曹愛(ài)民

摘要：“韓喬語(yǔ)錄”再度走紅，被網(wǎng)名們“熱捧”，跟貼、轉(zhuǎn)帖無(wú)數(shù)。本文分別從文化學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和傳播學(xué)角度對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行多學(xué)科解讀，為在新的媒介生態(tài)條件下，體育解說(shuō)的發(fā)展提供更多的理性思考和啟迪。

關(guān)鍵詞：韓喬語(yǔ)錄；多學(xué)科；解讀

體育解說(shuō)員韓喬生近來(lái)在諸多運(yùn)動(dòng)賽事解說(shuō)中再創(chuàng)“新語(yǔ)錄”，一時(shí)間再度成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，被一些網(wǎng)民們“熱捧”。“韓氏語(yǔ)錄”何以能夠產(chǎn)生如此效應(yīng)，筆者試從以下幾方面做些探討：

一、文化學(xué)視角：敢用奇險(xiǎn)之詞實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化的成功對(duì)接

韓喬生解說(shuō)運(yùn)動(dòng)賽事敢用險(xiǎn)詞，令人瞠目結(jié)舌，大有“語(yǔ)不驚人死不休”之勢(shì)。其中最為經(jīng)典的莫過(guò)于他用“水里的大鳥(niǎo)”來(lái)比喻最受關(guān)注的選手菲爾普斯，并贊嘆“他除了一對(duì)大耳朵，身上就沒(méi)有其他異物了?！狈Q“美國(guó)隊(duì)是菲爾普斯一個(gè)外星人帶領(lǐng)的一群外星人。”令電視機(jī)前的觀眾和網(wǎng)民們?cè)评镬F里，大呼過(guò)癮。

這種敢用奇險(xiǎn)之詞之勇氣并非空穴來(lái)風(fēng)。早在南朝宋時(shí)，文學(xué)家鮑照就善用意象、數(shù)字、險(xiǎn)詞和對(duì)比為詩(shī)，復(fù)將心念融入實(shí)景，用險(xiǎn)詞色彩濃郁、意境詭異，極具個(gè)人筆致。雖曰一者為解說(shuō)；一者為做詩(shī)，但兩者卻有異曲同工之妙。

李杜之時(shí)，詩(shī)體詩(shī)格均已窮極想象，后人無(wú)法超越。為尋求突破，只好另辟蹊徑，韓愈孟郊等遂專攻奇句，好用險(xiǎn)詞，變熟為生、化險(xiǎn)為夷，出人意表，想落天外，出現(xiàn)了奇險(xiǎn)一派，與奇險(xiǎn)冷峭之間求生存。

北宋后期，以黃庭堅(jiān)為中心的江西詩(shī)派，講求“點(diǎn)鐵成金”、“奪胎換骨”，去摹古、變古，追求奇險(xiǎn)硬澀、生新奇拗的風(fēng)格。影響遍及整個(gè)南宋詩(shī)壇，余波一直延及近代的同光體詩(shī)人。其詩(shī)歌創(chuàng)造理論在中國(guó)文學(xué)批評(píng)史上也占有一定地位。

現(xiàn)代詩(shī)人舒婷也秉承了奇險(xiǎn)之風(fēng)，善用“險(xiǎn)詞”，如“摸索陽(yáng)光”，“花開(kāi)得潦草”等。當(dāng)有人提出批評(píng)時(shí)，舒婷毫不退讓地回答：詩(shī)人有激活母語(yǔ)的天職，應(yīng)該允許進(jìn)行有意味的“無(wú)中生有”。這正是舒婷的不同凡響之處。

奇險(xiǎn)是一種奇崛險(xiǎn)怪的藝術(shù)風(fēng)格，表現(xiàn)出怪誕美的審美特質(zhì)。險(xiǎn)詞用字常常有悖常理，但仔細(xì)一想，卻又有其深意、險(xiǎn)峻。它在語(yǔ)義的表述中略去了許多邏輯上的步驟或是旁側(cè)的說(shuō)明，所以給人一種陌生感和突如其來(lái)的感覺(jué)，使人獲得眩目驚心的效果，以達(dá)到語(yǔ)感新鮮、情緒宣泄之目的，同時(shí)也使語(yǔ)言具有現(xiàn)代的鮮活與狂放。

韓喬生正是把文學(xué)中“奇險(xiǎn)之風(fēng)”用到了體育解說(shuō)上，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化的成功對(duì)接，滿嘴的大詞、險(xiǎn)詞、玄詞，在“忽悠”觀眾的同時(shí)，也暗合了受眾的文化需求，達(dá)到了意想不到的傳播效果。

二、營(yíng)銷學(xué)視角：意識(shí)流風(fēng)格的精準(zhǔn)定位，使其獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

