任　軒

摘 要:創(chuàng)意產業(yè)已經進入國家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的視野,代表著我國產業(yè)發(fā)展的主導方向,對西部地區(qū)經濟文化快速發(fā)展具有重要的價值。創(chuàng)意產業(yè)的高增值力和產業(yè)融合力有利于促進西部地區(qū)經濟文化的繁榮。在實施方式與模式方面應該同時兼顧創(chuàng)意產業(yè)傳播途徑、主體行業(yè)以及法律意識的建設與完善。

關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè);西部地區(qū);經濟文化建設;可持續(xù)發(fā)展;產業(yè)升級

中圖分類號:F06 文獻標志碼:A 文章編號:1002-7408(2009)10-0073-03

一、創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍內的蓬勃發(fā)展

21世紀以來,全球文化經濟呈現(xiàn)出空前的發(fā)展態(tài)勢。尤其值得注意的是,創(chuàng)意產業(yè)憑借其在推動國家和地區(qū)經濟增長、加快經濟產業(yè)結構轉型、復興區(qū)域經濟等方面的明顯優(yōu)勢迅速發(fā)展起來,成為當今國際社會文化、經濟發(fā)展的驅動器。市場競爭也從以產品競爭為主轉變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意之爭?！皠?chuàng)意產業(yè)”這一命題已經成為繼“知識經濟” 、“信息時代”之后學術領域的又一個重要的研究課題。

創(chuàng)意產業(yè)是以科技、文化和智慧的結合為前提,再通過知識產權手段生成產業(yè),以創(chuàng)造經濟效益和文化效益為目的的新經濟形式。英國是首先將創(chuàng)意產業(yè)引入國策的國家,1998年,英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產業(yè)進行了定義:“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動,而透過知識產權的生成和取用,這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效?！眲?chuàng)意產業(yè)自出現(xiàn)起就受到了全世界的關注,英國、美國、日本、歐洲和韓國等許多發(fā)達國家在創(chuàng)意產業(yè)的實踐上取得了豐碩的成果,他們都把發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)作為提升國家綜合競爭力的主要手段之一:美國從硅谷到華爾街的流行語“資本和技術主宰一切的時代已經過去,創(chuàng)意的時代已經來臨”;韓國打出了“資源有限,創(chuàng)意無限”的標語;日本喊出了“創(chuàng)意關系到國家興亡”的口號;中國香港和新加坡也正力爭成為華語世界的“創(chuàng)意之都”。

二、創(chuàng)意產業(yè)在我國西部地區(qū)經濟文化發(fā)展中的價值

隨著西部大開發(fā)的進一步深入,西部地區(qū)的經濟與文化建設被提高到一個新的戰(zhàn)略高度。但長期以來西部地區(qū)經濟產業(yè)結構陳舊落后所帶來的高消耗、低發(fā)展、重污染等問題一直困擾著區(qū)域整體競爭力的提高。而同時我國西部地區(qū)有著無可比擬的歷史文化資源和享譽中外的民間藝術文化產品。如何將現(xiàn)有的優(yōu)勢資源與新型文化經濟產業(yè)結構建設結合起來便成為了重中之重,而創(chuàng)意產業(yè)的適時提出為解決這一問題提供了有效的方法。西部地區(qū)完全有理由走在國內文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的前沿。通過借鑒國內外的先進經驗,抓住機遇,充分利用自身豐富的歷史文化資源,探索出具有西部特色的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路,從而提升西部地區(qū)文化競爭力,促進西部地區(qū)經濟文化快速的發(fā)展。

1. 發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)有利于促進西部地區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意產業(yè)是知識密集型產業(yè),具有無污染、不受資源限制、不掠奪自然資源、以較低的投入獲得較高的回報的特點,有利于西部地區(qū)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施和區(qū)域產業(yè)結構升級。如內蒙古、新疆、貴州等礦藏資源相對豐富的西部省份可以通過創(chuàng)意產業(yè)的深層次開發(fā),將現(xiàn)有的自然資源轉化成為社會資源,同時將經濟的快速發(fā)展不斷延伸又進一步促進了自然資源的合理利用,真正做到地區(qū)經濟的可持續(xù)發(fā)展。

2. 發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)有利于歷史文化遺產的保護和城市文化的提升。我國西部地區(qū)的發(fā)展大都面臨舊城改造的問題,如能將發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)與舊城改造的有機互動,不僅能夠保護現(xiàn)存的歷史文化遺產資源,還將有利于城市文化的提升。

