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        陜西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略

        2009-09-09 05:42:36
        企業(yè)導(dǎo)報 2009年5期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展策略體育產(chǎn)業(yè)陜西省

        楊 森

        摘要介紹了體育產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢,陜西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,為陜西省今后體育產(chǎn)業(yè)的前進提供了一些發(fā)展策略,為今后類似省份地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的參考價值。

        關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;發(fā)展策略;陜西省

        體育產(chǎn)業(yè)通常是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品、提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門,在注重市場效益、講求經(jīng)濟效益的同時,又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的重要功能——提高國民身體素質(zhì)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進步。體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè),已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。尤其在北京成功舉辦奧運會后,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迎來了新一輪的發(fā)展與機遇。陜西是全國人口大省,也是西北發(fā)展中主要省份之一,因此,全面審視陜西體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策,為全面提升地區(qū)人口素質(zhì),發(fā)展地方經(jīng)濟均起到重要作用。

        一、體育產(chǎn)業(yè)效益

        1體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益

        所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益,是指人們在體育投資這一經(jīng)濟活動中,勞動的占有、消耗與所取得的有用成果的比較,即投入與產(chǎn)出的比率。它的實質(zhì)是指在體育勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,以盡可能少的勞動消耗和占有,獲取盡可能多的符合社會需要的產(chǎn)品。在這一點上,體育產(chǎn)品與任何產(chǎn)品的經(jīng)濟效益沒有什么差別和區(qū)分。因此,它的經(jīng)濟效益概念應(yīng)歸屬于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的研究范疇。

        2體育產(chǎn)業(yè)帶動的社會效益

        所謂體育的社會效益,是指體育產(chǎn)品大都是包含有精神產(chǎn)品,都具有豐富社會文化生活,建設(shè)精神文明的作用,主要功能是增強人民體質(zhì),振奮民族精神,實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和進步。其實質(zhì)是體育產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會效果。因此,它的社會效益概念應(yīng)該歸屬于社會科學(xué)領(lǐng)域中的文化研究范疇。

        二、陜西體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

        陜西的體育產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展,主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

        1健身娛樂業(yè)

        目前,在健身娛樂方面,人們的體育消費觀念是較有發(fā)展?jié)摿Φ?,特別是在女性和兒童中的發(fā)展最為明顯。印度瑜加、健美操等運動在陜西省內(nèi)各大健身中心得到了廣泛的宣傳和普及,跆拳道,街頭籃球等在校園中日益流行,這些運動與當(dāng)今時尚女性、青少年兒童追求健康、時尚生活這一宗旨不謀而合。此外,在陜西多個城市小區(qū)、公園以及街邊,均能隨處看到許多休閑健身器材。它美觀、精致、樣品繁多,針對人體各個部位的運動所設(shè),受到很多老人和小孩的喜愛。

        2體育用品業(yè)

        陜西是體育用品銷售大省,境內(nèi)服裝、鞋帽品牌種類繁多,如李寧、安踏、雙星、匡威、特步、金萊克等等。這些企業(yè)的體育用品無論從款式、顏色、種類、價位上都滿足了各種消費層次的需求。此外,各類體育器材器械也為人們提供了平時運動的條件,這些體育用品的繁榮發(fā)展對體育愛好者以及廣大的普通百姓來說,在選擇購買時提供了更多、更實惠的參考價值。

        3體育媒體業(yè)

        媒體是包括報紙、雜志、廣播電視及網(wǎng)絡(luò)為主的產(chǎn)業(yè)。在陜西已經(jīng)有陜西體育頻道全程轉(zhuǎn)播國內(nèi)外重要體育賽事,當(dāng)?shù)貓蠹堧s志也有專版報道相關(guān)體育新聞,每逢重要體育賽事,陜西交通廣播、音樂廣播等廣播媒體及時報道相關(guān)內(nèi)容。奧運期間,省內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)媒體(如華商網(wǎng))更是派出多人親臨現(xiàn)場做第一手材料報道。這些專業(yè)的體育媒體,全方位的跟蹤報導(dǎo),除本身獲得的巨大廣告費用等之外,還積累了深厚的群眾基礎(chǔ),培養(yǎng)了眾多體育愛好者,這些都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

        4體育博彩業(yè)

