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        中國(guó)書法在平面視覺中的運(yùn)用

        2009-05-11 03:59:46
        藝海 2009年4期
        關(guān)鍵詞:篆書楷書書法藝術(shù)

        魯 寧

        書法是中國(guó)最具特色的文化藝術(shù),它的歷史悠久,早在先秦伏羲氏時(shí)期,就產(chǎn)生了文字,三國(guó)兩晉南北朝時(shí)代是各種書體交相發(fā)展的時(shí)期,隸書已走東漢末年程序化的道路,楷書趨向成熟,草書經(jīng)章草階段發(fā)展到今草,行書在隸楷遞變過程中從產(chǎn)生經(jīng)過發(fā)展到成熟。書法大體可分為篆書(大篆、小篆)、隸書、楷書、行書、草書(章、今草)等五種。

        篆書體空間構(gòu)筑以勻稱、中正、嚴(yán)整有序顯著,結(jié)字大小一致取縱勢(shì),章法縱橫有序,整齊劃一。向我們展示的是嚴(yán)謹(jǐn)、秩序、肅穆的靜態(tài)美,行筆圓轉(zhuǎn),線條勻凈而長(zhǎng),呈現(xiàn)出莊嚴(yán)美麗的風(fēng)格。運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人一種古色古香、古樸高雅的的感覺,再加上設(shè)計(jì)師藝術(shù)化的字體變形處理,多數(shù)設(shè)計(jì)者喜歡把篆書應(yīng)用于文化產(chǎn)品包裝或首飾包裝、賀年卡、請(qǐng)柬、印章設(shè)計(jì)等方面。

        要掌握隸書的精髓,就要先了解漢碑,在結(jié)構(gòu)和運(yùn)筆極盡變化、風(fēng)格多樣的漢碑面前,我們才能感受到隸書在書法風(fēng)格上的多樣性。隸書的主要特點(diǎn):隸書是小篆的省易寫法,隸書是改篆書圓轉(zhuǎn)的筆畫為方折,變弧線為直線,并截?cái)嗔俗瓡墓P畫,行筆中有停頓和換筆。這些原因造成了隸書方正的體勢(shì),為方塊形的漢字奠定了基礎(chǔ)。隸書還由于點(diǎn)畫俯仰呼應(yīng)的產(chǎn)生和波勢(shì)挑法的確立,產(chǎn)生出了一波三折、蠶頭雁尾的橫和分張外拓的撇捺,成為隸書最有特征的筆畫。隸書平正端嚴(yán)、字口清晰,給人一種莊重、勻整的感覺。字體風(fēng)格適用于企業(yè)宣傳冊(cè)主標(biāo)題字體風(fēng)格,同時(shí),因?yàn)殡`書字口清晰,也較容易閱讀,也適用于其它重工型機(jī)電企業(yè)、電子產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品以及食品、飲料類字體運(yùn)用。

        楷書的發(fā)展是從篆、隸而來,以中鋒運(yùn)筆為主,提按、頓挫注重腕力,劃點(diǎn)勢(shì)盡力收之。楷書筆畫有點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、勾、折、挑,而這些筆畫又有各種變化,楷書之用筆又有方筆、圓筆、方圓兼?zhèn)淙N。

        行書兼具楷書、草書的特點(diǎn),筆法方面特點(diǎn)有:順勢(shì)入筆、點(diǎn)畫呼應(yīng)、牽絲引帶、簡(jiǎn)括省略、收放變化、離方遁圓、重按輕提等特點(diǎn)。行書濃淡相映,動(dòng)靜兼有,頗具有陽(yáng)剛之美。而且字形易識(shí),書寫快捷,所以在白酒包裝、文化類書籍封面以及廣告招貼中作為標(biāo)題或廣告語(yǔ)類的字體形式出現(xiàn)較多。

