郭光燦

作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，企業(yè)內(nèi)刊不僅是展示企業(yè)形象的窗口，更是傳承企業(yè)文化的重要陣地。新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展對企業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。而企業(yè)內(nèi)刊建設(shè)睢有堅持與時俱進(jìn)、堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能更好地?fù)?dān)當(dāng)起自身在企業(yè)文化建設(shè)中的責(zé)任、更好的發(fā)揮出凝聚企業(yè)戰(zhàn)斗力和向心力的作用。實際工作中的企業(yè)內(nèi)刊往往缺乏特色，四平八穩(wěn)，甚至枯燥無味，使讀者愛之不能、棄之不忍。如何改變這樣的局面，使企業(yè)內(nèi)刊得以創(chuàng)新發(fā)展，是每個企業(yè)內(nèi)刊人都需要深入思索的問題。筆者結(jié)合自身創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊的體會以及國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展特色，對創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)刊進(jìn)行了一些探索與思考。

一、堅持以人為本，創(chuàng)新實效宣傳

要以時代精神審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機(jī)制、增強(qiáng)吸引力和感染力，體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，以更加體現(xiàn)人本主義精神，創(chuàng)新實效宣傳。中國平煤神馬集團(tuán)物資供應(yīng)總公司在企業(yè)文化建設(shè)方面一直秉承以人為本，這也是科學(xué)發(fā)展觀的核心內(nèi)容。企業(yè)內(nèi)刊堅持以人為本就是要堅持走發(fā)展依靠職工的群眾路線，把服務(wù)職工作為根本立足點，從人文關(guān)懷的角度建立宣傳視點。由中平能化集團(tuán)物資供應(yīng)總公司黨委主辦的(宣傳提綱>較好地實踐人本主義思想，切實在創(chuàng)新實效宣傳上做好文章?！缎麄魈峋V》著力在內(nèi)容形式、報道形式上予以創(chuàng)新，從百姓視角改進(jìn)會議及公務(wù)活動的報道，使引領(lǐng)性報道更加貼近生活。在欄目設(shè)置上增設(shè)職工論壇，開辟思想交流平臺。只有關(guān)心員工疾苦、體察員工的情緒變化，改善員工的心智模式，促進(jìn)員工的進(jìn)步成長，塑造和諧氛圍，才能更好地激發(fā)員工對企業(yè)的主人翁意識、忠誠責(zé)任意識。另外，《宣傳提綱》的月刊性決定了其選材的精細(xì)實效，把形勢的需要與新聞人物特色結(jié)合起來，發(fā)掘各個層次的典型個體或集體，鼓舞激勵廣大職工與時俱進(jìn)、立足崗位做貢獻(xiàn)。對反映企業(yè)核心價值觀、先進(jìn)理念和時代精神的各類典范給予大力弘揚(yáng)，并注重對員工身邊小人物的閃光點進(jìn)行傳播，從而在企業(yè)營造出學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、超先進(jìn)的崇尚先進(jìn)的良好環(huán)境。另外在改進(jìn)傳播方式上也進(jìn)行了一些積極有益的嘗試，力圖改變內(nèi)刊的指導(dǎo)、灌輸形象，轉(zhuǎn)而立足于服務(wù)基層職工。傳達(dá)民聲民意，力使內(nèi)刊成為內(nèi)部廣泛交流的思想平臺。

二、強(qiáng)化責(zé)任意識，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)

要努力以符合新聞規(guī)律的運作和表達(dá)方式承擔(dān)企業(yè)與職工的責(zé)任，把握新聞信息的本質(zhì)特征，加強(qiáng)服務(wù)功能，側(cè)重對重大事件性新聞的實效報到和深度解讀。突出對熱點話題忽然監(jiān)督報道的追蹤與引導(dǎo)，在主流新聞里為讀者提供更多信息。要努力改變傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)的舊模式，創(chuàng)新切八點。輿論引導(dǎo)必須遵循實事求是的原則，要重事實、重調(diào)研、重引據(jù)，真正把責(zé)任意識貫穿到宣傳工作的始終，真正做到對企業(yè)負(fù)責(zé)、對職工負(fù)責(zé)。在提升新聞宣傳輿論引導(dǎo)能力的同時，努力提高時效性、顯著性、趣味性?！缎麄魈峋V》致力于把責(zé)任意識通過各種形式的宣傳報道有機(jī)融合到企業(yè)各項管理制度中，以制度促進(jìn)員工先進(jìn)理念的形成、好的行為習(xí)慣的形成，切實解決企業(yè)為誰生產(chǎn)、員工為誰工作，即企業(yè)與員工兩者的價值取向這一根本問題。《宣傳提綱》通過開展主題欄目連載的形式，通過事實案例使教育活動深入人心，為塑造積極向上的責(zé)任價值觀起到積極作用。如《宣傳提綱》在當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)形勢下，增設(shè)專版開展形勢任務(wù)教育，并就公司在發(fā)展中遇到的新情況、新問題及時予以解疑釋惑，增強(qiáng)職工的信心和應(yīng)對危機(jī)的能力，有效地促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