國際上很多重要的創(chuàng)意產業(yè)區(qū)都和舊區(qū)重建有關, 如英國泰晤士河南岸, 柏林的哈克欣區(qū), 溫哥華的蘭桂島, 紐約的蘇荷等地區(qū)都利用了19世紀制造業(yè)大發(fā)展時建造的廠房、倉庫, 如倫敦著名的泰德藝術館就是由原本可能被拆除的火力發(fā)電廠改造而成。從經濟上看, 利用老廠房、舊倉庫發(fā)展創(chuàng)意產業(yè), 改造成本低, 產生的附加值高, 不僅為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀, 而且對城市經濟發(fā)展產生了巨大的推動作用。

文化創(chuàng)意園區(qū)與城市舊區(qū)的有機結合,可以避免城市文脈的中斷, 不僅保留了具有歷史文化價值的建筑, 而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經典與流行的融匯, 為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀, 對城市經濟的發(fā)展產生巨大的推動作用。將文化創(chuàng)意融入城市規(guī)劃中, 可創(chuàng)造新的城市文化氛圍,提升城市的形象。把保護歷史文化遺產與發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)結合起來將使城市更具魅力, 給人以城市的繁華感、文化底蘊的厚重感和時代的生機感。同時, 好的城市形象對于人才和資金都有很大的吸引力, 這反過來又會促進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展, 促進創(chuàng)意產業(yè)在空間上的集聚。

3. 創(chuàng)意產業(yè)具有產業(yè)融合力,有利于促進區(qū)域產業(yè)升級。創(chuàng)意產業(yè)的融合力主要表現(xiàn)為以下四個方面。一是產業(yè)融合拓展:即打破文化創(chuàng)意產業(yè)與其它消費產業(yè)之間的壁壘,重組產業(yè)市場要素,形成新的發(fā)展合力,加快創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展步伐,建立復合型的都市型文化創(chuàng)意產業(yè)體系;二是技術融合發(fā)展:通過新興科學技術的廣泛應用,打造全方位的服務平臺,構筑起便捷有效的市場服務體系,提供便利的市場消費環(huán)境,從而將文化創(chuàng)意產業(yè)做大做強,并因贏得消費者的心理而發(fā)揮引領市場消費的作用;三是功能融合發(fā)展:即通過將各種產業(yè)門類之間的特有功能進行融合、滲透,從而實現(xiàn)降低成本,提高效益,提升服務,產業(yè)聯(lián)動的共贏格局;四是服務融合發(fā)展:充分利用相關產業(yè)的市場、人才、品牌、信息和服務等優(yōu)勢,相互融通,實現(xiàn)“一條龍”式的服務融合,拓展產業(yè)的服務縱深度,開拓產業(yè)的服務廣泛度,從而達到增加產業(yè)附加值,提高競爭力的市場發(fā)展日標。創(chuàng)意產業(yè)通過與各行各業(yè)相互融合、滲透,將產業(yè)、技術、功能、服務融為一體,使得原本孤立的產業(yè)鏈進一步延伸、交織,從而最大限度的拓展了區(qū)域產業(yè)的發(fā)展空間,最終實現(xiàn)區(qū)域產業(yè)升級[1]。

4. 創(chuàng)意產業(yè)能在運營過程中不斷增值,促進區(qū)域經濟文化的繁榮。商品價值由功能價值(function value)和觀念價值(concept value)兩個部分組成。功能價值由科技創(chuàng)造而成,是商品的物質基礎;觀念價值因創(chuàng)意滲透而生,是附加的文化觀念。隨著經濟發(fā)展和收入水平的不斷提高,促進商品價值增殖的基本趨勢是沿著功能價值到觀念價值的路徑展開[2]。創(chuàng)意產業(yè)具有高增值力,這主要表現(xiàn)為創(chuàng)意賦予商品觀念價值。在經濟發(fā)展水平低下,技術比較落后,物質還比較短缺的時代,人們重視的是商品的使用價值。當今時代,商品日益豐富并趨向同質化,于是商品價值增值中“精神性”的觀念價值所占比重就越來越大。而這種“精神性”的觀念價值在創(chuàng)意產業(yè)價值鏈中處處可見:創(chuàng)意內容→生產制作→媒體推動→傳播渠道→消費者,產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都有“觀念價值”的增值空間, 都能創(chuàng)造新的利潤。以哈里·波特創(chuàng)意形象為例, 以其主人公形象為中心的產品包括書、電影、動漫、游戲和其他眾多的衍生品,包括服裝、鞋帽、文具、玩具等等。從該產品的創(chuàng)意運作我們不難看出,在最初的創(chuàng)意內容方面,設計師通過哈里·波特系列科幻小說迅速搶占市場成為各家書店的寵兒,進而以此題材拍攝電影進入媒體市場,之后衍生出動漫、游戲、海報、玩具等等高附加值的創(chuàng)意產品,最終通過市場渠道到達消費者。這樣創(chuàng)意思想便將各種有形和無形的資源轉化為經營資本,產生出新的經濟效益,通過各種創(chuàng)意產品吸引消費者,激發(fā)潛在的市場需求,拓展新的消費群體,為經濟發(fā)展打開了新的通道和空間;同時創(chuàng)意產業(yè)又鼓勵著人們創(chuàng)造力的無窮釋放,這種釋放創(chuàng)造了新的產品和新的市場,大幅提高知識、文化的流動,從而進一步促進經濟文化的繁榮。

