魯　寧

書法是中國(guó)最具特色的文化藝術(shù)，它的歷史悠久,早在先秦伏羲氏時(shí)期，就產(chǎn)生了文字，三國(guó)兩晉南北朝時(shí)代是各種書體交相發(fā)展的時(shí)期，隸書已走東漢末年程序化的道路，楷書趨向成熟，草書經(jīng)章草階段發(fā)展到今草，行書在隸楷遞變過程中從產(chǎn)生經(jīng)過發(fā)展到成熟。書法大體可分為篆書(大篆、小篆)、隸書、楷書、行書、草書(章、今草)等五種。

篆書體空間構(gòu)筑以勻稱、中正、嚴(yán)整有序顯著，結(jié)字大小一致取縱勢(shì)，章法縱橫有序，整齊劃一。向我們展示的是嚴(yán)謹(jǐn)、秩序、肅穆的靜態(tài)美，行筆圓轉(zhuǎn)，線條勻凈而長(zhǎng)，呈現(xiàn)出莊嚴(yán)美麗的風(fēng)格。運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人一種古色古香、古樸高雅的的感覺，再加上設(shè)計(jì)師藝術(shù)化的字體變形處理，多數(shù)設(shè)計(jì)者喜歡把篆書應(yīng)用于文化產(chǎn)品包裝或首飾包裝、賀年卡、請(qǐng)柬、印章設(shè)計(jì)等方面。

要掌握隸書的精髓，就要先了解漢碑，在結(jié)構(gòu)和運(yùn)筆極盡變化、風(fēng)格多樣的漢碑面前，我們才能感受到隸書在書法風(fēng)格上的多樣性。隸書的主要特點(diǎn)：隸書是小篆的省易寫法，隸書是改篆書圓轉(zhuǎn)的筆畫為方折，變弧線為直線，并截?cái)嗔俗瓡墓P畫，行筆中有停頓和換筆。這些原因造成了隸書方正的體勢(shì)，為方塊形的漢字奠定了基礎(chǔ)。隸書還由于點(diǎn)畫俯仰呼應(yīng)的產(chǎn)生和波勢(shì)挑法的確立，產(chǎn)生出了一波三折、蠶頭雁尾的橫和分張外拓的撇捺，成為隸書最有特征的筆畫。隸書平正端嚴(yán)、字口清晰，給人一種莊重、勻整的感覺。字體風(fēng)格適用于企業(yè)宣傳冊(cè)主標(biāo)題字體風(fēng)格，同時(shí)，因?yàn)殡`書字口清晰，也較容易閱讀，也適用于其它重工型機(jī)電企業(yè)、電子產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品以及食品、飲料類字體運(yùn)用。

楷書的發(fā)展是從篆、隸而來，以中鋒運(yùn)筆為主，提按、頓挫注重腕力，劃點(diǎn)勢(shì)盡力收之。楷書筆畫有點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、勾、折、挑，而這些筆畫又有各種變化，楷書之用筆又有方筆、圓筆、方圓兼?zhèn)淙N。

行書兼具楷書、草書的特點(diǎn)，筆法方面特點(diǎn)有：順勢(shì)入筆、點(diǎn)畫呼應(yīng)、牽絲引帶、簡(jiǎn)括省略、收放變化、離方遁圓、重按輕提等特點(diǎn)。行書濃淡相映，動(dòng)靜兼有，頗具有陽(yáng)剛之美。而且字形易識(shí)，書寫快捷，所以在白酒包裝、文化類書籍封面以及廣告招貼中作為標(biāo)題或廣告語(yǔ)類的字體形式出現(xiàn)較多。

草書有著飛動(dòng)氣勢(shì)和無窮的神韻。草書體勢(shì)放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞，給人有意動(dòng)神飛之意境，字形間有著易動(dòng)和形動(dòng)的美。在現(xiàn)代的商業(yè)設(shè)計(jì)中也得到設(shè)計(jì)師的青睞，運(yùn)用得好，往往是點(diǎn)睛之筆。

書法是抽象符號(hào)藝術(shù)，它靠了單純的線條的架構(gòu)，演繹出千變?nèi)f化、千姿百態(tài)的視覺藝術(shù)形象，隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)空前競(jìng)爭(zhēng)，書法作為能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的文字形式越來越受到重視，她已經(jīng)滲透到我們現(xiàn)代應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)中來。加上客戶以及消費(fèi)者的審美意識(shí)都在不斷的提高，對(duì)設(shè)計(jì)的文化品位層次要求也在提高。設(shè)計(jì)師們也認(rèn)識(shí)到“民族的就是世界的”這一道理。書法藝術(shù)影響著現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)。

在書法與現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合的很好的是我們鄰國(guó)日本的設(shè)計(jì)師們，在日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計(jì)中，并吸收西方的設(shè)計(jì)理念，已形成了獨(dú)特的日本包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。這些設(shè)計(jì)風(fēng)格大多運(yùn)用漢字書法作為商品名稱字體，既能體現(xiàn)東方“禪境”意味，又將產(chǎn)品的質(zhì)樸與華麗，及商品名稱突出，能準(zhǔn)確傳遞商品信息，引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師能充分考慮商品本身的特征，在運(yùn)用書法元素時(shí)注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。根據(jù)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性不同，所設(shè)計(jì)的字體風(fēng)格也各異：有的瀟灑流暢、潑墨自如；有的清新儒雅、端莊秀麗。設(shè)計(jì)形式也多姿多彩具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，為產(chǎn)品包裝增添無窮的視覺魅力。在臺(tái)灣和香港，有些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念很好的結(jié)合，設(shè)計(jì)出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品?？上驳氖牵F(xiàn)代通訊媒體發(fā)達(dá)，內(nèi)地很多設(shè)計(jì)師通過觀摩和學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合中國(guó)博大的傳統(tǒng)文化理念，也設(shè)計(jì)出了很多優(yōu)秀的作品。這些設(shè)計(jì)作品既體現(xiàn)了書法藝術(shù)之美，又將產(chǎn)品的歷史性和文化性很好地體現(xiàn)出來，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)感受到商品的精致和文化氣息，對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度也會(huì)有一定的加深。

書法除了在包裝視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多外，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)較多。一些傳統(tǒng)餐飲或特色小吃店，使用傳統(tǒng)圖形，配上書法標(biāo)準(zhǔn)字體組合，即體現(xiàn)了小店的歷史性，又將書法藝術(shù)的裝飾美很好地體現(xiàn)出來。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然又帶有人文氣息的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵。

總之，書法是我們民族文化的精髓，作為一名商業(yè)設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)當(dāng)重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，要認(rèn)真地去發(fā)掘我們中華博大精深的書法文化，拓寬我們的設(shè)計(jì)視野，認(rèn)真地分析所要設(shè)計(jì)的商品屬性和產(chǎn)品特質(zhì)才能在設(shè)計(jì)中使用得當(dāng)?shù)臅ㄗ煮w，將產(chǎn)品的文化品位、品牌形象、個(gè)性特征很好地體現(xiàn)出來。讓我們民族文化的精髓在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，綻放更多的光芒。

（作者系湖南師范大學(xué)工學(xué)院在讀研究生，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院教師）

責(zé)任編輯：楊建