黃慧君

[摘要]模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。語言模因論有利于語言的發(fā)展,揭示了話語流傳和語言傳播的規(guī)律,為我們進(jìn)行語言研究提供了一個(gè)全新的視角。本文嘗試從模因論的角度去剖析網(wǎng)絡(luò)流行語中模因的傳播現(xiàn)象。重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)流行語模因的傳播方式以及網(wǎng)絡(luò)語言模因變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)流行語即強(qiáng)勢模因的原因。

[關(guān)鍵詞]模因論 網(wǎng)絡(luò)語言與模因 傳播方式 強(qiáng)勢模因

一、引言

當(dāng)今社會(huì),網(wǎng)絡(luò)無處不在,無處不有,已蔓延了整個(gè)地球。它的迅速發(fā)展也帶來了它的附屬品——網(wǎng)絡(luò)語言的蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)語言由于它特殊的載體和現(xiàn)實(shí)虛擬性,一開始就呈現(xiàn)出一般語言所少有的特殊性和多元性。所以,人們在這個(gè)虛擬世界中,除了使用那些規(guī)范的詞語之外,還創(chuàng)造了許多只有經(jīng)常上網(wǎng)的人才能理解的流行語。目前,我國已有許多學(xué)者從不同角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行了探討。例如,從語體學(xué)角度論述網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)成、性質(zhì)及特點(diǎn);在系統(tǒng)功能語言學(xué)理論的框架內(nèi),有學(xué)者分析了網(wǎng)上會(huì)話的話輪特征;也有學(xué)者從語法和詞匯視角解釋網(wǎng)絡(luò)語言的變異問題等。本文則嘗試從語言模因論的角度,來探討網(wǎng)絡(luò)流行語的復(fù)制和傳播方式及其形成原因進(jìn)行探討。

二、模因論與網(wǎng)絡(luò)語言中的模因

模因論(memetics)是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時(shí)和共時(shí)的視角對(duì)事物之間的普遍聯(lián)系以及文化具有傳承性這種本質(zhì)特征的進(jìn)化規(guī)律進(jìn)行詮釋。模因論中最核心的術(shù)語是模因(meme)。該術(shù)語是由新達(dá)爾文主義( Neo- Darwinism)倡導(dǎo)者理┎?道

金斯(Richard Dawkins)在1976年所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)中首次提到。Meme一詞來源自希臘語mimeme,它的意思是“被模仿的東西”,為了在讀音上與gene相似,道金斯去掉了詞根mi-變成了meme。這樣容易讓人聯(lián)想到英語單詞memory(記憶)或者聯(lián)想到表“自己”或“同樣”的法語單詞même。在國內(nèi),我們將其譯成“模因”,是有意讓人們聯(lián)想它是一種模仿現(xiàn)象,與基因相似。我們可以把基因和模因當(dāng)作一種復(fù)制因子,但它們有著不同的行為特征?；蚴峭ㄟ^遺傳而繁衍的,但模因卻通過模仿而傳播?；蜃鳛閺?fù)制因子是推動(dòng)生物進(jìn)化的進(jìn)程,而模因作為新的復(fù)制因子是驅(qū)動(dòng)著文化的進(jìn)化。新達(dá)爾文主義者指出,只有當(dāng)某種思想或信息模式被別人復(fù)制、重復(fù)傳播時(shí)才能稱為模因,也才具有模因性。因而任何一個(gè)信息,只要它能夠通過廣義上稱為“模仿”的過程被復(fù)制,它就可以稱為模因?！杜＝蛴⒄Z詞典》將其解釋為文化的基本單位,通過非遺傳的方式、特別是模仿而得到傳遞(An element of culture that can be considered to be passed on by non-genetic means,esp, imitation)。也有學(xué)者把meme定義為記憶中的信息單位,它能夠從一個(gè)人的記憶中復(fù)制到另外一個(gè)人的記憶中去。通俗地說,它像是一種大腦的病毒(virus of the mind)。目前,模因論已經(jīng)被應(yīng)用到社會(huì)文化的各領(lǐng)域中,用于解釋其中的許多現(xiàn)象,尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語是通過模因而得到廣泛傳播的語言模因現(xiàn)象,從而推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)語言(net-speech)可以從廣義和狹義兩個(gè)方面去理解。廣義的網(wǎng)絡(luò)語言包括三大類:一是與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)有著的專業(yè)術(shù)語,如“內(nèi)存、硬件、主機(jī)、局域網(wǎng)、調(diào)制解調(diào)器”等。二是與網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象有關(guān)的用語,如“博客、網(wǎng)吧、網(wǎng)名、黑客”等。三是指網(wǎng)民在網(wǎng)聊或者論壇上使用的一些另類的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字和語言,如“稀飯、果醬、rpwt、:-D”等。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言僅指第三類。第三類網(wǎng)絡(luò)語言由于其標(biāo)新立異、時(shí)尚前衛(wèi)等特點(diǎn),受到網(wǎng)名們的追捧成為網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語顧名思義,指在網(wǎng)絡(luò)上流行的語言,是網(wǎng)名們約定俗成的表達(dá)方式。因而,本文選取第三類語言作為探討對(duì)象。但仍需指出的是,在實(shí)際使用過程中,網(wǎng)民們并沒有把其界限劃分的涇渭分明,而是互相揉合。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語模因的傳播方式