三、創(chuàng)意產業(yè)在西部發(fā)展所面臨的主要問題

西部地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)存在機遇的同時也存在著挑戰(zhàn)。豐富的歷史民族文化資源是創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展的肥沃土壤,但是由于歷史發(fā)展以及經濟文化建設的相對落后所造成的在傳統(tǒng)觀念層面、政策管理層面、文化交流層面上的問題又阻礙著創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展,解決這些問題還需要體制改革的進一步深入,思想意識的不斷創(chuàng)新。

傳統(tǒng)觀念層面上,西部地區(qū)歷史上形成的獨特的山區(qū)文化、草原文化、火塘文化以及廣泛存在的原始宗教文化滲透在西部各民族社會生活的各個方面,以傳統(tǒng)風俗和生活習慣等各種方式表現(xiàn)出來的這些文化特征可見,西部文化系統(tǒng)是一種典型的簡單文化系統(tǒng),社會心理方面表現(xiàn)出以過去為定向的、保守的狀態(tài)。而生活在這種相對單一文化系統(tǒng)下的文化個體其行為由傳統(tǒng)、習俗、經驗、常識、宗法關系、自在的道德規(guī)范、自然情感等自在的文化理念所決定,這些文化理念作為一種穩(wěn)定的社會群體意識,既是傳統(tǒng)行為模式、傳統(tǒng)文化得以傳承的力量和成因,又是西部發(fā)展緩慢的最大阻滯因素[3]。因此西部地區(qū)較為深厚的傳統(tǒng)文化觀念與現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展理念必然會產生激烈沖突,某種程度上會造成創(chuàng)意產業(yè)在西部地區(qū)發(fā)展的首要障礙。

政策管理層面上,西部地區(qū)以往的文化管理體制,會導致文化事業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)難以真正分離。雖然已有相關引導創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的法規(guī)與政策陸續(xù)出臺,但從整體來看政策體系還不夠完善,使得創(chuàng)意產業(yè)市場發(fā)展不成熟,還無法形成完整的產業(yè)鏈。相關部門應結合西部地區(qū)的實際資源情況,通過制定戰(zhàn)略、政策引導、提供服務等手段,轉變發(fā)展觀念,創(chuàng)新發(fā)展模式,提高發(fā)展質量,大力推進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,加快從“創(chuàng)意”到“產業(yè)”的轉變步伐。同時西部創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展還需要相關部門學習世界各國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經驗、方法和措施,結合西部地區(qū)的經濟、社會發(fā)展實踐,改善政策、落實政策,營造有利于創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境?！疤貏e在市場準入、財政支持、稅收優(yōu)惠、工商管理等方面建立既符合國際規(guī)則,又適合國情的創(chuàng)意產業(yè)政策;按照市場經濟規(guī)律,通過聯(lián)合、兼并、重組等形式整合創(chuàng)意產業(yè),組建跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨所有制的綜合性文化集團;參與國際競爭,提高我國創(chuàng)意產業(yè)的整體實力;拓展融資渠道,吸引外資及社會資本進入創(chuàng)意產業(yè)” [4]。

文化交流層面上,創(chuàng)意產業(yè)需要多種文化的相互交流融合,相互補充,相互推動,它們的交叉融合會產生出許多創(chuàng)意的原動力,是創(chuàng)意產業(yè)的生命力所在。西部地區(qū)應該有針對性地引入外來文化,促進良好文化交融環(huán)境的形成。

四、創(chuàng)意產業(yè)實施模式的進一步探討

正如前文所說,創(chuàng)意產業(yè)在西部地區(qū)的實施面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn),如何能夠在創(chuàng)意產業(yè)運作過程與實施模式中揚長避短,使其在經濟文化建設領域中最大限度的發(fā)揮作用則成為進一步探討的關鍵環(huán)節(jié)。針對西部地區(qū)經濟社會文化特點,本文將從以下三個主要方面來對創(chuàng)意產業(yè)實施模式做進一步探討:

