內(nèi)容提要 借助于增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大趨勢(shì),特別是中央及時(shí)出臺(tái)的一系列刺激經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需的措施,文化產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)也獲得更多的發(fā)展機(jī)遇,并使一些地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主流意見(jiàn)在于:一是金融危機(jī)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn),二是經(jīng)濟(jì)蕭條會(huì)直接刺激人們的精神消費(fèi)需要,三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他產(chǎn)業(yè)。在關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中,實(shí)際上既有理論與邏輯上的漏洞,也忽略了很多重要的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。文化產(chǎn)業(yè)與金融經(jīng)濟(jì)都是當(dāng)代都市化進(jìn)程的新寵,以消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)意識(shí)形態(tài)為中介,兩者的相互聯(lián)系程度很高。在金融業(yè)積重難返的當(dāng)下,文化產(chǎn)業(yè)將和其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)入最困難的時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則有四方面:一是以理論研究為基礎(chǔ)的科學(xué)決策原則;二是以理性態(tài)度為前提的適度發(fā)展原則;三是在具體實(shí)踐中的精準(zhǔn)化戰(zhàn)術(shù);四是以不變應(yīng)萬(wàn)變的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 金融危機(jī) 文化產(chǎn)業(yè) 風(fēng)險(xiǎn) 應(yīng)對(duì)

〔中圖分類號(hào)〕G124 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕0447-662X(2009)04-0115-11おお

2008年以來(lái),在金融危機(jī)影響不斷加深、城市發(fā)展日益陷入困境的境況下,借金融危機(jī)之“?！蓖苿?dòng)城市發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型,以及借金融危機(jī)之“機(jī)”大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè),已成為有識(shí)之士的共同見(jiàn)解與城市可持續(xù)發(fā)展的重要思路。之所以會(huì)這樣,主要基于一個(gè)基本判斷,即金融危機(jī)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇。如果這一判斷是正確的,自然無(wú)可厚非,但如果這一判斷本身存在問(wèn)題,則會(huì)對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)更嚴(yán)重的并發(fā)癥。在遭遇嚴(yán)峻與重大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)時(shí),頭腦的冷靜與理智比任何時(shí)候都重要。因而,在金融危機(jī)影響不斷蔓延、人類發(fā)展前途未卜的當(dāng)下,有必要對(duì)金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系進(jìn)行冷靜分析與綜合梳理,以便為正確的判斷和選擇提供盡可能理性化的參照系。

一、關(guān)于金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)的主流意見(jiàn)與問(wèn)題分析

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金融危機(jī)法則”

在金融危機(jī)沉重打擊了金融市場(chǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之后,作為文化經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)成為倍受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新點(diǎn)。2008年11月,中國(guó)文化部文化產(chǎn)業(yè)司召開(kāi)“當(dāng)前金融危機(jī)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)影響座談會(huì)”,其基本意見(jiàn)有二:首先是明確意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)遭遇的負(fù)面影響,主要包括文化消費(fèi)下降、企業(yè)融資困難、文化產(chǎn)品出口萎縮等。其次是認(rèn)為金融危

機(jī)為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇:“一是文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ?、資源消耗少,符合國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要求;二是符合國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的要求;三是金融危機(jī)影響到我國(guó)傳統(tǒng)的出口企業(yè),反而給中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了機(jī)遇;四是從內(nèi)需來(lái)講,文化消費(fèi)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);五是新媒體、新文化業(yè)態(tài)的興起也為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了有利條件。”(注:《文化部召開(kāi)“金融危機(jī)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)影響座談會(huì)”》,中央政府門(mén)戶網(wǎng)站,2008-11-28。)12月,在中國(guó)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主辦的“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資論壇”上,厲無(wú)畏引證美國(guó)、日本、韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆市而上的案例,提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)寒冬中的暖流”的觀點(diǎn),使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金融危機(jī)法則”成為津津樂(lè)道的話題(注:厲無(wú)畏、蔣莉莉:《危機(jī)中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有可為》,《文匯報(bào)》,2008-12-01。)。與此同時(shí),借助于增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大趨勢(shì),特別是中央及時(shí)出臺(tái)的一系列刺激經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需的措施,文化產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)也獲得不少“眼見(jiàn)為實(shí)”的發(fā)展機(jī)遇,并使一些地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。以2007年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)為例,北京、上海、深圳GDP的增長(zhǎng)率分別為12.3%、13.3%和15.0%,而三市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增率分別高達(dá)19.4%、22.8%和25.9%。浙江以軟件、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、廣告、傳媒等產(chǎn)業(yè)為主要形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)2152億元,實(shí)現(xiàn)增加值611.21億元(注:董齊、葉輝:《浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)》,《光明日?qǐng)?bào)》,2008-12-04。)。此外,中國(guó)電影、網(wǎng)游、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)在2008年的業(yè)績(jī),在某種程度上也證明了金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“是福不是禍”,以及文化產(chǎn)業(yè)較其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在抗擊金融風(fēng)暴中具有明顯的活力與廣闊發(fā)展空間。在世界經(jīng)濟(jì)普遍遭遇巨大困難的現(xiàn)實(shí)境遇中,這一發(fā)現(xiàn)在增強(qiáng)信心和創(chuàng)新發(fā)展模式等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下呼聲一浪高過(guò)一浪的原因。

在關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中“逆勢(shì)上揚(yáng)”的論證中,國(guó)外在金融危機(jī)中發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)是最重要的參照系。有學(xué)者指出,基于經(jīng)濟(jì)前景的預(yù)期,大宗的固定資產(chǎn)支出受到壓縮,而教育和文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)與投入?yún)s會(huì)增加,由此為文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了市場(chǎng)和消費(fèi)者。

⑥(注:王家新:《文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的獨(dú)特作用——以美國(guó)、日本與韓國(guó)的歷史經(jīng)驗(yàn)為例》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-01-20。)如威廉?曼徹斯特在《光榮與夢(mèng)想》中寫(xiě)道:“即使在大蕭條時(shí)期,華盛頓也是游客如云的”。甚至包括搖滾音樂(lè),也出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣的1935年初。(注:丁元竹:《應(yīng)對(duì)危機(jī)不能就經(jīng)濟(jì)論經(jīng)濟(jì)》,《文匯報(bào)》,2009-03-23。)與之相似,1998年的亞洲金融危機(jī)直接刺激了日本、韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而在美國(guó)經(jīng)濟(jì)最糟糕的1929年,好萊塢舉辦了第一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮,每張門(mén)票售價(jià)10美元,至今已成為在影響力和商業(yè)效益方面最成功的電影節(jié)慶。⑥綜合相關(guān)論述,可將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主流意見(jiàn)歸納如下:一是金融危機(jī)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn),二是經(jīng)濟(jì)蕭條會(huì)直接刺激人們的精神消費(fèi)需要,三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他產(chǎn)業(yè),因而得出應(yīng)毫不遲疑地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的推論。同時(shí),這一主流意見(jiàn)正迅速進(jìn)入實(shí)踐中,不少投資巨大的文化項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇的當(dāng)下迅速啟動(dòng)。如2009年江蘇投放2億元發(fā)展文化藝術(shù)服務(wù)、廣播影視、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)以及動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文化,比去年增加一倍,其原因即在于,“鑒于過(guò)去幾年,尤其是金融危機(jī)以來(lái),江蘇文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)及同步而來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。(注:鄭晉鳴、戴靜:《江蘇兩億元投向文化產(chǎn)業(yè)》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-04-13。)可見(jiàn),對(duì)金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)真實(shí)關(guān)系的判斷,直接影響著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)決策與未來(lái)發(fā)展。

