孫 非

[摘 要]影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)具有著巨大的市場(chǎng)潛力,而我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上還比較滯后,如何通過(guò)有效的政策、機(jī)制和措施改進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性、健康發(fā)展成為一個(gè)緊迫的問(wèn)題。本文就這一問(wèn)題,簡(jiǎn)要的闡述了幾點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的思考,以期能夠提供些許有價(jià)值的思路。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 發(fā)展思路

作者簡(jiǎn)介:孫非(1982-),男,山東濱州人,山東藝術(shù)學(xué)院教師。

影視動(dòng)畫(huà)作為新興的文化產(chǎn)業(yè),有著廣泛的消費(fèi)群體、巨大的市場(chǎng)需求量,以及回報(bào)豐厚的附加值,是有著巨大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此,發(fā)展影視動(dòng)畫(huà)能夠極大的繁榮我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè),培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),以及推進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但縱觀我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。目前,我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,產(chǎn)量偏低,存在著種種問(wèn)題,作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),還不夠成熟。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不論是動(dòng)畫(huà)形象的先期創(chuàng)作,還是后期整體產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作,都顯得步履維艱,雖然有著不斷的改進(jìn)和突破,但整體上和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比依然存在著巨大的差距。

可見(jiàn),對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)現(xiàn)狀所存在諸多問(wèn)題的改革已經(jīng)是刻不容緩,持續(xù)的產(chǎn)業(yè)低迷與不成熟也就意味著失去一個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng),這對(duì)我們的損失將是不可估量的。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)的現(xiàn)狀,筆者嘗試提出幾點(diǎn)建議,以期能夠引起大家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的一點(diǎn)思考。

一、要不斷增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在數(shù)量上的巨大缺口。每年都有這樣巨大的缺口,勢(shì)必會(huì)影響到市場(chǎng)的培育以及產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。所以,不斷的增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播出量,不斷提高產(chǎn)量是我們做的首要工作之一。

早在影視動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五規(guī)劃”中,廣電總局對(duì)此就已作過(guò)明確表示:“大幅度增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的制作數(shù)量和電視臺(tái)的播出比例”。廣電總局出臺(tái)這一系列措施用以增加動(dòng)畫(huà)片的播出量來(lái)拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作生產(chǎn),當(dāng)然是十分必要的。

但是,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要大幅度增加產(chǎn)量,僅靠國(guó)有動(dòng)畫(huà)制片機(jī)構(gòu)顯然是不夠的,必須發(fā)展民營(yíng)企業(yè),充分調(diào)動(dòng)民間資本對(duì)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的參與,才能形成動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的更大規(guī)模。從近幾年動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)看,民營(yíng)公司的產(chǎn)量正在逐年上升,在全國(guó)的數(shù)量中也占有重要比例,而且增長(zhǎng)迅猛,發(fā)展勢(shì)頭喜人。

當(dāng)然,要發(fā)展民營(yíng)動(dòng)畫(huà)企業(yè),政府也需制訂相應(yīng)的輔助政策措施,以此來(lái)激勵(lì)和促進(jìn)民營(yíng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的生產(chǎn)制作。比如減免稅政策,放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制,允許引進(jìn)境外資金,鼓勵(lì)支持建立中外合資的動(dòng)畫(huà)企業(yè)等等。總之,要努力營(yíng)造一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境,擴(kuò)大投資來(lái)源,形成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),從而向社會(huì)化、市場(chǎng)化的方向全面、快速發(fā)展。

總之,要盡快彌補(bǔ)目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在數(shù)量上的巨大缺口,不僅需要國(guó)有動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu),更需要更多民營(yíng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的廣泛參與,再輔之以正確的政策、措施的引導(dǎo)才能逐步解決這一問(wèn)題。

二、要解決國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作的資金問(wèn)題

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)面臨著嚴(yán)重的資金緊缺問(wèn)題。如何解決資金問(wèn)題呢,首先需要國(guó)家進(jìn)一步的擴(kuò)大投資,給予動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)一步的資金支持;其次,還需要民營(yíng)資本的廣泛介入,充分調(diào)動(dòng)民營(yíng)資本,促使更多的民營(yíng)企業(yè)和資金投入到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中來(lái)。但還要看到,國(guó)有資金的投入畢竟是有限的,不可能無(wú)限制的增長(zhǎng);民營(yíng)企業(yè)的參與也因?yàn)閯?dòng)畫(huà)市場(chǎng)的不景氣以及動(dòng)畫(huà)的高投入使得其不能迅猛發(fā)展,難以形成氣候。在這種情況下如何來(lái)解決這一問(wèn)題呢?對(duì)此,中國(guó)動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張松林曾作過(guò)這樣論述:“動(dòng)畫(huà)制片業(yè)要做大做強(qiáng),必須要大投資,大手筆,必須開(kāi)辟第三個(gè)資金渠道,就是通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。這在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家也是如此。即使像實(shí)力強(qiáng)大的迪斯尼公司,在有些大的項(xiàng)目方面,也要通過(guò)融資的方式來(lái)完成。所以,中國(guó)動(dòng)畫(huà)制片業(yè)要有大的作為,必須要有金融界的支持和介入?？梢酝ㄟ^(guò)投資、貸款等多種形式,要從總體上擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)業(yè)的資本,才能生產(chǎn)更多影視動(dòng)畫(huà)片,才有可能產(chǎn)生大制作。如何開(kāi)辟這一資金通道,還需要政府有關(guān)部門出臺(tái)具體政策,需要建立健全的管理機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度。要在最大程度上保證資本在運(yùn)作中達(dá)到可靠、安全和有效的目的。從而培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的成長(zhǎng),通過(guò)有效的經(jīng)營(yíng),將來(lái)才有可能出現(xiàn)幾家甚至十幾家實(shí)力強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)集團(tuán)?！边@一措施在目前的市場(chǎng)狀況和環(huán)境下不失為一個(gè)明智之舉。在國(guó)有和民營(yíng)資金無(wú)法滿足市場(chǎng)的情況下,勇于開(kāi)拓更多的資金空間是必要和必然的步驟。

