閆昆侖

21世紀是信息爆炸的“厚報”時代，報紙不斷地擴充版面，而讀者的注意力卻較為有限。正是這種信息的無限性和讀者注意力的有限性這對矛盾的存在。導(dǎo)致讀者在閱讀報紙時。對所需的信息難以查找，因而就產(chǎn)生了對信息索引的需求，導(dǎo)讀也就應(yīng)運而生。為了使更多的精彩新聞不至于被淹沒在厚厚的版面之中，安排新聞導(dǎo)讀就成為告知和引導(dǎo)讀者的有效手段，讀者可以根據(jù)新聞導(dǎo)讀按圖索驥，就如同網(wǎng)頁中的超鏈接一樣方便。新聞導(dǎo)讀的出現(xiàn)，從細節(jié)上反映出報紙競爭中的創(chuàng)新。導(dǎo)讀通過對頭版的色彩、圖片、標題等版面要素的組合配置。可以構(gòu)建視覺中心并以此吸引讀者的眼球。多樣化的導(dǎo)讀形式能夠利用頭版的首因效應(yīng)。有效整合報紙的核心信息。從廣義上來說，導(dǎo)讀區(qū)通過版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，狹義層面則是為讀者了解厚報的內(nèi)容提供指南。簡單說來，報紙導(dǎo)讀是對新聞內(nèi)容進行提示和概括的簡短性文字。它通過版面元素的重新組合，使讀者在短時間內(nèi)對報紙的重點版面和內(nèi)容有一個整體性的印象。

《羊城晚報》2008年改版后也精心策劃推出了頭版導(dǎo)讀區(qū)。本文嘗試著以《羊城晚報》頭版導(dǎo)讀區(qū)為內(nèi)容范本進行簡要的評析。

從報紙的版面編排與設(shè)計來看。導(dǎo)讀一般有以下四個種類，這四類導(dǎo)讀都在《羊城晚報》的導(dǎo)讀區(qū)中有所體現(xiàn)

標題——簡要型導(dǎo)讀。將新聞事實的關(guān)鍵和要點開門見山、簡明扼要地摘寫出來。這種方式在導(dǎo)讀區(qū)中的運用最為普遍，在頭版較小的區(qū)域中可以傳遞多條信息。如：2009年1月1日《羊城晚報》頭版靠下的一塊小區(qū)域。就運用了四條標題：《元旦開始行新規(guī)》、《2010年廣州亞運懸念揭盅》、《京珠北今晨濃霧，快速應(yīng)急》、《本報重訪震區(qū)體驗樂觀》，采用紅底反白隸書的字體分別將這四個標題中的“新”“年”“快”“樂”四個字給凸顯出來。顯得趣瞇橫生。別具一格。

圖片——醒目型導(dǎo)讀。即用一幅生動形象且富有現(xiàn)場感的新聞圖片來表達新聞事實，從而為讀者帶來強烈的視覺沖擊力。其中圖片的沖擊力起主導(dǎo)作用，標題傳遞主要信息。詳細的文字解釋內(nèi)容一般可以進行轉(zhuǎn)版處理。如：2009年4月15日的《羊城晚報》的報頭下面，關(guān)于《廣交會上午開幕》的新聞稿件用的是“標題+圖片”的形式，能夠快速吸引讀者的視覺，并且讓讀者了解新聞的主要內(nèi)容。

后續(xù)——詳盡型導(dǎo)讀。即新聞導(dǎo)讀先把重要的事實說出來，然后在后面加個后綴——相關(guān)的詳細報道要看報紙的內(nèi)頁。新聞的篇幅較長，在頭版版面有限的情況下，要進行轉(zhuǎn)版。一般是在新聞后面有“下轉(zhuǎn)XX版”、“全文詳見XX版”或者“相關(guān)報道見XX版”之類字樣。這類導(dǎo)讀多用于重要的會議新聞或者相關(guān)重大政策解讀的報道。比如2009年4月3日《羊城晚報》《珠三角八市公積金五月起可異地互貸》的文章，在頭版報頭右側(cè)登載了關(guān)于互貸政策的基本情況，之后轉(zhuǎn)到A6版，對八個城市的公積金政策進行詳細解讀，詳略得當，既不浪費頭版的寶貴版面，又能夠滿足需要了解房貸政策詳情的讀者的信息需求。