諸如“為什么世界紀(jì)錄不斷在水立方被打破?因?yàn)橛境氐乃?，?jīng)過(guò)凈化后，還可以澆花、洗衣服、洗地板，還可以三次利用去沖大街和建筑物……”，“所謂自由泳，就是什么泳姿都可以采用”等等。這都是典型的韓氏意識(shí)流風(fēng)格的解說(shuō)——思想有多遠(yuǎn)，解說(shuō)就能扯多遠(yuǎn)——一種信馬由韁的解說(shuō)。

1969年，美國(guó)的兩位年輕人J·楚勞特和A·里斯首次在《工業(yè)營(yíng)銷》雜志上提出了“定位”理論，認(rèn)為定位實(shí)質(zhì)上就是確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。2006年的營(yíng)銷領(lǐng)域，“營(yíng)銷學(xué)之父”科特勒教授提出的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”概念浮出水面，逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。“精準(zhǔn)營(yíng)銷”更強(qiáng)調(diào)“細(xì)分”和為受觀眾“提供個(gè)性化服務(wù)”的理念。而韓氏意識(shí)流解說(shuō)作為一種異類的解說(shuō)正是適應(yīng)了影像媒介大量豐富的背景下人們不滿足于現(xiàn)場(chǎng)描述，希望在解說(shuō)中聽(tīng)到獨(dú)到的感受和評(píng)論，也希望看到解說(shuō)員出現(xiàn)更多的個(gè)人風(fēng)格的心理需求，從而確立了他在觀眾心目中精準(zhǔn)而獨(dú)特的地位，在眾多CCTV名嘴中脫穎而出。個(gè)性本身也是一種創(chuàng)新和突破。有個(gè)性的東西才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，才能經(jīng)得起沖擊和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)他對(duì)解說(shuō)事業(yè)的最大貢獻(xiàn)就在于發(fā)明了意識(shí)流解說(shuō)法。他也被冠以“后現(xiàn)代解說(shuō)家”、“話語(yǔ)超強(qiáng)解構(gòu)師”，他本人自詡為“韓大嘴”。

意識(shí)流解說(shuō)被稱為“現(xiàn)代電視時(shí)代的解說(shuō)法”，就是指在解說(shuō)中，解說(shuō)員不完全按照比賽場(chǎng)面來(lái)進(jìn)行描述、評(píng)論，而是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)即興解構(gòu)，所說(shuō)的言語(yǔ)是為了襯托和渲染比賽場(chǎng)面的意境，是為了將賽場(chǎng)上觀眾的意識(shí)與情緒傳達(dá)給電視前的觀眾，并引導(dǎo)觀眾的意識(shí)。①意識(shí)流解說(shuō)就如同看高山流水而撫琴，觀俠客舞劍而作畫，用韓喬生自己的話說(shuō)就是：“眼睛看著A，腦子想著B(niǎo)，嘴里說(shuō)著C，最后答案X，觀眾得到的是Y。”②

2006年世界杯前，曾有一批網(wǎng)蟲(chóng)就強(qiáng)烈要求韓老師下課，但世界杯上韓喬生風(fēng)光依舊，在這一屆北京奧運(yùn)會(huì)上，他更是紅極一時(shí)。原因何在?就是因?yàn)槿藗冃枰@一種意識(shí)流解說(shuō)。

正如人們既喜歡李白詩(shī)歌的高麗、清奇，也需要杜甫詩(shī)歌的深遠(yuǎn)、沉郁和蒼涼一樣，韓喬生的解說(shuō)以他特有的現(xiàn)代意識(shí)流風(fēng)格而大受歡迎，在央視人才濟(jì)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“笑奧江湖”，又一次續(xù)寫了“韓氏語(yǔ)錄”華麗篇章，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)富有特色的“語(yǔ)言時(shí)代”，成為體育解說(shuō)史上一個(gè)重要的里程碑。

三、心理學(xué)視角：口誤頻出切中了觀眾體育娛樂(lè)的心理“脈搏”

“休閑娛樂(lè)是體育運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)重要功能，人們觀賞體育活動(dòng)的主要目的也是消遣閑暇。作為以體育運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容主體的體育新聞，也正在移植體育運(yùn)動(dòng)的休閑娛樂(lè)功能、滿足人們的消遣閑暇需要，即充分運(yùn)用各種手段對(duì)體育內(nèi)容進(jìn)行娛樂(lè)化修飾和表達(dá)，以期能吸引讀者，讓讀者從中獲得娛悅。其中，娛樂(lè)化敘事已經(jīng)成為了當(dāng)前體育新聞的一個(gè)鮮明表征?！雹圩鳛轶w育報(bào)道一部分的體育解說(shuō)也正是通過(guò)“移情”讓受眾達(dá)到宣泄情感的目的，切中了受眾體育娛樂(lè)的心理“脈搏”，使得受眾對(duì)韓喬生頻發(fā)的口誤沒(méi)有像對(duì)新聞播報(bào)中的口誤那么激烈的態(tài)度。相反，而是采取了極其寬容的態(tài)度，與此同時(shí)還對(duì)口誤造成的奇妙幽默效果大加欣賞。這恐怕也是韓喬生快樂(lè)解說(shuō)雖一再出錯(cuò)，央視卻沒(méi)讓他“下課”的一個(gè)重要原因——體育需要娛樂(lè)。要是在其他節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)中頻頻出口誤那早就“下課”了。