2.金融危機(jī)影響文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)研究

盡管最近有消息說(shuō),隨著各國(guó)政府陸續(xù)出臺(tái)救市措施,金融危機(jī)惡化程度已有所減緩。(注:陳剛:《全球金融危機(jī)惡化程度減緩》,《文匯報(bào)》,2009-03-26。)但實(shí)際上,由于高達(dá)5100萬(wàn)的全球失業(yè)人數(shù)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,任何過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)與判斷都可能導(dǎo)致更嚴(yán)重的錯(cuò)誤。正如俄政府總理普京表示:“現(xiàn)在無(wú)人能夠?qū)螘r(shí)危機(jī)才能結(jié)束這個(gè)首要問(wèn)題做出準(zhǔn)確回答……經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后果還在蔓延之中。”(注:姜辛:《俄報(bào)刊危機(jī)中尋找生機(jī)刊登高質(zhì)量分析類文章的紙媒更受關(guān)注》,《文匯報(bào)》,2009.03.13。)對(duì)于新興的文化產(chǎn)業(yè)而言,應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的首要任務(wù)是正確判斷形勢(shì)。在這一點(diǎn)上,基于現(xiàn)實(shí)的判斷比依賴歷史和過(guò)去不僅更有說(shuō)服力,也是更負(fù)責(zé)任的。當(dāng)下的許多報(bào)道與統(tǒng)計(jì)說(shuō)明,全球金融危機(jī)對(duì)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)同樣是越來(lái)越嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。

首先,文化產(chǎn)業(yè)直接面臨的是全球性的裁員風(fēng)暴。失業(yè)率是金融危機(jī)的直接表現(xiàn),國(guó)際勞工組織2009年1月發(fā)布消息稱,世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能會(huì)使全球失業(yè)人數(shù)在2009年增加約5000萬(wàn),達(dá)到2.3億人。(注:《經(jīng)濟(jì)危機(jī)轉(zhuǎn)為就業(yè)危機(jī) 全球失業(yè)人數(shù)或增5000萬(wàn)》,新華網(wǎng),2009-02-02。)與此同時(shí),電子媒體類文化產(chǎn)業(yè)即將掀起裁員風(fēng)暴。微軟宣布,受經(jīng)濟(jì)低迷影響,在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)將裁員5000人,這是微軟成立34年以來(lái)的首次大規(guī)模裁員。而在過(guò)去的7年中,微軟合計(jì)裁員數(shù)量只有1078人。此外,英特爾(博客)宣布將關(guān)閉5家工廠,預(yù)計(jì)有6000名員工受到影響;索尼宣布關(guān)閉兩家電視制造工廠,并在日本裁員2000人(注:《微軟宣布裁員5000人 創(chuàng)34年來(lái)最大規(guī)模》,賽迪網(wǎng),2009-01-23。); IBM已向其美國(guó)銷售和軟件部門(mén)的逾2800名員工發(fā)送了裁員通知書(shū)(注:《IBM裁減逾2800名員工 波及軟件和銷售部門(mén)》,賽迪網(wǎng),2009-01-28。);全球最大的搜索引擎谷歌解雇了人力資源部門(mén)的100名招聘人員,這是谷歌迄今為止首次進(jìn)行裁員(注:《谷歌首席財(cái)務(wù)官暗示或?qū)⑦M(jìn)行更多的裁員》,賽迪網(wǎng),2009-01-24。);全球最大商用軟件供應(yīng)商德國(guó)SAP公司表示公司今年擬裁員3000人。值得關(guān)注的是,SAP公司2008年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告表明其凈利潤(rùn)為8.5億歐元,超過(guò)上年同期的7.56億歐元,也高于公司此前對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期。但由于經(jīng)濟(jì)與商業(yè)環(huán)境的不確定性,SAP公司還是作出裁員決定(注:陸群新:《全球最大商用軟件商SAP擬裁員3000人》,新華網(wǎng),2009-01-29。)。由于快速的城市化直接導(dǎo)致了消費(fèi)人口的激增,以及都市化進(jìn)程進(jìn)一步提升了信息交流與處理的需要和規(guī)模,近年來(lái)電子媒體類文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)異軍突起,據(jù)《2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的年度收入達(dá)到183.8億元,比2007年又增長(zhǎng)了76.6%。(注:《2008年我國(guó)網(wǎng)游收入超180億元》,《人民日?qǐng)?bào)》,2009-01-15。)這既與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和快速的城市化進(jìn)程直接相關(guān),也受全球電子科技開(kāi)發(fā)與電子服務(wù)整體環(huán)境的影響與帶動(dòng)。但隨著國(guó)際金融危機(jī)的到來(lái),對(duì)內(nèi)由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩,就業(yè)壓力的增大,對(duì)外又處于國(guó)際電子媒體市場(chǎng)不斷萎縮與競(jìng)爭(zhēng)加劇的巨大壓力,其未來(lái)的發(fā)展前景是不容樂(lè)觀的。

其次是資金“跳水”與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)“寒冬”的來(lái)臨。金融危機(jī)直接影響之二是資金的緊縮與財(cái)富的不安全。有估算表明:“2008年9月開(kāi)始……世界股市蒸發(fā)了28萬(wàn)億美元,平均每個(gè)男人、女人、小孩分擔(dān)4300美元!”(注:喬治?恩德勒:《財(cái)富創(chuàng)造:不只是利潤(rùn)最大化——喬治?恩德勒教授在上海社科院“經(jīng)濟(jì)倫理國(guó)際論壇”上的講演》,《文匯報(bào)》,2009-02-07。)其中既涉及到大銀行,如花旗銀行的最新市值約為210億美元,和兩年前相比縮水程度為92%左右(注:李若愚:《金融危機(jī)改變銀行排名 工行市值相當(dāng)于9個(gè)花旗》,新華網(wǎng),2009-02-10。)。也涉及到更多的金融投資者,“與1997年相比,現(xiàn)在很多人相對(duì)來(lái)說(shuō)反而更窮了,他們的財(cái)富比1997年的時(shí)候大概要縮水1/3,甚至更多?！?注:約瑟夫?斯蒂格利茨:《金融危機(jī)與全球經(jīng)濟(jì)——約瑟夫?斯蒂格利茨教授在復(fù)旦大學(xué)的講演》,《文匯報(bào)》,2009-03-29。)此外,還有嚴(yán)重危及金融市場(chǎng)信心的金融欺詐案件,繼去年的“麥道夫”連環(huán)詐騙案之后,2月中旬美國(guó)又爆發(fā)出斯坦福金融集團(tuán)的詐騙丑聞(注:《樹(shù)欲靜而風(fēng)不止——美金融業(yè)又出詐騙巨案 斯坦福集團(tuán)被控詐騙80億》,中國(guó)新聞網(wǎng),2009-02-18。)。資金的緊縮與財(cái)富的不安全,使諸多一直在“燒錢(qián)”的文化產(chǎn)業(yè)陡然由夏入冬。如體育產(chǎn)業(yè)曾是全球最瘋狂的“燒錢(qián)”機(jī)器之一。但去年底NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩宣布將裁掉80名工作人員,約占NBA總部工作人員9%。作為第一“燒錢(qián)”運(yùn)動(dòng)的F1也迎來(lái)最危險(xiǎn)的時(shí)刻。國(guó)際汽聯(lián)主席馬克斯?莫斯利坦預(yù)計(jì)F1剩下的壽命只有一年。還有被稱為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球,金融風(fēng)暴讓昔日的富豪老板一夜之間變成“負(fù)翁”,以英超俱樂(lè)部四大豪門(mén)為例,阿森納負(fù)債2.68億英鎊,利物浦負(fù)債3.5億英鎊,曼聯(lián)俱樂(lè)部負(fù)債7.68億英鎊。而整個(gè)英超俱樂(lè)部的負(fù)債則高達(dá)30億英鎊。專家預(yù)測(cè),金融危機(jī)在體育界的影響還將波及網(wǎng)球、高爾夫球、英式橄欖球、排球等各個(gè)領(lǐng)域,體育界正遭受一次前所未有的“寒冬”(注:楊科杰:《全球體育產(chǎn)業(yè)苦捱“寒冬”》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-02-18。)。還有新聞出版業(yè),如美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》本是名副其實(shí)的世界性大報(bào),當(dāng)下只能以變賣家產(chǎn)的方式應(yīng)對(duì)金融危機(jī)(注:《〈紐約時(shí)報(bào)〉賣樓還債》,《文匯報(bào)》,2009-03-11。)。還有電影電視產(chǎn)業(yè),以好萊塢為主要依托的電影產(chǎn)業(yè),由于創(chuàng)作投資減少、影視制作受限、宣傳費(fèi)用降低等問(wèn)題,致使多部影片胎死腹中,同時(shí)票房日見(jiàn)低迷(注:謝耘耕等:《金融危機(jī)對(duì)中國(guó)電視廣告的影響將逐漸顯現(xiàn)》,搜狐網(wǎng)(搜狐博客> 謝耘耕 > 日志),2008-11-20。)。