組合——優(yōu)化型導(dǎo)讀。即把標題圖片、事實梗概等要素適當組合起來以說明新聞事實，使新聞導(dǎo)讀的信息含量增加，滿足了讀者的大胃口需求。它綜合運用標題、內(nèi)容和圖片三種元素。一般出現(xiàn)在重大的新聞上面。如2009年4月23日羊晚頭版頭條的制作，《胡錦濤上午會見29國海軍代表團團長》為標題的新聞稿件，因為篇幅較長。報紙在引用圖片和文章概要的同時進行了轉(zhuǎn)版，在文后標有“相關(guān)專題詳見A2版”。

2008年《羊城晚報》改版后導(dǎo)讀區(qū)的變化

2008年10月份正值《羊城晚報》創(chuàng)刊51周年，改版后的《羊城晚報》將導(dǎo)讀區(qū)置于報頭下面的橫欄，并且采用彩底反白的字體，關(guān)鍵詞加粗，使得整個導(dǎo)讀區(qū)相當醒目，甚至對頭條標題有喧賓奪主之勢。在后來的幾個月中，導(dǎo)讀區(qū)的位置沒有固定下來，在報頭下面的右側(cè)、左側(cè)都有過大膽嘗試，甚至將導(dǎo)讀區(qū)分散在頭版的各個角落。整個導(dǎo)讀區(qū)做得色彩十足，反而給人一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺，甚至?xí)屪x者產(chǎn)生編輯在有意拿導(dǎo)讀來填充版面的“誤解”。經(jīng)過一段時間的嘗試，從2009年2月20日起，筆者發(fā)現(xiàn)羊晚的導(dǎo)讀區(qū)基本上固定在頭版報頭下面的左側(cè)。個別導(dǎo)讀新聞也配有小圖說明，同時用箭頭將每一條導(dǎo)讀新聞都連接起來。摒棄了花哨的彩底和反白字體，采用白底和統(tǒng)一的字體，顯得清新、簡約，既不會搶了頭條新聞的“風頭”，又能夠突出導(dǎo)讀區(qū)的重要性所在。導(dǎo)讀區(qū)固定的版面位置，能夠使讀者形成固定的閱讀習(xí)慣，同時也有利于報紙形成自己的版面風格，讀者的視線會在關(guān)注完視覺中心后，習(xí)慣性地轉(zhuǎn)移到導(dǎo)讀區(qū)，由此取得較好的導(dǎo)讀傳播效果。

筆者以2009年4月1日至10日的《羊城晚報》為范本，對導(dǎo)讀區(qū)的新聞信息數(shù)量統(tǒng)計如下：新聞標題數(shù)量最多的是4月1日共計10條，最少的則是4月4日的5條，其他幾日平均在7-8條；圖片信息4月1-6日每天1條，7-9日每天2條，10日則為0條。不難看出，此次《羊城晚報》的導(dǎo)讀區(qū)的改版歷時半年最后確定為簡約統(tǒng)一的左側(cè)邊欄風格，信息量較以往導(dǎo)讀區(qū)有所增加。圖片信息依然保留。頭版的信息量得以增多。讀者選擇新聞信息時也更加方便。此外，值得一提的是，《羊城晚報》與中國移動進行品牌冠名合作，打造“焦點版”導(dǎo)讀欄目，這也屬于報紙經(jīng)營的一個新亮點。

《羊城晚報》從內(nèi)容上對導(dǎo)讀版的功能性擴展

形式上的革新的確可以更好地吸引讀者，但是在內(nèi)容為王的信息時代，最具有賣點的新聞導(dǎo)讀依然是內(nèi)容起決定性作用。導(dǎo)讀的制作，是編輯對有價值的新聞進行二次整合、提煉包裝的過程?！堆虺峭韴蟆匪匾詷祟}式導(dǎo)讀為強項，擅長使用多行標題，虛實結(jié)合，整齊優(yōu)美，在標題的制作和編排上獨樹一幟。如2009年4月11日的導(dǎo)讀區(qū)兩條標題式導(dǎo)讀《廣州中級法院——沖進一男刀斧并舉狂砸一路動機存疑》《拖車彎道狂甩——甩出三男

甩出水泥水泥埋人一死兩傷》，這兩則導(dǎo)讀文字排列字數(shù)相等、整齊。并且把事件的經(jīng)過簡要又完整地描述出來，迅速吸引了讀者的眼球，也發(fā)揮了較好的引導(dǎo)功能。

