張星月

概要:在08和09年的節(jié)點上,從中央到地方多家電視臺都打造了跨年晚會,直播到09年凌晨,在這樣的競爭下,內(nèi)地娛樂老大,湖南衛(wèi)視不甘示弱,打造了OPPOREAL湖南衛(wèi)視跨年演唱會,作為湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)項目,今年的演唱會已經(jīng)被徹徹底底的商業(yè)化,符號化,已經(jīng)徹徹底底的被消費,很快會被忘記,它呈現(xiàn)哪些特征,有哪些表現(xiàn)形式,為什么會造成現(xiàn)在這樣的境地?本文希望通過電視文化的視角從符號的角度,消費主義的角度分析這場精心炮制的文化盒飯。

關(guān)鍵詞:符號 消費主義 電視媒介 快餐文化

湖南衛(wèi)視的跨年演唱會開始于2005年,當(dāng)年的超女紅遍全國,于是在05年末到06年初有了第一場跨年演唱會,從內(nèi)容上講更像是超女的匯報演出,后來的幾場像超女和快男的匯報演出,今年的情況有所改進。首先我想說一下我為什么會看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會,第一是出于一種慣性,因為有機會看電視的時候都會多瞄湖南衛(wèi)視幾眼,已經(jīng)成為一種習(xí)慣,當(dāng)然,這是作為一名普通電視觀眾的角度來看,第二,湖南衛(wèi)視讓我有期待,他是全國的娛樂重地,改革標(biāo)兵,新招都是他們出的,于是我會更多關(guān)注。第三,宣傳攻勢強。但是看完之后很失望,有上當(dāng)受騙的感覺。不過還是走出來客觀的分析一下。

跨年演唱會七宗罪

一、明星陣容

明星是典型的被消費的符號,一個節(jié)目最常用的宣傳方式就是找重量級的明星站臺,電影,廣告,電視劇都是如此,擁有了超級巨星站臺,就有了收視的保障。黎明,蔡依林,五月天,阿信,劉若英等都是很有號召力影響力的明星,晚會開始時是一段走星光大道,參加演出的明星一一從后往延伸舞臺走,黎明是第一個。這些明星的出現(xiàn)就像是給觀眾打了強心針,有期待的繼續(xù)看下去,不換臺。

二、商家贊助

今年的湖南衛(wèi)視跨年演唱會和OPPO合作,全名為“OPPOREAL音樂手機湖南衛(wèi)視跨年演唱會”O(jiān)PPO借助湖南衛(wèi)視的平臺宣傳自己的手機主打品牌。但是和往年的動感地帶,諾基亞相比,OPPO明顯不在一個重量級。于是整臺晚會就見四位主持人不停的重復(fù)著OPPOREAL的廣告詞。

三、不成功的解構(gòu)

晚會從05年至今都沿襲了一個傳統(tǒng),就是快男,超女占很大比重,今年的跨年晚會從匯報演出中走出來,但是一些不紅的超女快男們的節(jié)目就幾乎是一系列的翻唱,譚維維的“死了都要愛”啊,張亞飛的“酒干倘賣無”艾夢萌,魏晨,張杰,吉杰都有翻唱作品?？梢哉f是把歌曲加入自己的理解,重新譜曲伴奏,演繹。從中可以看到解構(gòu)主義的身影,打破現(xiàn)有的單元化程序,創(chuàng)造出新的形式。

四、主持人的價值和意義

本場跨年的主持人是何炅,謝娜,汪涵和曹穎,李湘缺席,而原先宣傳的大小S啊,蔡康永啊,就更是空穴來風(fēng)了,何炅和汪涵的表現(xiàn)差強人意,兩位女主持人的表現(xiàn)實在是不敢恭維,謝娜情緒很高漲,但是很多晚會的串詞在她嘴里非常不合適,比如說:08年中國經(jīng)歷了很多,奧運會,神七升空,改革開放30年……這些詞都不適合她,給人感覺很僵硬。她所擅長的調(diào)侃,搞怪在這樣的演唱會上也不適合。

五、五個小時,內(nèi)容缺乏,廣告很多

跨年演唱會,從晚上七點開始直播,一直持續(xù)到凌晨大家一起倒數(shù)。而大腕明星像黎明啊,梁靜茹啊都是在前面表演,而且一般都是一兩首歌的時間,于是我們看到了一首歌結(jié)束后主持人對明星的現(xiàn)場采訪,問題多圍繞著新專輯的情況,新年愿望什么的,沒有什么新意,有拖拉時間之嫌。

六、抽獎---很傻很天真

上面提到了商業(yè)贊助,那么除了冠名,派送獎品,抽獎這個很老套的方法也被重新用起,編寫自己的新年愿望發(fā)送到某某某,被抽中的觀眾獲得了很多獎品,并且隨著晚會的推進,獎品越來越多,越來越豐厚,越來越能夠引起觀眾的騷動去發(fā)短信,于是,這一個晚上,五個小時,收到短信500萬條,收視率達(dá)到10%。

七、宣傳還是炒作

對于這場跨年盛宴的宣傳從一個月前就開始了,之間新聞不斷,李湘缺席主持啊,晚會策劃案失竊啊,王力宏轉(zhuǎn)投江蘇衛(wèi)視啊,陳楚生缺席因為和東家矛盾啊,新聞不斷,而奮起直追的江蘇衛(wèi)視更是給湖南衛(wèi)視敲了警鐘。

縱觀整場晚會,就像是一盒快餐。消費主義是一種價值觀念和生活方式,它煽動人們的消費激情和購買欲望。消費文化就是以符號消費為特征的文化方式。傳媒機構(gòu)在文化流水線上制造出一次性文化產(chǎn)品,有強烈購買欲的人去購買,并且借以消耗時間?？缒瓯旧硎莻€特殊時間性的符號,元旦,人們總是想著借假期做點什么。于是,跨年演唱會提供了一個還算誘人的選擇。演唱會強勁的宣傳攻勢走進人們的世界,子彈般射入人們的思想。而“跨年”,“明星”都只是個符號,消費主義下,造就了人們對符號的狂熱追求,而人們消費的是什么?不還是實質(zhì)性的金錢,而是時間,精力,但是得到的并沒有實質(zhì)性的東西。

在文化工業(yè)的大工廠中,人被電視哄的團團轉(zhuǎn)?？缒暄莩獣侨窨駳g的體現(xiàn)。它制造豪華絢麗的燈光舞臺,借著明星的符號舞蹈。有更多的娛樂節(jié)目,娛樂晚會等待觀眾去消費,因為傳媒人已經(jīng)樂此不疲的制造著可以供消費的一次性節(jié)目。就像是快餐,吃了就飽了,雖然它也許不好吃,但是因為餓就吃了,但是會和朋友聊到非常好吃,終生難忘嗎?不會,只會在下次餓的時候,還吃這個。

參考文獻(xiàn):

[1]威廉姆斯,《文化與革命》《媒體奇觀》《現(xiàn)代傳播》,中國傳媒大學(xué)學(xué)報。

(作者單位:武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)