        草書有著飛動(dòng)氣勢(shì)和無窮的神韻。草書體勢(shì)放縱,輕重緩急,婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞,給人有意動(dòng)神飛之意境,字形間有著易動(dòng)和形動(dòng)的美。在現(xiàn)代的商業(yè)設(shè)計(jì)中也得到設(shè)計(jì)師的青睞,運(yùn)用得好,往往是點(diǎn)睛之筆。

        書法是抽象符號(hào)藝術(shù),它靠了單純的線條的架構(gòu),演繹出千變?nèi)f化、千姿百態(tài)的視覺藝術(shù)形象,隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)空前競(jìng)爭(zhēng),書法作為能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的文字形式越來越受到重視,她已經(jīng)滲透到我們現(xiàn)代應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)中來。加上客戶以及消費(fèi)者的審美意識(shí)都在不斷的提高,對(duì)設(shè)計(jì)的文化品位層次要求也在提高。設(shè)計(jì)師們也認(rèn)識(shí)到“民族的就是世界的”這一道理。書法藝術(shù)影響著現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)。

        在書法與現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合的很好的是我們鄰國(guó)日本的設(shè)計(jì)師們,在日本,一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師早已把書法藝術(shù)融匯到設(shè)計(jì)中,并吸收西方的設(shè)計(jì)理念,已形成了獨(dú)特的日本包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。這些設(shè)計(jì)風(fēng)格大多運(yùn)用漢字書法作為商品名稱字體,既能體現(xiàn)東方“禪境”意味,又將產(chǎn)品的質(zhì)樸與華麗,及商品名稱突出,能準(zhǔn)確傳遞商品信息,引起消費(fèi)者的注意,同時(shí)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師能充分考慮商品本身的特征,在運(yùn)用書法元素時(shí)注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。根據(jù)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性不同,所設(shè)計(jì)的字體風(fēng)格也各異:有的瀟灑流暢、潑墨自如;有的清新儒雅、端莊秀麗。設(shè)計(jì)形式也多姿多彩具有極強(qiáng)的視覺沖擊力,為產(chǎn)品包裝增添無窮的視覺魅力。在臺(tái)灣和香港,有些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念很好的結(jié)合,設(shè)計(jì)出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品??上驳氖牵F(xiàn)代通訊媒體發(fā)達(dá),內(nèi)地很多設(shè)計(jì)師通過觀摩和學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格,結(jié)合中國(guó)博大的傳統(tǒng)文化理念,也設(shè)計(jì)出了很多優(yōu)秀的作品。這些設(shè)計(jì)作品既體現(xiàn)了書法藝術(shù)之美,又將產(chǎn)品的歷史性和文化性很好地體現(xiàn)出來,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)感受到商品的精致和文化氣息,對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度也會(huì)有一定的加深。

        書法除了在包裝視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多外,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)較多。一些傳統(tǒng)餐飲或特色小吃店,使用傳統(tǒng)圖形,配上書法標(biāo)準(zhǔn)字體組合,即體現(xiàn)了小店的歷史性,又將書法藝術(shù)的裝飾美很好地體現(xiàn)出來。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然又帶有人文氣息的情調(diào),讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵。

        總之,書法是我們民族文化的精髓,作為一名商業(yè)設(shè)計(jì)師,我們應(yīng)當(dāng)重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng),要認(rèn)真地去發(fā)掘我們中華博大精深的書法文化,拓寬我們的設(shè)計(jì)視野,認(rèn)真地分析所要設(shè)計(jì)的商品屬性和產(chǎn)品特質(zhì)才能在設(shè)計(jì)中使用得當(dāng)?shù)臅ㄗ煮w,將產(chǎn)品的文化品位、品牌形象、個(gè)性特征很好地體現(xiàn)出來。讓我們民族文化的精髓在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,綻放更多的光芒。

        (作者系湖南師范大學(xué)工學(xué)院在讀研究生,湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院教師)

        責(zé)任編輯:楊建

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