三、提高策劃水平，創(chuàng)新新聞報道

做好新聞策劃是辦好企業(yè)內(nèi)刊的必要條件。內(nèi)刊策劃必須打破單單從工作角度找新聞的舊框框，善于從改革開放的最前沿，從職工群眾的生活中發(fā)現(xiàn)新聞，要客觀地報道職工關(guān)心的人物、事件，用具體生動的事實吸引讀者、感染讀者，使策劃出的新聞報道既有趣味性，又有思想深度，為讀者喜聞樂見。內(nèi)刊的報道內(nèi)容和方式要改變”指導(dǎo)”的主向性，要向“指導(dǎo)”與“服務(wù)”并重的方向轉(zhuǎn)型。《宣傳提綱》創(chuàng)辦10多年以來，一直立足于不斷的改革與發(fā)展中，取得了一些可喜的成果。創(chuàng)新點體現(xiàn)在新聞角度選擇、主題表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)安排的諸多環(huán)節(jié)。要把宣傳的內(nèi)容賦予新的形式，使思想性與藝術(shù)性有機(jī)融合在一起，提高受眾的關(guān)注度。重視新聞圖片的運用，多運用圖片資源，增強(qiáng)讀者的視覺沖擊力。文章的寫作提倡新聞特寫結(jié)合散文隨筆的形式，許多通訊報道采取現(xiàn)場描寫式，鮮明的人物形象和靈動的鮮活事件，使報道更加生動傳神、貼近生活，再配以現(xiàn)場拍攝的照片，使新聞報道更具可讀性。《宣傳提綱》在內(nèi)容上策劃精美圖文報道的同時，在版面上不拘一格，大膽革新，采用布局明朗大氣的“模塊式“版面，集企業(yè)動態(tài)、形勢與任務(wù)、新聞快訊、物資人風(fēng)采、政工論壇、心靈搏客六大版塊為一體。內(nèi)容包羅萬象，形勢不拘一格，努力為讀者提供圖文并茂、形神兼?zhèn)涞木袷臣Z。

四、注重娛教結(jié)合，創(chuàng)新通訊員隊伍建設(shè)

辦好企業(yè)內(nèi)刊，離不開一支訓(xùn)練有素的通訊員隊伍。一般來說，挑選基層兼職通訊員的好處在于，通訊員能用自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)最及時的新聞，用自己的心靈去感受身邊的感動，這樣，文章的選材、立意來自一線火熱的生活，更能真實、準(zhǔn)確、及時地反應(yīng)企業(yè)的發(fā)展動態(tài)和職工中的最鮮活的典型事跡，把宣傳報道工作做細(xì)、做活。兼職通訊員業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊，受過專業(yè)訓(xùn)練的人員少之又少。創(chuàng)新的實踐需要創(chuàng)新的思想文化，好的創(chuàng)意來源于高水平的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)通訊員隊伍建設(shè)是創(chuàng)新思想文化的關(guān)鍵?！缎麄魈峋V》在多年辦刊實踐中，在通訊員隊伍建設(shè)上．堅持了一些切合實際的做法．注重娛教結(jié)合，提高文化修養(yǎng)，為更好地承擔(dān)起企業(yè)內(nèi)刊作用發(fā)揮了積極作用。多年來，筆者所在部門對通訊員隊伍建設(shè)一直高度重視，定期或不定期地開展各項活動促進(jìn)通訊員隊伍的發(fā)展。每月定期召開通訊員例會，加強(qiáng)交流與學(xué)習(xí)；定期舉辦新聞專業(yè)學(xué)習(xí)班。提高業(yè)務(wù)素質(zhì)；定期開展文學(xué)交流座談會，提高通訊員文化素養(yǎng)：重大節(jié)日舉辦文娛晚會，寓教于樂：開展團(tuán)隊拓展訓(xùn)練，增強(qiáng)凝聚力與心理素質(zhì)等等。通過舉辦各種活動，通訊員積極發(fā)揮自身主觀能動性，更加善于發(fā)現(xiàn)，跳出傳統(tǒng)的宣傳報道思維定式，從現(xiàn)實生活中捕捉有價值的熱點和焦點。人文主義精神的培養(yǎng)，又能使通訊員能夠自覺不自覺地從民生的視角去表達(dá)對社會的關(guān)注，能以平和的心態(tài)、平等的意識參與宣傳報道工作，做一個不從個人好惡出發(fā)。多做客觀評價與思考的通訊人。這也是辦好企業(yè)內(nèi)刊的關(guān)鍵所在。

誠然，企業(yè)內(nèi)刊在實踐中的許多創(chuàng)新尚處于嘗試階段，其在具體操作中需要一步步的改進(jìn)。但任何創(chuàng)新都是可貴的，有創(chuàng)新才有進(jìn)步。筆者堅信，憑著對企業(yè)內(nèi)刊的熱愛，憑著執(zhí)著企業(yè)內(nèi)刊人對創(chuàng)新發(fā)展的孜孜不倦的追求，更多有益的創(chuàng)新探索會如美麗奇葩般不斷綻放，推動承載思想文化的企業(yè)內(nèi)刊蓬勃發(fā)展。