吳　穎　劉曉云

“聯(lián)想的3G版Ophone 9月正式上市，這將是第一部TD版的Ophone，中國移動(dòng)將對(duì)其采用深度定制的模式(即中移動(dòng)、手機(jī)廠商、渠道商共同參與手機(jī)的營銷，并由中移動(dòng)給予終端和話費(fèi)雙重補(bǔ)貼)?！甭?lián)想移動(dòng)營銷副總裁陳文暉最近明確表示。來自中國移動(dòng)的消息也印證了這一說法，中國移動(dòng)主導(dǎo)開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)OMS(Opon Mobile System)于8月17日正式發(fā)布，搭載了OMS的手機(jī)Ophone的整體戰(zhàn)略也會(huì)隨之浮出水面。而與Ophone密切相關(guān)的提供下載手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的在線軟件商店(MobileMarket)也將于近期上線。

就在大家都在猜測(cè)中國聯(lián)通到底什么時(shí)候能夠引進(jìn)iPhone(手機(jī)上網(wǎng))以及中國電信是否能攜手黑莓的時(shí)候。中國移動(dòng)則最先推出了搭載了其主導(dǎo)開發(fā)操作系統(tǒng)OMS(Opeo Mobile System)的手機(jī)。時(shí)間上的領(lǐng)先只是表象，隱藏其后的是中國移動(dòng)在未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大野心。

這一次，中移動(dòng)再次顯示了強(qiáng)大的號(hào)召力，目前已經(jīng)有將近10個(gè)廠家加入到Ophone的研發(fā)并陸續(xù)推出產(chǎn)品，其中既包括聯(lián)想移動(dòng)這樣的本土手機(jī)廠商，也有三星、摩托羅拉、LG等國際廠商，特別是戴爾，這家PC直銷企業(yè)，也要推出一款Ophone手機(jī)，進(jìn)入中國手機(jī)市場(chǎng)。有消息稱，全球還將有40多個(gè)廠家跟進(jìn)，今年內(nèi)會(huì)有多款Ophone上市。

Ophone最本質(zhì)的不同是由運(yùn)營商主導(dǎo)操作系統(tǒng)，從而給自己提供一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，這意味著中國移動(dòng)可以將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)完整地內(nèi)置在手機(jī)里，比如無線音樂隨身聽、飛信、139郵箱等，使用者的感覺是這些業(yè)務(wù)就是手機(jī)的基本功能。因此Ophone可能會(huì)在兩方面帶來根本性的影響。一方面對(duì)于中國移動(dòng)來說，推出Ophone絕不僅僅是為了改變目前TD終端匱乏的現(xiàn)狀，更重要的是，在其3G互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，Ophone將是最重要的布局之一。另一方面，由于整個(gè)手機(jī)開發(fā)的游戲規(guī)則發(fā)生了變化，對(duì)于眾多參與其中的手機(jī)廠商來說，Ophone可能是個(gè)機(jī)會(huì)，但也有可能是個(gè)陷阱。

把住互聯(lián)網(wǎng)的入口

從全球范圍看，由運(yùn)營商主導(dǎo)一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)，也稱得上是“前無古人”。隨著電信重組和3G牌照的發(fā)放，新的市場(chǎng)格局正在形成。實(shí)力最強(qiáng)的中國移動(dòng)承建最不成熟的國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，較弱的中國聯(lián)通運(yùn)營最成熟的WCDMA，而剛剛進(jìn)入移動(dòng)通信領(lǐng)域的中國電信則拿到了向3G演進(jìn)最快的CDMA200。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛攻，中移動(dòng)在3G之戰(zhàn)中提出了“超常規(guī)”的思路。在這樣的背景下，OMS開始提速并逐漸走向臺(tái)前。