創(chuàng)意產業(yè)傳播途徑方面。以文化旅游、廣播影視、新聞出版、演藝娛樂四方面為主要創(chuàng)意傳播途徑。深入發(fā)掘西部豐富旅游資源的歷史文化內涵,積極推進旅游產品創(chuàng)新,運用國際化的流行元素,打造包裝具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游項目,充分凸顯“唐風漢韻”、“異域風情”、“絲路之路”、“紅色革命”、“黃河源頭”、“世界佛都”等文化旅游主題。同時堅持影視創(chuàng)作體裁多元化,深度挖掘歷史文化資源,打造具有地域特色和西部風情的影視作品品牌,拍攝反映現(xiàn)代生活、具有時代氣息、能走向世界的新西部片。在新聞出版創(chuàng)意方面,強化選題的創(chuàng)意策劃,不斷出版具有自主知識產權的精品力作,重點扶植能充分體現(xiàn)地域特色、文化含量厚重、社會影響深遠的個性化、品牌化報刊和圖書,提高出版物的競爭力。并且積極引入國際出版業(yè)的經營網絡優(yōu)勢,形成新的經濟增長點。發(fā)展演藝娛樂方面時要兼顧滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費需求,有選擇地吸納和引進國外文明健康、科技含量高的現(xiàn)代文化娛樂項目,提升文化娛樂品位和科技水平,引導娛樂場所向低消費、高品位、群眾參與性強、自娛自樂的方向發(fā)展,并走向超市化、連鎖化、規(guī)模化和品牌化[5]。(下轉第77頁)(上接第74頁)創(chuàng)意產業(yè)主體行業(yè)方面。加快推動創(chuàng)意產業(yè)主體行業(yè)的正規(guī)化與特色化建設,以研發(fā)設計業(yè)、建筑設計業(yè)、軟件設計業(yè)、網絡文化業(yè)、咨詢策劃業(yè)為創(chuàng)意產業(yè)主體。積極構建美術院校、商品協(xié)會、生產企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系,逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)模化于一體的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設計、制作架構。依托規(guī)劃建筑設計單位和科研機構,充分借鑒國內外先進的設計理念,通過城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、詳細規(guī)劃、城市設計及建筑設計等手段,提高城市公共設施、基礎設施及環(huán)境設施的建筑設計水平,從而創(chuàng)造古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映、人文資源與生態(tài)資源相互依托、老城區(qū)與新城區(qū)各展風采的城市風貌。體現(xiàn)個性色彩,融入多元化風格,提高設計的文化和藝術內涵。要以市場為導向,以創(chuàng)意傳播為依據(jù),努力提高創(chuàng)意研發(fā)水平。同時積極利用網絡信息資源進行創(chuàng)意、制作、開發(fā)、分銷、交易等途徑的開發(fā)[5]。積極發(fā)展動漫產業(yè)服務、基礎軟件服務、應用軟件服務、互聯(lián)網信息服務、國際軟件外包服務等行業(yè)。

創(chuàng)意產業(yè)法律意識方面。在積極發(fā)展創(chuàng)意產業(yè) “硬件”的同時,加強創(chuàng)意知識產權保護意識。在新的產業(yè)發(fā)展形勢要求下,建立健全知識產權保護的法律法規(guī),營造良好的法治環(huán)境,落實有關保護措施,加大保護力度,進一步提高創(chuàng)意文化領域知識產權保護水平。做好重要文化資源知識產權的挖掘、整理、保護工作。強化文化工作者的知識產權意識,推動文化單位、科研院所、高等學校重視和加強知識產權保護和管理。鼓勵發(fā)展知識產權代理、推介和交易服務產業(yè),逐步構筑覆蓋全國的知識產權服務網絡[1]。

毋庸置疑,當今時代創(chuàng)意產業(yè)以其迅猛的發(fā)展勢頭,已經成為國際社會文化、經濟高速發(fā)展的新引擎。我國文化創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)出空前的發(fā)展態(tài)勢,創(chuàng)意產業(yè)也必然在西部地區(qū)的經濟與文化建設中發(fā)揮重要的價值。在西部發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),積極實現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境友好、經濟高效、自主創(chuàng)新、社會和諧的有益探索,符合科學發(fā)展觀的要求。

參考文獻:

[1]劉保昌.文化創(chuàng)意產業(yè)綜論[J].襄樊學院學報,2007-28.

[2]厲無畏,顧麗英.創(chuàng)意產業(yè)價值創(chuàng)造機制與產業(yè)組織模式[J].學術月刊,2007-08.

[3]趙曦,劉慧玲.西部開發(fā)的文化制約與文化建設[J].經濟問題探索,2008- 03.

[4]James Purnell .Making Britain the WorldsCreative Hub,key note speech to IPPR event, London, 16 June, 2005.

[5]馮家臻,常平陽,曹林.發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)建設西部文化強省[J].新西部,2008,(10).

[責任編輯:孫 巍]