趙　宇

“交流”的特點(diǎn)

1. 關(guān)注大事要事，增強(qiáng)主導(dǎo)性?！敖涣鳌币堰B續(xù)三年在兩會(huì)中邀請(qǐng)代表、委員與網(wǎng)民開(kāi)展對(duì)話。今年兩會(huì)前夕，先在網(wǎng)站論壇上征集話題，并重點(diǎn)選擇網(wǎng)民最為關(guān)心的醫(yī)療、社保、食品安全等問(wèn)題，再邀請(qǐng)相關(guān)部門的代表、委員，有針對(duì)性地進(jìn)行交流，還把訪談中得到的有關(guān)新聞?wù)幊鰜?lái)，作為原創(chuàng)新聞在網(wǎng)上刊發(fā)，網(wǎng)民普遍反映很好。

2. 鎖定社會(huì)熱點(diǎn)，增強(qiáng)貼近性。2007年9月，于丹應(yīng)邀到紹興文理學(xué)院作講座。之后卻有網(wǎng)友在紹興網(wǎng)論壇發(fā)帖提出質(zhì)疑，此貼在網(wǎng)上引起熱議，短期內(nèi)點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)人次。紹興網(wǎng)抓住這一社會(huì)熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)有關(guān)專家、網(wǎng)友和該帖作者探討“于丹現(xiàn)象”。通過(guò)嘉賓們的討論，積極引導(dǎo)網(wǎng)民在新時(shí)期繼承和創(chuàng)新紹興的傳統(tǒng)文化。

3. 創(chuàng)新直播形式，增強(qiáng)互動(dòng)性。2008年，策劃了一組“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”系列訪談節(jié)目，把直播設(shè)備架到最基層的紹興山區(qū)和別具水鄉(xiāng)特色的城市社區(qū)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戶外直播；與此同時(shí)還與東方網(wǎng)、浙江在線等合作，開(kāi)展異地同步直播。

4. 報(bào)臺(tái)網(wǎng)多媒體融合，增強(qiáng)感染性。紹興網(wǎng)積極利用和挖掘《紹興日?qǐng)?bào)》《紹興晚報(bào)》《天天商報(bào)》三張報(bào)紙和紹興廣播電視臺(tái)的資源，逐步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。除熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題外，還對(duì)已在報(bào)紙上發(fā)表過(guò)的新聞做好延伸訪談。每次訪談前在報(bào)上發(fā)預(yù)告，通過(guò)熱線電話、論壇征集意見(jiàn)，在節(jié)目結(jié)束后，再將網(wǎng)友、市民與嘉賓談話內(nèi)容整理發(fā)表在報(bào)紙上。

以貼近性為立足點(diǎn)

1. 主持人可以更“普通”?！敖涣鳌惫?jié)目主持人并非專業(yè)人士，而是只當(dāng)過(guò)三年記者的“業(yè)余選手”。網(wǎng)站其他的記者、編輯及有關(guān)局辦的業(yè)余主持人都客串過(guò)“交流”的主持人。

2. 嘉賓宜“身邊人”。嘉賓的平民化，更具親切感，更容易消除與網(wǎng)民的距離，更便于相互之間的溝通交流。

3. 內(nèi)容要“大眾口味”。網(wǎng)絡(luò)訪談，注重嘉賓與網(wǎng)民的互動(dòng)。因此，在設(shè)計(jì)訪談話題時(shí)要滿足網(wǎng)民獲取某類信息的需求，或是嘉賓與網(wǎng)民相互間便于探討的某個(gè)話題。

以互動(dòng)性為生命力

1. 話題的互動(dòng)性。2009年3月，根據(jù)一則小區(qū)里汽車報(bào)警器擾民的社會(huì)新聞，邀請(qǐng)車主、小區(qū)居民及采訪該新聞的記者一起到演播室，做了一期《一樁文明小事的背后》，話題很普通，任何一個(gè)市民都能就此話題說(shuō)幾句，反響很強(qiáng)烈。

2. 形式的互動(dòng)性。根據(jù)內(nèi)容需要，網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，主持人與網(wǎng)民、嘉賓的互動(dòng)，錄播與直播結(jié)合，采訪畫(huà)面切換等都可靈活運(yùn)用。根據(jù)訪談話題、嘉賓的不同，“交流”設(shè)置了三套不同的桌椅，可以分別適應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)訪談?lì)惐容^莊嚴(yán)的話題，一對(duì)一的專題探討，一對(duì)多的輕松話題等不同的“互動(dòng)”需要。

3. 傳播的互動(dòng)性。應(yīng)隨時(shí)關(guān)注兄弟媒體的新聞，以尋找話題；直播訪談前，通過(guò)兄弟媒體發(fā)布預(yù)告消息，吸引大家收看；直播時(shí)，邀請(qǐng)兄弟媒體共同報(bào)道，拓展訪談本身的空間和影響等等。(作者是紹興網(wǎng)總編)