從OMS到Ophone，有三個(gè)重要參與者。OMS是中國穆動(dòng)研究院提出并牽頭，也是研究院的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。承擔(dān)OMS系統(tǒng)研發(fā)任務(wù)的是一家名為播思通訊的公司，不久前剛剛完成1740萬美元的第二輪融資。聯(lián)想移動(dòng)則是最早開發(fā)基于OMS系統(tǒng)手機(jī)的廠商。OMS從提出到基于OMS的手機(jī)推出，只用了一年半的時(shí)間，這對(duì)于一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)來說，是不能想象的速度。除了OMS搭上了Android的“順風(fēng)車”之外，中移動(dòng)的全力推進(jìn)也是重要原因之一，對(duì)于中國移動(dòng)來說，OMS和Ophone被賦予了非比尋常的意義。

中國移動(dòng)這兩年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的全面布局已經(jīng)昭示了它要通吃整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的野心。中國移動(dòng)的多位高管都曾經(jīng)表達(dá)過這樣的意愿：除了提供“通道”之外，還要提供“通道”里的信息。其實(shí)在2G的時(shí)候，中國移動(dòng)也不是只甘心做通道，曾經(jīng)試圖通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)控制用戶獲取數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的入口，不過后來大量免費(fèi)WAP的興起，這一設(shè)想最終并沒能實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逼近，中國移動(dòng)當(dāng)然會(huì)想方設(shè)法在快速增長的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中分得更多的利益。王建宙就曾明確表示：“隨著3G的到來，我們絕不會(huì)只做通道，新的模式一定會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

種種跡象表明，在線軟件商店將是中移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上采用的最重要戰(zhàn)略。蘋果App Store的成功使得在線商店一時(shí)間受到眾多廠商的追捧。App Store正式上線不到一年。下載量就超過10億次，超過90％的iPhone都在此購買過應(yīng)用程序，這如今是蘋果旗下最賺錢的業(yè)務(wù)之一，分析師預(yù)計(jì)其2009年的營收可能會(huì)超過12億美元。中移動(dòng)也是追捧者之一，從7月初的短暫測(cè)試來看，中移動(dòng)的Mobile Market很有可能被打造成中國版的App Store，這也是全球首個(gè)運(yùn)營商主導(dǎo)的在線手機(jī)軟件商店。

目前推出手機(jī)應(yīng)用商店的廠商多集中在手機(jī)終端制造、手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)領(lǐng)域。與他們不同，中國移動(dòng)的Mobile Market面臨嚴(yán)重的終端適配問題，中國移動(dòng)有無數(shù)品牌和型號(hào)的手機(jī)，很難一一適配。即使是最成功的App Store，目前上市的iPhone也僅僅只有3個(gè)型號(hào)。因此在Mobile Market運(yùn)行初期，中移動(dòng)必須只針對(duì)少數(shù)機(jī)型集中力量進(jìn)行開發(fā)。Ophone就是鎖定的機(jī)型之一。中國移動(dòng)目前征集的Mobil Market應(yīng)用基本以針對(duì)Ophone和JIL Widget(由中國移動(dòng)、SohBank Mobile，沃達(dá)豐與Verizon組建的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，以手機(jī)widgets平臺(tái)的開發(fā)為主)。因此Mobile Market+Ophone將是中移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品組合。這在很大程度上借鑒了蘋果的經(jīng)驗(yàn)，這也是為什么Ophone雖然屬于Android血統(tǒng)，從外觀看卻和iPhone很像的原因。

可以說App Store的成功給了中移動(dòng)很大信心，因?yàn)榕c其說是iPhone的成功，倒不如說是App Store的成功。蘋果的眾多追隨者被App Store中層出不窮的各種內(nèi)容和應(yīng)用吸引，成為iPhone忠實(shí)的擁躉。中國移動(dòng)有將近5億用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2000萬的iPhone用戶數(shù)，因此如何吸引合作者開發(fā)足夠有吸引力的應(yīng)用才是Mobile Market能否獲得成功的決定性因素。Mobile Market也將仿效App Store向應(yīng)用開發(fā)者提供分成，目前，中移動(dòng)還沒有公布其具體的分成模式，但據(jù)移動(dòng)內(nèi)部人士透露：“開發(fā)者將獲得商品實(shí)際銷售收入的70％，中國移動(dòng)獲得商品實(shí)際銷售收入的30％?！边@與App Store的分成模式完全一樣。而為了鼓勵(lì)開發(fā)TD應(yīng)用，中國移動(dòng)將在1年內(nèi)采用0:100的分成模式，即所有收入均由開發(fā)者獲得。

對(duì)于中國移動(dòng)來說Ophone是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，牢牢地把握住入口，就大大增加了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的掌控權(quán)，才可能擁有人口之內(nèi)的無限機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)?陷阱?