布萊克摩爾(Blackmore)認(rèn)為模因的傳播有兩種不同的方式:“對(duì)結(jié)果的拷貝和對(duì)指令信息的拷貝?！奔茨Ｒ虮憩F(xiàn)型和模因基因型。在國內(nèi),何自然將模因基因型又細(xì)分為相同信息直接傳播和相同信息異形傳播;將模因表現(xiàn)型分為同音異義橫向傳播、同形聯(lián)想傳播以及同構(gòu)異義橫向傳播。下面,我們將從模因的這兩種傳播方式來分析網(wǎng)絡(luò)流行語的復(fù)制和傳播機(jī)制。

(一)模因基因型傳播——內(nèi)容相同、形式各異

當(dāng)新的模因在重復(fù)傳遞和復(fù)制的過程中,其原始信息并未發(fā)生改變,只是以“換湯不換藥”、“新瓶裝舊酒”的形式進(jìn)行傳播時(shí),我們就可以將這一類信息的傳播機(jī)制歸納為模因基因型傳播。布萊克摩爾認(rèn)為,以傳遞信息內(nèi)容為主的模因儲(chǔ)存在我們的大腦之中,可以將之比喻為基因型的模因。

1.相同信息異形傳播

這是一種以復(fù)制信息內(nèi)容為主的模因。它以縱向遞進(jìn)的方式傳播。這類信息在復(fù)制重新傳播的過程中其表現(xiàn)形式可謂“五花八門”,或者說在復(fù)制過程中出現(xiàn)了模因的移植,但其要傳達(dá)的原始信息是不變的。這也正體現(xiàn)了語言的豐富性和多樣性。在網(wǎng)絡(luò)流行語中,這種相同信息異形傳播的模因基因型表現(xiàn)為:

(1)縮略型

為了提高效率,節(jié)約上網(wǎng)成本,網(wǎng)民們常常會(huì)使用一些縮略語。例如,目前網(wǎng)上比較流行的一些英語縮略語言有CU(再見)、OIC(哦,我明白了)、BTW(順便問一下)這些模因分別從“See you”、“Oh, I see”、“By the way”復(fù)制。當(dāng)然,流行的漢語縮略語也有很多,如“BB=寶寶”、“PMP=拍馬屁”、“口愛=可憐沒人愛”等。

