宋　晨

摘 要：近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游產(chǎn)品開發(fā)在種類、形式等方面不斷推陳出新，力爭以創(chuàng)新打造吸引力，從而滿足市場需求。本文對近年來中國旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一些成功案例進(jìn)行了歸納、總結(jié)和解析，并在此基礎(chǔ)上分析了旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品 創(chuàng)新 成功案例 經(jīng)驗(yàn)

一、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新成功案例小結(jié)

旅游大類（見表）

二、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新成功經(jīng)驗(yàn)

（一）成功經(jīng)驗(yàn)之共性篇

1、尋找市場興趣點(diǎn)，迎合市場需求

不管什么類型的旅游產(chǎn)品，其開發(fā)創(chuàng)新的成功勢必是緊跟時代發(fā)展和市場需求的變化。根據(jù)形勢調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略，從而改變旅游產(chǎn)品的整體格局，使產(chǎn)品創(chuàng)新得法且有效。

2、深入發(fā)掘產(chǎn)品特色和價值，完善附加項(xiàng)目

任何旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新并不一定是徹頭徹尾的改革，也可以是在部分組成項(xiàng)目上下功夫。成功的創(chuàng)新或是改良勢必是深入地分析了產(chǎn)品的價值，進(jìn)而將深層價值表面化。另外，旅游產(chǎn)品還有娛樂、觀賞等附加項(xiàng)目，發(fā)掘附加項(xiàng)目的最大價值也是創(chuàng)新的一個方面。

3、主題性明確，品牌鮮明

成功的產(chǎn)品創(chuàng)新一定有一個好的定位并且樹立起了自己的獨(dú)特品牌。

（二）成功經(jīng)驗(yàn)之類別篇

1、觀光旅游

觀光是我國旅游產(chǎn)品的最主要項(xiàng)目。經(jīng)過多年的發(fā)展，市場對觀光旅游產(chǎn)品有了更高的要求?，F(xiàn)在的觀光旅游創(chuàng)新不僅是要極大的發(fā)揮資源的可觀賞性，更重要的是深入發(fā)掘產(chǎn)品的內(nèi)涵和文化，有文化才有生機(jī)，才能長久，要讓文化滲入旅游活動的各個方面。

2、休閑度假旅游

休閑度假游在我國還處于摸索成長期。休閑度假游的開發(fā)要有怡人的環(huán)境，成功經(jīng)驗(yàn)中還包括對休閑項(xiàng)目的合理開發(fā)，對新項(xiàng)目的引進(jìn)。主要是借其整體上舒適的環(huán)境和舒適的體驗(yàn)來吸引游客。

3、專項(xiàng)旅游

專項(xiàng)旅游往往針對某一或某幾個群體。其成功要素就是充分突出自身的性質(zhì)和特色，做好宣傳，抓住相應(yīng)群體的胃口。

4、特種旅游

特種旅游特色在于資源的稀缺和旅游活動的小眾性，因此其成功經(jīng)驗(yàn)不具有普遍性，而是發(fā)揮自身資源的優(yōu)勢吸引旅游者。

三、 結(jié)語

旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新要根據(jù)旅游類型、地方特色、產(chǎn)品個性進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，但首要原則還是尊重和滿足市場需要。只有充分認(rèn)識市場，充分發(fā)掘和展示產(chǎn)品的內(nèi)涵與個性，突出文化，打造品牌，旅游產(chǎn)品才能在越來越激烈的競爭中開拓并占領(lǐng)一方市場。◆