Ophone改變了傳統(tǒng)手機(jī)終端開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于手機(jī)企業(yè)來

說，Ophone就像是一把雙刃劍。一方面，Ophone獲得了運(yùn)營商的支持，中移動(dòng)在產(chǎn)品開發(fā)、推廣、營銷上都會(huì)介入，并享受高額度的補(bǔ)貼，手機(jī)廠家可以和運(yùn)營商共進(jìn)退，在一定程度上降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)。但另一方面，中移動(dòng)也通過主導(dǎo)操作系統(tǒng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，手機(jī)廠商的自主應(yīng)用開發(fā)受到很大制約。

目前的情況是，國產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)Ophone的熱情相對(duì)國際廠商要更高一些。即將推出TD版Ophone的聯(lián)想移動(dòng)就是這些廠商中的代表。聯(lián)想移動(dòng)是其最早的手機(jī)合作廠商，Ophone的名字就是由聯(lián)想移動(dòng)最早提出的。今年6月，聯(lián)想移動(dòng)向上千名友好用戶發(fā)出第一批EDGE版的Ophone手機(jī)O1，幫助中移動(dòng)造勢(shì)。陳文暉介紹說：“2007年下半年，OMS開始研發(fā)的時(shí)候，聯(lián)想移動(dòng)就已經(jīng)介入了。2008年夏天，O1項(xiàng)目正式啟動(dòng)，我們調(diào)集了主要研發(fā)力量成立了項(xiàng)目組，在Ophone上的投入已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬元?！背寺?lián)想移動(dòng)以外，中興等廠商也計(jì)劃在今年第四季度推出多款Ophone手機(jī)。

據(jù)說，中移動(dòng)最早是希望找一家在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的廠商合作開發(fā)Ophone，但最終并沒有找到臺(tái)適的合作伙伴。在對(duì)待Ophone的態(tài)度上，可以把國際廠商分為兩類，一類是像諾基亞這樣的在某一個(gè)成熟的手機(jī)操作系統(tǒng)上積累很深，因此不會(huì)輕易涉足另外的操作系統(tǒng)。更重要的是它們本身的應(yīng)用開發(fā)實(shí)力很強(qiáng)，觸角已經(jīng)涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層面，并希望在這塊“蛋糕”上分得一大塊。另外一類是像三星、LG這樣的我平臺(tái)廠商，產(chǎn)品幾乎囊括了所有的手機(jī)操作系統(tǒng)，再多一個(gè)OMS也無所謂，他們的嘗試暫時(shí)只是為了響應(yīng)中移動(dòng)的號(hào)召而做出的一種姿態(tài)而已。

而Ophone對(duì)于一些國內(nèi)廠商卻是有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。2G時(shí)代，在山寨手機(jī)和國際廠商的夾縫中，國內(nèi)手機(jī)廠商的實(shí)際生存空間非常小。他們更多的把希望寄托在3G時(shí)代。但是在兩個(gè)成熟的3G標(biāo)準(zhǔn)上，國內(nèi)廠商仍然落后于在全球已有成熟經(jīng)驗(yàn)的國際廠商。業(yè)界廣泛認(rèn)為國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的3G機(jī)會(huì)實(shí)際是在TD上。雖然這是產(chǎn)業(yè)鏈中最薄弱的環(huán)節(jié)，但在TD手機(jī)開發(fā)方面，中國企業(yè)至少能有個(gè)領(lǐng)先國際企業(yè)的機(jī)會(huì)。因此，國內(nèi)廠商肯定會(huì)亦步亦趨地跟隨著中國移動(dòng)的步伐。