龍繪鳳，總是讓她很著迷。她執(zhí)意將這些元素融入作品中，從中尋找靈感，通過繪畫、刺繡、鏤空，將這些立體的藝術(shù)在婚紗中立體地表現(xiàn)出來。

定制風(fēng)格成衣價格

隨著人們接受新資訊的速度日新月異，追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結(jié)婚禮服有更高的期待和要求，于是蔡美月針對不同個性、不同需求的顧客做不同款式的設(shè)計，在設(shè)計中融入了更多的時裝化元素。盡管憑蔡美月現(xiàn)在的名氣和品牌就已經(jīng)能夠讓她在婚紗領(lǐng)域取得更高的利潤，但她深知，如果要普及婚紗文化，首先就要設(shè)計消費者買得起的婚紗。

“蔡美月國際婚紗的品牌定位是‘名牌的品質(zhì)，順應(yīng)中國經(jīng)濟發(fā)展的價位。我們希望創(chuàng)立的是名牌，所以在設(shè)計、做工、行銷、包裝等不同環(huán)節(jié)，我們要求都特別嚴格，希望能給顧客帶來被尊重的感覺。我們不特別設(shè)限消費群體，只要是準備結(jié)婚的新人都是我們的顧客，因此不論消費能力高低、無論身在什么地區(qū)，都可以在我的店里找到適合的婚紗。以面料的不同來區(qū)分、設(shè)計出具有國際水平的婚紗作品，是我們對所有消費者的承諾與保證?！辈堂涝轮赋觯谡麄€中國婚紗文化的培育上，領(lǐng)銜品牌所要做的鋪路工作還有很多。

蔡美月總能從生活的點滴中尋找到靈感、構(gòu)思和創(chuàng)意，建筑物、電視劇、風(fēng)景等等都能給她啟發(fā)。一有好的想法，她就馬上畫下來，而且常常是同時畫下七八個方案。當有機會用上的時候，她就從這些方案中進一步細選加工。蔡美月說，創(chuàng)作中也會遇到找不到靈感的時候，這時她就會開著車到廈門環(huán)島路上兜風(fēng)，然后在海邊坐下來“清空”思緒，繼續(xù)創(chuàng)作。顧客來訂做婚紗、禮服，蔡美月的首要工作是與他們溝通，了解對方的性格，然后再確定服裝類型，“因為衣服都是有個性的。”

蔡美月認為，做婚紗品牌和做成衣品牌有很大的不同，就定位來說，成衣品牌的功能和年齡區(qū)分很細，但婚紗則不然，只要想要結(jié)婚的人都是消費對象：就設(shè)計和生產(chǎn)過程來說，兩者也有很大的差異，成衣工序簡單，通過量產(chǎn)方式平抑價格；而婚紗制作需要十幾道工序，耗時10～15天，產(chǎn)量及價格上都無法與一般成衣相比，但蔡美月正在努力消除這些差異，讓消費者有更多的選擇。

如今，蔡美月旗下的品牌“蔡美月國際婚紗”、“RoseMadam”、“LAFEI”、“皇室經(jīng)典”等已經(jīng)在國內(nèi)外市場上相繼打響。談到未來的前景規(guī)劃，蔡美月希望能在市場占有率方面有更大的突破，讓“蔡美月”品牌能起到潮流導(dǎo)向的作用，并且繼續(xù)躋身于國際舞臺。“我想鼓勵更多有才華、有抱負的設(shè)計師創(chuàng)立婚紗品牌，相信不久的將來，世界流行的指標也會以中國馬首是瞻?！?/p>

蔡美月坦言，一個設(shè)計師應(yīng)該是全方位的，除了設(shè)計婚紗以外，她還希望能挑戰(zhàn)其他領(lǐng)域?！霸O(shè)計創(chuàng)作服裝，是一件很快樂的事情。我一直很快樂，所以別人都說我看起來很年輕。我的夢想是成立一個時裝王國，我在廈門建立的一個4DC平方米的專賣店明年就正式開業(yè)了，相信會給愛美的女孩們更多驚喜。”她像個孩子般露出了幸福的笑容。