吳東華

這次金融危機(jī)，徹底沖垮了全球奢侈品品牌，英國皇家用品的時(shí)裝公司、歐洲著名的時(shí)裝公司相繼倒閉。今年6月，美國精品商廈、沃爾瑪、梅西百貨等零售業(yè)巨頭，在商店中大量削減奢侈品品牌數(shù)量，歐美奢侈品打一折的都有。那么，全球奢侈品出路在哪？

經(jīng)濟(jì)危機(jī)令全球消費(fèi)群體大漂移，壓垮了奢侈品品牌市場(chǎng)。不過，筆者認(rèn)為，剩下的奢侈品還是有出路的。

美國在今年6月份開始撤柜一批奢侈品，剩下的奢侈品品牌價(jià)格區(qū)間化。這實(shí)際上是讓剩下的奢侈品品牌生產(chǎn)各種款式的中檔、中高檔、中低檔產(chǎn)品，其中以中檔產(chǎn)品為主要發(fā)展方向，使奢侈品各檔次銷量呈兩頭小、中間大的橄欖形。

那么，奢侈品除了在零售業(yè)巨頭商店里剩下來之后，還有什么出路呢？首先，奢侈品可設(shè)法進(jìn)軍中國市場(chǎng)，因?yàn)橹袊殉扇虻诙笊莩奁废M(fèi)國。以黃金消費(fèi)為例，印度的黃金銷量出現(xiàn)下降，但中國的卻在上升，為什么？因?yàn)橹袊髽I(yè)家、明星、政府官員、跨國公司高管比印度多，自然產(chǎn)生了較大的購買力。事實(shí)上，一些國際大品牌已經(jīng)看到了中國市場(chǎng)的潛力。法國一級(jí)特等香檳酒所生產(chǎn)的AY品牌頂級(jí)香檳是世界上最優(yōu)質(zhì)、最經(jīng)典的酒款之一。為了業(yè)績，法國AY品牌頂級(jí)香檳企業(yè)搭乘中國——東盟博覽會(huì)，成為第六屆博覽會(huì)接待貴賓的指定香檳。

其次，新加坡今年以來一二季度GDP增速分別為7.5%、20.4%，這是政府赤字換來的推動(dòng)力，將支撐奢侈品消費(fèi)上升。迪拜由于成為歐洲貿(mào)易的中轉(zhuǎn)地，又是石油國家和歐洲政客、明星大腕的旅游勝地，奢侈品消費(fèi)仍然會(huì)旺。

此外，印度等國家成為新的發(fā)展中大國，市場(chǎng)較大，容易推動(dòng)奢侈品消費(fèi)，尤其是印度軟件業(yè)的發(fā)達(dá)，造就了一批奢侈品消費(fèi)群體。

筆者認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)由南北失衡轉(zhuǎn)向均衡已成未來第一特征；奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)由集中走向分散已成未來第二特征；奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)由塔尖走向橄欖形已成未來第三特征；奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)凈收益貢獻(xiàn)由高檔走向中檔已成未來第四特征；中國、印度、新加坡、迪拜等亞洲國家正成為奢侈品消費(fèi)上升的市場(chǎng)，這是第五特征。未來GDP突然提速上升的發(fā)展中國家也是奢侈品消費(fèi)上升的市場(chǎng)?！?作者是商務(wù)部中國國際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。)