楊　森

摘要介紹了體育產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，陜西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為陜西省今后體育產(chǎn)業(yè)的前進提供了一些發(fā)展策略，為今后類似省份地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的參考價值。

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略；陜西省

體育產(chǎn)業(yè)通常是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品、提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，在注重市場效益、講求經(jīng)濟效益的同時，又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的重要功能——提高國民身體素質(zhì)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進步。體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。尤其在北京成功舉辦奧運會后，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迎來了新一輪的發(fā)展與機遇。陜西是全國人口大省，也是西北發(fā)展中主要省份之一，因此，全面審視陜西體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策，為全面提升地區(qū)人口素質(zhì)，發(fā)展地方經(jīng)濟均起到重要作用。

一、體育產(chǎn)業(yè)效益

1體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益

所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，是指人們在體育投資這一經(jīng)濟活動中，勞動的占有、消耗與所取得的有用成果的比較，即投入與產(chǎn)出的比率。它的實質(zhì)是指在體育勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，以盡可能少的勞動消耗和占有，獲取盡可能多的符合社會需要的產(chǎn)品。在這一點上，體育產(chǎn)品與任何產(chǎn)品的經(jīng)濟效益沒有什么差別和區(qū)分。因此，它的經(jīng)濟效益概念應(yīng)歸屬于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的研究范疇。

2體育產(chǎn)業(yè)帶動的社會效益

所謂體育的社會效益，是指體育產(chǎn)品大都是包含有精神產(chǎn)品，都具有豐富社會文化生活，建設(shè)精神文明的作用，主要功能是增強人民體質(zhì)，振奮民族精神，實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和進步。其實質(zhì)是體育產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會效果。因此，它的社會效益概念應(yīng)該歸屬于社會科學(xué)領(lǐng)域中的文化研究范疇。

二、陜西體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

陜西的體育產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1健身娛樂業(yè)

目前，在健身娛樂方面，人們的體育消費觀念是較有發(fā)展?jié)摿Φ?，特別是在女性和兒童中的發(fā)展最為明顯。印度瑜加、健美操等運動在陜西省內(nèi)各大健身中心得到了廣泛的宣傳和普及，跆拳道，街頭籃球等在校園中日益流行，這些運動與當(dāng)今時尚女性、青少年兒童追求健康、時尚生活這一宗旨不謀而合。此外，在陜西多個城市小區(qū)、公園以及街邊，均能隨處看到許多休閑健身器材。它美觀、精致、樣品繁多，針對人體各個部位的運動所設(shè)，受到很多老人和小孩的喜愛。

2體育用品業(yè)

陜西是體育用品銷售大省，境內(nèi)服裝、鞋帽品牌種類繁多，如李寧、安踏、雙星、匡威、特步、金萊克等等。這些企業(yè)的體育用品無論從款式、顏色、種類、價位上都滿足了各種消費層次的需求。此外，各類體育器材器械也為人們提供了平時運動的條件，這些體育用品的繁榮發(fā)展對體育愛好者以及廣大的普通百姓來說，在選擇購買時提供了更多、更實惠的參考價值。

3體育媒體業(yè)

媒體是包括報紙、雜志、廣播電視及網(wǎng)絡(luò)為主的產(chǎn)業(yè)。在陜西已經(jīng)有陜西體育頻道全程轉(zhuǎn)播國內(nèi)外重要體育賽事，當(dāng)?shù)貓蠹堧s志也有專版報道相關(guān)體育新聞，每逢重要體育賽事，陜西交通廣播、音樂廣播等廣播媒體及時報道相關(guān)內(nèi)容。奧運期間，省內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)媒體(如華商網(wǎng))更是派出多人親臨現(xiàn)場做第一手材料報道。這些專業(yè)的體育媒體，全方位的跟蹤報導(dǎo)，除本身獲得的巨大廣告費用等之外，還積累了深厚的群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)了眾多體育愛好者，這些都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

4體育博彩業(yè)

