盧旭成

今年中國SNS市場可謂熱鬧!先是千橡CEO陳一舟和程炳浩 “真假開心網(wǎng)”域名之爭,接著搜狐經(jīng)過緊張內(nèi)測之后推出集合了Twitter和IM功能的SNS網(wǎng)站——白社會。而在今年年初,一個打著“人以群分”口號的SNS網(wǎng)站——卓卓網(wǎng)也悄然成立。

讓人詫異的是,宣稱自己是SNS網(wǎng)站的卓卓網(wǎng)并沒有學習開心網(wǎng)那種被證明是成功的推廣模式,而是走了一條很傳統(tǒng)的老路——舉辦大賽提高人氣。3月24日,正式上線沒多久的卓卓網(wǎng)和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會合作辦了一個群落大賽,獎品累計金額達19萬元。

我們知道在現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)界,最大的群落應該是QQ群,當然MSN群也不小?，F(xiàn)在著名的SNS網(wǎng)站51.com當初就是趁騰訊沒有戒備,從QQ用戶群里搶了3000萬用戶,成就了今天的局面。而據(jù)記者的了解,業(yè)界有一些公司專門經(jīng)營QQ群和MSN群,但都是小打小鬧。而騰訊接受教訓后也戒備森嚴,經(jīng)常變換QQ端口代碼,其他SNS行業(yè)的后進入者想要挖騰訊的用戶群幾乎不可能。

卓卓網(wǎng)靠“群”這個概念來聚集人氣,難!當然,敢于大舉進入SNS行業(yè),卓卓網(wǎng)自然有自己獨到的思考和吸引用戶的殺手锏。

卓卓網(wǎng)的撒手锏就是公益——以公益為主線來吸引更多的人進入卓卓網(wǎng)的群落。卓卓網(wǎng)以10萬元最高大獎為“誘餌”,吸引脆骨病病人創(chuàng)建的“我愛瓷娃娃”、網(wǎng)友自發(fā)為尿毒癥患者小白創(chuàng)建的“荒漠甘泉”以及北京慧靈智障機構創(chuàng)建的“行走的小蝸牛——北京慧靈的蝸牛們,加油!”等群落的參加,這些公益機構通過發(fā)動更多的人加入來爭取贏得獎金,從而為其公益事業(yè)提供更多的支持。6月16日,卓卓網(wǎng)第一屆“群落大獎賽”落幕,?！拔覑鄞赏尥蕖?、“藍天綠野”、“銘記512”等10個群落成為本次大獎賽的優(yōu)勝群落。

卓卓網(wǎng)打的如意算盤是——任何人都有一份愛心和公益之心,卓卓網(wǎng)希望成為網(wǎng)民愛心的重要交流平臺?！拔覀兿ＭW(wǎng)民可以通過我們這個平臺找到自己希望資助的對象,并能透明化地全程了解被資助對象?！弊孔烤W(wǎng)企劃總監(jiān)表示,卓卓網(wǎng)不只有愛心類的群落,也有諸如影視類、游戲類、文學類、軍事類、攝影類、戶外類、飲食類、健康類的群落。“這不矛盾,因為愛心和愛好是不沖突的。”卓卓網(wǎng)認為,愛心無疆,用愛作為賣點來聚集更多的網(wǎng)民不失為一種獨特的推廣策略。

據(jù)悉,早在2008年10月卓卓網(wǎng)就成立了一支公益基金,掛靠在在四川省委,目前共募集到了100萬元,正在面向全社會優(yōu)選50個災區(qū)志愿服務項目。