(2)諧音型

諧音型主要包括數(shù)字諧音型和漢字諧音型。數(shù)字諧音型通常是根據(jù)10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字的發(fā)音,組成一些輸入便捷、簡單易記的字詞。例如,“7758”復(fù)制于“親親我吧”,通過漢字的讀音與數(shù)字的讀音相似,以另類快捷的方式來傳達(dá)自己相同的情感,更能博得對(duì)方的好感。所以這類仿制方式在網(wǎng)絡(luò)用語中相當(dāng)常見,特別是在年青人當(dāng)中:886(再見嘍)、9494(就是就是)、8錯(cuò)(不錯(cuò))等。漢字諧音型往往模仿漢語普通話發(fā)音或方言發(fā)音,縈造了一種幽默風(fēng)趣的效果。例如“大蝦”的原始信息是“大俠”,意指計(jì)算機(jī)高手,因一些水平較高的電腦愛好者因長期沉迷于電腦而彎腰駝背,形似“大蝦”而成為成功的模因;“斑竹=版主”;“木有=沒有”;“白白=Byebye”;“醬紫=這樣子”等。

(3)混合型

混合型比較常見的是英漢以及數(shù)字的混用。例如,“你真High”源于“你太高興了”;“Me2”與復(fù)制的“Me too”同義;“B4”=“Before”等。

(4)符號(hào)型

網(wǎng)民們將鍵盤上的一些特殊符號(hào)排列組合,造出了許多新穎的象形表達(dá)方式,以形會(huì)意,給人耳目一新、栩栩如生的感覺。例如,“:-)”、“:-D”、“8-)”、“-_-”這些都是“笑”的模因變體。

2.相同信息直接傳播

這類信息主要包括各種電影臺(tái)詞、引語、口號(hào)、名言警句以及復(fù)述別人說的話等,它們可以在不同的場合,不改變信息內(nèi)容和信息結(jié)構(gòu)直接加以拷貝。在最近的網(wǎng)絡(luò)流行語中,“山寨”這個(gè)字可為相當(dāng)?shù)幕稹Ｋ从趶V東話,指一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象?，F(xiàn)在其應(yīng)用范圍涉及到各行各業(yè),如“山寨手機(jī)”、“山寨版《丑女無敵》”、“山寨文化”、“中國式山寨”等,這些都是通過引用“山寨”這一強(qiáng)效模因?qū)⑾嗤男畔?即表達(dá)其仿造化、平民化、快速化的含義)直接復(fù)制和傳播的。又如,隨著《士兵突擊》的熱播,鋼七連的連訓(xùn)“不拋棄不放棄”在四川5?12大地震中被無數(shù)網(wǎng)民直接引用,鼓舞激勵(lì)了無數(shù)災(zāi)區(qū)同胞。這種傳播方式也體現(xiàn)在一些音譯外來詞上,如“酷=Cool”、“貼士=Tip”、“FT=Faint(暈倒)”、“OVA=Original Video Anime(原創(chuàng)影象動(dòng)畫)”等。

(二)模因表現(xiàn)型傳播——形式相同、內(nèi)容各異

道金斯認(rèn)為,我們可以將復(fù)制、傳播模因過程的行為表現(xiàn)看作是模因的表現(xiàn)型。這類信息在傳播方式上采用恒定不變的表現(xiàn)模式,但其內(nèi)容則發(fā)生了變化,可謂是以“移花接木”方式出現(xiàn)的橫向并聯(lián)傳播的模因,是模因的表現(xiàn)型。

1.同音異義傳播

在網(wǎng)絡(luò)語言中這類傳播方式比較普遍,造成這種現(xiàn)象的原因,一是由于電腦本身的瓶頸—智能全拼輸入系統(tǒng);二是網(wǎng)民們?yōu)榱俗非笮?、奇、特的心理而刻意的敲出一些錯(cuò)別字或者為了節(jié)約時(shí)間,這樣就難免影響其“質(zhì)量”。例如,“果醬=過獎(jiǎng)”,果醬的原始信息是指由蔗糖與含有果膠的果汁煮熬而成的果子制品,但在網(wǎng)絡(luò)流行語中僅仿制了其音,其義卻發(fā)生了變化表示對(duì)別人贊賞的一種謙虛回應(yīng)。這類傳播方式還有“稀飯=喜歡”;“粉=很(與閩南發(fā)音相似)”;“蝦米=什么(同上);“表=不要”等。