以上這些,并不奇怪,因?yàn)樯娴幕局刃蚴恰笆潮爻ｏ?然后求美;衣必常暖,然后求麗;居必常安,然后求樂(lè)”。當(dāng)人類基本的生存條件與環(huán)境面臨巨大沖擊和壓力之時(shí),文化需要和文化消費(fèi)的支出必然是首先受到?jīng)_擊與壓縮的對(duì)象。因而,與“逆勢(shì)上揚(yáng)”的樂(lè)觀論調(diào)相比,在當(dāng)下更普遍的是文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)的激烈博弈,以及前者在金融隆冬中瑟瑟發(fā)抖的生存現(xiàn)狀。

3.“逆市上揚(yáng)”論的邏輯漏洞與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

在文化產(chǎn)業(yè)“逆市上揚(yáng)”論中,既有理論與邏輯上的漏洞,也忽略了很多重要的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此可從三方面加以分析。

首先,在理論或邏輯的層面看,主要是西方歷史經(jīng)驗(yàn)在解釋當(dāng)下現(xiàn)實(shí)時(shí)是否具有合法性。相關(guān)論者僅從金融危機(jī)或經(jīng)濟(jì)蕭條出發(fā),而很少關(guān)注當(dāng)今世界與1930年代美國(guó)大蕭條時(shí)期、1990年代亞洲金融危機(jī)的本質(zhì)差別。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),一方面,與美國(guó)大蕭條時(shí)期相比,人類世界已發(fā)生了很多的重大變化。前者屬于現(xiàn)代工業(yè)文明,而后者則屬于消費(fèi)社會(huì)。在現(xiàn)代工業(yè)文明中,由于馬克思講的“資本主義敵視詩(shī)”以及工業(yè)文明的現(xiàn)實(shí)異化等問(wèn)題,資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)恰好為處于精神貧困中的大眾帶來(lái)了文化消費(fèi)的可能。但在當(dāng)今城市化時(shí)代,消費(fèi)文化早已呈現(xiàn)出過(guò)度化的趨勢(shì),而相對(duì)飽和的文化市場(chǎng)究竟還能為文化消費(fèi)提供多大的空間,本身是很不確定的(注:劉士林:《都市文化學(xué):結(jié)構(gòu)框架與理論基礎(chǔ)》《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2007年第3期。)。另一方面,與大蕭條時(shí)期主要發(fā)生在資本主義世界、亞洲危機(jī)主要局限在區(qū)域范圍內(nèi)不同,2008年9月始于華爾街的金融“海嘯”,迅速演變?yōu)?930年代經(jīng)濟(jì)大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的全球金融危機(jī)。同時(shí),正如世界銀行行長(zhǎng)佐利克2008年11月下旬在巴黎發(fā)表聲明時(shí)所說(shuō),目前的金融危機(jī)已演變成經(jīng)濟(jì)危機(jī),并很可能由于失業(yè)、食品和能源供應(yīng)惡化而導(dǎo)致更嚴(yán)重的社會(huì)危機(jī)(注:《世界銀行行長(zhǎng):金融危機(jī)已演變成經(jīng)濟(jì)危機(jī)》,《新聞晨報(bào)》,2008-11-23。)。這些巨大的差異,在“逆市上揚(yáng)”論中卻沒(méi)有受到應(yīng)有的關(guān)注。

其次,從相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)角度看,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)過(guò)分樂(lè)觀也是存在問(wèn)題的。這可以分兩層來(lái)了解,一是早在此次金融危機(jī)爆發(fā)之前,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家就已注意到不能過(guò)高估計(jì)其對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)。如英國(guó)2001年提出的DCMS Mapping Document,曾預(yù)估其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2010年將占全英國(guó)GDP的7.9%,但在2002年提出的修正報(bào)告中(UK Creative Industries: Their Growth During the 1990s and Prospects for the 21st Century),已將這一預(yù)估值降低至5.4%。因而有專家指出在看待各國(guó)的預(yù)估數(shù)字時(shí)應(yīng)采取保守的態(tài)度(注:《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與范疇》,http://www.xici.net/b113826/d34000224.htm.)。對(duì)中國(guó)而言,近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速是事實(shí),但其主要原因是中國(guó)以前的發(fā)展水平低,以包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)為例,2002年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,紐約市的第三產(chǎn)業(yè)占其國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重為85%,而作為中國(guó)城市化水平最高和最發(fā)達(dá)的大都市上海則僅為51%。更重要的是,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的迅速發(fā)展,主要依賴于自2002年以來(lái)一直高于兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),而最新統(tǒng)計(jì)顯示,受國(guó)際金融危機(jī)影響,2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率已降至9.0%,首次低于10%。特別是第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅為6.8%(注:《2008年GDP增長(zhǎng)9.0% CPI為5.9%》,中國(guó)網(wǎng),2009-01-22。),而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩所可能產(chǎn)生的負(fù)面影響是當(dāng)下最需要關(guān)注的。同時(shí),一直作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎的長(zhǎng)三角城市群、珠三角城市群在國(guó)際金融危機(jī)影響下也遭遇了前所未有的困難?？梢灶A(yù)見(jiàn),在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)的當(dāng)下,文化產(chǎn)業(yè)將和其他產(chǎn)業(yè)一樣面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。二是2009年初以來(lái)如湖南等地見(jiàn)諸報(bào)端的各種文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì),反映的只是在前些年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境良好態(tài)勢(shì)下的發(fā)展情況,這與2008年以來(lái)影響不斷加深的全球金融危機(jī)并無(wú)直接的關(guān)系,不能用來(lái)證明是金融危機(jī)刺激了這些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而,金融危機(jī)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)究竟是福音還是不祥之兆,只能以今后幾年的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)證明。

再次,“上揚(yáng)論”的主要問(wèn)題在于沒(méi)能準(zhǔn)確把握局部與整體、“芝麻”和“西瓜”的關(guān)系。具體說(shuō)來(lái),就是沉溺于局部與短暫的各種小收獲,而忽視了逐漸惡化的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)世界文化產(chǎn)業(yè)的決定性影響。以印度文化產(chǎn)業(yè)為例,印度寶萊塢電影城年產(chǎn)1200部影片,是美國(guó)好萊塢的近3倍,占據(jù)印度文化市場(chǎng)份額的80%,僅11億印度人每年花在電影上的錢(qián)就達(dá)到20億美元,由此形成年?duì)I業(yè)額約12億美元的大市場(chǎng)(注:周戎:《印度:文化產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)中扮演重要角色》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-04-20。),因而有人據(jù)此得出印度文化產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中扮演了重要角色。但這只是一個(gè)很小的局部,從整體上看,金融危機(jī)同樣給印度帶來(lái)嚴(yán)重的影響。以印度軟件服務(wù)外包業(yè)為例,在上世紀(jì)末“千年蟲(chóng)”大戰(zhàn)中嶄露頭角之后,印度信息產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)一直維持在40%以上,并形成了目前世界離岸外包行業(yè)中一家獨(dú)大的格局。但隨著國(guó)際金融危機(jī)的迅速蔓延,作為“印度民族驕傲”的外包行業(yè)受到重創(chuàng)。2008年,塔塔集團(tuán)、英佛塞西公司、維普羅公司利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為5%、12%和11.6%,而就在一年前,這三家軟件外包巨頭的利潤(rùn)增長(zhǎng)率均在40%以上。最新統(tǒng)計(jì)表明,2009年1月,印度軟件外包行業(yè)的整體盈利能力下降6%(注:周戎:《金融海嘯中的印度外包業(yè)》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-02-26。)。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)2008年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.7%,明顯低于2007年的5.0%。更嚴(yán)重的是,受金融危機(jī)的直接影響,美國(guó)、歐元區(qū)、日本經(jīng)濟(jì)等全部陷入衰退,近年來(lái)被看好的新興經(jīng)濟(jì)體的增速也大幅放緩(注:包爾文:《2008:世界經(jīng)歷重新洗牌 經(jīng)濟(jì)遭曲折終將前行》,新華網(wǎng),2008-12-26。)。此外,金融危機(jī)的連鎖反應(yīng)日益暴露出來(lái)。據(jù)世界銀行的最新報(bào)告,近年來(lái),源自美國(guó)、西歐等地的大量?jī)S匯,是非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿驮S多家庭的生活來(lái)源。但金融危機(jī)除了影響到發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)非洲的援助和投資,還導(dǎo)致了非洲的出口收入降低和僑匯的迅速減少,其對(duì)非洲經(jīng)濟(jì)造成的不利影響比其他地區(qū)更為嚴(yán)重(注:王淡宜:《世界銀行:金融危機(jī)對(duì)非洲經(jīng)濟(jì)影響更甚》,人民網(wǎng),2009-04-25。)。近期以來(lái),中國(guó)學(xué)界有一個(gè)樂(lè)觀的觀點(diǎn),就是認(rèn)為與國(guó)際金融體系的聯(lián)系不強(qiáng)的地區(qū)受到的沖擊會(huì)相對(duì)小,但非洲的現(xiàn)狀證明這很可能是完全錯(cuò)誤的。

