王　蔚　季　明

11月初，上海迪士尼項(xiàng)目獲得國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)，標(biāo)志著我國(guó)內(nèi)地首個(gè)世界級(jí)大型主題公園將落戶上海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)作為全球旅游排頭兵的一員，要想實(shí)現(xiàn)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須有全球頂級(jí)的主題公園來聚集世界的游客、提升地區(qū)旅游品牌以及增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)旅游業(yè)在世界排名第4位，旅游消費(fèi)排名第6位。世界旅游組織多年來一直把接待入境旅游者人數(shù)和國(guó)際旅游收入作為兩個(gè)基本指標(biāo)來衡量各國(guó)的排名。而2008年世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告則顯示，我國(guó)排名雖然比上次排名提高了9位，但仍排在第62位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他旅游強(qiáng)國(guó)。

縱觀當(dāng)今世界旅游強(qiáng)國(guó)如法國(guó)、西班牙、美國(guó)、日本、英國(guó)等都有個(gè)共同的特征，那就是擁有全球頂級(jí)的主題公園。在全球最受歡迎的十大主題公園中，前3位依次是美國(guó)的奧蘭多迪士尼樂園、日本東京和法國(guó)巴黎的迪士尼公園，英國(guó)有排名第五的黑池歡樂海灘，西班牙則有薩魯?shù)拿半U(xiǎn)家樂園。美國(guó)奧蘭多的華特迪士尼世界每年迎來約4000萬人次的游客，游客在東京迪士尼度假區(qū)的年消費(fèi)金額達(dá)到170億美元。

華東師范大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼教授認(rèn)為，迪士尼落戶上海不僅彌補(bǔ)了上海以及長(zhǎng)三角地區(qū)缺少標(biāo)志性、重量級(jí)的國(guó)際性休閑娛樂項(xiàng)目的不足，而且將會(huì)帶來強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)、旅游輻射效應(yīng)以及品牌宣傳效應(yīng)，使上海形成強(qiáng)勁的旅游產(chǎn)業(yè)磁場(chǎng)，在東部地區(qū)大量吞吐資金、技術(shù)、人才以及信息，促進(jìn)東部旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成有機(jī)的融合，從而全面提高區(qū)域旅游的國(guó)際化程度以及前沿的品質(zhì)，有效地推進(jìn)我國(guó)從旅游大國(guó)轉(zhuǎn)變成旅游強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略進(jìn)程。

迪士尼樂園目前在全球已有5個(gè)美國(guó)洛杉磯迪士尼樂園、美國(guó)奧蘭多迪士尼樂園、日本東京迪士尼樂園、法國(guó)巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園。從1955年首家洛杉磯迪士尼開園至今，迪士尼在全球范圍內(nèi)建立的品牌和聲譽(yù)經(jīng)久不衰，持續(xù)發(fā)展，始終吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客。

上海中旅出境旅游中心總經(jīng)理郁偉華說，迪士尼樂園的內(nèi)容總在創(chuàng)新，形式也在不斷變化。它不斷地將主題樂園娛樂項(xiàng)目的表現(xiàn)和參與方式與先進(jìn)的影視、動(dòng)畫動(dòng)漫、音樂、互聯(lián)網(wǎng)、無線廣播等數(shù)字化多媒體技術(shù)緊密結(jié)合，改變了原有的以音樂、游戲、展覽和機(jī)械娛樂為主的主題樂園產(chǎn)品模式，催生了全球娛樂旅游品牌運(yùn)作新模式。

不過，迪士尼作為當(dāng)前世界上最為著名的主題公園品牌，其引入在短期內(nèi)將不可避免地打破國(guó)內(nèi)主題公園現(xiàn)有格局。根據(jù)歐美市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)資料表明，同一地區(qū)新主題公園開業(yè)后，原有主題公園客源會(huì)下降25％左右。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民教授認(rèn)為，迪士尼的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，將會(huì)帶動(dòng)全國(guó)地區(qū)主題公園經(jīng)營(yíng)重新洗牌或升級(jí)，我們要以開放、自信的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)，借助世界級(jí)品牌運(yùn)作模式，增強(qiáng)我國(guó)本土娛樂文化的號(hào)召力，將各種品牌拓展活動(dòng)有機(jī)聯(lián)系起來以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，從而催生我國(guó)娛樂旅游品牌運(yùn)作新模式。