2.同構(gòu)異義傳播

這一類語言模因傳播方式在網(wǎng)絡(luò)上尤其活躍,主要是指語言模因的結(jié)構(gòu)和形式?jīng)]有發(fā)生變化,但隨著宿主目的的變化,其內(nèi)容往往被新的信息所代替。例如,網(wǎng)絡(luò)知名度極高的句型“很……很……”,這一結(jié)構(gòu)最開始源自于馬克思在1845寫成的重要著作Theses on Feuerbach《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中提到工人階級(jí)在興登,卡瓦侖切以及萊茵地區(qū)的斗爭時(shí)說“sehr gut, sehr beeindruckend, sehr harmonisch.”,翻譯成中文就是“很好,很深刻,很和諧”。2007年末,一個(gè)小學(xué)生在接受央視新聞采訪時(shí)說道:“……彈出來一個(gè)網(wǎng)頁,很黃很暴力?！?2008年初,“艷照門”事件發(fā)生后,阿嬌用“很傻很天真”來形容自己。隨后這一表達(dá)形式很快在網(wǎng)絡(luò)上得到復(fù)制和傳播并涌現(xiàn)出了“很恒很源祥”、“很假很坦白”、“很樂很OPEN”、“很爽很搖滾”、“很丑很封建”、“很靚很環(huán)?！钡葻o數(shù)模因變體。又如,“……族”在網(wǎng)絡(luò)上也特別流行,它作為強(qiáng)效模因被到處復(fù)制和傳播,出現(xiàn)了“SOHO族”、“啃老族”、“啃椅族”、“月光族”等。當(dāng)然,同構(gòu)異義傳播的模因并不局限于字詞,在段落、篇章上這種傳播方式也同樣盛行。例如,在《武林外傳》這部電視劇里佟掌柜曾唱到“郎君啊……你是不是餓得慌,如果你餓得慌,對(duì)我湘玉講,湘玉我給你溜肥腸……”,這段唱詞就是模仿于《杜十娘》里“郎君啊……你是不是餓得慌,如果你餓得慌,對(duì)我十娘講,十娘我給你做面湯……”這個(gè)事例中佟湘玉只是只仿制了歌詞的句型結(jié)構(gòu),填充了不同的內(nèi)容;又如,在網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在盛行著《大話西游》經(jīng)典臺(tái)詞之愛你一萬年的考研版、中國足球版、彩票版、方言版等,這些都是利用對(duì)原結(jié)構(gòu)的模仿來傳達(dá)新的信息。

同構(gòu)異義傳播也表現(xiàn)在一些詞語的意思發(fā)生了質(zhì)的變化。例如,“打醬油”不再是我們熟悉的字面意思,在網(wǎng)絡(luò)流行語中用其來代替“路過”進(jìn)行快速回復(fù);“俯臥撐”的本意是指增強(qiáng)臂力的一種輔助性體育運(yùn)動(dòng),而在網(wǎng)絡(luò)流行語中成了網(wǎng)友對(duì)一些問題因某種原因引而不發(fā)甚至做立場中立狀的代名詞;“灌水”本指將水倒進(jìn)或裝進(jìn)容器中,而在網(wǎng)絡(luò)流行語中表示發(fā)無聊的貼子等。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語模因形成的原因

為什么有些網(wǎng)絡(luò)語言能被網(wǎng)民們反復(fù)仿制傳播成為網(wǎng)絡(luò)流行語,而有些卻在競爭中慘遭淘汰?這是因?yàn)槟Ｒ虻膹?fù)制傳播能力是不同的,某些信息易于引起人們注意、認(rèn)同、記憶和感染,成為“強(qiáng)勢模因”;而另外一些則不能,就成為不了活躍模因?！霸谀Ｒ蜻M(jìn)化的過程中存在著巨大的選擇壓力。所以在數(shù)量極大的潛在的模因中,能夠生存下來的模因?yàn)閿?shù)并不是很多,只有很少一部分模因能成功地從一個(gè)人的頭腦被拷貝到另一個(gè)人的頭腦,,從人的頭腦拷貝到印刷品,或是從人的聲音拷貝到光盤上”。語言的選擇和使用過程就是各種模因相互競爭的過程,能否成功PK掉其它模因取決于其作用和性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)語言要想成為流行語即“強(qiáng)勢模因”被不斷地復(fù)制和傳播,其必須具備下述特性或其中的一種。