中國(guó)有句老話,“大河里有水小河里寬,大河里沒(méi)水小河里干”。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)在整體上陷入巨大困難時(shí),不可能有哪一個(gè)國(guó)家可以幸免。同理可知,在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷惡化的背景下,也不可能指望文化產(chǎn)業(yè)能超然世外。

二、金融危機(jī)挑戰(zhàn)文化產(chǎn)業(yè)的理論闡釋

除了活生生的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn),金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與沖擊也有邏輯上的必然性。這可以從金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系、金融危機(jī)對(duì)文化需求的直接影響,以及與“逆市上揚(yáng)”論不同或相反的理論見(jiàn)解等方面深入了解。

1.金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系及其當(dāng)下表現(xiàn)

首先,文化產(chǎn)業(yè)與金融經(jīng)濟(jì)都是當(dāng)代都市化進(jìn)程的新寵,以消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)意識(shí)形態(tài)為中介,兩者的相互聯(lián)系程度很高,甚至是榮辱與共、唇亡齒寒的。一方面,在世界城市化與社會(huì)消費(fèi)化的當(dāng)下,文化產(chǎn)業(yè)同樣需要借助金融產(chǎn)業(yè)才能獲得足夠的資金。近年來(lái),中國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的上市熱充分表明了這一點(diǎn)。自遼寧出版集團(tuán)首發(fā)上市、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以其所屬經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)注入新華傳媒之后,2008年11月18日,以安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司為第一大股東的上市公司——時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊叫娉闪?成為我國(guó)新聞出版主業(yè)真正意義上整體上市的第一家。稍后又有山東四大傳媒集團(tuán)提出“上市”目標(biāo),同時(shí)還有多家機(jī)構(gòu)的上市方案正在醞釀中(注:《出版?zhèn)髅綐I(yè)上市暗流再涌》,《上海證券報(bào)》,2009-01-06。)。一切都因?yàn)?要完成從傳媒企業(yè)到傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,必然要有大量資本的強(qiáng)力支撐,而“上市”作為現(xiàn)代資本的最佳運(yùn)作手段之一,成為出版產(chǎn)業(yè)多方融資、做大做強(qiáng)的首選。但另一方面,處于金融風(fēng)暴中心的金融經(jīng)濟(jì)體系,本身也是金融危機(jī)直接的受害者與犧牲品,如一位西方學(xué)者指出:“這次金融危機(jī)的特殊性在于,很多金融機(jī)構(gòu)本身也在危機(jī)中被摧毀了?！?注:約瑟夫?斯蒂格利茨:《金融危機(jī)與全球經(jīng)濟(jì)——約瑟夫?斯蒂格利茨教授在復(fù)旦大學(xué)的講演》,《文匯報(bào)》,2009-03-29。)在金融機(jī)構(gòu)本身處于“泥菩薩過(guò)河”的危機(jī)狀況下,與之關(guān)系密切的各種當(dāng)代產(chǎn)業(yè)體系也將面臨“釜底抽薪”的尷尬與困境。以圖書(shū)出版為例,2008年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,英國(guó)大眾圖書(shū)的平均價(jià)格跌至7.49英鎊,是2001年來(lái)的最低點(diǎn)。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月,美國(guó)全年圖書(shū)銷售額比2007年同期下滑4.4%。韓國(guó)2008年圖書(shū)市場(chǎng)總值與2007年相比降幅已超過(guò)50%,日本下跌了3.2%。全球只有法國(guó)圖書(shū)銷量基本與2007年持平,并實(shí)現(xiàn)了1%銷售額的增長(zhǎng)(注:黃新萍:《歐美打噴嚏 亞洲得傷寒》,《出版商務(wù)周報(bào)》,2009-02-15。)。由此可知,在金融業(yè)積重難返的當(dāng)下,文化產(chǎn)業(yè)將和其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)入最困難的時(shí)期。

其次,文化產(chǎn)業(yè)是典型的都市新型產(chǎn)業(yè),其興衰與大都市社會(huì)自身的再生產(chǎn)與良性循環(huán)密切相關(guān)(注:劉士林:《文化都市的界定與闡釋》,《上海大學(xué)學(xué)報(bào)》2008年第3期。)。當(dāng)金融危機(jī)直接影響與損害了作為其母體的都市社會(huì)之后,這個(gè)大都市的寵兒必然面臨“家道中衰”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。所謂“得多失多”,曾是金融經(jīng)濟(jì)最大受惠者的大都市,在當(dāng)下正成為全球金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)。以全球頂級(jí)金融中心華爾街為例,自從前年次貸危機(jī)以來(lái),華爾街的損失已超過(guò)360億美元,并使紐約城市發(fā)展至少倒退30年(注:高軼軍:《金融危機(jī)讓紐約“倒退30年”政府有意建“壞賬銀行”救市》,人民網(wǎng),2009-01-29。)。以沙漠中的購(gòu)物天堂迪拜為例,始于1996年的迪拜購(gòu)物節(jié),當(dāng)年曾吸引160萬(wàn)顧客,至2008年這一數(shù)字更是翻了一倍。但由于金融危機(jī)的影響,2009年的購(gòu)物節(jié)突然冷清下來(lái),盡管組織者把活動(dòng)預(yù)算砍掉13%,降至2000萬(wàn)美元,阿聯(lián)酋航空機(jī)票價(jià)格推出八五折的優(yōu)惠價(jià),各家酒店將客房?jī)r(jià)格調(diào)低了60%,同時(shí),參展商家也自行推出了很多活動(dòng),如迪拜最老的購(gòu)物中心零售城為女性顧客提供了免費(fèi)的化妝品和美容秘訣,棕櫚島上很多飯店推出了獎(jiǎng)品為雷克薩斯和尼桑汽車的抽獎(jiǎng)活動(dòng),但都無(wú)濟(jì)于事。據(jù)商家的估計(jì),他們的銷售量下降幅度高達(dá)20%到50%,而一向走俏的奢侈品更是乏人問(wèn)津(注:楊美萍:《沙漠城邦難逃金融海嘯》,《新聞晚報(bào)》,2009-02-22。)。在中國(guó)最近一份針對(duì)都市青年消費(fèi)的調(diào)研,在某種意義上可以為迪拜購(gòu)物節(jié)的衰落提供一個(gè)旁證。都市青年人一直是消費(fèi)社會(huì)的生力軍,但由于金融危機(jī)的到來(lái),他們的消費(fèi)能力與策略也發(fā)生了很大變化。在被問(wèn)及“如何應(yīng)對(duì)危機(jī)帶來(lái)的影響”時(shí),有49.4%的受訪青年選擇“縮減開(kāi)支”和減少不必要的消費(fèi)(注:顧一瓊:《金融危機(jī)放大在職青年幸福感》,《文匯報(bào)》,2009-05-06。)。這其中的道理很簡(jiǎn)單,文化產(chǎn)業(yè)不僅受制于世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,也更直接地受制于文化消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)大都市本身發(fā)展因經(jīng)濟(jì)衰退、失業(yè)上升而“城門(mén)失火”之時(shí),作為消費(fèi)社會(huì)高端結(jié)構(gòu)的文化消費(fèi)市場(chǎng)必然要成為被殃及的“池魚(yú)”。