體育博彩業(yè)中的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。體育彩票銷售業(yè)是一條“取之于社會，用之于體育，服務(wù)于人民”的資金籌措渠道，是體育博彩業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。陜西省電腦型體育彩票從2001年6月至2006年10月底，全省累計銷售電腦體育彩票近20億元，為國家籌集公益金近7億元，吸納就業(yè)人員近4000人，有利地支持了地方體育事業(yè)和國家其他公益事業(yè)，成為體育事業(yè)發(fā)展的重要資金來源。體育彩票成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的生活元素購買體育彩票成為成本低、風(fēng)險小、又刺激的投資行業(yè)。它所針對的消費群面廣，普通老百姓都愿意積極的參與進來。這樣就形成很高的消費氛圍，得到市場的認可。

三、陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1提高體育產(chǎn)品品牌質(zhì)量，增強從業(yè)人員服務(wù)精神

企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)的生存與發(fā)展，從業(yè)人員的素質(zhì)決定行業(yè)的興衰榮辱。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與體育產(chǎn)品質(zhì)量之間，體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育服務(wù)、體育用品等方面的產(chǎn)品質(zhì)量與人員服務(wù)精神，都決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。目前，陜西對體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育服務(wù)等軟產(chǎn)業(yè)重視不夠，多數(shù)相關(guān)從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)不高，缺少相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)知識不足，服務(wù)態(tài)度不佳；而體育用品等可見產(chǎn)品因質(zhì)量較好，相關(guān)人員服務(wù)精神與素質(zhì)較高，使體育休閑類產(chǎn)品(如休閑運動服裝，鞋帽等)市場熱度高，發(fā)展較快。因此，陜西應(yīng)著重提高體育相關(guān)軟產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)，樹立軟產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)品品牌意識，增強品牌質(zhì)量，吸引更多的消費者注意力，使得規(guī)模與質(zhì)量、效益達到有機的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2加強體育產(chǎn)業(yè)管理意識，引進優(yōu)秀商業(yè)領(lǐng)域人才

陜西省體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展前期，體育類商業(yè)人才緊缺的問題相當(dāng)明顯。培養(yǎng)、引進多方位，全方面的多元化人才是十分棘手的問題。可以依靠政府和社會力量健全體育管理體系，完善運動項目的管理體制，通過招聘引進一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到體育經(jīng)營單位從事體育的經(jīng)營管理工作，也可以通過自身體育教育系統(tǒng)培養(yǎng)體育經(jīng)營管理的高層次管理人才，同時鼓勵體育經(jīng)營單位人員進行崗位培訓(xùn)。省政府管理體育相關(guān)部門應(yīng)抓好體育市場的公共管理，提供公共服務(wù)，制定積極的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策和法規(guī)，確保體育市場保持穩(wěn)定的經(jīng)濟秩序，監(jiān)督經(jīng)營者的行為準(zhǔn)則，切實保障經(jīng)營者和消費者的合法利益，協(xié)調(diào)其他部門來共同監(jiān)督和管理。

3積極開拓體育市場空間，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資政策

將體育產(chǎn)業(yè)各項內(nèi)容與市場體制接軌，依據(jù)市場需求開拓市場空間，增加投融資政策，這些都是推動體育產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的重要手段。陜西應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕c傳統(tǒng)特色(如武術(shù)基礎(chǔ)，省內(nèi)有趙長軍曾獲得全國武術(shù)冠軍，跳水游泳，省泳協(xié)有田亮曾獲得兩屆奧運冠軍等)，快速發(fā)展體育市場，組織開展一些有利于全民娛樂健身的體育活動，可模仿湖南衛(wèi)視一檔體育娛樂節(jié)目《奧運向前沖》等。同時，政府部門可以改革體育產(chǎn)業(yè)的投資政策，使民間閑置資金和風(fēng)險投資等社會資金進入體育產(chǎn)業(yè)。并且提供一套社會資金從進入到退出的整個投資過程中的保障權(quán)益、控制風(fēng)險的機制。也可以通過制定減免稅政策和完善投融資政策，鼓勵社會資金投入到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動當(dāng)中；這些積極開拓的市場空間方式與融資政策都可以極大的促進體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國體育也在飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場更在不斷的擴大，呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，體育產(chǎn)業(yè)將在今后國家國民總值占有相當(dāng)大的比重。因此，陜西也要緊跟步伐，抓住體育事業(yè)發(fā)展帶來的新機遇。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅可以帶動陜西地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，更提高了人們健康工作、生活的樂趣與社會的和諧。

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