摘要：隨著電子商務的不斷發(fā)展，B2C與c2C模式之間出現(xiàn)了相互融合的趨勢。通過對2種模式的比較和利用實證數(shù)據(jù)的分析，顯示了消費者網(wǎng)絡購物意向，并推設出未來網(wǎng)絡購物可能的發(fā)展模式是廠商直銷模式、大類商品專營模式、中小企業(yè)平臺模式并存，以現(xiàn)代化的即時溝通工具、多種便捷可靠的支付方式、安全可靠的物流配送為支撐的商務模式。

關鍵詞：B2C；C2C；網(wǎng)絡購物；融合；發(fā)展模式

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1671—7287(2009)03—0084—04