此外，對頭版文章進行轉(zhuǎn)版是常見的擴展導(dǎo)讀功能的做法。羊晚在2009年4月6日的頭版刊發(fā)新華社的稿件《安理會今晨緊急開會來達一致》，對朝鮮發(fā)射衛(wèi)星的問題進行簡要的概述。在正文的右側(cè)運用標題式導(dǎo)讀《朝鮮到底射的是啥?朝韓皆稱是衛(wèi)星。美國獨稱為導(dǎo)彈，衛(wèi)星到底射成功設(shè)?朝鮮稱準確入軌。韓國說失敗墜海(詳見A3版)》，通過自己擬定的標題式導(dǎo)讀對文章進行轉(zhuǎn)版。這組標題既生動形象，又趣味橫生，同時將信息要點也充分地表現(xiàn)出來，讓讀者一目了然。對于篇幅長又比較重要的一些稿件，不能只是單純將文章的一部分放在頭版，

把后半部分轉(zhuǎn)到其他版面。這種轉(zhuǎn)版對讀者的吸引力不強。同時還會分散讀者的注意力，增加了讀者獲取新聞全文的時間。編輯應(yīng)該盡可能使導(dǎo)讀制作從“下轉(zhuǎn)××版”變?yōu)椤叭脑斠姟痢涟妗?，即對文章的?nèi)容進行提煉后放在頭版導(dǎo)讀。等到讀者有時間了再轉(zhuǎn)到內(nèi)頁詳細閱讀全文。羊晚在這方面做得較為出色，值得其他報紙借鑒與學(xué)習(xí)。

報業(yè)的激烈競爭，加速了人們對信息進行快速吸收的需求。在讀圖時代報紙不能拋棄圖片信息，除了頭版本來用于形成視覺沖擊中心的大圖外，在導(dǎo)讀區(qū)配發(fā)小圖片的處理也變得非常普遍?！堆虺峭韴蟆返膶?dǎo)讀區(qū)在改版后也開始重視對小圖片的運用。羊晚每天的導(dǎo)讀區(qū)的圖片信息平均在12條，并且多以娛樂新聞人物為主。如2009年4月2日的《羊城晚報》配的是成龍以鳥巢為背景的圖片，標題是《五一期間在鳥巢開個唱——成龍第一人》，4月3日至7日分別為田亮、林妙可、林志玲、CBA半決賽斗毆場面、阿桑等小圖。如果沒有出現(xiàn)圖片，這些信息的視覺沖擊力將會減弱。因此，圖片在導(dǎo)讀區(qū)中運用得當，可使導(dǎo)讀內(nèi)容更加突出、搶眼，還可以起到平衡版面的重心。發(fā)揮畫龍點睛的作用。如2009年4月19日《羊城晚報》頭版的一組導(dǎo)讀，9條導(dǎo)讀配9張圖片。編排有致，版面精美，這樣的導(dǎo)讀制作就很值得其他報紙借鑒學(xué)習(xí)。

新聞導(dǎo)讀應(yīng)注意的問題

新聞導(dǎo)讀正逐漸成為報紙頭版的重要角色，如果制作不好，會產(chǎn)生畫蛇添足的不良效果。甚至浪費了報紙寶貴的版面空間。因此。在制作新聞導(dǎo)讀的時候要注意以下問題：

首先，新聞導(dǎo)讀要講究新聞性。新聞導(dǎo)讀對讀者導(dǎo)讀的是新聞事實，所以一定要注意把最新鮮的新聞事實告知讀者：其次，要力求準確，新聞導(dǎo)讀必須要做到和新聞事實保持高度一致，然后才是把相關(guān)鏈接版面說清楚；最后，導(dǎo)讀要做到簡要，既然是新聞導(dǎo)讀，就不應(yīng)該“喧賓奪主”，要用最精華的部分點出新聞的主題和思路來吸引讀者。

小結(jié)

時至今日，導(dǎo)讀在報紙版面上越來越受到重視。報紙頭版的基本元素主要是主打稿件和新聞導(dǎo)讀。如何把報紙中的新聞導(dǎo)讀做好做出特色，進而形成一整套完整成熟的操作方法，樹立報紙自己的品牌效應(yīng)，如何吸引讀者購買報紙進行深度閱讀?？赡苁菆蠹埦幣艠I(yè)務(wù)下一步發(fā)展需要探索和思考的問題。

編校：楊彩霞