        體育博彩業(yè)中的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。體育彩票銷售業(yè)是一條“取之于社會,用之于體育,服務(wù)于人民”的資金籌措渠道,是體育博彩業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。陜西省電腦型體育彩票從2001年6月至2006年10月底,全省累計銷售電腦體育彩票近20億元,為國家籌集公益金近7億元,吸納就業(yè)人員近4000人,有利地支持了地方體育事業(yè)和國家其他公益事業(yè),成為體育事業(yè)發(fā)展的重要資金來源。體育彩票成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的生活元素購買體育彩票成為成本低、風(fēng)險小、又刺激的投資行業(yè)。它所針對的消費群面廣,普通老百姓都愿意積極的參與進來。這樣就形成很高的消費氛圍,得到市場的認可。

        三、陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

        1提高體育產(chǎn)品品牌質(zhì)量,增強從業(yè)人員服務(wù)精神

        企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)的生存與發(fā)展,從業(yè)人員的素質(zhì)決定行業(yè)的興衰榮辱。體育產(chǎn)業(yè)也是如此,在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與體育產(chǎn)品質(zhì)量之間,體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育服務(wù)、體育用品等方面的產(chǎn)品質(zhì)量與人員服務(wù)精神,都決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。目前,陜西對體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育服務(wù)等軟產(chǎn)業(yè)重視不夠,多數(shù)相關(guān)從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)不高,缺少相關(guān)專業(yè)培訓(xùn),專業(yè)知識不足,服務(wù)態(tài)度不佳;而體育用品等可見產(chǎn)品因質(zhì)量較好,相關(guān)人員服務(wù)精神與素質(zhì)較高,使體育休閑類產(chǎn)品(如休閑運動服裝,鞋帽等)市場熱度高,發(fā)展較快。因此,陜西應(yīng)著重提高體育相關(guān)軟產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì),樹立軟產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)品品牌意識,增強品牌質(zhì)量,吸引更多的消費者注意力,使得規(guī)模與質(zhì)量、效益達到有機的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

        2加強體育產(chǎn)業(yè)管理意識,引進優(yōu)秀商業(yè)領(lǐng)域人才

        陜西省體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展前期,體育類商業(yè)人才緊缺的問題相當(dāng)明顯。培養(yǎng)、引進多方位,全方面的多元化人才是十分棘手的問題。可以依靠政府和社會力量健全體育管理體系,完善運動項目的管理體制,通過招聘引進一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到體育經(jīng)營單位從事體育的經(jīng)營管理工作,也可以通過自身體育教育系統(tǒng)培養(yǎng)體育經(jīng)營管理的高層次管理人才,同時鼓勵體育經(jīng)營單位人員進行崗位培訓(xùn)。省政府管理體育相關(guān)部門應(yīng)抓好體育市場的公共管理,提供公共服務(wù),制定積極的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策和法規(guī),確保體育市場保持穩(wěn)定的經(jīng)濟秩序,監(jiān)督經(jīng)營者的行為準(zhǔn)則,切實保障經(jīng)營者和消費者的合法利益,協(xié)調(diào)其他部門來共同監(jiān)督和管理。

        3積極開拓體育市場空間,建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資政策

        將體育產(chǎn)業(yè)各項內(nèi)容與市場體制接軌,依據(jù)市場需求開拓市場空間,增加投融資政策,這些都是推動體育產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的重要手段。陜西應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕c傳統(tǒng)特色(如武術(shù)基礎(chǔ),省內(nèi)有趙長軍曾獲得全國武術(shù)冠軍,跳水游泳,省泳協(xié)有田亮曾獲得兩屆奧運冠軍等),快速發(fā)展體育市場,組織開展一些有利于全民娛樂健身的體育活動,可模仿湖南衛(wèi)視一檔體育娛樂節(jié)目《奧運向前沖》等。同時,政府部門可以改革體育產(chǎn)業(yè)的投資政策,使民間閑置資金和風(fēng)險投資等社會資金進入體育產(chǎn)業(yè)。并且提供一套社會資金從進入到退出的整個投資過程中的保障權(quán)益、控制風(fēng)險的機制。也可以通過制定減免稅政策和完善投融資政策,鼓勵社會資金投入到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動當(dāng)中;這些積極開拓的市場空間方式與融資政策都可以極大的促進體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

        隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國體育也在飛速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)市場更在不斷的擴大,呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,體育產(chǎn)業(yè)將在今后國家國民總值占有相當(dāng)大的比重。因此,陜西也要緊跟步伐,抓住體育事業(yè)發(fā)展帶來的新機遇。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,不僅可以帶動陜西地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,更提高了人們健康工作、生活的樂趣與社會的和諧。

        參考文獻:

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