2.文化需求的急劇通縮與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

盡管金融危機(jī)直接影響的是實(shí)體經(jīng)濟(jì),但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的原因,金融危機(jī)的影響必然延伸至于文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的預(yù)測(cè),2009年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將降至0.5%,比該組織去年11月份的預(yù)測(cè)又低了1.7%,并成為第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)的最低增速。同時(shí),發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體將出現(xiàn)第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)的首次全年負(fù)增長(zhǎng),其降幅預(yù)計(jì)在2%,新興和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增速,將從去年的6.3%降至3.3%(注:高軼軍:《金融危機(jī)讓紐約“倒退30年”政府有意建“壞賬銀行”救市》,人民網(wǎng),2009-01-29。)。在這樣的大環(huán)境下,作為非功利性的文化需求自然會(huì)首當(dāng)其沖?；旧嫘枰臐M足是產(chǎn)生高層次文化需求的前提和基礎(chǔ),金融危機(jī)盡管在某些局部或有益于文化產(chǎn)業(yè),如金融危機(jī)使人們需要舒緩身心,可在一定程度上刺激電影消費(fèi),但如果因此得出——“1929年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條造就了好萊塢電影,1997年亞洲金融危機(jī)造就了韓國(guó)電影;現(xiàn)在,輪到中國(guó)電影了”(注:《金融危機(jī)電影逆市而上中國(guó)觀眾花小錢(qián)買(mǎi)大安慰》,《法制晚報(bào)》,2009-02-13。)的結(jié)論,則顯然過(guò)于樂(lè)觀也過(guò)于膚淺了。因?yàn)檫@充其量只是文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)局部利益的微調(diào),本質(zhì)上屬于“朝三暮四”還是“朝四暮三”,而決不意味著文化產(chǎn)業(yè)在整體上進(jìn)入到黃金時(shí)代。而可以預(yù)見(jiàn)的則是,隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩、失業(yè)率提高等不利因素的擴(kuò)展,文化產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)更加艱難的時(shí)期。

作為都市化進(jìn)程中先進(jìn)生產(chǎn)力的代表,文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大都市及其消費(fèi)生活方式依附很深。在某種意義上,前些年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),除了得力于世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),也與后現(xiàn)代社會(huì)盛行的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)密切相關(guān)。以美國(guó)為例,瘋狂透支已成為一種流行生活方式。在布什上臺(tái)之后,美國(guó)國(guó)債的數(shù)量一路攀升并超過(guò)10萬(wàn)億美元。但為了刺激經(jīng)濟(jì),美國(guó)政府仍以給民眾退稅和加大開(kāi)支的方式繼續(xù)透支,當(dāng)下其公布的各項(xiàng)救市計(jì)劃更是高達(dá)數(shù)萬(wàn)億美元之巨(注:王興棟:《金色漩渦席卷全球》,《新聞晚報(bào)》,2008-12-25。)。對(duì)此以往盡管也有各種抗議與批判,但正是在金融危機(jī)的現(xiàn)實(shí)壓力下,美國(guó)生活方式才開(kāi)始真正轉(zhuǎn)型。其最有意味的是將白宮L型南草坪改造成種植有機(jī)食物的菜園(注:葉圣琳:《白宮南草坪改成“菜園”》,《文匯報(bào)》,2009-03-22。)。世界經(jīng)濟(jì)的衰退和消費(fèi)生活方式的轉(zhuǎn)型,在直接壓縮文化需要與市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí),還會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更激烈的比拼甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)。以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為例,據(jù)國(guó)家旅游局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年11月來(lái)華外國(guó)人旅游人數(shù)同比下降17%,已連續(xù)7個(gè)月出現(xiàn)下滑。其結(jié)果是多個(gè)城市推出了旅游消費(fèi)券,以便刺激日見(jiàn)疲憊的假日經(jīng)濟(jì)(注:蘇雁、陸煒:《長(zhǎng)三角:消費(fèi)券迎來(lái)旅游業(yè)的“春天”》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-02-05。)。在國(guó)際新聞出版上也是如此。2009年4月7日,在加利福尼亞州圣迭戈舉行美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)上,美聯(lián)社主席迪恩?辛格爾頓以“我們非常憤怒,我們?cè)僖膊荒苋淌堋?美國(guó)經(jīng)典影片《電視臺(tái)風(fēng)云》臺(tái)詞)表達(dá)紙質(zhì)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的極端不滿。《華爾街日?qǐng)?bào)》執(zhí)行總編輯羅伯特?湯姆森則更尖刻地將網(wǎng)絡(luò)媒體比做“寄生蟲(chóng)”(注:歐颯:《美報(bào)業(yè)大會(huì)痛批網(wǎng)媒剽竊》,《文匯報(bào)》,2009-04-09。)。盡管紙質(zhì)出版業(yè)與新興網(wǎng)絡(luò)媒體一直有矛盾,但此次金融危機(jī)無(wú)異于火上澆油。這些充滿情緒的言辭無(wú)疑是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)訌和激烈沖突的前兆,也不利于世界媒體產(chǎn)業(yè)的共同利益與可持續(xù)發(fā)展。

3.與“逆市上揚(yáng)”論不同的觀點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)值得關(guān)注

一是回到馬克思?！榜R克思熱”是此次金融危機(jī)的一個(gè)意外收獲,但此前主要限于《資本論》對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)本身的分析與闡釋。但實(shí)際上,深入認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景,也同樣需要回到馬克思的經(jīng)典研究中。首先是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的基本原理。馬克思指出:“任何人類歷史的第一個(gè)前提無(wú)疑是有生命的個(gè)人的存在”(注:《馬克思恩格斯選集》第1卷,人民出版社1972年,第24頁(yè)。);恩格斯指出:“歷史中的決定性因素,歸根結(jié)蒂是直接生活的生產(chǎn)和再生產(chǎn)”(注:《馬克思恩格斯選集》第4卷,人民出版社1972年,第2頁(yè)。),這是人類在任何時(shí)代都不能忽略的基本生存法則,也是我們?cè)谌魏螘r(shí)候都不應(yīng)該遺忘的基本哲學(xué)原理。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的高端形態(tài),作為純粹經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)向非經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的擴(kuò)展與滲透,也可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在文化市場(chǎng)上的直接表達(dá)。它的良性與可持續(xù)發(fā)展,既需要一定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也需要與其他產(chǎn)業(yè)形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),其中功利性的實(shí)體經(jīng)濟(jì)與非功利的虛擬經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)與和諧發(fā)展最為重要。但在金融危機(jī)直接干擾與破壞了產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)與生態(tài)的當(dāng)下,作為其高端結(jié)構(gòu)的文化產(chǎn)業(yè)同樣要經(jīng)受更大的震蕩和面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。以目前頗受關(guān)注的“國(guó)民休閑計(jì)劃”為例,一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,受訪者休閑方式選擇最主要的是受收入水平的制約,其次才是休閑時(shí)間多少和興趣愛(ài)好(注:曉康:《休閑正成為一個(gè)新的城市發(fā)展命題》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-02-17。)。這正說(shuō)明影響文化消費(fèi)的主要原因不是別的,而是目前中國(guó)國(guó)民的實(shí)際收入與富裕程度。在國(guó)際金融危機(jī)直接影響了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后,上層建筑與更上層的文化結(jié)構(gòu)是不可能“遺世獨(dú)立”的。其次是馬克思關(guān)于生產(chǎn)與消費(fèi)的相互適應(yīng)與相互依存原理,其精髓即消費(fèi)與生產(chǎn)是互為存在的矛盾統(tǒng)一體,任何一方都不可能脫離對(duì)方而單獨(dú)存在。在以“大都市”與“城市群”為中心的都市化進(jìn)程中,由于人口、財(cái)富、文化資源在都市空間的高度集聚與迅速膨脹,不僅直接刺激了都市化地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展與繁榮,也使城市社會(huì)固有的消費(fèi)功能獲得了極大的提升甚至是升級(jí)換代,從物質(zhì)生產(chǎn)到精神生產(chǎn),從群類到個(gè)體,從歷史文化到自然遺產(chǎn)統(tǒng)統(tǒng)被卷入到消費(fèi)、消費(fèi)、再消費(fèi)的潮流中,以至于西方學(xué)者提出了“生產(chǎn)時(shí)代的終結(jié)”(注:波德里亞著,車槿山譯:《象征交換與死亡》,譯林出版社2006年,第6-7頁(yè)。)。但根據(jù)馬克思生產(chǎn)與消費(fèi)的相互適應(yīng)與相互依存原理,所謂“生產(chǎn)時(shí)代”單方面的終結(jié)是不可能的,因?yàn)檫@同樣也等于“消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)”,而這些在當(dāng)下十分流行的消費(fèi)意識(shí)形態(tài),充其量只是對(duì)馬克思“消費(fèi)直接是生產(chǎn)”、“消費(fèi)表現(xiàn)為生產(chǎn)的要素”、“消費(fèi)的需要決定著生產(chǎn)”、“消費(fèi)浸入精神生產(chǎn)”等命題片面理解與發(fā)揮(注:劉士林:《都市消費(fèi)文化研究的馬克思主義理論基礎(chǔ)》,《學(xué)術(shù)研究》2008年第11期。)。理解這一原理十分必要,不僅有助于我們從整體上重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)社會(huì)的本質(zhì),也可以對(duì)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)清醒的判斷。具體說(shuō)來(lái),文化產(chǎn)業(yè)多與人的精神消費(fèi)需要相關(guān),其“消費(fèi)”必然以物質(zhì)生活資料的“生產(chǎn)”為基本前提,因而在世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)體系出現(xiàn)重大震蕩之際,是不可能指望文化產(chǎn)業(yè)“單騎救主”的。

