陳　倉(cāng)

“未來(lái)在中國(guó)，我們不排除進(jìn)入新的領(lǐng)域。”這句話，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部總裁蘇敬軾面對(duì)記者說(shuō)了兩次。話音剛落，一周后的3月25日，百勝以4.93億港幣的代價(jià)收購(gòu)被稱為中國(guó)火鍋第一品牌的小肥羊20％股份，登上其第二大股東位置。

與此同時(shí)的是，百勝在中國(guó)正經(jīng)歷著考驗(yàn)：百勝2008年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其中國(guó)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)15％，較2007年同期30％的增長(zhǎng)幅度相比，增幅下滑50％。百勝表示，2009年的增幅據(jù)將在15％～20％之間。

盡管如此，蘇敬軾表示，對(duì)百勝來(lái)講，中國(guó)依然絕對(duì)是百勝在全球發(fā)展最快、最重要的市場(chǎng)，而且“會(huì)越來(lái)越重要”?！拔覀兛隙〞?huì)繼續(xù)投資和發(fā)展?！彼f(shuō)。

讓人意想不到的是，這第一筆投資落在了一個(gè)本土品牌頭上。

本土化加碼

在中國(guó)市場(chǎng)，小肥羊無(wú)疑是火鍋類餐飲連鎖的第一品牌。根據(jù)歐睿信息咨詢公司2008年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)連鎖餐飲業(yè)的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)，小肥羊在中國(guó)的市場(chǎng)份額占據(jù)3.5％，位于中式連鎖餐飲第一的位置。

事實(shí)上，攜手小肥羊之前，百勝的本土化之旅已經(jīng)展開(kāi)。

早在2005年，百勝就推出針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的中式快餐品牌“東方既白”。

這是一家地地道道的中式快餐廳，在里面，有面條、小籠包、豆?jié){油條，以及各種中式飯菜。而名字的取定，也出自宋代詞人蘇東坡的《前赤壁賦》：“客喜而笑，洗盞更酌，肴核既盡，杯盤(pán)狼藉。相與枕藉乎舟中，不知東方之既白?！?/p>

在上海蟄伏了三年之后，東方既自在去年開(kāi)始擴(kuò)張。去年3月3日，東方既白位于北京首都機(jī)場(chǎng)的新店開(kāi)業(yè)。此后，在廣州和廈門(mén)的門(mén)店也先后開(kāi)業(yè)。

但中式快餐之路顯然比百勝之前的業(yè)務(wù)要難得多。

首先是如何將傳統(tǒng)上需要花時(shí)間烹飪的菜品變得立等可取，這就是一門(mén)學(xué)問(wèn)。而中餐豐富的搭配和品類，對(duì)供應(yīng)鏈也提出了更高的要求。而且，各地口味并不相同。

蘇敬軾坦承，現(xiàn)在回頭看，中式快餐化很多事情做得還不夠，包括在上游打造配套工廠，進(jìn)行新的分工、配送等。但東方既白已經(jīng)嘗試了設(shè)計(jì)有各地代表性產(chǎn)品的菜單，“現(xiàn)在看起來(lái)還可以”。

小肥羊的出現(xiàn)，或許能讓這家在本土餐飲領(lǐng)域摸索的國(guó)際巨頭更快地找準(zhǔn)感覺(jué)?！拔覀兛春眯》恃虻墓芾砝砟睿蚕Ｍㄟ^(guò)這種方式加深對(duì)本土企業(yè)的了解?！?/p>

利潤(rùn)中心的挑戰(zhàn)

如此大手筆下注本土化餐飲，緣自百勝目前在這里遭遇到的挑戰(zhàn)。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)明略行(MillwardBrown)在去年12月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪的中國(guó)消費(fèi)者中，有52％表示將把減少食用洋快餐作為縮減開(kāi)支的辦法之一。

據(jù)百勝2008第四季度財(cái)報(bào)顯示，比較中國(guó)市場(chǎng)的同一家店面兩年里的盈利情況，2008年第四季度同比增長(zhǎng)1％，而2007年同期增幅為17％。其他海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5％，美國(guó)本土市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2％。

摩根士丹利分析師表示，與之前在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張中的所向無(wú)敵相比，金融危機(jī)是百勝餐飲集團(tuán)第一次在中國(guó)遇到具有實(shí)質(zhì)影響的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

樹(shù)大招風(fēng)。如今的經(jīng)濟(jì)衰退中，百勝中國(guó)也比對(duì)手獲得更多的關(guān)注?！捌鋵?shí)兩家都受到了影響，只是由于麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)未像百勝那樣作為一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部分離出來(lái)，它財(cái)報(bào)里的數(shù)字不會(huì)專門(mén)提中國(guó)，因此每季度的財(cái)報(bào)不會(huì)引起中國(guó)媒體的特別關(guān)注?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

在這樣情況下，參股小肥羊等加碼本土化的運(yùn)作，被看作是百勝在中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試。

但百勝方面認(rèn)為，參股小肥羊并不是在如今經(jīng)濟(jì)危機(jī)下所出臺(tái)的、挽回利潤(rùn)的舉措。百勝對(duì)小肥羊做了非常詳細(xì)的調(diào)查，也對(duì)中國(guó)餐飲市場(chǎng)進(jìn)行了仔細(xì)的觀察。這需要很長(zhǎng)的時(shí)間做出這個(gè)決定。