王 旭

摘要新聞標題對受眾是第一視覺沖擊波,對傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用,因此,標題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn),面對市場經(jīng)濟的激烈競爭,新聞工作者在制作標題上更是絞盡腦汁,從而達到先聲奪人,吸引受眾的目的。那么,各大眾傳媒是如何用新聞標題吸引受眾、爭奪受眾的?新時期的新聞標題有哪些特色?它的發(fā)展態(tài)勢又怎樣?

關(guān)鍵詞標題新聞 符號標題 提要題 視覺形象

中圖分類號:G210 文獻標識碼:A 文章編號:1009-0592(2009)05-234-01

一、 標題新聞的出現(xiàn)

標題新聞也稱為一句話新聞,是介于標題與簡訊之間的一種新型的新聞體裁,以標題形式對新聞事實作簡要報道,這是一種脫離新聞獨立存在的標題。

標題新聞出現(xiàn)于20世紀80年代中期,它的出現(xiàn)打破了標題依附于新聞而存在的模式,現(xiàn)在許多報紙都在運用這一特殊的標題新聞有哪些特色呢?

第一,內(nèi)容豐富,信息量大,言簡意賅。既可用于政治、經(jīng)濟、外事等硬新聞,也能用于文化、體育等軟新聞。

第二,具備標題的結(jié)構(gòu)與特點,可以用單一式,也可用復(fù)合式結(jié)構(gòu),是標題形式而非文章,制作原理與制作標題一樣。

第三,版面位置靈活自由:可集納數(shù)條標題新聞組或一個專欄,也可讓一條標題新聞獨立存在;根據(jù)編輯意圖它可置于版面的任何部位,以體現(xiàn)編輯思想和態(tài)度,同時又可活躍版面,增加版面的美感。①

二、 大標題的創(chuàng)新

大標題又稱通欄題、橫幅等,居于一個版面最顯著的位置,突出強調(diào)某個時期的中心工作與指導(dǎo)思想,往往以口號形式單獨出現(xiàn),有很強的指導(dǎo)性和宣傳鼓動性。當今的大標題除這一形式外,還可以集納同一類稿,或報道同一領(lǐng)域的新聞,創(chuàng)造了大標題+提要題+標題群的組合形式,對受眾形成強烈的視覺沖擊力。

三、 符號標題的發(fā)展

現(xiàn)在越來越多的新聞工作者認識到符號標題在標題立意上之作用不可小視,認識到它在傳播信息中具有獨特的表情達意之功能。現(xiàn)在符號標題也由過去多用標點符號制作標題,發(fā)展到廣泛運用其他學科符號作標題,例 1999年12月25日《羊城晚報》: (引題)何厚鏵加拿大母校的老師眼光遠見,在他就讀時給他的評價是:

(主題)“A+”學生何厚鏵

例子主標中的“A+”是最突出、最精煉、最深刻、具有特殊表達效果的符號,它是由第一個英語字母與文學符號構(gòu)成,充分地表現(xiàn)了加拿大母校的老師對何厚鏵的高評價,高度贊美與青睞,充分地傳達了報紙的贊頌之情;同時啟迪人們思考:澳門首任行政長官何厚鏵的成功是有堅實基礎(chǔ)的…… 。

四、 提要題的突破

新聞要點的文字,一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長的新聞中,幫助受眾快速了解新聞的實質(zhì),其位置放在新聞標題與正文之間。現(xiàn)在提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng),打破了常規(guī):內(nèi)容上它超越了僅只提示新聞中最主要、最核心文字的局限;形式上變單一為多樣化:它既可置于題后文前,又可放在總標題的上方或引題位置,還可置于正文中間;而提要題與主題直接構(gòu)成的新標題形式,突破了過去提要題單獨處理的常規(guī)做法,今廣泛應(yīng)用于除評論外的各新聞品種和文章之中。

其優(yōu)勢是長題短文、厚題薄文與大中型稿件互相配合,交相輝映,使版面生動活潑、多姿多彩。受眾喜聞樂見自然好,可是這種標題又存在著一個明顯的弱點,即標題一長往往容易與導(dǎo)語重復(fù),如某報發(fā)布一條僅50多字的消息,標題中有十幾個字與導(dǎo)語34個字中的十幾個字表述基本一樣。本來長標題應(yīng)含有豐富的信息量,若消息內(nèi)容不多,導(dǎo)語又與標題重復(fù),竊以為倒不如把短消息濃縮成標題新聞,以免起負作用。因為長題短文、厚題薄文不光是個多彩的形式,它必須要為內(nèi)容服務(wù),否則將失去它存在的根本意義。不妨,我們再看一條標題:1997年9月12日《南方日報》報道,廣州市第三公共汽車保安反車扒隊被市政府授予“青年文明號”稱號。全文僅230字,標題卻用雙行主題,一行副題。該標題若只用雙行主題“三汽反扒隊 扒手怕三分”也能說明新聞事實,也能表示報紙的立場和態(tài)度,可是受眾讀后未必能引起足夠的重視,加上副題“市府授予青年文明號稱號”后,分量大大加重,三行標題鮮明地表現(xiàn)了當今的社會風尚、時代精神,以及報紙的鮮明態(tài)度。這條標題厚,是內(nèi)容的需要,它有力地表達了新聞的主題,理該厚,也必然加深受眾的印象。

確立視覺形象是一項艱苦的創(chuàng)造性勞動,是新聞工作者心智高低的一場競爭,它要求記者不僅要把握好客觀事實,更要從主觀上深挖主題。這兩條標題在開掘主題的深度上都狠下了功夫,都抓住了最能反映事物本質(zhì)、最感人的新聞事實塑造標題的視覺藝術(shù)形象。如:抓住深圳中英街百年未有的新景觀——兩旁店鋪第一次同時掛起五星紅旗,深刻地表現(xiàn)了香港同胞熱愛祖國盼回歸的主旨則抓住了李植生在南極頑強地與病魔拼搏,獻身科學的最感人的事實,為我們塑造了一個不屈不撓的英雄戰(zhàn)士的形象——我們似乎看到了身患惡性腫瘤,還拄著拐杖,一瘸一瘸地在南極艱難采樣的杰出科學家李植生。上述二例中塑造的視覺形象鮮明、突出,“色、香、聲、味俱全”,②栩栩如生,呼之欲出,形成了強烈的第一視覺沖擊波,引人入勝。

注釋:

①白槐.山河壯麗人多情.新華出版社.1996.

②胡喬木文集.人民出版社.1992.