二是對(duì)金融危機(jī)本身及其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響的評(píng)判問(wèn)題。盡管在危機(jī)中不時(shí)有利好消息,如聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2009年世界經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出,今年全球經(jīng)濟(jì)增幅將達(dá)到極低的1%,比2008年的2.5%以及過(guò)去四年的3.5%-4%之間的全球增長(zhǎng)率大幅降低。但中國(guó)仍有望保持8%的速度增長(zhǎng),將給全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)一半的力量。而在剛剛過(guò)去的2008年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)為9.1%左右,已為全球增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了22%(注:肖明:《聯(lián)合國(guó)報(bào)告稱2009年中國(guó)將貢獻(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)50%》,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,2009-01-17。)。但實(shí)際上,金融危機(jī)作為一個(gè)全球化事件,不是單靠哪一個(gè)國(guó)家就可以力挽狂瀾。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)得主約瑟夫?斯蒂格利茨指出:“很多人傾向于這樣一種理論:在經(jīng)濟(jì)衰退的同時(shí),亞洲特別是中國(guó)還在不斷前進(jìn),或者說(shuō)希望繼續(xù)前進(jìn)。我一直覺(jué)得,這可能是一個(gè)非常奇怪、過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)。”因?yàn)椤霸诂F(xiàn)代社會(huì),全球化程度如此密切,以致當(dāng)美國(guó)遇到如此大的金融危機(jī)時(shí),我們很難說(shuō)中國(guó)還能一直保持不變。比如,2009年整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)期將會(huì)是負(fù)數(shù),這種衰退會(huì)危及到所有國(guó)家,這不僅僅表現(xiàn)在出口方面,還包括住房、消費(fèi)在內(nèi),這些領(lǐng)域都將有所下降。重要的是,這次經(jīng)濟(jì)衰退跟以前的東南亞金融危機(jī)或其他金融危機(jī)很不一樣,因?yàn)檫@次金融危機(jī)是在很短的時(shí)間內(nèi)就襲擊了全球”,“從現(xiàn)在的情況看,那些發(fā)展中國(guó)家、或者說(shuō)是實(shí)力比較弱的國(guó)家,受到的沖擊最大。很多發(fā)達(dá)國(guó)家,例如歐洲、美國(guó)、日本等,都還在給那些比較弱的國(guó)家一些資助?！?注:約瑟夫?斯蒂格利茨:《金融危機(jī)與全球經(jīng)濟(jì)——約瑟夫?斯蒂格利茨教授在復(fù)旦大學(xué)的講演》,《文匯報(bào)》,2009-03-29。)此外,溫家寶總理在世界經(jīng)濟(jì)論壇上坦言,經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊主要表現(xiàn)在:“外部需求明顯收縮,部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難,城鎮(zhèn)失業(yè)人員增多,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行的壓力明顯加大”(注:《溫家寶坦言金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成較大沖擊》,新浪網(wǎng),2009-01-29。)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)中的這些不利因素是必需要給予高度重視的。最重要的是,到目前為止,全球在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)上還沒(méi)有形成共同的對(duì)策,有時(shí)為了局部利益還不時(shí)出現(xiàn)糾紛與對(duì)抗。所以說(shuō),如果全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景不容樂(lè)觀,就更沒(méi)有理由為一些偶然的表象沾沾自喜。

三是對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)抗擊金融危機(jī)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還處于草創(chuàng)期,是一個(gè)襁褓里的嬰兒,在不少地方,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅是吸引眼球的“噱頭”,其主要功能是為地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)GDP,并有被商業(yè)利益透支使用之虞。就產(chǎn)業(yè)形態(tài)而言,當(dāng)下也主要是“單兵作戰(zhàn)”(注:王樂(lè):《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 切勿透支附加值》,《文匯報(bào)》,2008-12-26。),因而,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在抗擊金融危機(jī)中究竟能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大的作用,本身是一個(gè)需要拭目以待的問(wèn)題。此外,由于發(fā)展在后,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在業(yè)態(tài)上也存在的許多比較突出的問(wèn)題。以城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例。在中國(guó)城市紛紛選擇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,并大力進(jìn)行城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)時(shí),由于規(guī)劃簡(jiǎn)陋、急功近利、管理粗放等原因,也帶來(lái)了不少值得關(guān)注的長(zhǎng)期與短期問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),其遠(yuǎn)慮是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類同與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),很容易重蹈前些年中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與建設(shè)的覆轍,如在長(zhǎng)三角“十五”高新科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中,集成電路產(chǎn)業(yè)的同構(gòu)性達(dá)35%,納米材料為48%,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為59%,軟件產(chǎn)業(yè)為74%。在當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)中,由重復(fù)投資與重復(fù)建設(shè)而導(dǎo)致的“產(chǎn)業(yè)同構(gòu)”與“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”也一如既往。其近憂則是城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在管理上的問(wèn)題日益嚴(yán)重。2008年10月16日,一位畫(huà)家在博客上發(fā)表《吁請(qǐng)北京市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注798的種種問(wèn)題》的公開(kāi)信,歷數(shù)798治理者的“六宗罪”,其中包括哄抬房?jī)r(jià)、治理混亂、亂收費(fèi),由此揭示出藝術(shù)家與798管理方的激烈矛盾。上海的情況也差不多。如作為上海創(chuàng)意園區(qū)翹楚的莫干山路M50,不但一直沒(méi)有脫離拆遷的傳言,租金也上漲了10倍,致使不少畫(huà)家紛紛選擇逃離。在上海上百個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中,有多處的租金已超過(guò)了中央商務(wù)區(qū)。由于這些問(wèn)題的存在,我們認(rèn)為,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中很可能遭遇到更大的困難。

