摘 要： 在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)滲透到了人們生活的各個(gè)方面，廣告的語(yǔ)言由此逐漸形成了獨(dú)特的風(fēng)格。在廣告中各類句子和不同結(jié)構(gòu)靈活運(yùn)用，各具功能，為廣告的總體功能服務(wù)。本文主要從英語(yǔ)廣告的句子類型和句子結(jié)構(gòu)兩方面分析廣告英語(yǔ)的句法特征。

關(guān)鍵詞： 英語(yǔ)廣告 句法特征 句子類型 句子結(jié)構(gòu)

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已滲透到了人們生活的各個(gè)方面。它是商品服務(wù)介紹和商品信息宣傳的載體，是以簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言表達(dá)最復(fù)雜含義的藝術(shù)。在廣告中各類句子和不同結(jié)構(gòu)靈活運(yùn)用，各具功能，為廣告的總體功能服務(wù)。其中使用最為頻繁的是陳述句，其次是祈使句、疑問句和感嘆句。從句子結(jié)構(gòu)來看，省略結(jié)構(gòu)、比較結(jié)構(gòu)和排比結(jié)構(gòu)屢見不鮮。本文主要從句子類型和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面分析英語(yǔ)廣告的句法特征。

1.句子類型

1.1陳述句

廣告不僅要引起消費(fèi)者的注意與興趣，而且要使他們信服，所以單憑空洞的鼓動(dòng)是無濟(jì)于事的，因此陳述句在英語(yǔ)廣告中應(yīng)用最為普遍。有時(shí)，簡(jiǎn)單的肯定的陳述句往往取得出人意料的效果。例如：

（1）It’s a powerful PC with a Pentium processor and Windows 95 preloaded.

It’s a CD player-for Audio CD，photo CD，Video CD，and CD ROM...

It uses your TV as afull screen monitor.

例（1）是一則廣告正文的一部分，全由陳述句所組成，形成一目了然的平行結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品的構(gòu)成、特性與作用表達(dá)得真真切切，令人堅(jiān)信不移，怦然心動(dòng)。雖然這些陳述句樸實(shí)無華，但因?yàn)樵O(shè)計(jì)合理、句式醒目、重點(diǎn)突出，所以成功地實(shí)現(xiàn)了廣告功能。

1.2祈使句

廣告的功能之一為勸說功能，即勸使消費(fèi)者心動(dòng)，采取消費(fèi)行動(dòng)。英語(yǔ)廣告撰寫者往往采用一些祈使句，因?yàn)槠硎咕渚哂兄苯觿裾f、直接鼓動(dòng)的作用。例如：

（2）Buy your new suit direct from the UK’s premier manufacturer and save literally hundreds of pounds.（Times，15th Dec.1995）

這則廣告為直接或間接為消費(fèi)行為帶來了好處。

（3）New！Take one biscket！

這一則食品廣告文字簡(jiǎn)潔，用詞簡(jiǎn)單。祈使句的恰當(dāng)運(yùn)用極具鼓動(dòng)性地向受眾發(fā)出品嘗邀請(qǐng)。

英語(yǔ)廣告中的祈使句比比皆是，而且一般沒有please這樣的表示禮貌婉轉(zhuǎn)的詞，也一般沒有表示客氣、緩和祈使語(yǔ)氣的情態(tài)動(dòng)詞（如could，would等）。英國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家Leech（1966：80）對(duì)此作了最好的說明：廣告撰稿人自然而然地認(rèn)為，公眾習(xí)慣于接受祈使句表達(dá)的有益于他們的勸告、勉勵(lì)和指令，所以，他們大量采用祈使句來達(dá)到勸說成功的目的。

1.3疑問句

疑問句在英語(yǔ)廣告中的應(yīng)用也相當(dāng)頻繁。英國(guó)學(xué)者Greg Myers（1994：49）指出，疑問句如同祈使句意味著對(duì)讀者直接說話，通常被視為需要作出反響，就像電話響了需要回話一樣。疑問句還有更為微妙的作用———包含預(yù)設(shè)（presuppositions）。例如：