當(dāng)然“好的解說(shuō)應(yīng)該是建立在一種非常聰明的、非?；顫姷姆諊?，給大家一個(gè)會(huì)心一笑的話題。”雖然 “韓式語(yǔ)錄”再度風(fēng)行，但韓喬生表示，他并不會(huì)拿自己的錯(cuò)誤取悅觀眾。④

四、傳播學(xué)視角：以網(wǎng)絡(luò)為信息傳播平臺(tái)，使語(yǔ)錄有了更廣闊的發(fā)展空間

有網(wǎng)友發(fā)帖“揭露”韓喬生在解說(shuō)時(shí)出現(xiàn)的口誤和突發(fā)奇想，該帖立刻得到了網(wǎng)友們的熱烈響應(yīng)，紛紛貢獻(xiàn)自己聽(tīng)到的韓喬生爆笑解說(shuō)，列舉了數(shù)十條讓人忍俊不禁的韓喬生奧運(yùn)新語(yǔ)錄，并樂(lè)此不疲地為這些新語(yǔ)錄加注點(diǎn)評(píng)，引來(lái)跟帖、轉(zhuǎn)貼無(wú)數(shù)。一時(shí)間韓喬生再度成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，被一些網(wǎng)民們熱捧。之所以會(huì)產(chǎn)生如此效應(yīng)，一定程度上還應(yīng)歸功于網(wǎng)絡(luò)傳播的一些特點(diǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播社群化特點(diǎn)使語(yǔ)錄快速、高效傳播。網(wǎng)絡(luò)上的人們大多是“群居”的，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，另一方面則是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的自由的、無(wú)時(shí)空局限的更大的交流空間，來(lái)自全世界的網(wǎng)民在這里都可以尋找具有相同興趣和愛(ài)好的網(wǎng)友，互通消息，交流知識(shí)。

其次，網(wǎng)絡(luò)的高度自由、開(kāi)放和個(gè)性化的環(huán)境，使語(yǔ)錄集大眾智慧于一體。據(jù)韓喬生自己聲稱，語(yǔ)錄“六分真實(shí)，四分創(chuàng)作”。⑤網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體年輕化、泛化，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的編審機(jī)制，發(fā)表作品只需將作品上傳至某個(gè)網(wǎng)站，就已成功發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)寫作通常被看作是一場(chǎng)“匿名的狂歡”，它削平一切等級(jí)界限，將每一個(gè)人還原為活生生的獨(dú)立、自由、平等的生命個(gè)體，將寫作變成真正的個(gè)人情感的自由釋放。這種平等、開(kāi)放、自由的創(chuàng)作環(huán)境為廣大年輕網(wǎng)民所喜好。他們置身其中采用無(wú)中生有、偷梁換柱、張冠李戴等手法對(duì)韓氏語(yǔ)錄增補(bǔ)、點(diǎn)評(píng)、演繹加工，無(wú)所顧忌，暢所欲言。甚至帶有游戲、調(diào)侃、戲謔的意味。不僅自身在參與創(chuàng)作的同時(shí)得到了愉悅，也為語(yǔ)錄增加了一道風(fēng)味，對(duì)語(yǔ)錄被熱捧起到了推波助瀾的作用。有網(wǎng)友甚至預(yù)言說(shuō)：如果韓喬生不“下課”，在網(wǎng)蟲(chóng)的鍵盤敲擊下，他的段子會(huì)像007一樣，一集一集地續(xù)寫下去。

可見(jiàn)“韓氏語(yǔ)錄”被“熱捧”，有多種多樣的促成因素。但是這些促成因素將會(huì)把體育解說(shuō)帶往何處?新的媒介生態(tài)條件下的體育解說(shuō)應(yīng)該是個(gè)什么樣子?這些還是個(gè)值得更多人思考的問(wèn)題。

注釋：

①徐云霄：《韓喬生奧運(yùn)解說(shuō)受熱捧 央視名嘴變身“網(wǎng)絡(luò)紅人”》http://2008.163.com/08/0814/06/4J9M276R0072437

.html.

②《韓喬生做客〈鳳凰非常道〉文字記錄》，http://www.ifeng.com/fcd/200809/0916_3040_786330_11.shtml#.

③張名章：《戰(zhàn)爭(zhēng)、江湖、情色，體育新聞的娛樂(lè)化敘事》，《新聞知識(shí)》2007.8，P59。

④劉瑋：《韓喬生回應(yīng)“奧運(yùn)語(yǔ)錄”：不拿錯(cuò)誤取悅觀眾》，http://fashion.sz.net.cn/fashion/2008-08/20/content_

1369090.htm.

⑤《韓喬生：韓氏語(yǔ)錄》，http://finance.huanqiu.com/people/2008-08/203466_2.html.