三、文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中的機(jī)遇表示懷疑,并不等于說(shuō)在當(dāng)下不能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵在于如何以冷靜的理性思考和正確的判斷,真正意識(shí)到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景及其遭遇的巨大困難,并由此提出和實(shí)施切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)措施。在全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)與文化經(jīng)濟(jì)遭受多種重創(chuàng)、發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)不斷加大的當(dāng)下,弄清這一點(diǎn)比任何單純的樂(lè)觀或盲目的悲觀都重要得多。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既涉及到眾多的領(lǐng)域、行業(yè)與部門(mén),同時(shí)也深受世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展整體狀況的影響,不是放任自流地推行文化產(chǎn)業(yè)的自由主義,而是需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撗芯颗c更加復(fù)雜的組織管理,才能有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),以保證自身的良性與可持續(xù)發(fā)展。據(jù)此,可對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)提出四個(gè)基本原則:一是以理論研究為基礎(chǔ)的科學(xué)決策原則;二是以理性態(tài)度為前提的適度發(fā)展原則;三是在具體實(shí)踐中的精準(zhǔn)化戰(zhàn)術(shù);四是以不變應(yīng)萬(wàn)變的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略。

首先,按照馬克思主義的基本觀點(diǎn),“人類所以和動(dòng)物的活動(dòng)方式不同,是因?yàn)閯?dòng)物的精神和肉體是高度統(tǒng)一的,而人類卻是‘觀念在先,活動(dòng)在后”的,通過(guò)“對(duì)再生產(chǎn)之前就已存在的‘生產(chǎn)者的觀念表象的理性審查”,則可以有效地“避免運(yùn)用那些錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的‘主觀能動(dòng)性去從事社會(huì)再生產(chǎn)?！?注:劉士林:《先驗(yàn)批判》,上海三聯(lián)書(shū)店2001年,第7-8頁(yè)。)在中國(guó)當(dāng)下,無(wú)論是經(jīng)濟(jì)建設(shè)還是文化產(chǎn)業(yè),缺乏可靠理論基礎(chǔ)支撐的“思路”與“決策”相當(dāng)普遍,結(jié)果往往是導(dǎo)致更多、更棘手的“發(fā)展問(wèn)題”?？茖W(xué)思路源自理性的反思與審查功能,理論研究可以有效地清理主體的“大腦”或“觀念領(lǐng)域”,并為與之相關(guān)的社會(huì)實(shí)踐提供“系統(tǒng)設(shè)置”與“技術(shù)線路”,因而在根本上決定著決策的質(zhì)量和實(shí)踐的結(jié)果。如不少地方熱衷于搞文化地標(biāo)或其他文化大項(xiàng)目,其本義是以重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,但由于很多決策屬于“拍腦袋”得來(lái)的“靈感”或“拍大腿”得來(lái)的“匹夫之勇”,理性的考量和智慧的內(nèi)涵非常低,因而在實(shí)踐中是決不可能有出路的。以被譽(yù)為“三峽百萬(wàn)移民標(biāo)志性”建筑的“三峽明珠觀光塔”為例,其設(shè)計(jì)總投資3500余萬(wàn)元、建筑面積近5000平方米、主塔高92米、連同塔尖共135米、頂部有旋轉(zhuǎn)觀光廳、能俯瞰萬(wàn)州城全景,但由于本質(zhì)上屬于一種錯(cuò)誤的“思路”,所以從一開(kāi)始就決定了夭折的命運(yùn)(注:黃金華:《重慶萬(wàn)州形象工程三峽明珠塔被拆除》,華龍網(wǎng),2009-01-06。)。像這樣勞民傷財(cái)?shù)奈幕こ虥Q策在當(dāng)下實(shí)在已不算少,它們之所以一而再、再而三地重復(fù)上演,根本原因就出在作為社會(huì)實(shí)踐的主體基礎(chǔ)的“大腦”上。與之相反,深入的研究與科學(xué)的決策則可有效地減少發(fā)展的代價(jià),這在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已得到證明。據(jù)《英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)2005-2006》顯示,由區(qū)域發(fā)展代理(regional development agencies)等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略規(guī)劃,在英國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展中已開(kāi)始起作用,其預(yù)定的區(qū)域投資明顯提高了就業(yè)率和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力(注:劉士林:《2007中國(guó)都市化進(jìn)程報(bào)告》,上海人民出版社2008年版,第134-135頁(yè)。)。包括此次國(guó)際金融危機(jī)本身,實(shí)際上也是“頭腦發(fā)昏”或“觀念出問(wèn)題”的結(jié)果,如奧巴馬在總統(tǒng)就職演講中坦承:“原因雖有一些人的貪婪和不負(fù)責(zé)任,但更為重要的是我們作為一個(gè)整體在一些重大問(wèn)題上決策失誤,同時(shí)也未能做好應(yīng)對(duì)新時(shí)代的準(zhǔn)備?！?注:《奧巴馬就職演說(shuō):秉先輩志 重塑美國(guó)之偉大》,中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng),2009-01-21。)在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的人類社會(huì)發(fā)展,早已相互滲透、自行組織為一個(gè)超級(jí)復(fù)雜的系統(tǒng),任何局部的生存與發(fā)展都有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的性質(zhì)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的決策與規(guī)劃也是如此,既需要以清醒的理性意識(shí)把握自身所面對(duì)的真實(shí)生存世界,也需要以務(wù)實(shí)的理論研究建構(gòu)科學(xué)發(fā)展的路徑與技術(shù)系統(tǒng),只有這樣才能有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),切實(shí)地提升發(fā)展質(zhì)量。牢記這一點(diǎn),對(duì)一直比較盲目和混亂的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)熱,是十分重要和迫切的。

其次,態(tài)度在本質(zhì)上可分為感性與理性兩種,前者主要受心理、情緒和欲望的影響,后者則是意識(shí)、反思與抽象勞動(dòng)的成果。由于儒墨實(shí)用理性和莊禪審美主義的影響,理性精神一直是中華民族的弱項(xiàng)。我曾把中國(guó)文化主體稱為“詩(shī)性主體”,如果說(shuō)其優(yōu)點(diǎn)是“在短時(shí)間內(nèi)就可以再生產(chǎn)出改革社會(huì)所需要的生命力”,那么其致命的弱點(diǎn)則在于“特別的靈活和善變”,而不像理性主體那樣“要經(jīng)歷一個(gè)反思、分析和判斷的過(guò)程”(注:劉士林:《一個(gè)人的文化百年》,湖北人民出版社2006年,第129-130頁(yè)。)。正如魯迅先生說(shuō):“中國(guó)一向就少有失敗的英雄,少有韌性的反抗,少有敢單身鏖戰(zhàn)的武人,少有敢哭撫叛徒的吊客;見(jiàn)勝兆則紛紛聚集,見(jiàn)敗兆則紛紛逃亡?！?注:《魯迅全集》第3卷,人民文學(xué)出版社1981年,第142頁(yè)。)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)也是如此,由于缺乏明確的意識(shí)自覺(jué)和堅(jiān)定的理性態(tài)度,有利可圖就一擁而上,風(fēng)險(xiǎn)一來(lái)就紛紛撤退,已成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極不正常的常態(tài)。在世界產(chǎn)業(yè)普遍不景氣的當(dāng)下,一些不顧風(fēng)險(xiǎn)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與項(xiàng)目之所以山雨欲來(lái),在某種意義上正可以看作是一種非理性的狂熱。因而,在當(dāng)下特別需要提倡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理性態(tài)度,其核心是確立文化產(chǎn)業(yè)的適度發(fā)展原則。在整體環(huán)境惡化、社會(huì)資源緊張與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新形勢(shì)下,前些年文化產(chǎn)業(yè)“到處是黃金”或“一夜走紅”的非正常時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,合理克制欲望、切忌貪功冒進(jìn)、以“保守?fù)Q安全”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展適度性原則是一種明智之舉。有大量經(jīng)驗(yàn)表明,原來(lái)很多已規(guī)劃或上馬的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,即使沒(méi)有金融危機(jī)的沖擊也是沒(méi)有出路的。但由于“逆市上揚(yáng)”這一主流意見(jiàn)的影響,我們看到的卻是文化產(chǎn)業(yè)“冒天下之大不韙”的獨(dú)斷傾向愈演愈烈,這是最可憂慮的。正如西方學(xué)者提出“我們需要的是一個(gè)相對(duì)保守的金融體制”(注:約瑟夫?斯蒂格利茨:《金融危機(jī)與全球經(jīng)濟(jì)——約瑟夫?斯蒂格利茨教授在復(fù)旦大學(xué)的講演》,《文匯報(bào)》,2009-03-29。),在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,同樣需要一種相對(duì)保守的態(tài)度,而不是過(guò)于亢奮和盲目樂(lè)觀。