三、繼續(xù)提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量

看一下目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率,本國(guó)的動(dòng)畫(huà)只占很小的一部分,而大量充斥著的是日本、美國(guó)以及韓國(guó)等動(dòng)畫(huà)先進(jìn)國(guó)家的產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如此之小的市場(chǎng)份額,很好的說(shuō)明了目前本國(guó)動(dòng)畫(huà)存在的質(zhì)量問(wèn)題。質(zhì)量是一切的前提,是發(fā)展和振興我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的根本。如果質(zhì)量問(wèn)題不能得到保證,那么就算是每年生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片數(shù)量再多,人才資源再豐富,市場(chǎng)環(huán)境再好,資金再充足也不能促進(jìn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)良性發(fā)展,甚至?xí)氐赘憧鍎?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。因此,質(zhì)量問(wèn)題也是我們應(yīng)該首要強(qiáng)調(diào)和重視的問(wèn)題,如何提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量,應(yīng)該從多方面入手。

提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量,應(yīng)該抓住關(guān)鍵的幾個(gè)環(huán)節(jié)。首先,必須要有滋生高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)片的良好的土壤和環(huán)境,即豐富的漫畫(huà)雜志及圖書(shū)資源。有資料顯示,目前成功的動(dòng)畫(huà)形象和內(nèi)容的取得大約98 %來(lái)源于漫畫(huà)書(shū),2 %來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。這充分說(shuō)明了漫畫(huà)書(shū)對(duì)成功動(dòng)畫(huà)形象的孕育和導(dǎo)向作用?？梢?jiàn),漫畫(huà)這一巨大的動(dòng)畫(huà)形象和內(nèi)容資源是創(chuàng)造高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的重要源泉。逐步擴(kuò)大和培育本國(guó)的漫畫(huà)圖書(shū)市場(chǎng),從而使之形成高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)片成功形象、內(nèi)容的滋生土壤和環(huán)境,應(yīng)該是我們應(yīng)該做的前提性工作。

其次,在有了動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)很好的基礎(chǔ)資源條件下,就要在動(dòng)畫(huà)片劇本的創(chuàng)作上下功夫。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之所以缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,就是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片沒(méi)有好的劇本,尤其是在選題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)故事、敘事謀篇、激發(fā)想象力、提升審美情趣等方面與國(guó)外動(dòng)畫(huà)相比還有很大的差距,使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作整體上呈現(xiàn)出了一種不成熟的狀態(tài),這樣的作品拿到市場(chǎng)上,當(dāng)然是無(wú)人喝彩,和國(guó)外動(dòng)畫(huà)片爭(zhēng)奪市場(chǎng)更是無(wú)從談起。當(dāng)然,上一點(diǎn)我們提到的豐富的漫畫(huà)圖書(shū)資源是對(duì)這解決一問(wèn)題的很好促進(jìn)。

再者,要重視對(duì)動(dòng)畫(huà)形象的開(kāi)發(fā)。目前,我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片普遍缺少成功的動(dòng)畫(huà)形象,主要就在于我國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)造型能力的薄弱。有了好的劇本作前提,還要有好的形象作載體,只有這樣才能算是成功的、高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)片。

四、重視動(dòng)畫(huà)教育,加速人才培養(yǎng)

人才是促進(jìn)動(dòng)畫(huà)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證,尤其是面對(duì)目前我國(guó)市場(chǎng)的巨大潛在規(guī)模,培養(yǎng)大批從事動(dòng)畫(huà)業(yè)的高素質(zhì)優(yōu)秀人才是發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫(huà)十分迫切的需要。因此,動(dòng)畫(huà)教育作為人才培養(yǎng)的主要手段更是應(yīng)該大力提倡。對(duì)此,廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》中就曾強(qiáng)調(diào):“建設(shè)高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)人才隊(duì)伍。建設(shè)一支思想健康、恪盡職守、敬業(yè)奉獻(xiàn)、業(yè)務(wù)過(guò)硬的動(dòng)畫(huà)人才隊(duì)伍,是繁榮我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要前提。要充分發(fā)揮北京廣播學(xué)院、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院等大專院校的作用,加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍特別是中青年優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。要推進(jìn)動(dòng)畫(huà)職業(yè)培訓(xùn),制定培訓(xùn)計(jì)劃,建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制,建立和完善有利于優(yōu)秀人才脫穎而出、充分施展才能的選人用人機(jī)制,建立和完善以能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的人才評(píng)價(jià)機(jī)制,建立和完善能激發(fā)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的人才激勵(lì)機(jī)制。既要注意在動(dòng)畫(huà)專業(yè)院校選拔人才,又要注意從其他領(lǐng)域和國(guó)際上吸納人才,特別要注意培養(yǎng)和使用既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才?！?/p>