（4）See those little words beneath our badge？The ones say Volkswagen Group？

例（4）是一則以疑問句開始，又以疑問句結(jié)尾的廣告正文。開頭的疑問句將讀者的注意力引向名牌生產(chǎn)集團(tuán)（Volkswagen Group），末尾的兩個(gè)疑問句強(qiáng)調(diào)的意思相同，直接向讀者提問，引起讀者思考，激起讀者的購(gòu)買欲。

1.4感嘆句

感嘆句通常包含強(qiáng)烈的感情色彩，表達(dá)非同一般的信息，起到激勵(lì)消費(fèi)者行動(dòng)的作用。它往往需要重讀，經(jīng)常以感嘆號(hào)結(jié)尾。例如：

（5）I’m lovin’ it?。∕c Donald’s）

世界最大的快餐公司麥當(dāng)勞計(jì)劃在其五十年店慶時(shí)，在全球范圍推出的一個(gè)新的廣告口號(hào)。這個(gè)新推出的口號(hào)是“我就喜歡——I’m lovin’ it！”這個(gè)廣告模擬消費(fèi)者的口吻，道出了人們對(duì)該品牌產(chǎn)品的喜愛之情。麥當(dāng)勞公司用了感嘆句式，并且改動(dòng)了動(dòng)詞時(shí)態(tài)，就是為了拉近與青少年這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體的距離。

2.句子結(jié)構(gòu)

英語(yǔ)廣告的常用結(jié)構(gòu)及其功能從結(jié)構(gòu)看，英語(yǔ)廣告中常見的有省略結(jié)構(gòu)、句子片斷、比較結(jié)構(gòu)和排比結(jié)構(gòu)。這些結(jié)構(gòu)在廣告中的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般其他類型的篇章，特別是句子片斷幾乎是廣告中的特有語(yǔ)言現(xiàn)象。

2.1省略結(jié)構(gòu)

廣告需要在有限的時(shí)間空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳的宣傳效果，因而省略句被廣泛采用。它結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，使語(yǔ)言果斷、有力和自然，使廣告在有限的篇幅里傳達(dá)盡可能多的信息，加強(qiáng)廣告的傳播效果。例如：

（6）Deliciously simple.Simply delicious.（頗具美味的簡(jiǎn)單，頗為簡(jiǎn)單的美味。）

這是一則食品廣告。雖然只是兩個(gè)簡(jiǎn)單的副詞和形容詞的重復(fù)，卻把該食品味美和食用方便的特點(diǎn)深深印在讀者的腦海中。

2.2排比結(jié)構(gòu)

排比結(jié)構(gòu)在廣告英語(yǔ)中應(yīng)用非常廣泛。例如，

（7）Earth is a person to be cared for.

Earth is a home to be managed.

Earth is a ball to be played with.

Earth is a pad for spaceships.

Earth is an eye watching us.

例（7）由五個(gè)結(jié)構(gòu)相似并含有比喻修辭格的平行單句成，各單句的主語(yǔ)、系動(dòng)詞和不定冠詞相同。整個(gè)廣告篇文字工整，節(jié)奏感強(qiáng)，寓意深刻，言簡(jiǎn)意賅，順暢達(dá)意。

廣告英語(yǔ)的寫作是一項(xiàng)非常繁雜和細(xì)致的工作。廣告大師雷蒙·羅比凱曾說過：“上乘廣告的最好標(biāo)志是，它不僅能使觀眾爭(zhēng)相購(gòu)買它的產(chǎn)品，而且能使觀眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作而長(zhǎng)久不忘?！币虼耍绾握_使用各類句子和不同結(jié)構(gòu)，使其在英語(yǔ)廣告中大展風(fēng)采，各有千秋，各具特色，各自顯示出獨(dú)特的功能需要看廣告的具體內(nèi)容、要求和目的。

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