(一)時(shí)尚性

語言的時(shí)尚性即要切合社會(huì)潮流,大眾心態(tài),具有時(shí)代氣息。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的主體是80后代人,他們古靈精怪,性格叛逆,時(shí)尚前衛(wèi),勇于打破常規(guī),充滿了創(chuàng)新意識(shí)。這些特點(diǎn)也反映在了其網(wǎng)絡(luò)語言使用上。他們樂意模仿眼下的一些流行歌曲名、暢銷書名、電視劇名、經(jīng)典臺(tái)詞等并將其在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,使這些語言信息成為“強(qiáng)勢模因”。如隨著《我的青春誰做主》這部電視劇的熱播,“我的……誰做主”這一表達(dá)形式很快就在網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制和傳播,成為一種新的語言時(shí)尚。于是出現(xiàn)了“我的美白誰做主”、“我的地盤誰做主”、“我的暑假誰做主”等語言模因變體。

(二)實(shí)用性

語言是人類最重要的交際工具,新的語言信息的產(chǎn)生源于社會(huì)交際的需要。只有那些能滿足人們交際要求的語言信息,才會(huì)被大眾接受,并不斷的模仿和傳播,從而形成“強(qiáng)勢模因”。在網(wǎng)絡(luò)上一些臟話、俚語往往遭于屏蔽,網(wǎng)民們就不得使用一些縮略語或以其它形式來代替這些字眼,例如,“TMD”、“牛B”、“BT”“RPWT”等。正是因?yàn)檫@些表達(dá)形式滿足了網(wǎng)民們的特殊要求,具有很強(qiáng)的實(shí)用性才能成為“強(qiáng)勢模因”被固定下來并逐漸復(fù)制和傳播。

(三)形象性

由于網(wǎng)絡(luò)交流缺乏面對(duì)面交流的真實(shí)語境,人們無法通過非言語交際手段表達(dá)一些情感,為了彌補(bǔ)這些不足,網(wǎng)民們在交際中使用一些表情符號(hào)和圖片使得信息更加形象直觀的傳遞給信息接收者,更好的來完成交際的認(rèn)知過程。例如,用Orz表示佩服;#^_^#代替臉紅;^ο^等于可愛等。這些表達(dá)方式有效的彌補(bǔ)了非面對(duì)面交際的缺失,使語言生動(dòng)充滿活力,從而在互聯(lián)網(wǎng)上打敗其它弱勢模因成為成功的模因被網(wǎng)民們仿效和使用。

(四)簡約性

網(wǎng)民們?yōu)榱颂岣咝?節(jié)約時(shí)間,往往對(duì)一些錯(cuò)別字視而不見或者頻繁的使用一些數(shù)字、諧音以及縮略語等來使表達(dá)更加簡練。例如,“70885”這個(gè)模因和“請(qǐng)你幫幫我”的發(fā)音近似而被復(fù)制,網(wǎng)民只需敲打5個(gè)鍵就可以把原始信息的意思表達(dá)出來,大大減少了時(shí)間,增強(qiáng)了語言的時(shí)效性和表現(xiàn)力。所以這類模因受到網(wǎng)民們青睞,被大量復(fù)制、迅速傳播。類似的還有“板斧”源于“版副”;“3Q”源于“Thank You(謝謝)”等。

五、結(jié)語

基于達(dá)爾文進(jìn)化觀的模因論為我們研究網(wǎng)絡(luò)語言提供了新的視角。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)說明模因?qū)π屡d語言的出現(xiàn)及其傳播起著重要的作用,網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行更加說明了它是一種成功復(fù)制的模因。本文試從語言模因傳播的兩大類型——模因基因型傳播和模因表現(xiàn)型傳播,分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播方式,并總結(jié)了哪些網(wǎng)絡(luò)語言模因能被網(wǎng)民們反復(fù)仿制傳播成為網(wǎng)絡(luò)流行語,即成為強(qiáng)勢模因,它們需具備時(shí)尚性、實(shí)用性、形象形及節(jié)約性等特點(diǎn)。

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