再次,在明確思路和擺正態(tài)度之后,在操作中的具體戰(zhàn)術(shù)也很重要。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨酷烈的現(xiàn)實(shí),“精準(zhǔn)化”應(yīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的首選戰(zhàn)術(shù)。所謂“精準(zhǔn)化”戰(zhàn)術(shù),是以嚴(yán)密的理論研究與科學(xué)規(guī)劃為中心,以準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研和理性的綜合判斷為前提,在最大限度地減少盲目投入、壓縮發(fā)展成本的基礎(chǔ)上,一步一個(gè)腳印,穩(wěn)中求勝的文化產(chǎn)業(yè)操作模式。具體而言,一是以清醒的現(xiàn)實(shí)態(tài)度拒絕各種“忽悠”與“煽情”。在金融危機(jī)中,投資越大風(fēng)險(xiǎn)越大,避免盲目投資,確保企業(yè)資金鏈安全,已成為很多企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的共同法則(注:孟娜等:《長(zhǎng)三角、珠三角中小企業(yè)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)之道》,新華網(wǎng),2008-12-04。)。由于文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與感性審美活動(dòng)密切相關(guān)的領(lǐng)域,因而特別容易被各種“幻覺(jué)”和“幻術(shù)”引誘或蠱惑。在資金普遍困難、產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間緊張的當(dāng)下,保持清醒冷靜的頭腦,看守好有限的資金和優(yōu)勢(shì),避免由于普遍撒網(wǎng)或戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)而喪失或降低競(jìng)爭(zhēng)力,是文化產(chǎn)業(yè)決策與實(shí)施中最重要的細(xì)節(jié)性原則。從國(guó)際上看,號(hào)稱世界最豪華的迪拜“棕櫚島亞特蘭蒂斯”酒店,在國(guó)際金融危機(jī)來(lái)臨之時(shí),仍斥資2000萬(wàn)美元舉辦開(kāi)幕慶典。本指望由此招徠生意,但結(jié)果卻是血本無(wú)歸(注:楊美萍:《沙漠城邦難逃金融海嘯》,《新聞晚報(bào)》,2009.02.22。)。以中國(guó)近年來(lái)興起的“印象文化產(chǎn)業(yè)”為例,如廣西的“印象?劉三姐”、浙江的“印象?西湖”、開(kāi)封的“大宋?東京夢(mèng)華”等,大多只是“看上去很美”,而實(shí)際文化產(chǎn)值不高,有些已在勉力支撐。就在這樣的背景下,今年“五一”山東臨沂又推出“蒙山沂水”(注:邢兆遠(yuǎn)等:《大型水上實(shí)景風(fēng)情歌舞“蒙山沂水”盛裝起舞》,《光明日?qǐng)?bào)》,2009-03-17。),在世界旅游大幅縮水的當(dāng)下,它的未來(lái)可以相信決不像投資者想象的那么樂(lè)觀。二是以嚴(yán)密的理性計(jì)算鎖定具體可行的目標(biāo)。這要求將自身的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)下的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇結(jié)合起來(lái),不是盲目地貪多求大,而是以“精確打擊”的方式使自己最有可能獲得的資源與利益迅速成為現(xiàn)實(shí)。以受到巨大影響的報(bào)刊業(yè)為例,近年來(lái),由于電子網(wǎng)絡(luò)媒體的圍追堵截,特別是金融危機(jī)的直接影響,全球報(bào)刊業(yè)的?？⒖s版、減員甚至倒閉等消息此起彼伏。但有關(guān)調(diào)研也發(fā)現(xiàn),不少讀者對(duì)那些更多刊登專家對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際、社會(huì)問(wèn)題分析類文章的報(bào)紙和刊物表現(xiàn)出了更多的關(guān)注和青睞,并愿意花錢(qián)、花時(shí)間去仔細(xì)研讀。這是因?yàn)?在金融危機(jī)后果日益蔓延的情況下,民眾對(duì)真實(shí)信息的需求反而增加,并對(duì)所讀文章的質(zhì)量訴求也越來(lái)越高(注:姜辛:《俄報(bào)刊危機(jī)中尋找生機(jī)刊登高質(zhì)量分析類文章的紙媒更受關(guān)注》,《文匯報(bào)》,2009-03-13。)。世界很大,市場(chǎng)總是存在的,關(guān)鍵在于如何通過(guò)理性的研究鎖定具體目標(biāo),并運(yùn)用精準(zhǔn)化的戰(zhàn)術(shù)及時(shí)占領(lǐng)對(duì)象。三是“精準(zhǔn)化”戰(zhàn)術(shù)具有積少成多的特點(diǎn),每一次“精確打擊”的斬獲都有助于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和積累新的競(jìng)爭(zhēng)力,這對(duì)于文化企業(yè)擺脫金融危機(jī)帶來(lái)的普遍困境和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,是有百利而無(wú)一害的。

最后,國(guó)際金融危機(jī)是全球范圍內(nèi)資源、資本等方面的一次重大分配與重組,其中的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇都是巨大的。危機(jī)尚未見(jiàn)底,前景充滿不確定性,又沒(méi)有前車可鑒,在這樣的危機(jī)存亡關(guān)頭,創(chuàng)新型發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與實(shí)施成為能否實(shí)現(xiàn)突圍和全面“解套”的關(guān)鍵。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言,以不變應(yīng)萬(wàn)變的原則也是創(chuàng)新。從大處講,是戰(zhàn)略框架的整體創(chuàng)新。彼得?圣吉指出:“面對(duì)金融危機(jī),僅僅說(shuō)‘應(yīng)對(duì)是不夠的。比‘應(yīng)對(duì)更重要的是,企業(yè)應(yīng)該借此機(jī)會(huì)重新定義自身的基本戰(zhàn)略”(注:田曉玲:《文化健康,商業(yè)才能自然發(fā)展——訪管理學(xué)家、〈第五項(xiàng)修煉〉作者彼得?圣吉》,《文匯報(bào)》,2009-03-17。)。對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),最大問(wèn)題是自主創(chuàng)新能力不足,如何借此危機(jī)發(fā)現(xiàn)自身的不足與問(wèn)題,并通過(guò)具有自主創(chuàng)新意義的戰(zhàn)略框架及早納入世界文化產(chǎn)業(yè)的大格局中,以徹底擺脫亦步亦趨的“窮過(guò)渡”發(fā)展模式,是當(dāng)下最需要關(guān)注的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。從具體方面看,主要是通過(guò)體制與機(jī)制創(chuàng)新形成良好的文化產(chǎn)業(yè)“業(yè)態(tài)”。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下或未來(lái)可能面臨的問(wèn)題,并沒(méi)有一勞永逸的解決方案。而合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與良好的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),則有助于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、減少?zèng)_擊帶來(lái)的損失。因而,一味地討論“危”或是“機(jī)”是不夠的,在風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同行的時(shí)代境遇中,將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與良好業(yè)態(tài)的培育上,是抗擊金融沖擊波,乃至于其他任何挑戰(zhàn)的固本培元工作。從很多方面看,此次金融危機(jī)及其后續(xù)影響不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)結(jié)束,但同時(shí)也要看到,金融危機(jī)在解構(gòu)的同時(shí)也在建設(shè)著,在這場(chǎng)天翻地覆的全球巨變中,和許多產(chǎn)業(yè)一樣,文化產(chǎn)業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也有眾多的機(jī)遇。正如諺語(yǔ)說(shuō)“成功總是留給有準(zhǔn)備的人”,這機(jī)遇并不會(huì)平均分配給每一個(gè)人,而只有那些思路清晰、態(tài)度正確、戰(zhàn)術(shù)精確并有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的時(shí)代驕子,才可能成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)界真正的大力士。

作者單位:上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院

責(zé)任編輯:楊立民