同時(shí),在努力擴(kuò)大高校辦學(xué)規(guī)模,加速人才培養(yǎng)的同時(shí)還要注意到動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)方式的轉(zhuǎn)變。以前,由于對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的片面理解,使得動(dòng)畫(huà)教育僅僅局限于培養(yǎng)單一的動(dòng)畫(huà)繪制人才,而忽略了對(duì)動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)、管理、制片以及原創(chuàng)人才的培養(yǎng),這對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分不利的。目前,在我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上,尤其是從事動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)、管理的人才奇缺,存在著巨大的空白,因此對(duì)這方面人才培養(yǎng)的加強(qiáng)是必要的。

當(dāng)然,動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)還應(yīng)該注意其它一些問(wèn)題。比如鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)院?；蛑谱鳈C(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國(guó)外的交流,鼓勵(lì)有條件的企業(yè)和社會(huì)力量與教育機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)應(yīng)用型動(dòng)畫(huà)人才等等,這些需要各單位在具體的實(shí)踐操作中具體制定適合自身具體情況的行之有效的方法和措施。

五、要建立合理的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)機(jī)制

我們?cè)谏弦徊糠终劦絼?dòng)畫(huà)市場(chǎng)時(shí),對(duì)目前動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題作了介紹。即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大部分不能通過(guò)市場(chǎng)贏利,甚至不能收回成本;產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)脫節(jié)等等?？傊壳皠?dòng)畫(huà)市場(chǎng)在價(jià)格、機(jī)制、法制方面還存在諸多問(wèn)題,要改變動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,就要首先從這幾個(gè)方面入手。

首先,在價(jià)格方面要制訂公正合理的動(dòng)畫(huà)片播出價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播出費(fèi)由于自身的原因以及國(guó)外動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)烈沖擊等因素的影響,價(jià)位極低。這不僅嚴(yán)重影響了動(dòng)畫(huà)投資的積極性,更阻礙了動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)、制作的擴(kuò)大再投資,從而限制了動(dòng)畫(huà)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這也是長(zhǎng)期存在于動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的一個(gè)問(wèn)題。

其次,動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制需要進(jìn)一步的完善。動(dòng)畫(huà)片首先要通過(guò)播出來(lái)回收成本,但是,更要通過(guò)形象版權(quán)的銷售、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),以及海外發(fā)行來(lái)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益,而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)業(yè)卻長(zhǎng)期忽略了對(duì)這一后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的繼續(xù)開(kāi)發(fā)和利用,使完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)期處于斷裂狀態(tài)。因此,為了更好的促進(jìn)動(dòng)畫(huà)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)和利用,就需要一些專門從事后續(xù)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)形象品牌的中介代理機(jī)構(gòu),來(lái)協(xié)助制片公司達(dá)到這一商業(yè)目的。因此,國(guó)家要在政策和法律上積極鼓勵(lì)和促成這一行業(yè)分工的實(shí)現(xiàn),從而完善我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

再次,加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)及產(chǎn)品形象的管理,切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。近年來(lái),動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品尤其是音像和圖書(shū)產(chǎn)品方面,在市場(chǎng)上盜版猖獗,使制片機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)上蒙受了巨大損失。國(guó)內(nèi)幾部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片《寶蓮燈》、《西游記》和《哪吒?jìng)髌妗返?都存在嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象,某些盜版帶來(lái)的非法收入更是超過(guò)了制片機(jī)構(gòu)。因此,國(guó)家必須制訂更加嚴(yán)厲的法律條例,對(duì)這種不良的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,最大限度的保護(hù)制片公司和投資者的利益。還要規(guī)范動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,維護(hù)依法經(jīng)營(yíng)、公平交易、誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)秩序,為發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。要進(jìn)一步嚴(yán)肅電視臺(tái)播出紀(jì)律,規(guī)范供片渠道,嚴(yán)禁播出盜版或版權(quán)過(guò)期的境內(nèi)外動(dòng)畫(huà)節(jié)目。

結(jié)語(yǔ)

以上是筆者根據(jù)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注所形成的一些個(gè)人意見(jiàn),中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)盡管剛剛起步,未來(lái)需要走的路還很長(zhǎng),但是隨著時(shí)間的推移,動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的一系列的問(wèn)題和困難也將逐步得到解決。相信中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的臥薪嘗膽,艱苦奮斗,一定能夠?qū)崿F(xiàn)整體上的飛躍,重現(xiàn)往日的輝煌。